Descubre cómo será el Influencer Marketing en este 2022

El potencial de las redes sociales va en aumento, por eso tienes que conocer las tendencias de Influencer Marketing 2022. Se ha convertido en la estrategia más aplicada por las marcas, puesto que descubrieron que a través de personas influyentes podían obtener más alcance. 

Esta práctica en las plataformas digitales se ha popularizado tanto que estos personajes ya no son solo famosos. También hay usuarios que han dado un salto a la fama gracias a sus contenidos, ya sea de humor, belleza, moda, recetas o cualquier tema de interés para el público.

Así que para tu estrategia de Influencer Marketing 2022 no debes solo pensar en la cantidad de seguidores que estas personas puedan tener. Es importante que evalúes sus contenidos, interacción con su audiencia y qué tan bueno es el engagement que tiene su público.

Conoce las estrategias de Influencer Marketing 2022

Comienza un nuevo año y debes estar preparado para saber cómo implementar tus estrategias de marketing. Por lo tanto, es fundamental que desde ya sepas cuáles son las técnicas de Influencer Marketing 2022 que tienes que usar en tu negocio para alcanzar el éxito:

1.- Influencers micro y nano

Los influencers más cotizados son difíciles de contactar para colaboraciones, especialmente si eres una empresa pequeña. Es por ello, que muchas marcas optan por trabajar con influencers micro o nano. Son aquellos que cuentan con miles de seguidores, sin embargo, no llegan al millón.

Pero no te dejes llevar por el número de seguidores, ya que este tipo de perfiles suelen tener una mayor tasa de interacción que los que llegan o superan el millón de followers. Y por supuesto que este es un aspecto a considerar porque resulta ser más beneficioso para tu negocio.

¿Por qué ocurre esto? Es sencillo, cuando se tiene un mayor engagement con los seguidores, las colaboraciones resultan mucho más efectivas. Así que tanto los micros como los nano influencers son una buena alternativa para tu estrategia de este año.

2.- Colaboraciones que perduren

Actualmente, las marcas no se interesan por colaboraciones puntuales, más bien quieren que estas tengan una larga duración. Debido a que con los influencers micro o nano es mucho más fácil tratar, además de ser más económicos. Normalmente, cobran su servicio a través de productos de muestra o descuentos. 

En cambio cuando trabajas con aquellos que algo que pasan del millón de seguidores, si tienes que hacer una inversión más significativa. Pero no solo por eso, sino que estos personajes influencers con menos followers, suelen comprometerse más con los negocios. Al final pueden terminar siendo embajadores de tu marca.

3.- Personajes influyentes en los podcasts

Para nadie es un secreto que el formato audio se está potenciando cada vez más. Por esta razón, entre las estrategias de Influencer Marketing 2022 debes tener en cuenta a las personas que influyen a través de sus podcasts. Y esto se debe al auge del audio no musical como una nueva forma de consumir el contenido.

La pandemia de COVID-19 fue una de las impulsoras de esta forma, ya que la vida de la gente dio un giro total. Ante eso, personas influyentes y creadores de contenido empezaron a agregar a sus estrategias de marketing el formato audio como un medio para llegar a sus audiencias.

Ten en cuenta que al asociarse con influencers de podcasts, te brindará la oportunidad de dar a conocer tu marca y productos a consumidores bien informados y de altos ingresos. De hecho, según Small Biz Genius, el 94% de los consumidores están activos en al menos una red social. Mientras que el 54% ha pensado en comprar un producto que escuchan promocionado en un podcast.

Una buena opción para ejecutar tus campañas de audio puede ser Clubhouse. Pero plataformas como Twitter también cuentan con este tipo de funcionalidad, cualquiera con una cuenta en esta red puede tener su propio chat de audio en Twitter Spaces.

La clave de todo está en que busques al influencer que mejor se adapte a tus valores de marca. Y asegúrate de que su contenido en este formato esté al nivel de lo que le interesa a tu público objetivo.

4.- Contenido en formato vídeo

Aunque no es una tendencia nueva el contenido en formato vídeo, se continuará viendo en el Influencer Marketing 2022. Desde que TikTok les demostró a los usuarios que en pocos segundos se puede crear un buen contenido, los audiovisuales cortos se han convertido en moda.

