Google EAT: ¿por qué son tan importantes estos factores SEO?

Lograr un buen posicionamiento web es determinante en cualquier estrategia, y Google EAT cuenta con unos factores que influyen en el SEO.  Es fundamental para tu marca sepas cuáles son y cómo puedes trabajar con ellos de la forma correcta.

Existen muchas técnicas que pueden ayudarte a tener un mejor posicionamiento de tu página web, pero ten presente que no todo es permanente. Con el paso del tiempo Google va modificando los requisitos para posicionarse en los primeros puestos de resultados. Ante esto es indispensable que estés al tanto de dichos cambios y te adaptes a ellos.

Conocer todo respecto al algoritmo del gigante del Internet y sus frecuentes modificaciones, es de suma relevancia. Esto te permitirá saber cuál es la manera adecuada de usar Google EAT en tu estrategia y trabajar cada uno de sus factores que influyen en el posicionamiento SEO.

Todo lo que tienes que saber de Google EAT

Lo primero que debes saber es que las siglas EAT en inglés significan Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En español podría traducirse como Experiencia, Autoridad y Confianza. Estos son los tres factores que usa Google para saber cuánta confianza puede depositar en una marca o sitio web.

Proviene de las Directrices para los Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google. Se trata de un documento de 168 páginas utilizado por evaluadores humanos, el cual ayuda a medir la calidad de los resultados de búsqueda de Google.

Es a través del análisis de esos aspectos con los que se puede ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible. Para ello hay que promocionar sólo aquellos sitios web en los que confía plenamente. Hay que destacar que el algoritmo Google EAT es importante para todas las consultas, pero más para unas que para otras.

EAT se encargará de filtrar los temas relacionados con la felicidad futura, salud, estabilidad financiera o la seguridad de una persona. Ten presente que es peligroso mostrar contenido de estas temáticas publicado en sitios que no brinden confianza a los usuarios. De hecho, hay webs que tratan estos temas y son conocidas como YMYL (Your Money Your Life).

Los 3 factores de Google EAT

Ya sabes lo que significan las siglas EAT, pero ¿conoces la función de cada uno de estos tres factores de Google? Es de gran importancia para comprender mejor la dinámica de este algoritmo, y la mejor forma de hacerlo es desgranar cada elemento:

A.- Expertise (Experiencia)

Para lograr cumplir con este factor, tienes que tener claro que con este algoritmo Google toma en cuenta tres características: el contenido de calidad, redactado y firmado por expertos en cada materia. Además, de la información, tienes que saber qué quiere la audiencia y cómo puedes ofrecérselo.

Puedes hacerlo posible haciendo una investigación previa de palabras clave y comprender la intención de búsqueda de los usuarios. Aunado a esto, la reputación online del autor del contenido, será esencial para posicionarte como un experto en la materia.

B.- Authoritativeness (Autoridad)

La authoritativeness de la web se da cuando otros expertos o personas influyentes citan tu sitio como fuente de información. También se presenta cuando tu marca se convierte en un nombre relevante para determinados temas, reforzando así tu autoridad.

¿Qué puede ayudarte a posicionarte y a ser una referencia en tu industria? Los enlaces, la reputación, los años de antigüedad y menciones en sitios web de organizaciones oficiales. Son solo algunos de los elementos que pueden beneficiarte.

C.- Trustworthiness (Confianza)

Y el último factor que es tomado en cuenta por EAT es la confianza de la web. Esta influye decisivamente en la clasificación que lleva a cabo Google. Por lo tanto, es imprescindible cuidar el contenido de la web, así como mantenerla segura y actualizada.

Las páginas que no inspiran confianza en los visitantes no son bien catalogadas y quedan lejos de los primeros lugares en los buscadores. Las reseñas y opiniones positivas en sitios como Tripadvisor, Trustpilot, Facebook o Google My Business, entre otros, pueden ser muy útiles en este caso.

También existen otras formas de promover la confianza: puedes facilitar el contacto con los propietarios de la web. O añadir una ubicación física, páginas legales, protocolo https, etc.

