La evolución del influencer marketing en la era del metaverso

El metaverso es una nueva realidad que va a proporcionar innovadoras posibilidades a los internautas. Muchos cambios van a llegar próximamente. Las dinámicas digitales se irán modificando, entre ellas el influencer marketing en el metaverso que presenta nuevos retos y muchas oportunidades.

La principal novedad que se verá en esta nueva era de Internet, también conocida como Web 3.0, serán nuevos espacios de comunicación, empleo, compras, intercambios tecnológicos y maneras de entender el marketing en general.

Todo esto genera muchas dudas en los usuarios y, sobre todo, en los negocios, quienes están buscando formas más fáciles de adaptarse a las nuevas tendencias y tener respuestas oportunas ante el cambio.

El influencer marketing actual bajo el foco

El influencer marketing es una dinámica de intercambio entre los creadores de contenido más relevantes y las marcas. Es una forma de hacer crecer la notoriedad de cuentas en redes sociales, generar reconocimiento de marca, impulsar las conversiones y tener más popularidad en el sector correspondiente.

Las dinámicas son variadas: los creadores de contenido ganan popularidad gracias a lo que comparten y engagement que generan. Cada influencer tiene una forma de monetizar su contenido. En algunos países redes sociales como Instagram, TikTok o Youtube pagan a los creadores al alcanzar ciertas visualizaciones o interacciones.

Otra vía son los contratos entre las marcas y los influencers. Ambas partes llegan a un acuerdo personal donde, según sus términos y condiciones, se llevan a cabo anuncios y promociones. En este caso se define el tiempo, el costo y la finalidad que tiene la marca al trabajar con esta figura influenciadora.

Hay contratos a largo plazo y a corto plazo, también hay se suceden intercambios comerciales. Todo depende del acuerdo entre ambas partes.

Ahora bien, cuando se habla de influencer marketing en el metaverso hay ciertas características de las ya mencionadas que podrían mantenerse. Pero hay otras que sufrirán un cambio para brindar beneficios más precisos y más lucrativos a los creadores.

Influencer marketing en el metaverso

La idea del metaverso actualmente está llena de interrogantes, no solo porque hay aspectos desconocidos, sino porque la tecnología está avanzando a pasos agigantados y no es posible predecir la evolución de los sistemas.

Lo que sí es una realidad es que todo tal y como se conoce será modificado: Internet, las redes sociales, los ecommerce e, incluso, el marketing.

Uno de los cambios más importantes será la inclusión de la Inteligencia Artificial (IA), que potenciará muchos servicios y permitirá mayor personalización de los sistemas que se emplean.

Lo que sí es predecible en estos casos es el éxito y la aceptación que tendrá en los internautas, sobre todo entre los públicos más jóvenes, quienes se verán complacidos por los cambios integrados. Según las predicciones de Bloomberg, esta industria llegará a ser de 800.000 millones de dólares.

Las nuevas oportunidades para el influencer marketing en el metaverso

Lo primero que se debe conocer es que las estrategias de marketing con influencers no van a desaparecer ni a disminuir con la llegada del metaverso. Por el contrario, se espera un repunte importante para esta dinámica que beneficiará tanto a marcas como a creadores de contenido.

Ahora bien, todo cambio implica adaptación y creatividad. Esto sí será una imposición de las nuevas tecnologías. La manera en la que se crea el contenido va a cambiar rotundamente. Igualmente, las ventas se verán beneficiadas por las nuevas tecnologías y por la realidad virtual. Por ello, los creadores tendrán que generar estrategias que vinculen su marca personal con las nuevas posibilidades.

En este punto sí se trata de adaptarse o morir, porque serán los mismos usuarios quienes exijan mejoras en todos los aspectos. Además, estos harán grandes inversiones en teléfonos u ordenadores que les permitirán gozar a pleno rendimiento de todas las funcionalidades del metaverso.

Más rentabilidad para influencers

Una de las razones por las que se puede asegurar que el influencer marketing en el metaverso ha venido para quedarse es porque puede ser muy rentable para figuras relevantes. En este escenario la monetización del contenido será más directa, controlada por el creador y mucho más lucrativa.

