Huawei vs. Xiaomi, ¿quién tiene la mejor estrategia de contenidos?

Branded Content

Las grandes marcas tecnológicas son expertas en estrategias de contenidos, una de las razones que explican la gran competencia entre Huawei vs Xiaomi. Ambas son provenientes de China, y es que, sin duda alguna, el gigante asiático ha sabido mantenerse en este mercado tan demandado.

Parte del éxito de estas empresas va mucho más allá de sus dispositivos móviles. Sí, como lo lees: si no fuese por la publicidad y sus buenas técnicas de content marketing, la gente no las conocería. Como dice la frase, lo que no se muestra, no se vende, y ambas compañías lo entendieron perfectamente.

No cabe duda que el auge que han tenido es gracias a sus precios,  muy accesibles en comparación con otras marcas. Lo mejor es que brindan una buena calidad a un costo más bajo. Todo esto genera una fuerte competencia entre Huawei vs Xiaomi.

Conoce mejor a las marcas

Antes de profundizar en el conflicto en el ámbito de estrategia de contenidos de Huawei vs Xiaomi, es importante que conozcas un poco sobre cada marca:

A.- Huawei

Huawei vs XiaomiEsta multinacional fue creada en 1987 con la misión de nutrir la vida de las personas mediante la comunicación. Tal vez lo que muchos no esperaban es que se convirtiera en una de las marcas tecnológicas más relevantes del mundo. No solo en lo que respecta a telecomunicaciones,  sino también al consumo de sus productos.

De hecho, es el segundo fabricante de smartphones a nivel mundial. Además, su producción va más allá de los móviles: crea ordenadores personales, tabletas, wearables y módems o dispositivos de banda ancha. Y todo esto puedes disfrutarlo en los 170 países donde opera con una planta laboral de 180 mil personas.

Según Statista, las cifras del segundo trimestre de 2020 muestran que Huawei superó a Samsung como líder del mercado de teléfonos inteligentes. Esto supone un 20% del mercado general. Es primera vez que la marca china queda en el primer lugar junto a Apple y Samsung, lo que hace que la competencia sea más compleja.

Pero no creas que todo es bueno para esta gran corporación. El software de Huawei utiliza procesadores propios. Esto limita a los desarrolladores de Android, aunque los de la marca china son más rápidos a la hora de liberar los códigos fuente de sus kernels. Sin embargo, sus personalizaciones suelen ser muy intrusivas y no ofrece ninguna opción Android One.

B.- Xiaomi

Huawei vs XiaomiSe trata de una empresa relativamente nueva en este mercado, fundada en abril del 2010. Pero en estos 10 años ha tenido varios logros notables. Uno de ellos fue su presentación en la bolsa de Hong Kong como la mayor emisión de un fabricante tecnológico en los últimos cinco años a nivel mundial.

Su salto internacional ha tenido gran éxito. Esto se debe a que sus gamas medias cuenta con terminales compensados en precio y rendimiento. Muy pocos han podido igualarlo y ha sido parte importante de su auge en el mundo.

A diferencia de Huawei, Xiaomi es menos rígida al momento de diseñar e innovar con nuevos dispositivos móviles. Si echas un vistazo a su catalogo, podrás ver que hay alternativas para todos los gustos, con diferentes tamaños y tipos de pantalla. Hasta en sus plataformas de hardware tienen chipsets de distintos fabricantes.

En los dispositivos de esta marca siempre encontrarás competitividad en todas las gamas. Lo mejor de todo es que sus precios son muy competitivos y se ajustan a la igualdad de prestaciones. ¿Ahora entiendes la lucha Huawei vs Xiaomi?

Estrategia de contenidos de Huawei vs Xiaomi

Ya conoces un poco de la historia de estas dos marcas asiáticas que se han expandido exitosamente por todo el mundo. Pero más allá de sus smartphones, software y precios, existen otros aspectos que las ayudaron a alcanzar sus objetivos. Se trata nada más y nada menos que de la estrategias de contenidos que marcan el combate Huawei vs Xiaomi.

Actualmente el content marketing es fundamental para cualquier empresa, y más para las que son reconocidas mundialmente. Por esta razón, es necesario que apliquen buenas técnicas para llegar a su público objetivo. Pero, ¿ cómo lo hacen estás dos marcas chinas? Justamente eso es lo que verás a continuación:

Técnicas de Huawei

Huawei ha entendido muy bien lo importante de una buena estrategia de contenidos:

1.- Objetivo

Presentación de Huawei Mate 9El objetivo de esta marca es convencer a los consumidores que adquirir sus productos es una buena opción para ellos. Y para ello, aparte de la publicidad tradicional, se apoyó en el marketing de contenidos. La marca se percató que la audiencia la consume cada día porque se familiariza más con ella y lo que ofrece, creando mayor confianza.

