Digital Growth program: conoce la formación gratuita de Google para editores de noticias

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Digital Growth Program es una iniciativa que la plataforma Google, lanzó en España como una opción ideal para la formación de editores de medios. Se trata de un programa gratuito de formación para todos aquellos pequeños y medianos editores.

De momento se encontrará disponible únicamente en Europa, específicamente en España, Reino Unido, Alemania, Italia, Polonia y Francia. En los próximos meses será lanzada en diferentes regiones a nivel mundial.

Su programa GNI Digital Growth fue creado con la intención de ayudar a editores a establecer negocios online y ayudarles a crecer. Concretamente, a quienes recientemente han comenzado a desarrollar múltiples plataformas digitales para esto.

Lo que más esperan los editores: las formaciones del Digital Growth Program

Digital Growth Program

En el continente europeo, Google se asoció con FT Strategies y Table Stakes Europe from WAN-IFRA. De esta manera, buscaban ofrecer formaciones intensivas, así como mentorías. Estos socios les ofrecerán conocimiento a las personas y que vendrán de la mano de expertos en el sector.

Dentro de estas formaciones se encuentran la gestión de cambios, el crecimiento de la audiencia, las suscripciones, entre otras. Las formaciones son completamente gratuitas. Sin embargo, sus plazas son limitadas, por lo que deben ser solicitadas con antelación.

Este es uno de los programas que se une a otros que Google ha lanzado. De esta forma, busca ayudar a los editores en el marco de la Google News Initiative, la cual incluyó, de forma reciente, un fondo de emergencia para más de 5.300 organizaciones que se dedican a las noticas locales.

También incluyó cinco meses de apoyo financiero para todos aquellos editores a nivel mundial que se encuentran en Ad Manager.

Pero, ¿qué es Google News Initiative?

Se trata de una iniciativa de colaboración desarrollado junto con el sector del periodismo. El objetivo que se quiere alcanzar es que la era digital pueda prosperar mucho más de lo que ya lo ha hecho. Va a ser una búsqueda de un mejor futuro para el periodismo.

En palabras de su director ejecutivo, Sundar Pichai, “creemos que hay que compartir conocimientos para que todos tengamos una vida más fácil. Es una parte fundamental de la misión de Google y algo que deben cumplir editores y periodistas. En pocas palabras, tenemos que trabajar juntos”.

Para ellos, Google le da una gran importancia al periodismo y recibe una buena fuente de apoyo. Por ello, es necesario saber cuáles son sus principios y objetivos:

1.- Brindar un periodismo de calidad es lo más importante

Se esfuerzan para así garantizar que las noticias que realizan supongan un contenido de calidad, estén bien contrastadas y sean veraces, mientras puedan ser destacadas en todas sus plataformas como Digital Growth Program.

También es importante que los usuarios las puedan encontrar con facilidad, y que los socios de las noticias obtengan beneficios de ellas al producirlas.

2.- La estabilidad financiera va a requerir innovación

Google initiative

A todos los socios de noticias se les proporciona herramientas de vanguardia. De esta manera, logran ayudarlos para que puedan comprender a sus usuarios y así conectarse con ellos mucho mejor.

Al mismo tiempo, serán capaces de ir mejorando sus productos y potencian su infraestructura tecnológica para democratizar aún más el acceso a la información.

3.- Los ecosistemas de noticias digitales tienen que ser abiertos

En Google trabajan para lograr preservar un ecosistema digital que sea abierto. El objetivo es hacerlos más equilibrado respecto a las necesidades que tienen todos los editores del Digital Growth Program, así como las necesidades de los consumidores.

4.- Las innovaciones tecnológicas van a brindar nuevas oportunidades

Buscan ayudar a que los socios respondan a los hábitos de consumo de noticias que son cambiantes, mientras van experimentando con nuevos formatos.

Uno de estos formatos es la realidad virtual, mientras que también tienen formatos antiguos como el audio.

5.- La colaboración va a ser fundamental para tener un éxito mutuo

Ya los días en donde las organizaciones de noticias o compañías de tecnologías funcionaban de forma independiente han llegado a su fin.

Ahora, se han asociado con empresas innovadoras para así lograr construir un mejor futuro en torno a las noticias que publican los pequeños y medianos editores en el Digital Growth Program.

Cómo funciona el GNI Digital Growth Program

Google News Initiative

Gracias al GNI Digital Growth Program estos editores se van a poder equiparse con nuevas herramientas a su alcance. Estas serán la clave para que su editorial digital logre crecer y alcanzar sus objetivos.

Algunas de ellas se tratan de talleres interactivos gratuitos, así como exhaustivos laboratorios disponibles en diferentes idiomas. De igual manera, los editores van a poder desarrollar su presencia digital, multiplicar su audiencia en línea y reforzar su estrategia para así generar mayores ingresos.

Distintos programas en el Digital Growth Program para cubrir las necesidades formativas

Esta nueva función de Google cuenta con una serie de programas para que todos los editores puedan desarrollarse de forma profesional en función de sus necesidades.