Importancia de EAT para el SEO

Los factores de Google EAT resultan relevantes para cualquier página web que desee posicionarse en los motores de búsqueda. Sin embargo, esta importancia incrementa y es esencial en el caso de determinados tipos de contenidos. Piensa que el ente que suministra la información causará un impacto en el comportamiento de la persona que realiza la búsqueda.

Por ejemplo, esto puede ocurrir cuando se está buscando información relacionada con la dosis de un medicamento. Lo más lógico es que la información que proporcione Google sea precisa, avalada por un especialista. De lo contrario, puede tener un resultado negativo en la persona que ha realizado la búsqueda.

Es por ello que EAT se encarga de otorgar una mayor autoridad a las webs que considera expertas en la información que buscan los usuarios. Google depositará más su confianza en un contenido creado por una persona experta en el área, que en una información de una página con temas genéricos.

Google analiza, categoriza y posiciona una página y su contenido en función de su área de expertise. Es por ese motivo que las páginas conocidas como YMYL, son las que se ven más afectadas por EAT, debido a que son temas delicados y de gran seriedad como la economía y la salud de las personas.

Técnicas para mejorar el EAT de una web

Siendo consciente de la importancia que tienen estos factores y cómo influyen en el SEO de los sitios web, debes saber trabajar con este algoritmo. Como en toda estrategia, hay una serie de técnicas que puedes aplicar para obtener buenos resultados en tu página:

1.- Mostrar a los expertos

Las personas creen más en una recomendación de un especialista que en la de alguien que no sabe del tema, y esto mismo es lo que hace Google. Por eso, lo recomendable es que muestres las credenciales de los autores del contenido que crees en tu web o blog.

Evita utilizar perfiles genéricos con el nombre de la empresa, lo mejor que puedes hacer es enseñar un perfil con nombre y apellido. Añade el el cargo del especialista, descripción y, si es posible, una imagen. Ponle rostro a la información. Todo esto te ayudará a demostrar la autoridad y experiencia en el tema en cuestión.

2.- Obtener enlaces relevantes

Otra clave está en la obtención de enlaces hacia tu sitio web,  más si provienen sitios con mayor autoridad que el tuyo. Ten en cuenta que no sirve cualquier enlace; se requiere crear contenido de calidad y pensar en una buena estrategia de linkbuilding.

Si se trabaja de la forma correcta, te servirá para posicionarte como referente directo y te ayudará a mejorar el algoritmo de Google EAT.

3.- Mantener el contenido actualizado

Recuerda que tu contenido tiene que estar actualizado de acuerdo a los cambios y novedades que puedan ir surgiendo en tu industria. De manera especial en las temáticas relacionadas con “Tu dinero o con tu vida”. Debes estar atento si surgen nuevas medidas legales, cambios en la legislación, entre otros.

4.- Identificar a tus buyer personas

Conocer a las personas a las que te vas a dirigir es clave para dar respuesta a sus necesidades. Por esta razón, es indispensable que identifiques a tus buyer personas, los perfiles de los usuario al que deseas alcanzar, de modo que cuentes con una información clara y concreta sobre las búsquedas realizadas.

5.- Conseguir reseñas

La obtención de comentarios y reviews es muy importante, puesto que Google le indica a los Evaluadores de Calidad que las usen como fuente de información de la reputación de negocios. Esto se relaciona directamente con la confianza y la autoridad.

Piensa que si consigues buenas reviews, Google interpretará que el contenido cumple con la búsqueda de los usuarios, otorgándole de este modo más autoridad a tu página web. Mientras que si recibes malas reseñas, tu posicionamiento SEO se verá afectado.

6.- Añadir datos de contacto

Esta técnica puede proporcionarte más beneficios de lo que piensas. Aquellas empresas que no suministran a los visitantes suficiente información de contacto y de atención al cliente suelen percibirse como poco confiables.

En particular, es importante para las temáticas YMYL, puesto que a los usuarios les puede generara dudas. Y la información de contacto o atención al cliente es clave para dar solución a sus interrogantes. Así que debes contar con tu dirección, número de teléfono, dirección de correo electrónico y punto de contacto.

Como puedes ver, Google EAT influye en el posicionamiento SEO de tu sitio web, y más si trabajas con temas relacionados a la salud o a la economía. Por esta razón, es necesario que apliques estas técnicas que te ayudarán a posicionarte.

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