5 formas creativas de integrar Google Earth en tu estrategia de contenido

Content Marketing

¿Sabes cómo integrar Google Earth en tu estrategia de contenidos? Esta herramienta ha permitido durante años visitar cualquier lugar de mundo desde la pantalla del ordenador y soñar con territorios desconocidos.

Gracias a ella se pueden rememorar calles y pensar en nuevos caminos por recorrer. Sin dejar a un lado a su hermana Google Maps, Earth se ha vuelto una aliada a la hora de imaginarnos como exploradores del mundo que nos rodea.

Pero también es una excelente herramienta para incorporar a tu estrategia de contenidos. Si no se te ocurre cómo, aquí encontrarás 5 formas creativas de hacerlo.

Las nuevas funciones de Google Earth

Vista tridimensional de Google Earth

Seguramente, la última vez que pensaste en Google Earth fue cuando viste los fondos de pantalla 3D que presentó Google hace unas cuantas lunas. Pero, hay nuevas noticias.

Google recientemente anunció cambios visibles en la aplicación Earth. Estos cambios incluyen cambios estéticos, pero también en cuanto a sus funcionalidades.

Esta renovación principalmente está asociada a las búsquedas. Al igual que en Google Maps, en Google Earth podemos buscar ubicaciones exactas y acceder a una vista en 3D para mejorar la percepción del entorno.

A.- Capas de datos

Ahora, además de una búsqueda simple, contaremos con un historial de ubicaciones, elementos destacados y “lugares que no te puedes perder”, toda una forma de volver a llamar la atención de los usuarios con esta interesante herramienta.

¿Cuál es la principal actualización? Las capas de datos. Se trata de una nueva clasificación de contenido con la que se amplían los resultados de búsqueda que esperaríamos encontrar en Google Maps.

A través de estas capas podrías desentrañar los archivos históricos de una localidad, para recorrerla en una especie de viaje del tiempo. Siendo esto posible, gracias a sus mapas históricos.

B.- Viajes aleatorios

Si lo que quieres es encontrar cosas sin tener que buscar nada concreto, es decir, descubrir nuevos sitios, tienes la opción de “Voy a tener suerte”.

Con esta función puedes optar por ir a un lugar aleatorio o por el contrario dejarte llevar por Google. Pues, puedes seleccionar entre una de las experiencias que la nueva barra de búsqueda ofrece como contenido destacado.

Por ejemplo, puedes decidir hacer un viaje para “buscar dragones marinos en Sidney”. Estas visitas guiadas no se limitan únicamente al exterior de los lugares, podremos entrar en ellos y desplazarnos o ver imágenes panorámicas similares a lo experimentado con Street View.

C.- Crea mapas e historias

Crear mapas e historias con Earth

¿Recuerdas cuando hace aproximadamente tres años Google Earth anunció Voyager? El software que combinó imágenes satelitales, mapas topográficos y ciudades 3D para permitir visualizar mejor el planeta, fue de los primeros cambios que presentó Google para desarrollar nuestra experiencia de viajes.

Pues ahora, Earth te hace parte de su equipo de exploración permitiéndote crear tus propios contenidos e historias. Estas nuevas herramientas de creación de contenido ofrecen capacidades similares. Incluida, la capacidad de seleccionar fotos de Street View y vistas en 3D de la tierra para que puedas ilustrar tu historia.

Además, puedes agregar marcas de ubicación, líneas, formas, fotos y vídeos. A estos le puedes añadir un texto creado por ti en un editor de texto enriquecido que el mismo Earth te proveerá.

Además, puedes crear titulares de diapositivas para presentaciones de pantalla completa. Luego, podrán ser visualizadas por los exploradores de tu historia y más. Las historias resultantes se pueden organizar en narrativas que llevarán a los usuarios de un lugar a otro mientras miran la presentación.

D.- Contenido colaborativo

Estas nuevas herramientas de Google Earth también admiten la colaboración. Las historias finales se pueden compartir con otros a través de una integración de Google Drive. Lo que se ve bastante útil para tu estrategia de contenidos.

Pero, fíjate en lo siguiente: esta actualización de Google Earth también permite a los usuarios marcar dicho contenido para que pueda realizar revisiones manuales y tomar medidas.

La atribución del usuario se muestra prominentemente en el contenido para que todos puedan ver la información del autor. Las infracciones reiteradas podrían hacer que el usuario no pueda seguir creando contenido. Así que hay que estar muy pendiente de lo que vayas a construir.

5 formas creativas de sumar a Google Earth a tus estrategias de contenido

Si bien, ya de solo pensar en poder vivir la experiencia de un viaje sin precedentes nos llena de emoción. Imagina lo que podría resultar al involucrar a tus usuarios a la historia que estás por contar con Google Earth.

Educación, hallazgos inesperados, resolver problemas o premios por fidelización pueden ser algunas de las tácticas que puedes incorporar  en tu estrategia de contenidos en Google Earth:

1.- Resuelve un problema

Resolver problemas de tus clientes

Es probable que ya estés harto de leer sobre la COVID-19. Pero, por ahora, no pasará mucho tiempo hasta que te toque nuevamente enfrentarte a la pandemia y plantarte ante la nueva normalidad.

