Guía para construir una estrategia de blogging

Empezar un blog sin construir una estrategia de blogging significa invertir muchas horas de esfuerzo y trabajo en un espacio digital que no dará resultados y que está condenado al fracaso.

Crear un blog que funcione no es solo una cuestión técnica, que también lo es. Se trata de una cuestión de estrategia y visión.

Por tanto, no cometas ese fallo. Antes de crear el blog, define bien tus objetivos. Y, a partir de ahí, desarrolla las estrategias necesarias. Porque, de otra manera, abandonarás por frustración y aburrimiento ante la ausencia de resultados.

A continuación tienes una guía con los pasos necesarios para construir una estrategia de blogging:

1.- Estudia el nicho en el que te quieres posicionar

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Puedes querer construir:

• Una comunidad de lectores a los que les interesen tus contenidos.
• Tráfico hacia una página de ventas o impulsar tu carrera profesional.
• Dirigir el tráfico a una página web.
• Mejorar el posicionamiento SEO.
• Aumentar la credibilidad y la autoridad de tu marca personal.
• Recopilar suscriptores.

Definidos tus objetivos, tendrás que elegir la temática y analizar su viabilidad. Descubrir si hay nicho interesado en la temática, el posible público potencial. Estudiar el perfil del ese público y, sobretodo, cual es tu aportación de valor. Todo esto tiene que formar parte de tu estrategia de blogging.

2.- Escoge un nombre para el blog y tu dominio

El nombre de tu dominio y tu blog están estrechamente relacionados en tu estrategia de blogging. Si no pueden ser idénticos intenta que las diferencias sean las mínimas posibles.

Con el nombre vas a generar marca, ya sea personal o de negocio. Y eso debes tenerlo presente para el futuro de tu proyecto.

Estrategia de blogging para elegir tu nombre

Puedes definir el nombre de tu blog teniendo en cuenta:

1. Nombre personal.
2. La denominación de la marca.
3. Nombre de nicho.

En cuanto al tipo de dominio, sigue siendo recomendable conseguir un dominio .com. Por su imagen y porque parece que sigue siendo ventajoso a nivel de SEO, aunque no tanto como en el pasado.

Si no está disponible un nombre en su versión .com, no es recomendable comprarlo para otra extensión de dominio (.net, .org, etc.). Y si tu web está muy enfocada a una zona geográfica concreta, te puedes plantear utilizar el dominio del país correspondiente (.es para España, .de para Alemania, etc.).

3.- Elige la mejor plataforma para tu blog

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WordPress es la plataforma líder mundial, con mucha distancia con las siguientes opciones. Y lo es por algo: por ser potentísima, contar con decenas de miles de productos complementarios de terceros y, sin embargo, seguir siendo un producto gratuito.

Mucha gente se plantea la alternativa Blogger de Google. Es un servicio en la nube similar a WordPress.com, muy bueno técnicamente, pero que no es tan recomendable. Blogger es una herramienta de Google y el blogging no pertenece al “core” de su negocio. Con el consiguiente riesgo de cierre de este servicio. Algo que ya sucedió con otras herramientas líderes en sus respectivos sectores como Google Reader.

4.- Plantea una estrategia editorial

Llega el momento de definir qué contenidos vas a realizar: artículos para blogs, descargables, imágenes, infografías, vídeos… Los hábitos de consumo de contenidos de tu audiencia te ayudarán en esta tarea.

Es importante también en este punto, realizar un keyword research que te ayude a detectar los intereses de tu audiencia. Sin olvidarte del long tail, ya que puedes encontrar nichos que la competencia no ha cubierto. Y que pueden ser interesantes para tu marca.

También puedes determinar ahora las taxonomías y folksonomías (categorías y etiquetas) del blog. Y definir contenidos para usuarios que estén en diferentes puntos del embudo: No es igual el comportamiento de quien llega a tu blog o web por una búsqueda informacional que por otra más transaccional.

Calendario de trabajo para tu estrategia de blogging

La estrategia de contenidos te va a marcar un calendario de trabajo, una planificación. Así que, al fin y al cabo, también es una herramienta que te va a ayudar a organizarte, a ser constante y eficaz. Un calendario de contenidos adecuado te permite:

• • Planificar de forma detallada contenido coherente y alineado con toda la estrategia comercial y de comunicación de la marca u organización.

• • Asegurar un flujo constante de contenido en los distintos canales social media (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc).

• • Optimizar la coordinación del trabajo con otros colaboradores.

• • Incrementar tu productividad.

• • Desarrollar contenido con antelación. Contenido que se ajuste a un calendario de eventos claves beneficiosos para el posicionamiento del producto o marca.

• • Ampliar la oferta de contenido, ya que con antelación se puede producir otro tipo de formatos que no pueden crearse de manera espontánea: webinars, slides, infográficos, ebooks.

