Utiliza Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos de tu web

El marketing de contenidos es una de las estrategias que mayores beneficios ofrece hoy en día. Sin embargo, el problema de esta estrategia viene cuando posicionar tu contenido frente al de tu competencia es muy difícil y supone un problema para tu compañía. Una opción es utilizar Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos.

El objetivo es destacar tu contenido para que tu estrategia de marketing de contenidos sea la mejor y se posicione frente al resto de la competencia. Existen varias maneras para destacar con tu estrategia. Puedes por ejemplo, reutilizar cada contenido que hayas realizado anteriormente y haya funcionado. También puedes crear contenido innovador que nadie mas haya creado antes.

Sin embargo, todas las opciones que se planteen no tienen sentido si no están basadas en datos. Por eso, se suele utilizar Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos.

Utilizar los datos en vez de la intuición permite conocer mejor a tu público objetivo, descubrir sus inquietudes e intereses o qué es lo que mas les gusta de tu marca.

En qué puede ayudar Google Analytics

Si ahora solamente utilizas Google Analytics para ver cómo funcionan las estrategias digitales que estás llevando a cabo, estás desperdiciando el poder de esta herramienta. No puedes dejar de lado Google Analytics si quieres mejorar tu estrategia de contenidos.

¿No crees que no tiene sentido crear contenido atractivo si no sabes lo que tu público objetivo considera interesante? Si tu contenido es bueno la mayor parte del tráfico te llegará por este motivo. Por ejemplo, los informes de la herramienta te ayudarán a medir la efectividad de tu estrategia de marketing de contenidos.

Cuando por fin sabes qué tipo de contenido es el que ofrece mayor valor para tus usuarios y atrae más audiencia, puedes empezar a pensar qué es lo que vas a hacer en tu estrategia de contenidos. Pero, recuerda que es esencial desarrollar una estrategia de contenido única y rentable. Necesitas basarte en datos para poder desarrollarla de manera eficiente.

Los datos que puedes obtener de Google Analytics pueden ayudarte a:

• Crear contenido más atractivo, lo que ya te he comentado: Si a través de los datos puedes ver qué contenido está mejor posicionado debido a su relevancia, te interesa seguir ese camino.
• Determinar en qué temas y formatos enfocarte más: si creas diferentes formatos o incluso tu contenido toca diferentes temas, también podrás saber cuáles son más apreciados por tus usuarios.
• Identificar qué elementos de tu estrategia debes cambiar o eliminar por completo: cuando algo no está funcionando lo verás claramente en Google Analytics y podrás tomar decisiones rápidamente.
• Tomar decisiones estratégicas más detalladas y basadas en datos: siempre es mas efectivo utilizar los datos para seguir estrategias aunque no siempre se puede. Por eso, aprovecha esta oportunidad y avala tus decisiones y utiliza Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos.

Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos

1.- Analiza el comportamiento del usuario

Puedes analizar el comportamiento del usuario a través de ciertas métricas de Google Analytics. Este análisis te dará una idea de qué tipo de contenido o páginas atraen a los visitantes de tu sitio web:

• Páginas vistas: muestra cuántas personas han visitado una página en particular en tu sitio, indicando qué tipo de contenido es más popular entre los visitantes. Cuando identifiques el contenido más popular, deberías pensar en seguir trabajando en esa linea, ser atractivo y además ir actualizando ese contenido.
• Porcentaje de rebote: muestra el porcentaje de usuarios que visitaron tu página antes de que la abandonaran. Si tu tasa de rebote es alta será un indicador de que, por un lado, lo que ven no les gusta o no les interesa. Y por otro lado, te mostrará que tu página tiene un nivel de navegabilidad bajo y que los usuarios no encuentran lo que buscan.
• Promedio de tiempo empleado en la página: esta métrica es bastante sencilla. Muestra el tiempo promedio que un visitante pasa en tu página, indicando qué contenido recibe la mayor atención.
• Tasas de salida: muestra el porcentaje de visitantes se han ido de una página en concreto. Esto puede suponer el fin o el cambio de esa página ya que es un indicador de que no interesa.

2.- Descubre qué publicaciones convierten

Las estrategias de content marketing están diseñadas para atraer al usuario pero con contenido de valor que cree interés. Sin embargo, lo más probable es que también tengas objetivos secundarios. Es decir, buscarás que los usuarios realicen ciertas acciones. Algunos objetivos pueden ser:

• Una compra.
• Suscripciones de correo electrónico.
• Descargar ciertos artículos (ebooks o webinnas por ejemplo).
• Vistas un video.
• Tiempo medio de cada sesión.
• El carrito de la compra.
• etc.

