Las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos

Las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos responden a las preguntas esenciales de toda campaña de marketing digital. Desde qué se ofrece, por qué, a quién, cómo y dónde. Pero también a otras preguntas igualmente importantes como cuándo se deben crear contenidos.

En una campaña de marketing digital, donde los canales y las opciones se multiplican exponencialmente resulta interesante tener una estrategia de contenidos. Esta define la meta a alcanzar pero también el modo de conseguirlo. Como qué se aporta a los usuarios, qué canales se utilizarán, los formatos que se utilizarán o los propios tiempos de la campaña.

Por ello, las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos tienen contenidos de información útil sobre el proyecto y sobre el público al que se dirige.

Las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos

1.- Quien no arriesga no gana

Una de las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos es no tener miedo por lo que pueda venir y atreverse a arriesgar. Como se suele decir, quien no arriesga no gana.

Esto no significa que los errores no sean posibles, al contrario. Equivocarse permite recobrar la ruta y saber, antes de tiempo, por dónde no hay que ir. En cierto modo, equivocarse ayuda al empresario a crecer y a la marca a esforzarse más.

Los errores no son incidentes sino lecciones que se pueden aplicar con el tiempo en la propia estrategia de marketing. Una opción asequible que pueden desarrollar las empresas es incorporar dichos cambios arriesgados progresivamente. Por ejemplo, en una newsletter o probar el contenido en un enlace en concreto. De ese modo, las marcas pueden medir el alcance de la misma acción mientras se desarrolla y determinar si resulta interesante o no.

2.- Marcar un objetivo

Las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos tienen que responder a un objetivo concreto. Cualquier estrategia de contenidos o de marketing está enfocada a unos objetivos que tiene la marca o la campaña en particular.

En ese sentido es más fácil desarrollar una estrategia de contenidos si se tiene muy claro cuál es el objetivo. Porque no todos los tipos de contenido ni todos los canales son óptimos para la consecución de un objetivo.

Por ejemplo, para aumentar el tráfico de una página, en lugar de generar leads, es preferible trabajar con infografías, vídeos y contenidos gratuitos que permitan generar links y mejorar el SEO del dominio.

3.- Contenido de valor

Sin duda, la base de las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos es generar contenidos de calidad que interesen a la audiencia. El objetivo de las marcas no debería ser exclusivamente generar ventas. Existen otros factores igual de relevantes que deben cuidarse a fin de que se realizan las esperadas ventas.

Generar contenidos de valor es uno de esos factores, que pueden pasar desapercibidos. Esos contenidos, si gustan a la audiencia, pueden generar interés prolongado en el tiempo. Es decir, que los usuarios vuelvan a consultarlos una y otra vez porque les gustan. Así, se generan visitas a las páginas, se aumenta el branding de la marca y los usuarios hablan de la misma en redes sociales. Todo ello favorece positivamente a la marca, aún sin que las ventas del producto o servicio aumenten.

Además, las marcas deberían tratar de encontrar diferentes focos de interés de los usuarios. Es decir, que puede que los usuarios se interesen por diversos temas, de muy diferentes maneras. Arriesgar a ofrecer contenidos diversos, pero ricos en contenidos es una forma de atraer usuarios.

Respecto a la variedad, esa es otra de las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos. Aunque la estrategia de contenidos esté basada en uno o dos conceptos, siempre hay varias formas de expresarlos.

Aunque sólo se trabaje con un formato, como el email, existen diversos tipos de contenidos así como diseños. Una marca no puede ser plana, o indiferente. Resulta imposible crecer si la marca no tiene capacidad para sorprender a los usuarios constantemente.

4.- Contenidos procesables y actuales

Sin embargo, todo lo anterior no está reñido con que esos contenidos sí tengan un fin. Es decir, que se pueden generar contenidos de diferente naturaleza para intentar averiguar los gustos de los usuarios. Pero una vez que se ha llamado la atención de los mismos, hay que desarrollar otra de las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos.

En ese sentido, se trata de utilizar los datos registrados a fin de obtener un fin. En cualquier caso, los usuarios deben entender cuáles son las acciones de la marca. Si la marca genera contenidos fuera de su ámbito habitual que desconciertan a los usuarios, estos se sentirán incomodos.

Por muchos contenidos de valor que se generen, deben estar relacionados, en cierta medida, con los valores previos de la marca. En caso contrario, los usuarios podrían rechazar por completo las innovaciones.