• • Reforzar el engagement y tráfico del blog: planificar con antelación brinda la seguridad de que no queden espacios en blanco entre un artículo y otro, pudiendo alimentar el blog y mantener a la audiencia activa

• • El cronograma de contenidos de tu blog es la base de la estrategia de social media marketing de la empresa. Y, por tanto del calendario de publicaciones en Facebook, Twitter, LinkedIn y el resto de plataformas en redes sociales.

• • Cubrir todos aquellos tópicos claves para la audiencia y para la empresa.

5.- Métricas para tu estrategia de blogging

Es esencial que decidas los indicadores adecuados para conocer el estado de tus estrategias. Algunos de los más habituales son:

• Número de visitas mensuales.
• Nuevos suscriptores por mes.
• Páginas con más visitas en el mes.
• Análisis de fuentes de tráfico.
• Ubicación o zona geográfica de los visitantes.
• Porcentaje de rebote.
• Número de Comentarios en el blog.

Estas son algunas métricas a modo de ejemplo que se pueden establecer pero, sin duda, faltaría definir métricas para medir tu nivel de interacción y crecimiento en las redes sociales.

6.- Herramientas para medir el impacto de tu blog

A.- Google Analytics

El análisis proporcionado por Google es, tal vez, el más completo. Y te puede ayudar a entender no sólo el tráfico que llega a tu blog sino las métricas de tu sitio web completo, presentándote información de:

• Origen geográfico de tus visitas.
• Datos demográficos de tus visitas.
• Información del comportamiento de clientes en tu sitio.
• Tiempo de permanencia.
• Porcentaje de nuevas visitas.

Al principio, Google Analytics no es fácil de implementar porque requiere que insertes unas líneas de código en tu sitio. Si no has tenido experiencia con la herramienta, es probable que necesites la ayuda de un programador o desarrollador web.

B.- Mention

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Esta es una herramienta que te permite medir no solo el tráfico que llega a tu blog, sino también las menciones que se hacen de tu marca en redes sociales.

El valor de Mention está en que te puede dar datos específicos de las keywords que están funcionando mejor. Así como los temas que más tráfico están generando a tu blog. También te permite monitorizar las menciones de tu marca en tiempo real.

C.- CrazyEgg

Esta es una herramienta excelente que te brinda datos de los visitantes de tu blog. Esta herramienta se enfoca en brindarte información de por qué tus visitantes se van, CrazyEgg aporta estas herramientas de monitorización:

• Un mapa de calor que te indica los elementos que más clicks reciben en tu blog.
• Mapa de scroll. Te ayudan a ver cuántos visitantes hacen scroll y en qué punto abandonan tu blog.
• Un mapa de elementos, que te permite ver la cantidad de clicks que cada elemento en tu página recibe. En base a esta gráfica puedes modificar aquellos elementos que no están creando interés para continuar en tu sitio.

4.- Google Webmaster Tools

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Las Herramientas para webmasters de Google o Google Webmaster Tools son un conjunto de herramientas que puedes utilizar bajo una cuenta Google una vez hayas vinculado tu blog.

• Relación de las palabras clave en las búsquedas de Google que han llevado tráfico a tu blog, el número de impresiones de cada página (cuántas veces ha aparecido en resultados de búsqueda) y la tasa de clics en tus páginas.
• Relación de todos los enlaces de páginas internas y externas a ese sitio.
• Detección de enlaces rotos.
• Enviar y comprobar el sitemap del sitio (mapa de URLs del sitio).
• Ver estadísticas de indexación del sitio de Google y los errores que haya podido encontrar.
• Ver y configurar la frecuencia de rastreo del Googlebot (cuántas peticiones/segundo hace el robot de indexación al blog).
• Crear un fichero robots.txt y verificar su correcto funcionamiento.

Conclusiones

El paso definitivo de una estrategia de blogging es mantener un compromiso con tu audiencia y actualiza tu blog regularmente. No importa que sólo sean dos veces a la semana si esos dos días son siempre martes y jueves a las 9.30, por ejemplo. Sé constante con los días y las horas de publicación para que tus lectores sepan cuándo van a poder leer un nuevo post.

Anima a tus lectores a dejarte comentarios con sus opiniones y sugerencias. Y contesta cada uno de esos comentarios. No los trates como a un simple número y simpatiza con ellos. Una vez que hayas creado una relación con los lectores de tu blog, ellos mismos te ayudarán a conseguir más visitas.

Pon en práctica estos 5 consejos y verás que tus números comenzarán a crecer. No solamente conseguirás más visitas si no que contarás con una comunidad de lectores fieles. A partir de ahí, podrás empezar a pensar en tu negocio y en cómo ganar dinero a través de tu blog. Algo en lo que te puede ayudar una plataforma de content marketing como Coobis.