Agregar enlaces y llamadas a la acción dentro de las publicaciones es importante para  ver cuáles de tus publicaciones están convirtiendo. Por otro lado, tienes que introducir tus objetivos en Google Analytics. Este te medirá automáticamente cómo están funcionando esos objetivos. Con el tiempo, se recopilarán los datos para permitirte obtener una imagen más clara de cómo funcionan tus publicaciones.

3.- El tráfico de redes sociales

Las métricas de referencia de tráfico de redes sociales básicamente muestran qué canales de distribución de medios sociales te brinda la mayor cantidad de visitantes. Estos canales deben convertirse en el objetivo de tu campaña de marketing en redes sociales.

Cuando determines qué red social te proporciona más tráfico, puedes empezar tu estrategia de content marketing en esta red social. Deberás tener en cuenta el plan de contenidos que hayas creado para ir ajustándolo a lo que más gusta a los usuarios.

4.- Cómo interpretar los datos demográficos

Los datos demográficos te ayudarán, por un lado, a conocer a la perfección a tu público objetivo. O incluso a hacer asociaciones de qué contenido interesa más a cada segmento de tu público. Conocer bien el origen de tu público te permitirá poner más énfasis en ciertos aspectos de tu contenido.

La edad, el género o la ubicación te ofrecerán datos más objetivos y concretos. Pero Google Analytics te permite ir más allá. Tiene también una sección llamada Afinidad que puede ayudarte mucho. Por eso, es importante que cuentes con Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos.

Esta área divide a los compradores en grupos de interés, como «amantes del cine» o «amantes de la música», por ejemplo. Los grupos de afinidad los crearás tu previamente, dependerá del sector al que pertenezcas.

5.- Página de destino, clave para mejorar tu contenido

Esta sección Google Analytics muestra qué páginas de tu site son las más populares, qué canales de redes sociales atraen a los visitantes más frecuentemente y cuál es el tiempo medio que los visitantes pasan en una página en particular.

Las páginas de destino te dan una idea de cuáles son los contenidos que más interesan a tus usuarios. Fíjate en el contenido de esas páginas, qué temática trabajan o que esquema tienen. Te mostrará la línea que deberás seguir en adelante.

6.- No te olvides del SEO

No se puede dejar de mencionar los datos SEO que nos ofrece Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos. A través de Google Analytics podrás ver a cantidad de búsquedas que tiene tu sitio web y las palabras clave que te reportan ese tráfico.

Puedes ver la lista de los términos de búsqueda más comunes que conducen a tu página web y cómo los visitantes utilizan esos términos. Esta sección te permitirá determinar qué palabras clave te traen mayor cantidad de visitantes a tu sitio web. Además de cuántas páginas vieron y cuál es el tiempo de media que pasaron en la página.

Analytics te ofrece datos básicos de estrategias SEO que te permiten dirigir tu campaña de content marketing. Sin embargo, si quieres crear la estrategia SEO de tu marca es más recomendable empezar con Google Search Console. Aunque recuerda que el SEO y la estrategia de marketing de contenidos van de la mano.

7.- No pares de experimentar

Lo mejor de utilizar la herramienta de Google Analytics para mejorar la estrategia de contenidos es tener un informe con datos en los que puedas basar tu estrategia.

De ahí la necesidad de experimentar. Si tienes una idea para una publicación que no es muy convencional, pero no estás seguro de si funcionará o no, estas estadísticas te mostrarán si has acertado o no. A través de las estadísticas mencionadas podrás ver si has conseguido el impacto esperado.

Si por ejemplo si te animas a desarrollar estrategias con influencers por primera vez, podrás ver tu éxito a través de Google Analytics. Las estrategias con influencers actualmente se están utilizando mucho. Lo normal es que funcionen muy bien.

Puedes utilizar plataformas que te ayuden a gestionar esta estrategia. Por ejemplo, Coobis es una plataforma de content marketing que trabaja con los mejores influencers.

Tiene más de 10.000 editores disponibles para crear contenido de la más alta calidad. Podrás publicar en sus blogs, portales, medios digitales y redes sociales. De esta forma, conseguirás más visibilidad para tu marca y contenido en las plataformas digitales. ¿Te animas?