Potencia tus redes sociales con hero images

Hoy en día es tan importante seguir las líneas de diseño imperantes como conocer las tendencias que están funcionando en cada sector. Y una de estas ellas es el uso de hero images en las redes sociales.

Hasta ahora, las hero imágenes han sido más habituales en el diseño web. Desde grandes empresas como Spotify y Nike hasta marcas más pequeñas como Leonce llevan ya años utilizando este tipo de imágenes en sus sitios web.

Se pueden reconocer fácilmente ya que se trata de imágenes grandes, atractivas y de perfecta calidad, tres elementos que tienen en común. Aunque también pueden variar los tamaños y formas.

Una de las mayores ventajas de integrar hero images en tu estrategia digital es que aumentarás el engagement con tus usuarios. Las imágenes atraen la mirada de los usuarios y ayudan a que el impacto del mensaje sea mayor.

Qué son las hero images

Pero, ¿qué son exactamente las hero images? ¿Cómo y por qué funcionan tan bien? ¿cómo utilizarlas en redes sociales?

Antes de que se adoptara el término para el diseño web, las hero images se definieron como imágenes visuales y grandes en los medios impresos. Eran anuncios a página completa en los periódicos, dos páginas que se extienden antes del artículo principal en las revistas, o imágenes a tamaño real en un escaparate de una tienda, por ejemplo.

Aunque sigan siendo frecuentes en el entorno offline, ahora también forman parte de landing pages, páginas de inicio, cabeceras de blogs, presentaciones de diapositivas, llamadas a la acción, imágenes de fondo, etc. Y, por supuesto, también se empiezan a utilizar en las diferentes redes sociales.

En muchos casos se encuentran en la parte superior de una página web. A veces ocupan toda la página. Las hero images se ubican en lugares que se ven de un primer vistazo, por lo que están al frente para cuando un visitante llega a la web.

En otras palabras, ocupan lugares donde puedan impactar a los usuarios. También son el apoyo perfecto para promocionar un producto, servicio, persona o evento que tu empresa quiere resaltar. Por eso, se encuentran en los mejores espacios.

Las hero images atraen la atención de los usuarios. Lo que las convierte en la herramienta por excelencia para impactar en la audiencia una vez que llegan al espacio digital concreto en el que se estén utilizando.

¿Por qué son tan valiosas las hero images?

¿Qué es lo que hace que estas imágenes sean tan difíciles de ignorar? Además de su tamaño, que es obvio, es un hecho comprobado que las personas se sienten más atraídas por las imágenes que por el texto plano. Usar una imagen de alta calidad de tu producto, una fotografía que represente lo que es tu marca es mucho más valioso e impacta más que cualquier párrafo escrito.

Las imágenes son más cautivadoras y comunican el mensaje que quieras trasmitir más rápido que cualquier texto. Cuando tienes solo unos segundos para hacer una primera impresión en tu público y engancharlos para que se queden en tu sitio web, ¿qué elemento elegirías: Un texto o una foto?

En el mundo en el que vivimos lo visual se impone al contenido escrito. Pero estas imágenes, además, suelen ser atemporales. Han seguido siendo populares en el mundo del diseño durante años, lo cual es bastante impresionante en una industria en constante cambio como el diseño web.

Y a medida que la tecnología se vuelve más capaz de mostrar imágenes más grandes en dispositivos de todos los tamaños sin obstaculizar la velocidad del sitio o el tiempo de carga, parece que el uso de las hero images en todo tipo de estrategias de marketing digital va a aumentar.

Cómo utilizar hero images en redes sociales

Además de ser imágenes atemporales, las hero images son muy adaptables a diferentes plataformas, medios, lugares e, incluso, objetivos. Y son muy eficaces para tu estrategia. El objetivo principal es que tus espacios en redes sociales sean visualmente atractivos, pero que también brinden una experiencia positiva para los visitantes.

Las hero images llaman mucho la atención en las redes sociales. Por eso, y es de lo más habitual personalizar la cabecera de los perfiles o páginas en plataformas sociales con hero images. De esta manera, impactarás al usuario de un primer vistazo.

Se utilizan sobre todo para personalizar la cabecera, aunque también se pueden utilizar de foto de perfil o para publicaciones. Una opción puede ser utilizar una misma foto en tu estrategia. Si estas realizando una campaña de marketing digital concreta utilizar una hero imagen igual en todas tus plataformas es un recurso inteligente.

Puedes mantener el mismo diseño en la página web cambiando la imagen en todas tus plataformas para adaptarlo a tu campaña. Es efectivo porque el diseño es uno de los elementos tractores de una gran experiencia de usuario.    

