La fórmula perfecta para crear contenido
Content MarketingIngenio, curiosidad, respuestas, diseños, equipo, constancia… Estos son algunos de los ingredientes necesarios de la fórmula para crear contenidos.
Y es que uno de los retos que tienes como creador de contenido es precisamente no dejar de hacerlo. La constancia es la clave. Pero como puedes imaginar, para coger cierto ritmo y estar acostumbrado a crear sin parar necesitas varios elementos. Entre ellos, práctica.
Además, dependiendo del sector al que te dediques, encontrar la fórmula para crear contenidos perfecta te costará más o menos. Ya que tendrás que jugar con determinados temas que den juego dentro de las preocupaciones que puedan surgir a tus lectores.
Afortunadamente, ante esta situación existen muchos consejos de los que puedes tomar nota. Todo se trabaja, hasta la inspiración. Y por eso no puedes esperar a que las ideas caigan del cielo o que los usuarios se sientan atraídos por tus contenidos porque sí.
La idea es crear un proceso o fórmula para crear contenidos que puedas aplicar cada vez que necesites hacerlo. Y sobre todo para no quedarte atrás.
El 86% de las empreas B2C trabaja en sus contenidos para que su negocio crezca. Y si quieres asegurarte de que tu estrategia digital coja forma, sea sólida e ir creando una imagen, necesitas ponerte manos a la obra.
SocialMediaToday apunta que las empresas que trabajan en su blog consiguen un 55% más de tráfico. Por lo tanto, es recomendable trabajes para diseñar tu propia fórmula para crear contenidos. Así tendrás una rutina establecida, sabrás qué es importante y a qué debes prestar atención y lograrás inspiración cuando más la necesites.
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¿Existe una fórmula para crear contenidos ideal?
La respuesta es no. No hay ninguna fórmula ideal ni una guía con los pasos obligatorios a seguir para triunfar en content marketing. De hecho, aunque la infografía marque 4 aspectos clave, la fórmula ideal estaría compuesta por más.
Existen pautas, consejos y trucos para que te acostumbres a trabajar con ciertos hábitos y tus estrategias requieran de menos trabajo, tiempo y dinero. Y muchos de estos consejos complementan a la perfección a los de la infografía:
1.- El primer ingrediente: el contenido original
El contenido original y natural se lleva especialmente bien con Google. Y en caso de que se te haya ocurrido copiar contenidos de otros, serás duramente penalizado. Pero no solo por Google, sino también por tu audiencia.
Tus lectores esperan leer contenidos creados totalmente por y para ellos. Es decir, contenido personalizado que resuelva sus dudas y sus dilemas más comunes.
¿Cómo crees que le sentaría a un cliente habitual enterarse de que tu contenido está plagiado de otro? ¿Crees que seguiría confiando en ti? Pondrías en juego totalmente tu credibilidad y el proceso de fidelidad con ese usuario se vería altamente dañado.
Y lo peor de todo. Encontraría al creador de esos textos, que probablemente sea tu competencia más directa, y te cambiaría por él.
Además, original no solo significa que debes crear tú ese contenido. La fórmula para crear contenidos incluye la originalidad como factor. Es decir, tus ideas deben ser originales e innovadoras. Y tus contenidos, por ende, también.
Quizás la inspiración pueda jugarte malas pasadas en alguna que otra ocasión. Pero para evitar esos días, existen trucos que te ayudarán a inspirarte.
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2.- El titular, otro de los ingredientes estrella
Tal y como apuntan los datos de Copyblogger, un 80% de la audiencia leerá tus titulares. Sin embargo, tan solo un 20% de ese porcentaje leerá el resto del contenido. Y por esa misma razón debes crear un titular que incite a tu audiencia a seguir leyendo.
Los títulos son uno de los ingredientes que no pueden faltar dentro de una fórmula para crear contenidos. Debes prestarles especial atención, ya que te ayudarán también a posicionarte en los buscadores, a conseguir impacto y engagement en redes sociales.
El título perfecto para crear un post depende de muchos factores. Pero a la hora de crearlo debes tener en cuenta uno de los consejos de los profesionales. En este caso, de David Ogilvy: «El objetivo de un título es conseguir que los potenciales lectores lean la primera línea de tu contenido». Y si desde la primera línea eres capaz de engancharlos, tu esfuerzo habrá merecido la pena.
3.- Las keywords, el tercer ingrediente
En un ranking en el que se enumeren los ingredientes de la fórmula para crear contenidos por orden de importancia, siempre prevalecerían los usuarios ante los motores de búsqueda. Pero aún así, no debes pasar por alto la importancia del SEO y el trabajo con keywords para que te encuentren más fácilmente.
