Helpful content de Google: ¿cómo afectará a tu estrategia de contenidos?

Las estrategias de contenido necesitan actualizarse constantemente como resultado de las nuevas prácticas de posicionamiento en los buscadores, tal es el ejemplo del helpful content update de Google, una serie de actualizaciones que cambiarán la forma en que se encuentran contenidos.

El buscador se encarga de actualizar las bases de sus claves de posicionamiento para lograr ser más democrático con la forma en la que posiciona los contenidos. Pero, sobre todo, pretende dar respuestas efectivas y precisas a las solicitudes que hacen los usuarios.

Estos cambios pueden afectar la estrategia de contenido aplicada en las webs propias, pero siempre hay oportunidad de mejorar los contenidos para entrar en los primeros resultados. Solo basta conocer qué dice Google sobre sus actualizaciones.

 Google y el helpful content update

El gigante de Internet ha anunciado lo que ahora se conoce como helpful content update o actualización de contenido útil. Las nuevas medidas las anunciaron el 18 de agosto de 2022 y ya se está aplicando.

Las prioridades de Google cambiaron y, nuevamente, están más enfocados en la calidad del contenido y en que el enfoque esté hacia los consumidores, no hacia los robots. Esta premisa ya venía tomando fuerza desde hace algunos años, por lo que estaban penalizando estrategias como la sobre optimización.

Anunciaron que la nueva estrategia forma parte de un esfuerzo mayor para asegurarse de que se muestre más contenido original y útil. Con especial enfoque en la creación por personas y para personas.

La experiencia de usuario como prioridad

Ahora bien, Google ha explicado que busca recompensar mejor al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes. Es decir, que el contenido premiado será el que responda más adecuadamente a las necesidades del usuario.

No quiere decir que el SEO On Page dejará de funcionar, pero hay que poner más esfuerzo en la calidad del contenido y en el enfoque al usuario. La única prioridad nunca han sido las palabras clave y Google lo reitera.

«Los creadores de contenido dirigido personas priorizan la creación de contenido satisfactorio y, al mismo tiempo, emplean prácticas recomendadas de SEO para aportar un valor añadido a los usuarios que buscan contenido», dice Google. 

Una guía para saber si tu sitio web es efectivo

Si quieres saber si, actualmente, estás respondiendo a los requerimientos del buscador para posicionar tu contenido en los primeros lugares, puedes responder las siguientes preguntas:

• ¿El contenido que estás creando responde a las necesidades de tu audiencia y le resultará útil?
• ¿Tu sitio web tiene un objetivo o enfoque principal?
• Si alguien lee tu contenido ¿Al final sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre el tema tratado?
• ¿Las personas que lean tu contenido sentirán que han tenido una experiencia satisfactoria?

Si todas las respuestas son positivas, entonces sí estás en el camino correcto.

Evita los contenidos centrados en los buscadores

Como ya se mencionó, las prácticas de helpful content update no son contrarias a las estrategias SEO.

Dice Google que «el SEO es una actividad útil cuando se aplica a contenido dirigido a personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de los buscadores está estrechamente relacionado con el contenido que los usuarios consideran insatisfactorio». 

Preguntas que indican que estás centrado en buscadores

Si respondes a las siguientes preguntas de forma afirmativa, debes replantear tu estrategia para evitar que Google penalice tu estrategia y termines fuera del posicionamiento orgánico.

• ¿Tu enfoque principal es atraer personas y no satisfacerlas?
• ¿No tienes un objetivo claro y creas temas de distinta índole esperando que alguno tenga buen resultado?
• ¿Utilizas herramientas de automatización para la creación de contenido?
• ¿Haces resumen de los otros creadores sin aportar nada nuevo en tu web?
• ¿Prestas más atención a crear contenido en tendencia y no respondiendo a lo que audiencia quiere?
• ¿Tu información no está completa y las personas tendrían que buscar en otras fuentes?
• ¿Haces títulos atractivos para que ingresen y dentro la información no está relacionada?

Calidad de contenido, no cantidad de palabras

Si eres de los que pensó que una cantidad determinada de palabras te favorecería en los conteos de Google, pues la misma empresa ha desmentido que esta práctica aporte algún beneficio.

La cantidad de palabras no influye en el posicionamiento, por lo que la calidad es lo que domina. Para los contadores de Google es indiferente que utilices solo 500 palabras, si el contenido es de calidad y responde a las necesidades del usuario.

