Gurús del SEO: Citas que debes poner en práctica

Aprender de los gurús del SEO es una buena forma de mejorar las estrategias de posicionamiento en buscadores. Como se indica en una de las citas, las técnicas SEO están en continua transformación. Por eso, siempre es interesante parar y escuchar la opinión de aquellos que están en el día a día de la disciplina.

Esta es una de las ventajas de poder contar con toda la información a golpe de un click. Lo que antes se contaba de manera oral, ahora es posible tenerlo al instante. De ahí que si quieres desgranar lo que debes hacer para estar bien posicionado en Google estas ideas te muestran parte del camino que debes recorrer.

15 citas de gurús del SEO para aprender

15 citas de gurús del SEO que te convendría poner en prácticaEn Internet se pueden encontrar cientos de citas tanto de gurús del SEO como de otros especialistas en disciplinas del marketing digital que deben trabajar de manera coordinada con los esfuerzos SEO. Pero estas son las 15 citas de gurús del SEO con las que cualquier persona puede llegar a entender lo que tiene que hacer.

Poner en práctica el conocimiento que se despliega en estas simples frases es una de las claves para tu éxito. Porque las citas provienen de la práctica. Y sin ejecutarlas y probarlas será complicado que te ayuden a mejorar. Son citas que no sólo tocan algunos aspectos técnicos, algo que suele echar para atrás a quienes no tienen esos conocimientos. Además, dan pistas sobre la filosofía y las estrategias que deben soportar cualquier estrategia SEO.

1.- Matt Cutts

Matt CuttsEl objetivo no es “hacer que tus enlaces parezcan naturales”; El objetivo es que tus enlaces sean naturales“.

La primera cita no podía ser de otro que no fuera Matt Cutts, uno de los verdaderos gurús del SEO. o en vano, fue el Director del departamento contra el spam de Google. Por tanto, si hay alguien que sepa cómo “piensa” el algoritmo de Google, ése es Matt.

Y la cita pone el énfasis en un aspecto esencial: El poder de los enlaces. Sin embargo, lo hace teniendo en cuenta que lo que valora Google no es que el enlace parezca el adecuado sino que lo sea. Con ello, Matt Cutts pone sobre la mesa el habitual debate entre trabajar “contra” el algoritmo o a favor del usuario.

En el primer caso, se intenta hackear el sistema. En muchas ocasiones con técnicas de Black Hat Seo que son las que provocan las actualizaciones del algoritmo. Por eso, estas técnicas suelen tener los días contados. Cutts, por eso, apuesta por construir enlaces naturales. Por encontrar las relaciones adecuadas para tus espacios web.

2.- Robert Rose

Robert RoseAl adoptar un enfoque de “contenido primero”, nuestro trabajo como especialistas en marketing no es crear más contenido. Se trata de crear la cantidad mínima de contenido con la cantidad máxima de resultados“.

El especialista en marketing de contenidos Robert Rose pone el foco en otro de los elementos esenciales en cualquier estrategia SEO: Los contenidos. Pero lo hace con una perspectiva a considerar. Durante años se ha pensado que lo necesario era crear mucho contenido. Cuanto más, mejor.

Y lo ideal es que estuviera bien trabajado desde el punto de vista técnico. Es decir, que partiera de una selección de palabras clave iniciales y cuidara su distribución a lo largo del texto así como en las metatags.

Con todo, donde pone el énfasis Rose es en la necesidad de optimizar. El trabajo no consiste en hacer muchos contenidos sino en crear los contenidos estrictamente necesarios.

3.- Adam Riemer, SearchEngineJournal.com

Adam RiemerEnfocarse en la calidad [backlinks] sobre la cantidad es lo que puede ayudar a proteger su sitio como actualizaciones de Google“.

Conseguir enlaces entrantes es una de las tareas habituales de un buen gestor SEO. El problema es cuando te centras más en la cantidad que en la calidad. Es el momento en el que surgen las granjas de enlaces, penalizadas por Google, como no podía ser de otra manera.

La cita de Adam Riemer, uno de los gurús del SEO que publican en SearchEngineJournal.com, apuesta por backlinks de calidad. Enlaces entrantes que provengan de espacios de confianza. Por eso, en una estrategia SEO exitosa se debe apostar por una estrategia de linkbuilding enfocada en la calidad. Un trabajo en el que debes cuidar la Autoridad del dominio y de la página desde la que recibes el tráfico. Siempre con el fin de evitar ser penalizado por Google.

