El poder de utilizar ilustraciones propias en content marketing
Content MarketingMuchos se preguntan si realmente es tan importante crear ilustraciones propias en content marketing. Sobre todo si el mensaje que se quiere transmitir consigue entenderse mediante el texto.
Pero, ¿por qué utilizar 2000 palabras para describir algo cuando una imagen puede conseguir ese efecto con la mitad de esfuerzo?
Aunque el texto sigue siendo uno de los elementos más importantes en content marketing, vivimos en un mundo visual. Esto aplicado a este sector quiere decir que tanto las imágenes como los vídeos e ilustraciones propias en content marketing son vitales para conseguir uno de los objetivos más complicados: persuadir al usuario.
La mayor parte de la comunicación no es verbal
Alrededor del 90% de información que llega a tu cerebro es visual. Y un 40% de la población responde mejor a los contenidos visuales antes que al texto.
Considera estos datos:
- El cerebro procesa el contenido visual 60.000 veces más rápido que el texto.
- El 46% de los usuarios afirma que el diseño web es el criterio número 1 a la hora de generar credibilidad en una empresa.
- Las publicaciones con infografías aumentan el tráfico un promedio de 12% más que las que no incluyen este contenido.
- Los tweets con imágenes reciben un 18% más de clics, 89% más de likes y 150% más de retweets.
- Pinterest genera más tráfico de referencia que Google+, YouTube y LinkedIn juntos.
- Las fotos de Facebook tienen más engagement que el texto, los vídeos y los enlaces.
- Las publicaciones en Facebook que contienen imágenes consiguen un 53% más de likes que las que no disponen de imágenes.
- El 37% de los responsables de marketing confiesa que el marketing visual es una de las piezas más importantes para cualquier estrategia de content marketing. De hecho el único elemento que supera la generación de contenido visual es la creación de un blog.
- Cuando una persona escucha algo, recordará el 10% de lo que ha escuchado 3 días después. Sin embargo si una imagen acompaña ese audio, a los tres días se seguirá reteniendo el 65% de la información.
¿Tienes alguna excusa para no generar ilustraciones propias en content marketing?
Es cierto que dependiendo de la situación y del tipo de mensaje que quieras transmitir, el texto es más que necesario. De hecho muchas ilustraciones necesitan un apoyo de texto para conseguir más valor.
Además, si lo que quieres es establecer relaciones entre la marca y el usuario o hacer hincapié en tu conocimiento o experiencia, el texto es fundamental.
Sin embargo, no puedes olvidar que lo que realmente buscas con tu estrategia de contenidos es fidelizar al usuario. Crear una audiencia sólida y fiel que consuma ese trabajo para poder trabajar con ella a un nivel más profundo. Es decir, hacer todo lo necesario para poder persuadir a la audiencia y conseguir las conversiones y objetivos marcados.
En este sentido, no hay nada como agilizar ese «aprendizaje», potenciar el recuerdo de marca y, por qué no, tocar la fibra sensible de quien está al otro de la pantalla.
¿Qué tipos de contenidos visuales puedo crear?
1.-Cómics o dibujos
Los cómics son un recurso interesante para transmitir una historia o facilitar el proceso de traducir a un lenguaje más sencillo algo complejo.
Por lo general, es probable que te cueste generar este recurso. Sobre todo si no cuentas con un ilustrador entre tu equipo. Sin embargo, recursos como The Cartoonbank, Gapping Void y Marketoon, pueden ayudarte con bancos de imágenes y dibujos que puedes utilizar.
Precisamente al generar ilustraciones propias en content marketing y más haciendo hincapié en los cómics, no olvides el poder que tiene el storytelling. Engancharás por completo a tu audiencia.
2.- GIFS
Estas imágenes en movimiento son ideales para las redes sociales. Su esencia entretenida y divertida consigue llamar la atención de diferentes públicos objetivos.
De hecho, es recomendable utilizarlas para aportar toques de humor o para cuando te dirijas a un target Millenial.
3.- Fotos vs ilustraciones
La fotografía es el contenido visual por excelencia. Sin embargo, deberías apostar más por las ilustraciones propias en content marketing. Algo por lo que no todos apuestan. ¿Sabes por qué?
Captan la atención del usuario
En un mundo sobre-estimulado necesitas encontrar la manera de representar conceptos de manera original. Las fotografías siempre son las mismas. Sin embargo, las ilustraciones son más novedosas, interesantes y llamativas. O si no, fíjate en el ejemplo. ¿Dirías que no te llama a observarlo durante un par de minutos?
