IAB SPAIN publica la primera Guía legal sobre niños influencers

IAB Spain y la Universidad Rey Juan Carlos han creado la primera Guía legal sobre niños influencers. Y es que teniendo en cuenta el boom del influencer marketing en los últimos años, resulta esencial conocer los aspectos legales del mismo. Sobre todo si se habla de menores.

Por eso, el objetivo de la Guía legal sobre niños influencers es, precisamente, dar a conocer los aspectos legales. En este caso, profundizando tanto en los derechos como en los deberes de los menores creadores de contenido. Aunque también hace un guiño a las marcas para llevar a cabo unas buenas prácticas en sus colaboraciones con ellos. Además de aportar consejos a padres y tutores sobre las implicaciones legales de los menores.

Pero ¿a qué se debe el boom del influencer marketing?

datos Guía legal sobre niños influencersSegún eMarketer, el influencer marketing mejora las ventas. Un 89% de los encuestados asegura que esta técnica tiene un impacto positivo en la manera en la que las personas perciben una marca.

Así lo afirman los datos del primer estudio Content & Native Advertising de IAB Spain. Los resultados demuestran que para un 67% de los usuarios se mejora la percepción de una marca gracias a la asociación de influencers con la misma.

  • Por otra parte, para otro 67% de los usuarios, el influencer marketing consigue que se preste más atención al contenido publicitario.
  • Para un 64%, añade credibilidad a la marca.
  • Además, un 62% de los usuarios reconoce que la asociación de influencers con una marca hace que se hable con otras personas sobre la compañía en cuestión.
  • Para un 59% se aumenta la probabilidad de comprar productos y servicios de la marca.
  • Y por último, para un 58% se incrementan las posibilidades de que se recomiende la marca. En este caso, teniendo en cuenta la eficacia de los testimonios, los resultados pueden ser óptimos.

No obstante, la Guía legal sobre niños influencers nace por un boom concreto. De hecho, así lo demuestra el mismo estudio de Content & Native Advertising de IAB Spain.

Un 60% de los responsables de marketing inteligentes de España colabora con influencers en sus campañas. Y se prevé que esta cifra aumente en los próximos meses.

El incremento será tal que hasta los niños se verán envueltos en este movimiento. Sobre todo porque utilizan las redes sociales para generar contenido propio y para expresarse. E incluso ya han llegado a colaborar con marcas.

Todo sobre la Guía legal sobre niños influencers

Guía legal sobre niños influencers niñaLos menores de edad están en el punto de mira de muchas marcas. Entre ellas, las que pertenecen a los sectores de los videojuegos o de los juguetes. De ahí la importancia de conocer a la Generación Alpha y de saber cómo llegar hasta ella.

En este contexto, cabe destacar que estos productos están pensados para targets que, en su mayoría, representan a adolescentes. Y por lo tanto, los jóvenes menores de edad que comprenden esta franja de edad se han convertido en los mejores perfiles para generar contenido en redes. Convirtiéndose así en influencers.

Por eso cada vez existen más colaboraciones entre influencers menores de edad y marcas. Donde el papel de los padres o tutores legales es vital para poder desarrollar las actividades.

De la misma manera que en la Guía Legal Marketing de influencers de IAB Spain, en la Guía legal sobre niños influencers se repite la importancia de dejar por escrito cada paso de la colaboración. Es decir, la relación entre la compañía y el influencer debe quedar constatada en forma de contrato.

Ten en cuenta que en caso de no contar con ese documento podrías enfrentarte a muchos problemas legales.

Para salir ileso, es necesario que conozcas los principales puntos a tener en cuenta para contratar a un influencer. Y precisamente la Guía legal sobre niños influencers abarca este tema.

1.- ¿Cómo se regula la normativa en España?

La Guía legal sobre niños influencers plasma la normativa española como primer punto a tener en cuenta.

El documento apunta que la normativa surge de la consideración de los convenios con los niños influencers como arrendamiento de obra o de servicio. Es decir, automáticamente te traslada a la legislación laboral mercantil, en forma de Estatuto de los Trabajadores, Código de comercio y Código civil.

Asimismo, la propia normativa está relacionada con los derechos de los usuarios de Internet. Estos están marcados en la Ley 34/2002 de servicios de la sociedad de la información y comercio electrónico o LSSI. Aunque también debe tenerse en cuenta su postura como consumidores.

Además, la Guía legal sobre niños influencers trata una actividad esencialmente publicitaria. Y para desarrollarla, se deberá respetar la Ley 34/1988 general de publicidad. Así como la Ley 3/1991 de competencia desleal.

2.- ¿Cómo es el contrato de un niño influencer?