4.- Dainius Runkevicius, Medium.com

Dainius RunkeviciusEl trabajo de SEO hoy en día es más que palabras clave y backlinks. Es más que la optimización de metadatos. Más, incluso, que contenido. Es la garantía de una experiencia de usuario sin fricciones al tiempo que se entrega la información correcta en el momento adecuado y de manera oportuna“.

Muchos especialistas en marketing digital ven el SEO como una serie de prácticas mágicas con las que consiguen aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas de Google. Sin embargo, la cita de Dainius Runkevicius pone de manifiesto que, más allá de los aspectos técnicos, que hay que dominar, la filosofía pasa por cuidar la experiencia de usuario.

Por eso, el algoritmo de Google intenta que los usuarios encuentren lo que buscan en el momento en que lo necesitan. No tiene sentido que tu sitio web aparezca en los resultados de una búsqueda con la que no tiene nada que ver. Es malo para Google. Pero también es negativo para tu marca.

5.- Wendy Piersall

Wendy PiersallGoogle sólo te ama cuando todos los demás te aman primero“.

La reflexión de Wendy Piersall es interesante en tanto en cuanto incide en la idea expresada por Runkevicius. La mejor manera de triunfar en las SERPs de Google es que los usuarios estén interesados en lo que les ofreces. Por eso, si los usuarios te aman, Google te amará.

Con ello, se ve claro que antes de trabajar en técnicas de “magia negra” lo mejor es que te pongas en los pies de tus usuarios. Y que les ofrezcas lo que buscan. Algo para lo que una herramienta como el buyer persona te vendrá de lujo.

6.- Simon Ensor, SearchEngineWatch.com

Simon EnsorPrimero: céntrate en la intención del buscador. Esto debería sustentar todas tus actividades: investigación, creación y distribución. ¿Qué es lo que el buscador realmente está tratando de lograr y cómo tu contenido le está ayudando a alcanzar este objetivo?

La mayor parte de las citas de estos gurús del SEO ponen el énfasis en los factores que en 2018 pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento. El SEO cambia de manera constante. Por tanto, el enfoque debe modificarse.

Por ejemplo, en esta reflexión de Simon Ensor lo que se afirma es la necesidad de ir más allá de un buen trabajo de análisis y ejecución de palabras clave. Más importante aún es el hecho de descubrir las intenciones de los usuarios cuando realizan una búsqueda concreta. Sólo así podrás mostrar el contenido adecuado que necesitan.

7.- Adam Audette, Chief Knowledge Officer, RKG

Adam AudetteHoy en día no se trata de “obtener tráfico” sino de conseguir el tráfico objetivo y pertinente“.

De nuevo, una cita centrada en desmentir algunas de las supuestas verdades inmutables del SEO. Porque lo verdaderamente importante no es aparecer el primero en la página de resultados sino generar leads. Que lleven, posteriormente, a incrementar las ventas.

Uno de los grandes errores de una estrategia SEO es pensar que todo se centra en captar el tráfico suficiente. Pero, otra vez, lo interesante no es la cantidad sino la calidad. No te interesa todo el tráfico. Sólo el que esté interesado en lo que tienes que ofrecer.

8.- Brian Sutter, Forbes.com

Brian SutterLamentablemente, gran parte del contenido que se publica simplemente no vale la pena enlazarlo. El 75% está obteniendo cero enlaces entrantes. Así que olvídate del enfoque “más es mejor” del contenido si necesitas enlaces. Apuesta por la calidad en su lugar. Tu contenido generará enlaces solo si es realmente excepcional, “destacable”, como diría Seth Godin“.

Siguiendo con la reflexión anterior, otro de los gurús del SEO vuelve a incidir en el valor del contenido. Pero del buen contenido. Y del contenido segmentado. Si quieres recibir links adecuados deberás crear contenido que tu audiencia quiera consumir.

Si logras enfocarte en este aspecto conseguirás un gran volumen de backlinks de calidad. Lo que te derivará el tráfico que necesitas.

9.- Stoney deGeyter

Stoney deGeyterSi no satisface las necesidades de los visitantes, no importa lo optimizado que esté tu sitio web“.

Muchas marcas invierten recursos en optimizar sus sitios web. Saben que es importante cuidar todos los aspectos técnicos: La estructura de titulares debe ser perfecta. Además, debe respetar las diferentes meta etiquetas. Y, por supuesto, hacer que la página se cargue a tiempo.

Sin embargo, Stoney deGeyter hace una reflexión que va más allá. Si, al final, tu sitio web no es lo que estaban esperando los visitantes, la tasa de abandono aumentará. Por eso, la optimización debe estar supeditada a que llegue a los usuarios adecuados. Si no, no servirá para nada. De hecho, será contraproducente.

