Google News Showcase: conoce la nueva herramienta para fomentar el contenido de calidad
SEOLa presentación de artículos noticiosos es fundamental para muchos creadores de contenido y portales web, es por eso que Google News Showcase trae nuevas soluciones adaptadas de mejor manera para fomentar un espacio editorial más preciso con mejor branding y configurable según las necesidades de cada marca.
Esta nueva presentación supone una revolución para medios de comunicación ya que desde el lanzamiento de Google News eran pocas las opciones que se ofrecían a nivel de noticias.
El Showcase de Google va a permitir gestionar la visibilidad del medio de comunicación en espacios como Google News o incluso en Discover.
Google News Showcaes: las nuevas posibilidades
Esta herramienta es una nueva experiencia de noticias en línea. La propuesta pretende facilitar algunas opciones a los editores que crean contenidos noticiosos en Internet. Según la empresa lo que esperan es poder fomentar «la voz editorial» de los medios de comunicación mediante una experiencia comunicativa mejorada.
Lo más importante, nuevamente, es que las noticias promovidas sean de alta calidad. De este modo, los medios de comunicación pueden seleccionar cuál es su mejor contenido para que éste aparezca en páginas relacionadas.
Google explicó que el Showcase ofrece «a los lectores más información sobre la actualidad local, nacional e internacional para ayudarles a entender las noticias que les interesan».
Monetización de contenido de calidad
Una de las opciones más llamativas que ofrece la nueva herramienta tiene que ver con la monetización de contenido de calidad relacionado con las noticias nacionales e internacionales.
La plataforma cuenta con un programa global de licencias de contenido. Esto quiere decir que Google va a pagar directamente a los editores para que estos se encarguen de seleccionar artículos de calidad.
Esta dinámica fomenta la calidad de las noticias que se le presentan a los lectores, mientras que premia a los medios de comunicación quienes tienen una retribución directa por el contenido que generan.
Personalización de las noticias
Anteriormente la sección de noticias de Google era menos intuitiva y nada personalizable. El algoritmo se basaba en las búsquedas comunes de los usuarios y, mediante el machine learning ofrecía noticias relacionadas con sus intereses.
Esta forma de presentar las noticias ponía a los medios de comunicación en una postura desfavorecida. Lo que sucedía es que los portales de noticias tenían que competir para aparecer en la sección de noticias o en Discover.
Normalmente esto se hacía generando títulos atractivos para obtener clics. Al final esto era contraproducente, ya que el contenido presentado dentro de las notas podía no corresponder con el titular que usaban de gancho.
De esta forma los portales que sí generaban contenido de valor quedaban en segundo plano por el sensacionalismo.
Con el Showcase esto cambió rotundamente. Las agencias de noticias controlan directamente la presentación y el branding de su contenido. Esto les permite entablar relaciones más sólidas con sus audiencias.
¿Cómo se ve el Showcase?
Los creadores de contenido que utilicen la plataforma Google News Showcase pueden personalizar la manera en la que se ven sus noticias. Esto significa que gestionan en su totalidad la forma en que aparecen en los productos de noticias de Google. Esto aplica específicamente para Google News y Discover.
Todo esto mejora la experiencia de usuario multiplicando el tráfico orgánico de los portales de noticias. Gracias a las nuevas funcionalidades los medios podrán elegir el contenido que quieren que aparezca y cómo va a aparecer. Se puede ofrecer mayor contexto de la información, las imágenes utilizadas y personalizar la ubicación o tamaño del logotipo.
Nuevas configuraciones
La nueva herramienta de Google también ofrece más que la promoción y presentación de noticias. Con Google News Showcase los editores pueden gestionar la cronologías de los paneles de noticias personalizados, seleccionar noticias relacionadas para que se sugieran en los paneles y también pueden añadir viñetas.
«Google News Showcase utiliza un enfoque distinto del que emplean otros productos de noticias de Google porque deja en manos de los editores la elección de las noticias que se muestran y la forma de presentarlas», explica la empresa en su página de soporte al usuario.
Más visitas a las páginas web
Otra de las ventajas para editores que ofrece Google es multiplicar el tráfico que se genera hacia su sitio web. Pero para alcanzar esto han de cumplirse ciertas condiciones.