Las palabras clave son vitales para crear una estrategia de marketing de contenidos eficaz. Para ello, trata de fijar una keyword principal en cada publicación:
- Cada keyword debe ayudar a entender lo que la gente quiere leer. Normalmente esta cuestión responde a preguntas, como por ejemplo: “Cómo evitar caer en spam”.
- Que ayude a entender la intención que hay detrás de las palabras clave.
- Permite clasificar el mensaje.
Para ello, sigue las buenas prácticas para elegir las mejores keywords y aplícalas.
4.- Cuarto ingrediente: Utilidad
Si tu contenido no es útil no tienes nada que hacer. De nada te servirá crear un diseño impactante, un titular espectacular y que hayas optimizado todo el contenido para SEO si vas a hablar de un tema que no interesa a tu audiencia.
Piensa en el último post que has redactado. ¿Podrías asegurar que les diste a tus lectores los mejores consejos para solucionar sus problemas de inmediato?
Un contenido útil es el del ejemplo, que aporta ideas sobre cómo aplicar toda esa información. Es decir, no le dice al usuario qué tiene que hacer, sino cómo utilizar todo el material.
Cuando escribas en tu blog aporta consejos e ideas para aplicar todo lo que propones.
5.- El contenido debe ser fácil de consumir
Cuando un usuario accede al buscador y plantea una pregunta para ver quién puede resolvérsela, estará buscando una página web que le ayude aquí y ahora.
Pero lo mismo ocurre cuando un usuario lee un blog, se enfrenta a una infografía o está consumiendo un vídeo. Lo que interesa es aquello que pueda aportar conocimiento, no palabras y contenidos que están ahí por estar.
Y como sabes, los usuarios no se leen un post entero para encontrar la solución a sus problemas. Escanean el contenido para ver si algo puede ayudarles. Y si es así o atrae especialmente su atención, pasan a leerlo.
La fórmula para crear contenidos incluye esta facilidad de lectura. Por lo tanto, asegúrate de que desde un primer momento esté ordenado. Y para ello, divídelo de la siguiente manera:
- Introducción: Plantea un problema que tu audiencia tiene.
- Desarrollo o nudo: Explica cómo solucionarlo.
- Desenlace o cierre. Repasa los puntos clave y los consejos.
Además, uno de los trucos que puedes incluir en tu fórmula para crear contenidos es crear historias. Si compartes un caso real y lo argumentas con imágenes y datos reales, tu audiencia te entenderá mucho mejor. Y generarás más engagement.
6.- Sexto ingrediente de la fórmula para crear contenidos: exactitud
Si tienes una audiencia grande no tienes margen de error. Aportar datos inexactos o ideas que no están comprobadas puede afectar gravemente a tu reputación online. Y tu blog, en este caso, es un reflejo de tu negocio. Si la percepción de los usuarios cambia por algo que ha leído, ten por seguro que eso afectará a la visión que tienen de tus productos o servicios.
Por lo tanto es muy importante que cualquier estadística que incluyas sea verificada. La precisión construye la confianza con los lectores. Ten en cuenta algunos de estos consejos a la hora de trabajar tus contenidos:
- ¿Provienen de una fuente fiable y autorizada? Enlazar tus contenidos con otros sitios web de calidad no solo te ayudará a posicionarte, sino que además generará más confianza en los lectores.
- Enlazar tu contenido solo puede ayudar. Cuanto más puedas probar que lo que dices está comprobado, más confianza generarás
7.- Los contenidos visuales, otro must
Un buen post sin imágenes nunca llegará a ser perfecto. Las imágenes sirven no sólo de apoyo del contenido sino como potenciadoras del mensaje.
De hecho, una de las primeras cosas que el usuario busca en un post son las imágenes y vídeos. Y esto se debe a que son mucho más fáciles de interpretar que el propio texto. Suponen menos esfuerzo por parte del usuario.
Procura siempre incluir contenidos visuales que funcionen como complementos y que añadan valor a lo que estás diciendo.
Nadie quiere ver párrafos de texto, a menos que estés escribiendo un libro.
Los contenidos visuales funcionarán genial en redes, donde, como sabes, también debes compartir tus contenidos.
8.- La constancia, sin ella no habría ninguna fórmula para crear contenidos
Si te comprometes con un blog y con una estrategia de contenidos tendrás que cumplir. Y sobre todo evitar la pereza y compartir contenidos sin una frecuencia clara.
Ante esta situación y para que logres cumplir con tus objetivos, lo más recomendable es que crees un calendario editorial que te ayude a organizarte. De esta manera te sentirás obligado a redactar lo que te has propuesto.
Con todo, estos son los ingredientes más importantes y que nunca pueden faltar en la creación de la fórmula para crear contenidos perfecta. Siempre se pueden añadir más elementos, pero los propuestos Hamás deberían faltar.
Prueba Coobis y podrás encontrar creadores que te ayuden a lograr los contenidos ideales y, además, difundirlos en los múltiples canales digitales que existen.
