¿Por qué las meta etiquetas son tan importantes?

No hay mejor manera de entender por qué las meta etiquetas son tan importantes que la que verás hoy. Y teniendo en cuenta que 2018 ha venido repleto de nuevas tendencias, cambios y actualizaciones, lo ideal es hacer un repaso por todo lo que puede afectar a las meta etiquetas y, como consecuencia, al SEO de tu sitio web.

Como sabes, las búsquedas por voz o por ubicación son algunas de las actualizaciones más potentes de hoy en día. Y cualquier negocio con presencia digital debe estar adaptado, ya que la forma en la que se implementa el SEO también se ha visto modificada.

Y aunque nadie sabe con certeza cómo se desarrollarán los cambios futuros, lo que sí está claro es que las infraestructuras de los sitios web y de los blogs deben construirse correctamente. 

El valor de las meta etiquetas

Descubrir por qué las meta etiquetas son tan importantes es tan sencillo como realizar una búsqueda en Google y comparar los resultados. En este caso, la búsqueda ha sido «pasos estrategia de content marketing»y se pueden observar cuatro resultados principales.

¿Cuál de ellos elegirías y por qué? ¿En qué te fijas para tomar esa decisión?

Puede que hagas clic en una fuente en la que confíes. O que un título llame más tu atención que otro. Pero si algo tienen todos en común es que si aparecen en esos primeros puestos es porqué han trabajado sus meta etiquetas. Aunque no todos de la mejor manera posible.

De hecho, tan solo el primer resultado muestra una meta etiqueta de descripción trabajada. Ya que el resto se corta porque la longitud del texto no está ajustada al espacio que se requiere. Lo que quiere decir que no está del todo optimizada.

¿Tú también eres de los que tiene esos problemas? Quizás deberías tomar nota de algunos consejos que verás más adelante.

De todo esto puede destacarse una primera conclusión: las meta etiquetas te ayudarán a lograr un mejor posicionamiento en Google. Por lo que sí merece la pena saber cómo trabajarlas. De hecho, el 93% de todas las experiencias digitales parten de un motor de búsqueda.

Pero además, ayudarán a los usuarios a encontrar lo que buscan en los motores de búsqueda, ya que son el primer elemento que se muestra de tus páginas. Y, por supuesto, son ideales para ayudarte a lograr una buena posición.

Pero, ¿qué son exactamente las meta etiquetas?

Varios de los elementos más importantes del SEO se concentran en las etiquetas meta de un sitio web.

Técnicamente, son muchos elementos los que dan vida a este término. Y es que generalmente se trata de etiquetas HTML que no son visibles para la mayoría de los usuarios pero que sí lo son para los robots de los motores de búsqueda. Aunque lo más probable es que hayas optimizado alguna sin saber realmente que tenía tanto valor, como por ejemplo, las etiquetas de título y de descripción. 

Profundicemos en ellas.

1.- Meta etiquetas de título

En el momento en el que realizas una búsqueda en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, te encontrarás con el título meta como el primer elemento de cualquier sitio web. De hecho, aparecerá en azul o en morado en caso de que hayas visitado la página.

El título meta tiene un gran poder, ya que es uno de los elementos más fuertes para luchar por esa clasificación tan deseada. Eso sí, siempre que se empleen las keywords correctas en cada ocasión.

Pero no solo es importante para lograr una mejor posición. Sino que también es un gran responsable del CTR que se consiga. Por eso es recomendable seguir ciertos trucos para dar con los mejores títulos u observar titulares de otros para poder inspirarte.

De hecho, tal y como apuntan datos de Copyblogger, el 80% de tus visitantes leerán tu titular, pero solo el 20% llegará a consumir tu contenido.

He aquí unos consejos para generar unos meta títulos con todos los elementos necesarios:

Cuida la gramática

Existen muchos trucos para posicionar tu sitio web o tu blog, sin embargo, a veces hay cuestiones tan obvias que se pasan por alto. Y como consecuencia, se cometen errores garrafales.

De hecho, es probable que la optimización de las keywords tuviera que protagonizar este primer punto. Pero mantener el título gramaticalmente correcto es quizás más importante para llamar la atención del usuario.

¿Quién va a fiarse de un sitio web que tiene faltas ortográficas en el propio titular de una landing o del post de un blog?