5 maneras de incluir hero imágenes en tus redes sociales

¿Necesitas ayuda para integrar hero images en tus redes sociales? Aquí tienes una lista no exhaustiva de formas de utilizarlas en tus espacios digitales:

1.- Como información a posibles clientes

Puedes utilizar una hero imagen general que esté relacionada con tu imagen de marca y que trasmita los valores que tu marca trasmite. Si no estás realizando ninguna campaña concreta, ésta es una de las mejores opciones.

Sin querer decir nada en concreto, utilizas una imagen fresca que suscite un sentimiento en el usuario. Lo mejor es que siga la línea editorial del perfil y que vaya acorde con las publicaciones que se van realizando. Eso sí, puedes cambiar la imagen cuando quieras.

El ejemplo de Clinique es claro. La cabecera dispone de una imagen de producto con un claim claro y sencillo: «Tratamientos smart, resultados sobresalientes«.

2.- Imagen de un nuevo producto

En este caso se utiliza una hero imagen cuando estás en plena campaña de lanzamiento de un producto. Si estás trabajando en lanzar en el mercado un nuevo producto las hero images en redes sociales deben ser parte de la estrategia.

Un claro ejemplo en este caso es Apple con el lanzamiento de su nuevo Iphone 8. Una foto de portada limpia, donde el único protagonista es el móvil. Sencillo pero impactante.

Haciendo uno de este tipo de hero imagen en cuanto entras en su página de Facebook, potencia que los usuarios fijen la mirada en su portada. Apple se basa en un diseño minimalista por el que sigue apostando en esta foto.

El objetivo es ofrecer tus productos de una manera única, dándoles exclusividad. Resaltando así la belleza y las características de ciertos productos.

3.- Cuenta una historia

Si tienes una historia que contar, provechar las hero images es un valor añadido. Las hostorias suelen causar gran impacto en los usuarios. Y si, además, están acompañadas de hero images, el impacto es aún mayor.

La imagen te ayudará a darle un sentido a tu historia. Te ayudará a trasmitir aquello que por escrito no tiene tanta fuerza. Si te apoyas en imágenes obtendrás mejores resultados.

Suele ser muchas veces utilizado por marcas de carácter más social, sobre todo ONGs. El valor de la imagen, como puedes ver en este ejemplo de Unicef, es enorme.

4.- Suma hero images en un vídeo

Los videos en la cabecera de las páginas en redes sociales están muy de moda. Tienen como objetivo captar la atención de los usuarios. ¿Por qué no apostar por un vídeo que agrupe una serie de hero images?

Pueden contar una historia, hablar sobre un producto concreto o simplemente estar relacionado con la imagen de la marca. En definitiva, tienes infinidad de opciones a las que puedes recurrir. No tiene por qué estar relacionado con el producto final sino puede ser una acción de branding indirecta.

Es una forma de llamar la atención del usuario que, si se viraliza, te ayudará a conseguir un mayor número de leads. El ejemplo de Asos es claro.

5.- Destaca algo puntual

En este caso lo que quieres destacar puede no estar relacionado con alguna novedad. De lo que se trata es de aportar valor sobre tu empresa, informando cualquier cosa que interese a los posibles clientes.

Puedes informar sobre los productos que tienes en stock o de una nueva gama de productos nuevos al que no quieres dar tanta importancia como un nuevo lanzamiento, productos en nuevos colores, etc.

También sirve para dar valor a campañas concretas como la vuelta al cole, Navidad, Black Friday o el Día del Padre, por ejemplo. Se trata de adecuarse al calendario y jugar con algo concreto, como hace Sephora en el ejemplo.

Puedes aprovechar las hero images para destacar esa información puntal o ese momento puntual. Será información de interés para tus usuarios.

No dudes insertar hero images en tu estrategia de marketing digital

Queda claro que las hero images son un elemento que no pasa desapercibido. Se trata de fotografías que casi exigen ser observadas. No cualquier imagen sirve como hero image. Es necesario que las trabajes de manera adecuada.

Sin embargo, tiene sentido utilizarlas para impactar a tus usuarios en las redes sociales y aumentar su engagement. Una buena selección de hero images puede provocar que tus seguidores quieran seguir acudiendo a tus espacios digitales.

¿No sabes dónde encontrar inspiración para tus hero images? Una plataforma de content marketing como Coobis te pone en contacto con más de 10.000 medios digitales. Muchos de ellos crean sus propias imágenes. Y seguro que muchos de ellos tienen ejemplos de uso de hero images en redes sociales en los que te puedes inspirar. ¿Quieres registrarte ya en Coobis?