El Showcase busca ofrecer una mejor experiencia a los usuarios para que estos comprendan las noticias destacadas. Además, la fuente desde la que vienen las noticias serán confiables y verificadas, lo que disminuye la problemática de la desinformación y las temidas fake news o noticias falsas.
Siendo esto así, habrá mayor interés en el público lector de noticias lo que, según los cálculos de Google, dará a los editores más de 10 millones de visitas al mes. Cada organización de noticias puede elegir si quiere estar en la Búsqueda de Google y Google News.
Google News Showcase te mantiene al día
La nueva herramienta de Google ofrece un sistema de notificaciones que mantiene a los usuarios alerta sobre lo que está sucediendo en el mundo.
La función Atropellar muestra la información de los editores en una sección con lo más destacado del día. También hay una opción llamada Cronología que contextualiza la noticia con todos los detalles relacionados publicados en un solo lugar. Igualmente, están las Balas que son una lista de puntos clave y enlaces a artículos relacionados.
De esta forma Google solucionó la organización de noticias destacadas y relacionadas para que los creadores puedan planificar la distribución del contexto en informaciones que ameritan varias explicaciones y tienen antecedentes importantes.
Acceso extendido
Google News Showcase ofrece un sistema de suscripción en donde el público puede saber más sobre informaciones específicas.
La sección llamada Acceso Extendido necesita un registro para desbloquear el acceso gratuito a artículos seleccionados de pago. Además, también se pueden seguir a los editores para mantenerse al día y recibir las notificaciones de nuevos acontecimientos.
La herramienta funciona como una especie de plataforma, parecida a una red social, pero con la diferencia de que las publicaciones son únicamente noticiosas. Actualmente, más de 700 000 usuarios siguen a sus editores favoritos de News Showcase.
Solo disponible para algunos países
La nueva herramienta de noticias aún no está disponible en todo el mundo, por el momento se trata de una comunidad relativamente pequeña pero con resultados altamente significativos.
En España ya son 140 medios de 60 grupos editoriales los que participan en el News Showcase. Todos estos han firmado acuerdos específicos con Google para su participación y uso de la plataforma.
En la actualidad participan cerca de 1500 publicaciones de todo el mundo. Con esta iniciativa Google se compromete a apoyar el acceso abierto a la información.
«Nuestros productos brindan opciones a las personas y las ayudan a encontrar más periodismo de alta calidad que nunca, desde historias internacionales hasta reportajes comunitarios».
Google News no genera ganancia monetaria
Además de todo lo expuesto anteriormente, Google ha explicado que su página de noticias no genera ingresos monetarios, puesto que la información noticiosa representa solo un 2% de las búsquedas.
«No mostramos anuncios, ni ganamos dinero, en la gran mayoría de las búsquedas. Y no publicamos anuncios en Google Noticias ni en la pestaña de resultados de noticias en la Búsqueda de Google», aclara la compañía.
Los anuncios que Google publica lo hace en búsquedas relacionadas a un fin comercial, esto por lo general no proviene de consultas de búsqueda de noticias. La compañía solo gana dinero si los anuncios son útiles y relevantes por lo que es inexacto aseverar que Google genera grandes ganancias con este contenido en específico.
«Aunque no publicamos anuncios en Google Noticias ni en la pestaña de resultados de noticias, ayudamos a las organizaciones de noticias a mostrar anuncios en sus sitios web, aplicaciones y vídeos. Muchos editores de noticias utilizan nuestras herramientas y plataformas publicitarias. Cada año, pagamos miles de millones de dólares directamente a los socios editores de nuestra red publicitaria».
Un complemento a Helpful Content
Últimamente las nuevas funciones de Google están enfocadas a la calidad del contenido para mejorar la experiencia de usuario. Showcase es una herramienta cuya finalidad es muy parecida al concepto de Helpful Content.
Esta última se enfoca en premiar en posicionamiento a los contenidos de mayor calidad que ofrezcan una experiencia satisfactoria para los visitantes. La idea es aportar valor agregado a los usuarios y que la información presentada responda todas las preguntas que se puedan generar en la audiencia.
De este modo, Google está dando prioridad a la calidad y a través de Showcase específicamente lo hace en los portales de noticias. Desde el buscador general lo aplica a todo contenido publicado en la web.
Google está cambiando las reglas para aquellos que generan contenidos en Internet sin importar de qué tipo sea este. Esto quiere decir que los usuarios cada vez necesitan más herramientas para crecer y destacar entre todos los creadores.
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