Por qué deberías generar más contenido en vídeo

generar contenido en vídeo

¿Generar contenido en vídeo para redes sociales es algo opcional? Una encuesta de Animoto revela cómo los responsables de marketing están al día del creciente consumo de contenido de vídeo en las redes sociales.

Traducido en otras palabras, conocen la importancia de encontrar nuevas vías de resultar ingeniosos con sus contenidos. De hecho, un porcentaje bastante alto (92%) asegura que muchos de los contenidos y activos existentes se reutilizan. Y esto significa que muy pocos necesitan coger sus cámaras de fotos para generar nuevos archivos.

Además, de los 500 encuestados que trabajan en empresas que al menos han creado dos vídeos en este último año, el 47% reconoce lanzar más de cuatro vídeos en sus campaña de marketing durante un mes. Y el 27% confiesa haber creado más de seis.

Es una tendencia que ya se veía venir. En un comunicado, Mark Zuckerberg contó que hace 10 años la mayor parte de lo que los usuarios compartían y consumían era texto. Ahora son fotos, pero en breve la mayor parte será de vídeo. De ahí que hoy en día generar contenido en vídeo se haya convertido en una necesidad.

¿Qué empuja a generar contenido en vídeo?

La frecuencia con la que los anunciantes están lanzando contenidos en vídeo en las redes sociales no es sorprendente. Sobre todo teniendo en cuenta los datos de la encuesta anterior. Un 60% de los usuarios encuestados asegura que consume vídeos online de las marcas en Facebook diariamente.

Por otra parte, el 64% asegura que ver un vídeo en la FanPage de una marca ha influido considerablemente en su decisión de compra.

De hecho, según Locowise, los vídeos en redes sociales obtuvieron en 2016 un mayor alcance. Consiguieron un 12,7% de audiencia total, seguido de fotos (11,53%), enlaces (9,32%) y actualizaciones de estado (5,09%).

Facebook, Youtube e Instagram

Pero además de Facebook, no se puede olvidar que YouTube también es una plataforma a tener en cuenta. De hecho, estas dos plataformas son las que lideran las tasas de engagement por parte de los usuarios.

Y mientras que Facebook ocupa el primer puesto cuando se trata de los vídeos consumidos diariamente, Instagram Stories ha pasado a ser el segundo lugar. ¿Imaginas por qué? Probablemente estés pensando que los vídeos en directo son los responsables del boom de esta tendencia. Pero, ¿realmente es así?

Curiosamente cuando se trata de vídeos en directo, el 52% de los usuarios asegura que prefiere que sean editados. Mientras que a un 48% le agradan los vídeos en vivo.

El marketing en un mundo video-first

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Como has podido observar, tanto los usuarios como los anunciantes son conscientes del poder de estos contenidos. El porcentaje de los usuarios que se sienten influenciados por ellos es elevado. Es decir, puede que generen cierta simpatía en el usuario acerca de la marca. O que incite cierto interés en él.

Pero complementando estos datos con los de ComScore, cabe destacar que después de ver un vídeo, el 64% de los usuarios está más predispuesto a la compra online de los productos. Por lo que generar contenido en vídeo es muy útil para mejorar el ratio de conversión.

¿Sabes cuáles son los momentos clave para consumir los vídeos? Según la infografia de Animoto son:

  • Un 33% lo hace a la hora de almorzar.
  • Por la tarde el porcentaje aumenta a un 43%.
  • Durante la noche, el dato es el mayor, un 56%.
  • Aunque antes de ir a la cama el porcentaje es de un 38%.
  • Y, por último, a mitad de la noche solo un 16% consume vídeos.

Dispositivos de consulta de vídeos

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Como imaginas, el móvil es el elegido. Pero por un 84% de los usuarios. De ahí la importancia de adaptar todos los contenidos a todos los dispositivos.

Es más, tal y como apuntan los datos de SocialMediaToday, un 57% de los usuarios asegura que no recomendaría a nadie una empresa que tuviera una página web mal adaptada a los móviles, un diseño pobre o una página donde ellos hubieran tenido una mala experiencia.

En este sentido, Facebook es la plataforma que encabeza la lista de sitios desde los que se consumen vídeos. Y en febrero de 2017 ya contaba con 1,74 billones de usuarios activos desde móviles. Por lo tanto a este aspecto debes prestarle mucha atención.

De esos casi dos billones, un 81% está optimizando sus vídeos para redes sociales y un 39% está creando contenidos horizontales y verticales.

¿Cómo llegar entonces a los usuarios?