Las ilustraciones dan vida a ideas abstractas
Las fotos no llegan tan lejos. Las ilustraciones propias en content marketing no tienen por qué estar ligadas a la realidad. Sobre todo por la importancia que tiene en ocasiones aportar imaginación y creatividad al trabajo.
La marca Lexus apostó por crear ilustraciones propias en content marketing y las llevó más allá. Creó hasta piezas publicitarias apostando por una imagen que transmite que un coche es igual a una obra de arte.
Una ilustración transmite la esencia de la idea
¿Y si compartieras con tu audiencia qué es lo que realmente te inspira de tu producto? ¿Hay mejor manera de transmitir sensaciones, ideas y sentimientos que con ilustraciones?
Son divertidas
Una de las mejores campañas de publicidad digital de todos los tiempos es la del metro de Australia, titulada Dumb Ways to Die. De hecho su vídeo es una pieza viral en todo el mundo.
Sin embargo, como puedes ver también se pueden jugar con las ilustraciones para dar otro tipo de apoyo a la campaña. En este sentido puedes aportar datos humorísticos para generar otro tipo de engagement.
El precio es más asequible
Si eres objetivo y analizas todo lo que te cuestan los gastos de producción de un fotógrafo te darás cuenta de que te supone un gasto superior. Piénsalo, el set, los estilistas, los modelos, los desplazamientos, la edición de la fotografía, etc.
Dan mucho juego
De hecho puedes jugar con fotografías e ilustraciones para crear un contenido visual potente.
4.- Infografias
Una de las ilustraciones propias en content marketing por las que apostar es la infografía. Es ideal para representar datos e información de forma gráfica, ordenada y clara.
Este tipo de contenido es muy útil en el mundo del marketing. Y no solo por su capacidad de transmitir ideas complicadas de manera dinámica. Sino porque también te dotará de visibilidad y finalmente mejorará tu posicionamiento SEO.
Para crear estas ilustraciones propias en content marketing puedes apoyarte en herramientas como las siguientes.
Tips para crear infografías
1.- Tiene que resolver un problema
Ya lo sabes. Necesitas detectar qué es lo que tu audiencia necesita saber. Solo así identificarás los temas que vas a tratar. Las ilustraciones propias en content marketing pueden ayudarte a plasmar temas como los cambios de algoritmos en Google y su repercusión en content marketing, entre otros. Agilizará todo el contenido.
Todo lo que generes siempre deberá estar pensado para resolver problemas.
2.- Organiza tu información
Si algo tiene una infografía es que es sinónimo de orden y estructura. Por eso en cuanto tengas todos los datos e información necesaria para su creación, deberás seleccionar las ideas más potentes y fijar un orden.
Recuerda que es muy importante construir un relato coherente. Simplificar la complejidad del tema es fundamental. Si una infografía no se entiende no servirá de nada.
3.- Navega en el tiempo
Busca diferentes formas de enfocar tu contenido. Para ello, puedes buscar el origen de cada historia.
Es decir, si vas a trabajar sobre un concepto, investiga y plasma su recorrido. ¿Cómo nació Google? ¿Cómo ha llegado a ser el gigante de Internet? ¿Qué relación existe entre Facebook, WhatsApp e Instagram? ¿Cómo ha evolucionado el vídeo en Instagram?
A los usuarios les mueve la curiosidad, y este tipo de ilustraciones propias en content marketing son ideales para captar la atención de la audiencia. Sobre todo porque cuentan historias.
4.- ¿Y si existiera otro punto de vista…?
Una infografía no debe ser obvia. Por lo tanto no crees otra pieza plana y predecible. El verdadero valor de las ilustraciones propias en content marketing está en la diferenciación. Son únicas y cada una aporta un toque de creatividad distinto para plasmar una idea. Y por lo tanto, tu infografía debe ser igual.
6.- Integra tendencias con contenido evergreen
Prolongar la vigencia de tu contenido, es otro de los factores más importantes de una estrategia de content marketing. Una de las ideas más interesantes para generar ilustraciones propias en content marketing es, de hecho, equiparar dos conceptos que no están relacionados y tratar de extraer una idea común.
Esta es una muy buena oportunidad para proporcionar algo realmente único a tu audiencia y captar su atención.
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