Conoce los formatos de post que tu audiencia quiere

Existen diversos formatos de post, desde texto a infografía dinámica, vídeo e imagen o incluso realidad aumentada. Existen decenas de recursos que un creador de contenido puede poner en marcha en una página web o en redes sociales.

Pero, debes ser consciente de que algunos formatos de post son más efectivos que otros. De ahí que, dependiendo del tema o del fin del propio post se apueste por un formato o por otro.

Aspectos del post a tener en cuenta

Existen cuatro aspectos importantes a tener en cuenta antes de crear un post. Es decir, aspectos que condicionan los formatos de post en la medida en la que los vuelven más efectivos.

1.- Perfil de los lectores

Tener en cuenta le perfil y conocimiento de los propios lectores es importante a la hora de elegir los formatos de post. En la medida en que la audiencia es fiel y conoce los contenidos anteriores se puede llegar hacia creaciones más innovadoras.

Por otro lado se tiene que tener como objetivo generar contenido de calidad que responda a las necesidades de los propios lectores. Si los lectores prefieren formatos más convencionales de poco sirve innovar. Del mismo modo, si están acostumbrados a consumir formatos más visuales, no se interesarán por otros que lo son menos.

Conocer a la audiencia tanto para escoger los formatos de post como otros muchos aspectos del email marketing resultan imprescindibles.

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2.- Finalidad del post

Es uno de los aspectos que más condicionan los formatos de post. Y es que resulta evidente que los contenidos se crean con un fin. Ya sea atraer a los leads, afianzar a los usuarios, mejorar el branding de la marca o vender un nuevo producto, entre otros.

En el mismo sentido, no todos los fines se alcanzan igual, por lo que no todos los formatos de post son efectivos. Dependiendo de la finalidad o la campaña que se va a desarrollar, se apuesta por un formato o por otro.

El ejemplo más evidente de ello es que los usuarios usan una plataforma u otra para conseguir un fin u otro. Por ejemplo, si se trata de aprender algo, normalmente se consume vídeo. En la medida en la que los tutoriales en ese formato son más eficaces que el texto. En el mismo sentido, en el caso de querer aumentar los conocimientos sobre un tema, como norma general, se utiliza más el texto.

Los formatos condicionan el contenido. Sobre todo cuando se trata de alcanzar a un mayor número de personas. Por eso, resulta imprescindible determinar cuál es la finalidad del post. El tema y lo que se quiere conseguir. De ese modo resulta más sencillo determinar qué tipo de formato es más eficaz.

3.- Avance del tema

Otro de los aspectos que más valoran los usuarios, independientemente del formato es que el tema avance adecuadamente. Es decir que quede claro de qué va el contenido o sobre qué tema se va a tratar.

Una buena forma de tener en cuenta estos aspectos es realizar un índice al principio de la publicación o incluso un párrafo introductorio. Actualmente se generan cientos de miles de páginas en Internet cada hora, por ello no se trata de ser los más llamativos. Lo que interesa es que la audiencia encuentre los contenidos de forma rápida y que no dude en consultarlos.

4.- Enlaces

La última de las característica a tener en cuenta son los propios enlaces. Es decir, del contenido que se enlace al propio post. Puede tratarse de contenido relacionado y propio. O por otra parte, que sea contenido ajeno al autor.

En ambos casos hay que tener en cuenta el tema que se enlaza y los formatos de post que se enlazan. Todo ello aporta un valor extra y ayuda a contextualizar cualquier información compartida.

Pero apostar por diferentes formatos de post también genera riqueza en el texto. La información ya no es monótona ya que se enriquece con los enlaces internos y externos.

Los formatos de post con más éxito

1.- Texto

Dentro de los formatos de post este es el más clásico. El formato de texto no define el contenido, solo la forma. Abarca cualquier tipo de tema o punto de vista y precisamente ahí radica su importancia.

Los creadores de contenido pueden plasmar cualquier tema con una herramienta sencilla. Si además se ponen en práctica otras nociones de marketing digital como el SEO y email marketing, entre otros, el éxito está asegurado.

Todo ello no implica dejar de lado el propio texto. No se deben descuidar las palabras, al contrario. El autor debe tener cuidado con los términos que utiliza ya que con ellos puede llegar a la audiencia o no.

Además, los formatos de post de texto no dejan de lado la originalidad. Resulta indispensable responder a las necesidades de la audiencia pero siempre se puede plantear el tema de forma original. Por último, pero no menos importante, este formato implica rectitud total y repasar adecuadamente la ortografía.

