Cómo puede sobrevivir la fotografía en la era del vídeo

Para muchas personas la aseveración «Una imagen vale más que mil palabras» es incuestionable. Sin embargo, la fotografía en la era del vídeo ha perdido un poco de fuerza al ser desplazada por el contenido audiovisual, mucho más demandado y consumido por parte de la mayoría de usuarios en la actualidad.

Así, un gran número de informes coinciden en señalar que los usuarios de redes sociales prefieren el contenido en formato vídeo. Esto no quiere decir que ya no se puede usar un formato estático en ciertas ocasiones.

Como todo en el terreno del marketing, depende de muchos factores. Porque, por ejemplo, aunque el mayor porcentaje de contenidos tendrán más alcance si usan el formato vídeo, lo cierto es que determinadas estrategias y canales concretos pueden hacer que se dispare el potencial de un buen texto corto o de una imagen impactante.

Por eso, es importante saber cuándo usar imágenes estáticas y los momentos en los que debes optar por el vídeo para construir tu relato.

La fotografía en la era del vídeo sigue siendo viable

En marketing digital la combinación de varias características, formatos y estrategias da más oportunidades para alcanzar los objetivos propuestos. Es por esta razón que no hay verdades absolutas y todo puede utilizarse si se hace de la manera correcta.

En el caso de la fotografía, mas que dejarla de utilizar, necesitas actualizarla para que cumpla los estándares más novedosos y siga siendo atractiva. Ahora bien, cuándo y cómo utilizarla dependerá de muchos factores. Estos son algunos de los que debes cuidar:

1.- Imágenes más texto sigue siendo una buena combinación

Una regla general para potenciar la fotografía en la era del vídeo es agregar texto a las imágenes. Pero esto no se debe hacer de forma indiscriminada. Para que una fotografía sea atractiva en medios digitales necesita tener buena calidad y ser muy atractiva o impactante.

Un ejemplo evidente se puede observar en el sector gastronómico. Un buen vídeo puede mostrar un plato perfecto. Pero una imagen puede definir la anatomía de la receta, hablar sobre una promoción o resaltar aspectos más específicos que en el formato audiovisual.

Si combinas correctamente el texto y la imagen, definitivamente será más sencillo que el público detenga el scroll y se quede a ver lo que ofreces.

2.- Utiliza diseños en 3D

La fotografía en la era del vídeo puede ser una gran elección si cuenta con un buen diseño. En la medida en la que cuentes con un equipo de diseño talentoso y creativo, será más sencillo construir buenas imágenes.

Las fotografías planas no llaman la atención del usuario y, probablemente, terminen por perderse en el mar de contenidos actual. Sin embargo, usando herramientas de diseño se les puede dar fondo y forma, logrando que sean visualmente más atractivas.

Este tipo de diseño suele ser muy sencillo, pero provoca un cambio significativo en la presentación de una fotografía. Sobre todo si va a utilizarse en canales como Instagram.

3.- Organiza los elementos

Todo lo que está dentro de cuadro debe comunicar algo. Las imágenes necesitan decir cosas por sí mismas, al tiempo que representan los valores de una marca.

Integrar sutilmente la marca o el logotipo como parte orgánica de la fotografía puede ayudar a caracterizarla. Además, es importante tener en cuenta valores fotográficos como la iluminación y el encuadre. Elementos ambos que van a hacer que determinados aspectos tomen protagonismo por encima de otros.

Además, ten en cuenta absolutamente todo lo que se ve. Nada puede salir en la fotografía si no está aportando valor o comunicando algo. Finalmente, si hay errores mínimos puedes corregirlos en Photoshop.

4.- Aplica la regla de los  tercios

Una muy mala práctica que se sigue viendo, tanto en fotografías como en diseño, es ubicar los elementos protagonistas de la composición en el centro de la imagen. Esto es, en reglas generales, un error.

Lo ideal es aplicar la regla de los tercios. Se trata de una regla que establece que la composición está dividida en nueve segmentos y los elementos protagonistas se deben ubicar a la izquierda o derecha del encuadre general, coincidiendo con los puntos de encuentro de los cuadros superiores e inferiores, tal y como se ve en la imagen superior.

5.- Cuida la calidad y no utilices el zoom

Las fotografías con mala calidad deberían evitarse siempre. No hay nada más incómodo visualmente que una imagen cuyos elementos no están claros. Para utilizar fotografía en la era del vídeo necesitas cuidar la calidad. Lo que va a depender de muchos factores como son:

• La calidad de la cámara.
• Iluminación.
• La distribución.
• Encuadre.
• El uso de otros elementos fotográficos.