1.- Talleres digitales

Gracias a los talleres digitales vas a descubrir cómo puedes incrementar tus suscripciones mientras vas mejorando tu estrategia publicitaria y accedes a las opiniones que tienen los lectores. ¿Y sabes qué es lo mejor? Que estas opiniones las podrás ver en tiempo real con estos talleres digitales.

Los talleres buscan afirmar las aptitudes fundamentales que tienen los editores para así perfeccionar su negocio en el mundo digital. También se van a optimizar los ingresos publicitarios y se creará una red se seguidores implicados en línea.

Todos los talleres que se asignen por orden de solicitud van a ser gratuitos para cada uno de los participantes y van a ser impartidos en diferentes idiomas. Conoce cuáles son esos talleres que tendrás a tu disposición:

A.- Estrategia empresarial

Tus aptitudes van a ser transferidas al ámbito virtual, mientras promueves tu cultura empresarial y desarrollas tu presencia digital.

B.- Desarrollo de la audiencia

Gracias a este taller vas a poder multiplicar tu audiencia en línea mejorando la experiencia del usuario. Así,  podrás aprender a crear una red se seguidores activos en el mundo digital.

C.- Gestión de datos

Aquí vas a explorar todo el ámbito de los datos, así como a aprender y comprender a todos tus lectores e identificar el rendimiento del contenido que aportas en tiempo real.

De esta manera, vas a tomar mejores decisiones estratégicas que te permitirán aumentar tu madurez digital.

D.- Estrategia publicitaria

Con la estrategia publicitaria vas a comprender el panorama publicitario digital. Se va a dar desde la publicidad nativa, hasta las estrategias programáticas. Así se logrará dar ese empujón a tu rendimiento.

E.- Estrategia de ingresos

En este taller se analizará el panorama de la publicidad digital en profundidad. También vas a obtener mucha información valiosa que te va a servir para que maximices tus suscripciones y los ingresos por tus lectores.

2.- Laboratorios

Programa de crecimiento digital

Con la formación de los laboratorios del Digital Growth Program te vas a poner en contacto con expertos del sector, quienes van a analizar con profundidad la manera en la que podrás hacer crecer tu editorial online.

Los laboratorios le van a ofrecer a esas editoriales que están comenzando en el mundo digital la oportunidad de entrar en contacto con expertos en el sector.

Cada sesión va a estar adaptada a las empresas que están participando, mientas se ofrecen lecciones detalladas acerca de temas clave en la edición digital. Las plazas para esto van a ser limitadas, asignándose por orden de solicitud. Aquí tienes los laboratorios disponibles:

A.- Digital Immersion Week

Se busca fomentar la implicación de los lectores, mientras se van diseñando estrategias que tengan vistas a futuro para la primera parte de los laboratorios digitales de FT Strategies, empresa que colabora con esto.

Durante cinco días, este programa interactivo va a ofrecer sesiones de debates y aprendizajes, las cuales estarán a cargo de expertos en el sector. El objetivo que tienen es desarrollar un plan de acción personalizado para así aumentar los ingresos que provienen de los lectores.

B.- Rapid Response Sprint

Con el laboratorio Rapid Response Sprint vas a aprender a desarrollar y poner a prueba soluciones que se encuentren basadas en datos. De esta forma, se van a incrementar los ingresos que provienen de los lectores en la segunda parte de los laboratorios digitales de FT Strategies.

Este es un programa intensivo que dura dos semanas. Se centra en analizar los desafíos relacionados a la pandemia de Covid-19, conectando con editores que son expertos en el sector.

El objetivo es crear soluciones prototipo para resolver los problemas que vayan surgiendo, y siempre basados en datos reales.

C.- Table Stakes Europe

Se buscará identificar cuáles son esos principales retos del ámbito digital. También podrás averiguar cómo puedes progresar con la ayuda personalizada de expertos en rendimiento.

Este laboratorio va dirigido a jefes de agencias de noticias, tanto locales como regionales. Table Stakes Europe hace colaboración con Wan Ifra. Ambos tienen una duración de un año, donde abordarán desafíos cruciales que están definidos por el sector.

3.- Herramientas virtuales

Otro de los programas disponibles son las herramientas virtuales. Vas a poder acceder a herramientas gratuitas de autoservicio. Gracias a esto, podrás evaluar la popularidad que tiene tu contenido en tiempo real, así como medir la forma en que te va con los lectores online.

Están diseñadas para ofrecer a las empresas informaciones que son valiosas para los consumidores, y un contenido en tiempo real. Son herramientas virtuales de uso gratuito para todos aquellos editores de noticias que están buscando las formas más prácticas de escalar su negocio a la red. Sus herramientas son:

A.- Realtime Content Insights

Podrás identificar los artículos más populares entre los lectores. También descubrirás cuáles son las tendencias en tu región, para que así accedas a visualizaciones de datos interesantes para la redacción de tus contenidos.

B.- News Consumer Insights

Esta herramienta sirve para medir el rendimiento de tu audiencia a través de referencias. Se reducirán las brechas de negocio gracias a las recomendaciones prácticas que obtengas, mientras se van maximizando los ingresos que vienen por parte de los lectores.

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