2.- Tutoriales

Los tutoriales son unos de los formatos de post más comunes y que más se consumen. Los usuarios buscan respuestas claras y concisas a sus inquietudes o problemas. Y los tutoriales responden perfectamente a esa demanda.

Además, gracias a las estrategias realizadas con influencers, las marcas han descubierto que realizar este tipo de formatos de post es realmente fácil. Los usuarios confían en este tipo de contenidos lo que ayuda a aumentar el branding de la marca. Pero también otorga valor al propio formato.

Se aconseja realizar los tutoriales en forma de vídeo, ya que se puede mostrar de forma más eficaz el mensaje que se intenta transmitir. Los autores difunden contenido y ello les otorga reconocimiento. Además, si se mantiene el valor del propio contenido los usuarios permanecerán atentos al blog o a la plataforma por la que se comparta.

3.- Listados

En la misma línea que los tutoriales, los listados también son de los formatos de post más consumidos. Se trata de un gran resumen de la situación que ayuda a dar a conocer un tema.

Los usuarios aprecian la información organizada y titulada, de ahí que se dé prioridad a los listados. Además, Google también valora positivamente este tipo de contenidos. Por eso, además de tener beneficios de cara al usuario también los tiene de cara al buscador.

El usuario consumirá más este tipo de contenidos, sobre todo si son útiles, porque está predispuesto a ello. Y Google favorecerá el posicionamiento del contenido. Hecho que favorece al autor pero también al usuario.

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4.- Preguntas frecuentes

En cierto modo se asemeja a los tutoriales. Este tipo de formatos de post consiste en responder preguntas realizadas por los lectores de forma constante.

Por ello, una de las características es que, al provenir de un tipo de contenido particular, por norma no caduca. Es decir que se trata de contenido que prácticamente estará siempre vigente. Si no es el primero, será otro usuario el que necesite esas respuestas.

En cierta medida se trata de uno de los formatos de post más ricos, ya que responde directamente a las necesidades de los lectores.

5.- Noticias

Los usuarios que consuman a un autor o que recurran con cierta frecuencia a él demuestran tener un interés por su contenido. Por ello, el autor puede creer que el contenido relacionado con esos temas también es de interés y por lo tanto debería compartirse.

Las noticias o la última hora, como las novedades, son unos de los formatos de post más atractivos. Puede que no sean los más leídos pero sí que otorgan notoriedad al usuario que se informa o comparte.

Informar de la última hora o novedades del mercado es una buena excusa para demostrar que el autor del contenido es de fiar. Que el contenido es de calidad. O incluso que se trata de información útil.

Las noticias de interés general que tengan un impacto en los intereses de los usuarios también se valoran positivamente. Y otro de los aspectos positivos de ello es que acepta cualquier tipo de formato.

Pueden ser vídeos cortos, texto o cualquier otro formato interactivo.

6.- Comparaciones

Esta categoría de formatos de post reduce el trabajo de los usuarios. Se trata de ofrecer información comparada de dos productos o servicios similares. Tarea que él mismo realizaría tarde o temprano a través de Internet.

De este modo el autor se adelanta a las necesidades de los lectores y directamente le ofrece la respuesta. O al menos le da su visión de forma ordenada y con argumentos.

Las comparaciones son valoradas positivamente por los lectores que, si aprecian el contenido mismo del post, volverán a usar la fuente para consultar otro tipo de contenidos.

7.- Podcast

Cada vez es más frecuente que las marcas apuesten por contenido digital que se pueda consumir sin datos o conexión. Plataformas como Netflix ofrecen la oportunidad de descargar contenido a fin de poder consultarlo fuera de red en cualquier lugar.

Por ello, una de las innovaciones más recientes es el podcast. Estos formatos de post existían desde hacía tiempo pero sin consumo real por parte de la audiencia. Pero cada vez más usuarios se suman a la descarga de contenidos audio.

Imágenes, vídeos e infografías

Sin duda, se trata de los formatos de post más habituales pero también de los recursos más ricos. Hoy por hoy, los usuarios seguirán consumiendo vídeo y las imágenes seguirán siendo virales.

Por ello se trata de formatos pilares de la información en Internet. Saber sacar provecho de un vídeo, o de una imagen, o incluso diseñar una infografía, forman parte de las estrategias de marketing digital que toda empresa debe conocer.

En Coobis, de una manera muy sencilla podrás publicar contenido en el formato de post que elijas para diferentes tipos de anunciantes. ¿Conoces nuestra plataforma de content marketing?