A través del uso de NFT se crean nuevas formas de generar ingresos completamente ilimitados y personalizados. Esta dinámica permitirá la creación de espacios exclusivos y los creadores de contenido podrán generar sus propias comunidades en donde los miembros pagarán por ser miembros.

Pero todo el beneficio no es para el creador, puesto que las marcas que trabajan con estas personas también tendrán sus beneficios. Uno de los puntos fuertes es que los pagos serán por rendimiento de las campañas, así que habrá más seguridad para las marcas. Conforme exista un verdadero beneficio para la empresa, el pago para el influencer se hará efectivo.

Esta dinámica obliga al influencer a crear contenido de verdadero valor orientado a los resultados y desmonta el mito de que solo los seguidores son un referente de éxito.

Los influencers virtuales otorgan el control a las marcas

Otro beneficio para las marcas es la creación de influencers virtuales. Son avatares digitales que parecerán personas reales y tendrán una personalidad específica para promover los valores de la marca.

El beneficio de esto es que las marcas evitan vincularse con influenciadores que pueden terminar por promover valores contrarios a los suyos. Todo el control de las campañas corre por parte del anunciante, por esto el influencer virtual comunica solo lo que el negocio quiere.

Otra características importante es que los influencers virtuales no generan polémica, ellos nunca van a ir en contra de los valores de una marca en una relación ya establecida, lo que sí puede suceder trabajando con personas reales movidas por sus pasiones y opiniones

Sin embargo, esto es un poco perjudicial para los creadores normales, ya que supone una competencia importante. Ahora, lo que sí va a influir es en el compromiso de las personas con las marcas con las que trabajan y va a imponer un sistema de publicidad más serio y estructurado.

Las interacciones se multiplican

A pesar del uso de la tecnología, el influencer marketing en el metaverso promueve dinámicas más humanas y cercanas. Es una forma de que los creadores estén en mayor y mejor contacto con su público.

Por ejemplo, los productos pueden mostrarse en tres dimensiones, lo que genera mayor confianza para el público y la posibilidad de generar más conversiones. También se pueden realizar cursos, seminarios, charlas o clases usando las nuevas tecnologías que darán la impresión de una mayor cercanía con la comunidad.

Hay nichos que serán beneficiados más rápido que otros, como el sector de viajes, que podrá crear experiencias vivenciales en el metaverso llevando a su público por aventuras tal y como si estuviera allí de forma física. Esto se replicará para muchos otros creadores.

Marcas que ya aplican el influencer marketing en metaverso

Como los avances son cada vez más rápidos, las grandes compañías del mundo no quieren quedarse fuera y ya están poniendo en práctica sus propias estrategias de marketing dentro del metaverso.

1. Prada. Desde el 2021 ya tiene su propia influencer virtual llamada Candy. La han utilizado para promocionar su línea de fragancias.
2. Gary Vee. Se trata de un influencer que ya está creando una comunidad Premium con el uso de NFT. Gary invita a sus seguidores a formar parte de “VeeFriends” con la compra de sus NFT.
3. Imma: Es la primera influencer virtual de Japón que ya está haciendo vida en las redes sociales. Su creación de contenido se asemeja a la de cualquier persona que trabaja en la Red. Imma cuenta con una comunidad de más de 350.000 seguidores y está activa desde el año 2018.

Impulso de los eventos virtuales

Una nueva alternativa que se hizo real con la llegada de la pandemia fueron los eventos virtuales. Las personas descubrieron que es posible vivir conciertos multitudinarios a través de una pantalla y esto seguirá siendo una posibilidad real en el metaverso.

Los eventos, a su vez, serán promovidos por grandes marcas e influencers, lo que implica un intercambio económico importante. Además, se podrán incorporar nuevas tecnologías y espacios de interacción entre el público virtual y los eventos.

Para esto será fundamental el uso de la realidad virtual y la realidad aumentada. Las interacciones serán posibles gracias a estas tecnologías que dejarán que las personas vivan de cerca los eventos. Podrán interactuar con artistas e influencers como si se tratara de un evento presencial.

Como puedes ver, esto supone un gran beneficio para marcas, comunidades e influencers. Lograrán transformar la forma en la que se conoce Internet y el uso que se le da, todo esto siempre persiguiendo la evolución para todos los involucrados.

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