Entonces, ¿Qué te parece si añades a tu estrategia de contenidos hacerte visible con Google Earth? Fíjate, Los gobiernos estatales y locales, e incluso los ciudadanos privados, han estado utilizando mapas para facilitar a las personas encontrar lo que necesitan en sus vecindarios.

Si estás ofreciendo servicios a domicilio o pick up en tu negocio siguiendo todas las medidas sanitarias, puedes crear una campaña de reconocimiento del recorrido desde la casa de tus clientes hasta ti. Además, te permitirá ubicar qué otros servicios de tus aliados están en la ruta.

Cómo usar Google Earth

Para hacer esto solo debes dirigirte a mymaps.google.com, iniciar sesión en tu cuenta de Google y hacer clic en el botón «Crear un nuevo mapa«.

Agrega organizaciones locales, centros o empresas que brinden alivio a tu comunidad. Además,  podrás aliarte buscándolos y agregándolos a tu mapa haciendo clic en «Agregar al mapa» en los resultados de búsqueda.

Para agregar información sobre los servicios que ofrecen estos lugares, incluido el tuyo, haz clic en la marca de ubicación y selecciona el botón editar (el lápiz) para agregar texto al cuadro de descripción.

Comparte este mapa con tus audiencias agregándolas a tu sitio web o como un recurso de beneficio por ser parte de tu comunidad. Puedes hacerlo a través de email marketing. En el caso de que seas de los que solo cuentan con Instagram, haz de este mapa tu link de acceso en la biografía de tu perfil.

2.- Google Earth como estrategia de learning

E-learning con Earth

Además de entretenerse, los usuarios de las redes sociales consumen contenidos que les nutren intelectualmente. Si en tu caso, como parte de tu valor como marca has integrado la educación, Google Earth es un buen aliado en tu estrategia de contenidos.

Con las actualizaciones del explorador y sus capas de datos puedes construir historias para dar vida a tu contenidos educativos. Podrás dar a tus audiencias una mirada de cerca de los lugares de los que están aprendiendo o recreando tu historia.

El uso de Google Earth y los mapas en los contenidos pueden ayudar a visualizar conceptos abstractos. Esto permite a las audiencias conectar lo que aprenden dentro de tu cuenta con lo que experimentan en su vida diaria, en sus comunidades y con el mundo en general.

Consulta a tu audiencia sobre qué temas desean explorar junto a ti. Después, puedes estructurar actividades o búsquedas explorativas en conjunto para conectarte emocionalmente con tu público. Bien dice el dicho: “nunca conoces a alguien hasta que viajas con él”.

3.- Inspira desde Google Earth

Inspiración para tus contenidos

En nuestra sociedad moderna, globalmente interconectada, es más importante que nunca que comprendamos el mundo que nos rodea.

Google Earth y las herramientas de mapeo de Google no son solo sobre geografía. El «lugar» es universal. Abarca disciplinas, culturas y naturaleza, y nos conecta a todos con el mundo circundante.

Si tu marca se dedica a la economía sostenible, eres una empresa B, estás en el campo del turismo o representas a organizaciones ambientalistas, Earth puede ser una mano amiga para fortalecer tus contenidos.

Los primeros usuarios utilizaron estas herramientas de creación para construir mapas que muestran un río amenazado, una expedición antártica u ofrecer un recorrido en 3D de la arquitectura renacentista en Italia. Entre otras cosas.

Tomando este ejemplo. Puedes optar por usar tu cuenta y tus viajes de Earth para inspirar respecto a lo que mueve a tu causa. Como la inspiración para viajar o la creación de listas de deseos, sobre un territorio, por ejemplo.

4.- Contenido valioso

Ya se han planteado escenarios como el motivar a causas ambientalistas y educar. El contenido valioso es aquel que te ayuda a ser mejor como usuario.

Con Earth puedes comprender los intereses de tus usuarios en la medida en la que te informan de sus inquietudes. Responder a estas pasa por construir una comunidad que entiende lo que tienes para dar como marca.

Con las respuestas que obtengas tendrás mucha más información sobre tus usuarios. Qué les interesa, qué buscan, etc. ¡Haz preguntas en función de las respuestas que deseas!

Puedes agregar un CTA  a tus diapositivas que invite a tus compañeros de viaje a contar cómo percibieron la historia. O si hay algún mensaje oculto en la escena.

5.- Arte con mensajes

Arte con mensajes desde el satélite de Earth

Hace no mucho se hizo viral la historia de un residente de Tokio que recorrió el país nipón con el objetivo de proponerle matrimonio a su novia valiéndose de Google Earth y con el arte del GPS.

Con el fin de hacer una ruta visible sobre cómo llegar hasta tu negocio podrías integrar una propuesta de creatividad en el recorrido que realizan tus usuarios para obtener tus servicios.

Contar una historia en diapositivas resulta encantador. Imagina las horas de diversión que ofrece tu cuenta si contribuyes a explotar las ideas de tus audiencias. Algo que puedes lograr haciendo arte con GPS desde Google Earth.

Sin duda, cualquiera de estas ideas acelerará la integración de tus usuarios con tu marca. Consigue una mayor visibilidad para tus contenidos con la Plataforma de Branded Content, SEO & Influencer Coobis. ¡Regístrate ya!