Por tanto, de nada sirve un artículo muy extenso que no cumpla con criterios mínimos o solo sea una repetición de lo que ya hay en la web. Aportar valor implica tener calidad.

La fiscalización del helpful content update

Google en sus actualizaciones busca nuevos aspectos a fiscalizar dentro del contenido. Lo que sigue siendo imprescindible es que sea contenido 100% original, pero hay otros métodos de fiscalización a los que los usuarios necesitan estar atentos.

«Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor añadido o no es especialmente útil para los usuarios que hacen búsquedas», explicaron.

Entonces la competencia ahora, más allá de los términos relacionados, es por rendimiento. Cuando los robots detectan que el contenido no es especialmente útil entonces lo comparan con otros relacionados y ahí deciden mostrar el mejor resultado según el término buscado.

De este modo, lo que se recomienda es eliminar de las webs los contenidos que no se consideran útiles, tomando en cuenta las recomendaciones de Google.

Cómo afecta al SEO

Si tu contenido entra en la clasificación de contenido poco útil deberías eliminarlo. Hacer nuevas publicaciones siguiendo los lineamientos dictados será más favorecedor.

Ahora bien, la fiscalización de las webs se realizará de forma automática y no manual, tampoco utilizará spam. Es decir que, mediante el uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial poco a poco se irán analizando los contenidos disponibles.

Al retirar un contenido habrá un tiempo estimado en el que la web volverá a rendir mejor. Lo que tomará en cuenta Google para no afectar significativamente el SEO es que el contenido no se ha mostrado en un largo tiempo, así que sí, es mejor eliminarlo.

No intentes mejorarlo porque tendrías que esperar una nueva evaluación y perderás más tiempo y esfuerzo. Lo ideal es que comiences a decirle al buscador que estás comprometido con tu contenido y comenzarás a mejorar la calidad del contenido y la experiencia de usuario.

Dónde se aplicará la nueva actualización

La empresa ha comenzado a aplicar la actualización y a monitorear las búsquedas en inglés. Por el momento no hay modificaciones para contenidos en español y otros idiomas. Sin embargo, el helpful content update sí se aplicará en todas las búsquedas a nivel mundial.

Lo beneficioso en este caso es que los creadores de contenido en español tendrán más tiempo para ir adecuándose y ya saben los lineamientos. En teoría el cambio afectaría en menor medida el SEO en contenidos en español. Esto si se siguen algunas recomendaciones elementales.

Lo que necesitas seguir teniendo en cuenta para posicionarte en Google

Aparte de las recomendaciones asociadas a las nuevas medidas del helpful content update, también necesitas considerar elementos SEO que ya se han establecido con anterioridad:

• Para Google es importante que seas localizable, por eso es fundamental que tus enlaces estén construidos correctamente, que no estén rotos y que tengan mantenimiento constante. Igualmente, debes añadir atributos ALT a las imágenes para hacerte visible.
• Usa vínculos, puesto que la estrategia de linkbuilding es muy beneficiosa para un mejor posicionamiento. Dentro de todo el sitio web debe haber un sistema lógico de enlaces internos y externos.
• Sigue utilizando las palabras claves. Si respondes a la intención de búsqueda de los usuarios y, además tienes contenido de valor, será más fácil posicionarte.
• Optimiza el tiempo de carga, mejora la experiencia de usuario, ten un sitio responsive y no te olvides de la regla de oro: escribe para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Pon el foco sobre las personas y «olvida» los robots.

Cómo penalizará Google a partir de ahora

Cómo ya lo sabes, el potente buscador hace búsquedas de infracciones todo el tiempo de forma automática. Pero la penalizaciones son personalizadas y manuales.

Cuando Google encuentra infracciones en el contenido inmediatamente aplica sanciones manuales a tu sitio web, por eso luego es tan difícil solucionar los problemas surgidos. Este es el mismo sistema que continuarán aplicando con el helpful content update.

Cuando los robots comiencen la búsqueda del contenido de utilidad, las páginas que no lo proporcionen estarán clasificadas negativamente y de forma manual. Esto quiere decir que estará complicado volver a tener el rendimiento óptimo si no se aplican acciones concretas con respecto a la calidad de lo que publicas en la web.

Pero, por suerte para muchas páginas web, por ahora los contenidos en español no están sufriendo mayores cambios. Sin embargo, es preciso comenzar a mejorar la estrategia SEO para no afectar el rendimiento del sitio.

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