Presta atención a las keywords

No incluyas el nombre de tu empresa en primer lugar. Lo más adecuado es que tu keyword vaya al principio.

Después de hacer una investigación de keywords, considera utilizar la keyword más relevante para tu título. Como sabes, las palabras clave short-tail son difíciles de posicionar. Y por lo tanto, la mayor parte de los usuarios apuesta por alternativas longtail con algo más de información al final para llegar a segmentos más específicos.

Las meta etiquetas de título deben ser breves y concisas

La longitud debe ser de aproximadamente de entre 55 y 70 caracteres de largo. Aunque ten en cuenta que ese número es simplemente una estimación.

No intentes vender

Los títulos siempre deben ser naturales, sin utilizar tonos promocionales. De lo contrario, Google considerará que eres spam.

Para que tu sitio web consiga un mejor rendimiento debes tener en cuenta la intención de los visitantes.

Sé único, evita los duplicados en los titulos

Al igual que el contenido duplicado en una página, Google no es partidario de títulos duplicados. Ni de las descripciones duplicadas. Y no dudes en que esto se plasmará en el rendimiento de tu sitio web. Por eso debes asegurarte de que cada página tenga su propio título.

2.- Las meta descripciones

La meta descripción es, literalmente, la descripción de una página web. De hecho, la encontrarás justo en la parte inferior del titular al realizar cualquier búsqueda en Google. Aunque ese será el único momento en el que te topes con este elemento, ya que al hacer clic no podrás encontrarlo.

Es decir, se crean únicamente para generar primeras buenas impresiones. Por eso las meta etiquetas son tan importantes.

Su principal objetivo actual es decirle al usuario de qué trata una página y hacerlo de manera atractiva. Ya que al igual que el título, tiene una gran influencia en la decisión final del usuario.

Elementos que no pueden faltar:

La keyword

Las meta etiquetas son tan importantes porque también deben incluir las palabras clave que hayas seleccionado anteriormente. Esto ayudará a los usuarios a percatarse de que han encontrado la información que estaban buscando y que, además, se muestra cierta información además del titular.

Sin embargo, no debes emplear varias veces la palabra clave. Con una única inclusión es suficiente.

Una llamada a la acción convincente y potente

Recuerda, el principal propósito de la meta descripción es aumentar el interés de un usuario por consumir el contenido, generando cierta intriga y demostrando que se habla de un tema interesante.

Por eso debes crear buenos copys. Informa al usuario de qué trata tu página sin revelar todos tus secretos.

Originalidad

Aquí ocurre lo mismo que en los títulos meta. Crea descripciones a medida para cada página y emplea técnicas persuasivas para ayudarte a sonar más convincente.

Herramientas para optimizar tus meta etiquetas

1.- Yoast SEO para WordPress

Entre los plugins más populares y mejor valorados se encuentra SEO by Yoast, el complemento ideal que te hará entender por qué las meta etiquetas son tan valiosas. Con esta herramienta optimizarás tu contenido realizando un análisis de palabras clave, del número de palabras de tus posts y de todas y cada una de las meta etiquetas. Siempre pensando en generar una buena experiencia de usuario.

El plugin te permite, entre otras cosas:

• Generar automáticamente archivos Sitemap en XML.
• Editar los meta títulos y las meta descripciones de tus páginas y entradas.
• Limpiar los contenidos duplicados.
• Te proporciona una previsualización del Snippet que saldrá en Google en el momento en el que un usuario encuentre tu página.
• Obtendrás recomendaciones sobre el slug.
• Te indica cuántos enlaces externos e internos incluyes.
• Ayuda a elegir las mejores palabras clave. Así como su densidad en el propio texto.
• Desindexar páginas.
• Fijar enlaces permanentes.
• Feed RSS.

2.- BuzzStream Meta Tag Extractor

BuzzStream Meta Tag Extractor es una herramienta ideal para proporcionarte una tabla de meta datos que te informe de cada paso de tu competencia. Solo tendrás que copiar y pegar su enlace para conocer toda la información necesaria.

3.- SEOCentro Meta Tag Analyzer

Se trata de una herramienta que es gratuita y muy útil para hacer un análisis de cómo funcionan las etiquetas meta en tu sitio web y en la competencia.