2.- Público objetivo

Siguiendo los pasos de una buena estrategia, se centró en buscar a sus público objetivo. Y lo encontró en los creadores de contenido y  usuarios adictos a Internet. Son personas activas en las redes sociales para quienes es muy importante la identidad digital.

3.- Desarrollo del contenido

Publicidad de Huawei Mate 10Respecto al contenido, lo desarrolló basando en tres etapas: Teaser de nuevas capacidades y características; lanzamiento y primeras ventas, y mantenimiento. Para ello se utilizaron newsletters, artículos corporativos, vídeos, infografías, fotos y gifs, cubriendo así los diferentes canales de comunicación.

4.- Creación del contenido

Para crear el contenido se basaron en un estudio de su audiencia para conocer sus necesidades. Además, ubicaron la temporalidad y el entorno económico. Es decir, la creación del material está basada en el estilo de vida del consumidor.

Se centraron en explicar en sus contenidos los detalles de sus productos, así como la información específica de funciones y características del equipo. También se dividieron los elementos principales, tales como: cámara, batería e inteligencia artificial.

5.- Difusión por distintos canales

Como ya es sabido, Huawei no se quedó solo con la publicidad tradicional, sino que usa también las redes sociales y otras plataformas. Esto quiere decir que ha distribuido su contenido a través de canales pagados y no pagados dependiendo de la temática para cada público.

Impulsaron la marca con entrevistas con voceros de esta empresa, líderes de opinión y periodistas. Y utilizaron medios de comunicación tecnológicos para dar a conocer mejor los detalles técnicos de sus productos, centrándose en la cámara y diseño.

6.- Embajadores de la marca

Embajador de marca Solo les faltaba tener embajadores de la marca, y qué mejor idea que los influencers que se han convertido en aliados de las empresa. Además, también cuentan con el apoyo de fotógrafos notorios. Les otorgaron algunos de sus smartphones para que los probaran e hicieran una comparación con los de la competencia.

Estrategia de Xiaomi

Xiaomi no se queda atrás y decidió sacarle provecho al gran alcance que tienen las redes sociales. De hecho, esta marca decidió no invertir nada en publicidad tradicional. Para lograr tener visibilidad requirió de la participación de alrededor de 2000 personas en plataformas digitales y foros online. Pero planificó muy bien la siguiente estrategia:

1.- Base de fanáticos

Base Mi Fan de XIAOMIConstruyó su base de fanáticos de la tecnología, llamada «Mi fan», la cual cuenta con  más de 1 millón de usuarios registrados. Esto lo lograron gracias a los foros en línea, específicamente al de telefonía móvil MIUI. En ellos daban a conocer sus productos y de esta forma le hacían publicidad.

2.- Integrar a los fans

Un punto clave para tener éxito en el content marketing es integrar la opinión de tus seguidores. Y justamente esto es lo que hizo Xiaomi, que recopiló los comentarios de sus usuarios de manera semanal. Esto lo hizo con la finalidad de tomar nota de sus sugerencias e implementarlas en su próxima versión.

Los lanzamientos de sus nuevas versiones de MIUI son analizados por unos cientos de miles de fanáticos de la marca. Tanto así que los usuarios fieles formaron parte de la investigación, desarrollo y prueba de sus modelos recientes. Igualmente, también participaron en la difusión, marketing y relaciones públicas de los productos. Su público hasta se encargó de realizar reuniones en diferentes ciudades.

3.- Promocionar su marca

Marketing de contenido por redes sociales¿De qué les sirvió crear la base de «Mi fan»? Ese millón de fanáticos se convirtieron en los primeros compradores de smartphone MIUI. Pero lo mejor de todo es que su esquema de publicidad sin inversión continuó. ¿La razón? los primeros consumidores comenzaron a promocionarlos entre sus conocidos.

La marca llegó a Flipkart, Amazon y tiendas fuera de línea como punto de venta. Y todo esto sin gastar un centavo en publicidad, puesto que se apoyaron en Facebook, Instagram y Twitter para dar a conocer sus productos y conectar con la audiencia.

Huawei vs Xiaomi: ¿Cuál es la mejor estrategia?

Esto claramente quedará a la perspectiva de cada persona. Tal vez pienses que Huawei trabajó más en su estrategia. O quizás creas que Xiaomi se enfocó más en los consumidores actuales al trabajar únicamente con las redes sociales. La verdad es que su alcance global demuestra el éxito de ambas compañías asiáticas.

Seguro que todo esto te sirvió para comprender mejor la rivalidad Huawei vs Xiaomi. Además, si tienes un negocio, sus técnicas pueden ser de gran ayuda. Y si necesitas apoyo extra, en Coobis te ofrecemos nuestra plataforma de Branded Content para que tu marca tenga más visibilidad en la web y redes sociales.