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A la hora de actuar, los responsables de marketing inteligentes están teniendo muy en cuenta las diferentes estadísticas que indican el potencial de generar contenido en vídeo. Por ello, si tú también estás generando contenido en vídeo para redes sociales deberías tener en consideración estos factores:

  • El 85% de los usuarios que son consumidores de vídeos en Facebook lo hacen con el sonido desactivado.
  • Un 39% de ellos prefiere verlos enteros si incluyen subtítulos.

¿Qué hacen los responsables de marketing ante esta situación?

  • El 67% incluye textos por encima de las escenas de los vídeos para hacer una comprensión más sencilla. Sobre todo teniendo en cuenta que se reproducen con el sonido desactivado.
  • Otra alternativa de muchos responsables de marketing es incluir los subtítulos. Sobre todo teniendo en cuenta las preferencias de los usuarios. Por ello un 51% se ha decantado por esta opción la mayoría de las veces.

Facebook y YouTube, los reyes del vídeo

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Aunque en un principio Facebook y YouTube fueran los responsables del boom de generar contenido en vídeo y compartirlo, cada vez han surgido más plataformas. O, dicho de otra manera, otras plataformas se han ido adaptando y actualizando para incorporar contenidos en vídeo.

En esta comparativa del valor del vídeo en cada red social se observa que generar contenido en vídeo triunfa porque:

  • Incrementa el alcance.
  • Garantiza una sencilla interacción.
  • Potencia el engagement entre marcas y usuarios.

Por lo tanto, teniendo en cuenta los datos de la infografía, puede verse claramente que ya no existe tanta ventaja por parte de Facebook y YouTube. Instagram y Twitter también han sabido adaptarse para aprovechar este tipo de contenidos.

Aunque Facebook sigue liderando las visualizaciones (un 87%), las compras (con un 83%) y el grado de engagement, (un 86%), YouTube está muy cerca. Y no hay que olvidar Instagram, que se ha posicionado como una de las plataformas más potentes a la hora de generar engagement.

¿En qué medida apuestan estas plataformas por generar contenido en vídeo?

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Actualmente todas las redes sociales están invirtiendo recursos para dar la posibilidad de crear publicidad en vídeo. Ya que, como se ha comprobado, tiene un mayor impacto. Facebook es en este caso quien más esfuerzo está aportando. Y es lógico. Se trata de la única plataforma que ha conseguido ser competencia para el gigante Google. Por lo que diariamente debe invertir para mejorar y actualizarse.

Por su parte, Twitter e Instagram tan solo invierten un 25% en publicidad en vídeo. Sin embargo, en los últimos 12 meses la inversión que se ha hecho en Instagram para generar contenido en vídeo ha sido de un 50%, por lo que aunque en este mismo instante tenga otras prioridades en mente, se lo ha tomado muy en serio.

Instagram o Facebook, ¿cuál prefieren los usuarios para consumir vídeos de las marcas?

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Ponte en el lugar del usuario y piensa de dónde vienen los contenidos que consumes. Estará proporcionalmente relacionado con la plataforma que más utilices.

En este caso, Facebook, con un 60%, Instagram (59%) y Snapchat (58%) son los que han conseguido que los usuarios consuman vídeos de las marcas a diario. 

Por el contrario, un 49% de los usuarios asegura que está comprometido con los vídeos de Facebook diariamente, un 32% con YouTube y un 24% en Instagram.

¿Qué quieren los usuarios de las marcas en redes sociales?

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Ya lo mostraba el estudio de Sprout Social en el que se descubren qué actitudes y contenidos comparten las empresas en redes sociales. Y qué repercusión tenían estas acciones en los usuarios. Teniendo en cuenta sus conclusiones, pueden rescatarse las siguientes afirmaciones:

  1. Hay tiempo para todo.
  2. Hay que saber diferenciar entre resultar entretenido y llegar a molestar.
  3. Los usuarios prefieren los vídeos que muestran lo que ocurre behind-the-scenes.
  4. Se comparten más y consiguen más likes los vídeos con un fondo emocional, así como los vídeos divertidos y educativos.
  5. Cuanto más auténtica sea la personalidad de la marca, más eficaz será su estrategia.

¿Qué están dispuestos a ver durante más tiempo?

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El 60% de los usuarios está dispuesto a consumir vídeos educativos durante más de un minuto. Por su parte, un porcentaje bastante elevado también (un 55%) apostará durante más de un minuto por vídeos de entretenimiento. Y un 50% de los usuarios pasará más de un minuto viendo la pantalla si el vídeo que tienen delante trata de noticias o eventos recientes.

Como ves, el hecho de que compartas un vídeo no querrá decir que aumentarás las ventas o generarás una mayor comunidad. Todo se basa en el fondo, en el contenido. Si es bueno no te costará transmitirlo. Aunque también puedes optar por otras opciones y dejar que quienes diseñen tu contenido para redes sociales sean expertos en cada una de ellas.

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