En el mismo sentido, deben ser contenidos actuales, es decir relevantes para el día a día de los usuarios. Se deben aprovechar las oportunidades que surgen a diario para conseguir que los contenidos logren un mayor impacto.

Una manera de mantener el interés de la audiencia es generando contenidos que estén en relaciones con las últimas tendencias. Un recurso habitual sería hacer paralelismos con las series o películas de actualidad.

5.- Sinceridad y redes sociales

Muchos de los influencers con más seguidores destacan por ser sinceros con su audiencia. En redes sociales, como en otras plataformas se asocia sinceridad y autenticidad. De ese modo, un influencer puede decir lo que siente porque de ese modo es más auténtico.

El aspecto positivo es que la audiencia percibe esa sinceridad y autenticidad. Por ello, las marcas deben aspirar a mantener la misma relación con sus usuarios. En ese sentido, deberían difuminarse las líneas de los temas tabú o incluso menospreciados por la sociedad.

Sin duda, las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos se basan en una relación de confianza con los usuarios. Las marcas deben asumir sus errores cuando lo comenten y hacer público el error. De ese modo también, se termina con un hecho que podría viralizarse y volverse terrible para con la marca.

6.- Escuchar las respuestas de redes sociales

Las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos se basan en la opinión de los usuarios. Es decir, que las marcas deben mantener una continua relación con sus usuarios. Desde interactuar con ellos, y ofrecer contenidos interactivos hasta escuchar sus opiniones y críticas.

Generalmente, las personas se sienten más identificadas con las marcas y con los proyectos que les son cercanos. Así, los usuarios que tienen más probabilidades de participar son los que se identifican con los valores e ideas de la marca.

7.- Diferentes enfoques para diferentes canales

Un error común es compartir sin un objetivo claro diferentes contenidos en diferentes plataformas. Cuando claramente ciertas plataformas tienen unas características específicas que condicionan los contenidos.

El ejemplo más sencillo es pensar que Youtube es para mirar en tanto en cuando se comparten vídeos. Mientras que el correo electrónico es para leer.

Aunque en todas las redes se comparta el mismo mensaje, el modo de interactuar con la audiencia no es el mismo y el lenguaje que se utiliza tampoco lo es. Así, en algunas plataformas como redes sociales se pueden usar imágenes más distendidas o mensajes con un lenguaje más coloquial. Mientras que en la newsletter u otros contenidos escritos es preferible mantener la formalidad.

8.- Call to Action

El mensaje o el fin de las ideas para impulsar la estrategia de contenidos debe estar claro. Es decir, que dentro de la campaña que desarrolle la marca, esta debe dejar claro cuál es la intención de la publicación.

Por ejemplo, si se quiere ampliar la base de datos se puede ofrecer un contenido adicional que aporte valor y que requiera el email del usuario. Dicha demanda se puede localizar al final de un post o cuando ya se haya hecho scroll en el contenido.

9.- Observa la competencia

Dicho de otro modo, todas aquellas ideas para impulsar la estrategia de contenidos que vengan de fuera pero que sean efectivas deben ser tomadas por propias. De ese modo, la marca puede observar a la competencia y adaptar algunos de los recursos, que funcionen, de la misma.

No tiene sentido querer inventar algo rompedor cuando se pueden adaptar cosas que ya están inventadas y van a ahorrar esfuerzo. Sin olvidar que, aunque se copie a otra empresa, la marca debe defender sus valores y su propia visión de los contenidos.

Se puede copiar a los de tu industria y a los de otras, adaptar buenos posts a infografías, beber de los informes que publican otras marcas en otros países… y cada vez que se hace, intentar mejorar lo que ya hay. Aunque, en realidad, lo que se adapta es la estrategia no el objetivo, el proceso no el fin.

10.- Medir los resultados

Las mejores ideas para impulsar la estrategia de contenidos generan datos. Y esos datos pueden ser útiles para futuras ideas.

Se trata de medir todo lo que se hace con los objetivos de la estrategia. Eliminar lo que no funciona, y seguir midiendo para descubrir qué está funcionando.

Todas estas ideas para impulsar la estrategia de contenidos responden a las preguntas esenciales que toda marca debe formularse. De este modo, las marcas pueden guiarse para generar su propia estrategia de contenidos.

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