El zoom, aunque suele ser muy útil en ciertas ocasiones, debe evitarse en las fotografías para redes sociales y medios digitales. ¿Por qué? Sencillo. Porque la foto pierde calidad y se obscurece. Si necesitas editar algo, recórtalo en edición, no uses el zoom.

6.- Utiliza una paleta de colores personalizada

Si ya has comenzado a crear contenido, seguro que has elegido ya una paleta de colores que identifica a tu marca. Esta paleta de colores debe reflejarse en tus fotografías por dos razones:

1. Las haces coherentes con la estrategia.
2. Permite personalizarlas.

Esto no quiere decir que todos los colores deban estar en todas las fotos, ni que vayas a forzar la presencia de ciertos tonos. En la medida en que desarrollas contenido puedes jugar con estos elementos para que aparezcan en las fotografías de forma sutil.

De hecho, para integrar tu paleta de colores necesitas ser muy profesional y creativo. Solo de esta forma vas a lograr que cada elemento vaya en la misma línea que tu marca. Y recuerda que también puedes usar estrategias de colorización en la fase de edición.

7.- Edita, retoca y diseña

La edición es tu amiga, no tengas miedo a utilizarla. Por muy buena que creas que es tu fotografía, siempre puedes mejorar ciertos aspectos que no necesariamente vas a ver desde la cámara.

La edición te va a permitir potenciar el resultado, maximizar colores, afinar detalles y filtrar aquello que no es tan atractivo. No tengas miedo a la postproducción. Puede llegar a ser tu gran aliada para conseguir fotografías impresionantes.

En cuanto al diseño, ya lo sabes, este paso te va a permitir adaptar cualquier fotografía a tu estrategia. El diseño será el encargado de darle personalidad a tu foto para que no sea una imagen huérfana, sino que forme parte de algo más grande.

Fotografía en la era del vídeo: ¿Cuándo usarla?

Ya has aprendido cómo deben ser las fotografías para que causen impacto, pero ahora falta la segunda parte de la historia: ¿Cuándo usar una foto y cuándo el formato vídeo?

Lo primero es utilizar la lógica según el canal para el que estés creando. Si necesitas contenido para Youtube o Tik Tok, obviamente tendrás que apostar por el vídeo. Pero si estás publicando en Instagram o Facebook puedes jugar con ambos formatos.

A.- Promociones

Si el contenido que vas a publicar requiere alguna explicación en texto, como puede ser un concurso o una promoción, es más recomendable usar imágenes. Es más sencillo para el usuario leer y entender la información estática.

B.- Demostraciones

Por su parte, si vas a mostrar un lugar turístico o algunas instalaciones, preferiblemente hazlo en vídeo. Lo mismo sucede cuando quieres mostrar procesos. Ahora bien si quieres mostrar resultados usa imágenes. Míralo así: la receta (proceso) debe ir en vídeo, el plato (resultado) puede ir en una imagen.

C.- Contenido de valor

En este caso puedes usar ambas estrategias, todo va a depender de lo que quieras transmitir. Si quieres mostrar cómo funciona un producto es más dinámico hacerlo en vídeo. Si quieres mostrar el producto y sus detalles estéticos más específicos, pues una imagen será más útil.

D.- Blog

Si tienes una página web y quieres acompañar el texto es preferible que uses imágenes. Esto se debe a dos razones:

1. La primera es que la velocidad de carga de la página será más óptima si usas imágenes.
2. La segunda es que el vídeo suele quitarle protagonismo al texto (si eso es lo que prefieres, perfecto). Si quieres usar algo más interactivo, los GIFS pueden ayudarte.

E.- Moda

Si estás en esta industria puedes dar protagonismo a las imágenes por encima del vídeo. Esto no tiene que ser una regla irrompible, pero la ropa suele detallarse mejor en fotos.

En este sentido, para hacer vídeos necesitas ser más creativo, mostrar transformaciones, una misma prenda en distintas tallas y otros recursos para generar más engagement.

F.- Productos en algún marketplace

No importa cuál sea tu producto, si vendes a través de algún marketplace como Amazon, la fotografía tiene prioridad. En este sentido, debes tener en cuenta las reglas generales y presentar tu producto desde distintos ángulos, con fotografías de buena calidad para poder apreciarlo.

En este caso, no debes olvidar que las fotografías en fondo blanco con excelente iluminación serán las más adecuadas. En este tipo de plataformas solo importa el producto, evita agregar otros elementos que resulten confusos.

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La creación de contenido creativo forma parte de las estrategias imprescindibles para lograr el posicionamiento de una marca y el deseado engagement. Si quieres potenciar tu estrategia y conseguir resultados óptimos, Coobis puede ayudarte.

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