10.- Peter Drucker

Peter DruckerLo que se mide se mejora“.

No se puede decir que Drucker sea uno de los gurús del SEO. Es mucho más. Es uno de los principales gurús del marketing. Más aún. Es uno de los padres de las técnicas de gestión que están haciendo que las empresas sean mejores.

Esta cita, sin estar específicamente centrada en el SEO, define una de las tareas esenciales de todo especialista SEO: la medición. Pero lo realmente necesario es descubrir qué es lo que debes medir. En qué factores debes centrarte para conocer si los esfuerzos van bien encaminados.

11.- Jonathan Long

Jonathan LongEl SEO está cambiando constantemente. Se lanzan nuevas actualizaciones, se discuten nuevas tendencias y se desarrollan nuevas estrategias. Es algo que evolucionará constantemente“.

El algoritmo de Google trabaja con cientos de variables. Por eso debes estar siempre al día. De nada sirve crear una estrategia SEO y esperar a que dé resultados.

No sólo Google sigue trabajando en mejoras que aporten a los que buscan los resultados que esperan. Además, tu competencia también se mueve. Lo que quiere decir que si no evolucionas, te quedarás atrás.

12.- Anna Crowe, SearchEngineJournal.com

Anna CroweCuanto más lentos se carguen tus sitios, más visitantes e ingresos perderán. Las páginas de carga más rápida conducen a una mejor experiencia general del sitio web. De ahí el movimiento de Google para convertirlo en un factor de clasificación móvil“.

Uno de los aspectos que menos se cuidan y que más importancia tienen en el SEO actual es la velocidad de carga de los sitios web. Como pone de manifiesto la cita de Anna Crowe éste es uno de los factores determinantes que harán que tu página tenga relevancia o no.

Además, este factor cobra mayor importancia en el momento en el que la mayor parte del tráfico proviene de dispositivos móviles. Así, debes tener en cuenta iniciativas como Google Mobile First que muestran la importancia que da Google a que tu sitio web cargue de manera rápida hasta en estos dispositivos.

13.- Jeff Keleher, Brafton.com

Jeff KeleherEl cambio hacia las palabras clave longtail será aún más esencial para el éxito de SEO. ¿Por qué? Debido a la búsqueda por voz“.

Otro de los elementos a considerar son las nuevas maneras de buscar… y de encontrar. Como indica otro de los gurús del SEO, Jeff Keleher, las palabras clave longtail serán cada vez más importantes. Sobre todo en un momento en el que la búsqueda por voz se está postulando como una de las tendencias de content marketing a vigilar.

Cada vez se realizan búsquedas de cadenas de texto más largas. Por eso es importante que analices nuevas keywords que tengan una longitud de más de 4 o 5 palabras.

14.- Jeff Eisenberg

Jeff EisenbergEs mucho más fácil duplicar el negocio duplicando la tasa de conversión que duplicando el tráfico“.

Esta reflexión de Jeff Eisenberg muestra, de nuevo, el error que muchas marcas cometen. A fuerza de pensar que lo importante es lograr tráfico se ha perdido el horizonte. El SEO y el resto de disciplinas de marketing digital tienen un objetivo: incrementar las conversiones.

Es cierto que, con lógica, a más tráfico, mayor será la conversión. El problema surge cuando se pierde la perspectiva y sólo se tiene en cuenta el incremento de tráfico web, independientemente de la calidad.

Por eso, es vital centrarse en lo que realmente importa, en el resultado final de las estrategias SEO: aumentar las conversiones.

15.- Rand Fishkin

Rand FishkinNo construyas enlaces. Construye relaciones“.

Para terminar nada mejor que una idea fundamental expresada por otro de los verdaderos gurús del SEO, Rand Fishkin, Fue uno de los fundadores de Moz, una de las herramientas esenciales en el kit de cualquier experto SEO. Y, como no podía ser de otra manera, Fishkin vuelve a centrarse en lo básico: no se trata de trabajar por conseguir enlaces sino relaciones.

De esta manera, cualquier marca que quiera sacar partido de las estrategias SEO debe aprender que, más allá de las herramientas técnicas, lo importante es que cuides la relación con el visitante. Es el que se convertirá en cliente. Un enlace sin usuario no será más que un número sin valor.

Estas 15 reflexiones te permiten repensar la estrategia SEO a seguir. Pero, como queda patente, para poder ponerlas en marcha es esencial contar con contenido de calidad.

Un contenido que puede ayudarte a generar más ingresos si lo pones al servicio de otras marcas en una plataforma de content marketing como Coobis. ¿Quieres trabajar con las marcas líderes en los principales sectores de actividad?