De acuerdo a Statista, la red social china revolucionó el mundo de las plataformas digitales a lo largo de 2020. Logrando obtener 700 millones de usuarios activos al mes, y se espera que en 2022 el contenido en vídeo siga creciendo. Lo que significa que debes hallar influencers que compartan este tipo de material.

Cabe destacar que no solo están en TikTok, ya que tanto Instagram como YouTube se han sumado a la tendencia de vídeos cortos. Solo tienes que buscar influencers que creen estos contenidos, lo más importante es que esté relacionado con la temática de tu empresa. También es bueno que optes por aquellos que estén especializados en determinada área.

5.- Igualdad e inclusión en las campañas

Esta generación es mucho más exigente que las anteriores, y por eso las audiencias reclaman campañas que reflejen la igualdad e inclusión en la sociedad. Ante estos tanto los influencers como los consumidores están analizando detenidamente las marcas para estar seguros de que los mensajes de marketing sean en pro a las culturas inclusivas.

Son temas muy delicados en la actualidad, ya sea por raza, género, etc. Por eso, es importante que pienses muy bien tu estrategia antes de lanzarla. Puedes equilibrar trabajando con diversidad en cuanto a lo que respecta a los influencers que promocionarán tu marca.

6.- Versiones más largas de micro vídeo

Pese a que los vídeos cortos se seguirán viendo, también estarán presentes las versiones más extensas. Tanto así que hasta TikTok ahora ofrece a sus usuarios hacer contenido en este formato de hasta 3 minutos de duración. Debido a que esto permite compartir un entretenimiento y narración con más profundidad.

De hecho, la plataforma Instagram ya ajustó sus funciones a contenido de vídeo más largo en lugar de compartir fotos y clips cortos. Asimismo, se pudo conocer que se está trabajando para que las Stories sean más largas, el formato actual de 60 segundos ya no se va a dividir en segmentos de 15 segundos.

7.- Live shopping

Otra tendencia que se verá mucho en las estrategias de Influencer Marketing 2022, es el live shopping. De hecho, ya hay redes sociales que están impulsando experiencias de compra en vivo al estilo de QVC. Por ejemplo, Facebook e Instagram cuentan con esta función con el fin de promover e impulsar el comercio social.

Asimismo, Amazon y Pinterest brindan características similares que le dan la posibilidad a las marcas de asociarse con influencers. Ten en cuenta que estos personajes son muy buenos para crear transmisiones en vivo atractivas, justo lo que se necesita para vender en directo. Cabe destacar que esta técnica tiene un impacto más inmediato en el ROI de las campañas.

8.- Employee Advocacy

Hay muchas formas de influir en las audiencias y no necesariamente deba ser a través de un personaje público. Por este motivo, otra de las tendencias de Influencer Marketing 2022 es la utilización de empleados para crear contenido para las redes sociales.

Se trata de que la marca o empresa aproveche los dotes de su equipo de trabajo para publicitar sus productos o servicios. Solo asegúrate que los seleccionados cuenten con un número considerable de seguidores. Y combina su colaboración con la de algún influencer para que tenga más alcance tu campaña.

9.- Contenido en tiempo real

Los consumidores actuales están en busca de contenidos en tiempo real en vez de pregrabados, ya que sienten una conexión más verdadera. Y es que con la llegada de la pandemia y el confinamiento, se multiplicaron los vídeos en vivo en los que se invitaba a los espectadores a participar en actividades sincronizadas.

Desde ver tutoriales en vivo, realizar entrevistas; hasta disfrutar de conciertos y noches de juegos familiares. Todo esto y más a través de los lives transmitidos por los influencers. Y esto es una de las tendencias que seguirá viéndose durante este 2022.

Muchos influencers han transmitido en vivo en YouTube, Facebook, Instagram por un tiempo. Ahora también TikTok incorporó una nueva función «EN VIVO» que le da la posibilidad a los usuarios de transmitir en vivo e interactuar con los comentarios y preguntas de sus seguidores en tiempo real.

Además, está Pinterest TV es popular entre los amantes de la comida, de la jardinería, círculos religiosos y las personas influyentes en la belleza. Aunque todavía no es tan popular con las funciones de las otras plataformas, es una buena opción.

Como puedes ver hay una variedad de tendencias para este nuevo año, algunas conocidas y otras nuevas. Lo importante es que las apliques correctamente en tu estrategia para que tus campañas triunfen.

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