En más de una ocasión se ha hecho hincapié en cómo contratar a un influencer. Pero no se ha abarcado el tema teniendo en cuenta que el influencer en cuestión es menor de edad.

¿Qué se necesita?

A la hora de ponerte en contacto con un influencer para que colabore con la marca debes tener algo en cuenta. Tu relación con esa persona debe quedar plasmada por escrito y en forma de contrato. 

Este es uno de los pasos más importantes que muestra la Guía legal sobre niños influencers. Y sin embargo, a veces se pasa por alto porque muchas veces estas figuras de Internet prefieren llevar a cabo relaciones menos formales. No obstante, la ausencia del escrito es la principal causa de problemas, reclamaciones y falta de cumplimiento de la colaboración establecida.

Por otra parte, el documento escrito y la firma por ambas partes demuestra cuál es la relación entre la compañía y el influencer. Que, en este caso, será de carácter mercantil. Esto quiere decir que se evitarán malos entendidos, como por ejemplo, la idea de que la compañía está contratando a un influencer laboralmente. Y no es así.

El contrato también es necesario para que la compañía tenga una garantía. Es decir, se protegerá a la marca en caso de que el influencer afloje en sus responsabilidades. O en caso de que lleve a cabo malas prácticas que puedan perjudicar a otras personas o marcas.

No obstante, la Guía legal sobre niños influencers asegura que no existe ninguna obligación a adaptarse a un modelo de contrato fijo. La regulación, en este caso, es flexible. Por lo tanto se pueden incorporar las cláusulas y condiciones que cada parte considere necesarias.

3.- Delimitación de los servicios

Por otra parte, la Guía legal sobre niños influencers asegura que el contrato debe plasmar claramente los servicios contratados al influencer. De esta manera, resultará más sencillo realizar un seguimiento para ver si se cumplen los objetivos.

No obstante, será la compañía junto con el influencer quienes definan los servicios y actividades que se van a desarrollar. Aunque hay elementos que repercuten a ambos actores. Así los muestra la Guía legal sobre niños influencers:

  • La creación, o no, de un guión para el niño influencer. También deberá fijarse si es obligatorio o no que se inserten contenidos específicos como menciones, hashtags, etc.
  • Se debe fijar también la extensión de los contenidos. En caso de que sea un texto, el número de palabras. Si se trata de un vídeo, el tiempo de duración.
  • También es necesario que se fije un calendario. De esta manera tanto la marca como el influencer podrán trabajar con cierta organización previa. Así, además, se podrán controlar las publicaciones.
  • La exigencia de que los contenidos estén complementando otros.
  • Otro de los elementos que repercute a ambos actores es el uso de medios técnicos específicos o la localización de los vídeos. 

Cuanto más se hayan determinado qué contenidos lanzar, más fácil será verificar que se está cumpliendo lo pactado.

4.- ¿Qué obligaciones legales existen?

La Guía legal sobre niños influencers también hace hincapié en las obligaciones que deben cumplirse.

Ten en cuenta que al tratarse de actividades comerciales, hay ciertas obligaciones legales que influyen en la marca que deben cumplirse. Y, sin embargo, ese cumplimiento depende directamente del influencer en cuestión.

Por eso mismo, es necesario que en el contrato quede claro cuál es la responsabilidad del influencer en caso de no cumplir con las obligaciones pactadas.

5.- ¿Cómo se fija la remuneración?

remuneración Guía legal sobre niños influencersTal y como apunta el II Informe Augure sobre el Estatus y Prácticas de las Relaciones con Influencers, casi el 70% de las marcas no remunera a los influencers. Sin embargo, el hecho de que la remuneración no sea en forma de dinero no significa que no haya obligaciones fiscales que cumplir.

Los regalos también tienen su valor económico.

En caso de que el pago esté relacionado con la consecución de objetivos, el contrato debe plasmar los métodos que permiten controlar esas metas. De forma que puedan revisarse estadísticas, etc.

Pero ¿qué ocurre cuando las marcas directamente regalan sus productos a influencers sin más indicaciones? Suele hacerse con la esperanza de que esta persona lo muestre a su comunidad. Sin embargo, este tipo de acciones pueden considerarse publicidad.

6.- Respeto a los derechos de terceros

La Guía legal sobre niños influencers determina que los contenidos deben ser originales. Es decir, que no supongan una copia ni que vulneren los derechos de propiedad intelectual.

En este sentido, es vital que se respeten las normas de las redes sociales o medios en que se publiquen los contenidos. Lo importante es que queden marcadas las consecuencias que habrá en caso de que un post se retire por incumplimiento de las normas del influencer.

Con todo, ya conoces lo que la Guía legal sobre niños influencers marca. Sin embargo, es posible que la principal barrera con la que te encuentres sea precisamente dar con el influencer adecuado para tu marca.

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