Facebook Pixel: ¿sabés qué es y para qué se utiliza?

Facebook Pixel es quizás la más útil de las herramientas para los negocios que ha ideado el equipo de Mark Zuckerberg. Se trata de un mecanismo que permite controlar el éxito de tus anuncios de Facebook. Es decir, realiza un seguimiento de las conversiones obtenidas a través de la publicidad.

Gracias a ello, puedes obtener estadísticas de conversión más precisas. Por ejemplo, estableciendo un límite de tiempo entre la visualización del anuncio y la conversión final. De esta manera, se puede tener una mayor certeza de qué conversiones corresponden a los anuncios y cuáles están provocadas por otro estímulo externo.

Entender qué es e Facebook Pixel y porqué es vital instalarlo no solo es útil para registrar conversiones. También es útil para recopilar datos de los usuarios y realizar campañas de remarketing efectivas.

¿Qué es exactamente Facebook Pixel?

Facebook Pixel es un código incrustado en un sitio web que vincula el comportamiento in situ de las personas con los perfiles de usuario de Facebook. Esta sincronización entre un visitante del sitio web y su cuenta de Facebook permite a la plataforma social entregar anuncios basados ​​en acciones que las personas realizan en otros dominios.

En las propias palabras de Facebook , este código «es una herramienta de análisis que le permite medir la efectividad de su publicidad al comprender las acciones que las personas realizan en su sitio web».

Si bien el píxel de Facebook se usa para «comprender las acciones que las personas realizan» en los sitios web, esta definición es quizás un poco incompleta. Porque utiliza estos datos para asignar personas a diferentes grupos de público objetivo a los que les serán motrados anuncios relevantes más adelante.

Entonces, ¿Es una especie de superhéroe de los ADS?

Facebook Píxel es un código invisible que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones webs. Con el que podrás medir diferentes eventos, por ejemplo:

• Audiencias que han visitado una página web.
• Usuarios que han comprado un producto o servicio.
• Compradores que añadieron al carrito de compra un producto.
• Visitantes que completaron un formulario de registro (captación).

Este código funciona al colocar y activar cookies que realizan un seguimiento a los usuarios mientras éstos interactúan con tu sitio web y tus Facebook Ads.

Cómo funciona Facebook Píxel

Los parámetros de las campañas de Facebook (las reglas, los grupos objetivo, las ofertas, el período de tiempo, etc.) será distintos en función de la empresa o el tipo de sector. Aun así, podemos ver cómo funciona Facebook Pixel en general.

• Primer paso: un comprador llega a la tienda y mira los productos. Tal vez, incluso, agregue un par a su carrito.
• Mientras tanto: Facebook Pixel está sentado en segundo plano, tomando notas en silencio sobre todo lo que sucede.
• Segundo paso: Luego se sincroniza con las cookies de Facebook que residen en el navegador del visitante y marca la cuenta como parte de ciertos grupos objetivo.

Gracias a estos datos, cuando el comprador vuelve a Facebook o Instagram, esas plataformas saben lo que han estado haciendo y qué anuncios resultarían más relevantes para cada usuario.

9 razones por las que debes activar Facebook Píxel

Facebook Píxel brinda poderosas opciones de creación y seguimiento de audiencias, además de algunas ventajas adicionales que incluyen:

1. Rastrear el número de conversiones. Por ejemplo, suscripciones a boletines o compras, el costo por conversión (CPA) y la tasa de conversión (CVR).
2. Informes de ingresos. La mayoría de los carritos de comercio electrónico pueden deber el valor real del pedido a Facebook. Esto te permite medir el re (ROAS), que a menudo es más importante que el costo por venta.
3. Analiza tu embudo de ventas. te permite monitorizar la forma en la que la gente interactúa con tu sitio web después de ver tu anuncio en Facebook.
4. Incluso, puedes darle seguimiento a clientes a través de los distintos dispositivos que utilizan.
5. Te permite descubrir si la gente tiende a ver tus anuncios en dispositivos móviles pero cambia a un ordenador de escritorio antes de realizar una compra
6. Puedes crear audiencias personalizadas (WCA) de todos los visitantes de tu sitio web para reorientar.
7. De la misma manera, el pixel de Facebook te permite crear audiencias de personas que ya hayan tomado la acción y convertido en tu sitio para excluirlas del remarketing. Esto te ahorra dinero y evita que los clientes potenciales y los nuevos clientes se molesten al ver anuncios que les piden que tomen una acción que ya han realizado. Lo que a su vez, impide un deterioro en tu imagen de marca.
8. Por otro lado, puedes crear audiencias similares en cuestión de segundos. Estos son grupos de personas con características muy similares a la audiencia principal que ha creado el píxel.
9. Se pueden crear anuncios dinámicos de productos. Lo que te permite reorientar a los visitantes recientes de tu sitio web con los productos exactos que vieron. Además, ¡Facebook Píxel es gratis!

¿Cómo focaliza Facebook Píxel a las audiencias?

Si se aborda el aspecto más técnico, el código en realidad no tiene ninguna orientación específica para las audiencias. Aunque su uso es la mejor herramienta para la segmentación del público, en el fondo depende de ti decirle a Facebook cómo apuntar.

Dentro del apartado de Business Manager de Facebook, puedes crear «Audiencias personalizadas» con reglas que van desde lo básico hasta lo más complejo.

Por ejemplo, supón que vendes accesorios de moda, incluidas gafas de sol. Facebook Pixel conocerá a todos los usuarios que exploraron tu catálogo de gafas de sol y cuándo lo hicieron.

Por lo tanto, podrías crear una audiencia personalizada de personas que visitaron las páginas de «gafas de sol» en tu sitio web en los últimos 30 días. Pero, además, se puede crear una segmentación aún más específica por marcas o estilos de gafas de sol.

También puedes orientar anuncios de Facebook para personas que ya han comprado. Por ejemplo, tal vez quieras ofrecer a los compradores con un código de descuento para su próxima compra como una forma de fidelizarlos.

De igual manera, puedes crear audiencias personalizadas en función del gasto medio de los usuarios. Un segmento de «Grandes compradores» podría contener personas a las que deseas apuntar con tus artículos más caros (sabrás quiénes son los grandes gastadores gracias al píxel).

¿Se puede utilizar el Pixel de Facebook de un negocio para varios clientes?

Poder se puede, pero realmente no es recomendable. Cada pixel se entrena en base a las campañas que vamos realizando y juntaría información de proyectos diferentes. Esto puede perjudicarte en el futuro.

Si vas a utilizar tu cuenta de publicidad para la publicidad de tus clientes haz que te compartan el Pixel y los públicos que manejan.

Cómo instalar el Facebook Pixel

Facebook ha hecho que la instalación del píxel de Facebook sea muy simple. Como lo explica el propio Facebook, solo hay que configurar el píxel de Facebook copiando el código en el encabezado de las páginas a las que quieres realizarles un seguimiento.

Cuando alguien visita su sitio web y realiza una acción (como completar una compra), el píxel de Facebook se activa e informa de esta acción. Bastante sencillo, ¿verdad?

Si utilizas, por ejemplo, Shopify, es aún más fácil implementar la herramienta de seguimiento de Facebook. Debes ir al Administrador comercial de Facebook, copiar la identificación de píxeles (no el código, solo la identificación) y luego colocarla en las preferencias de tu tienda Shopify.

Tiene sentido que instalar Facebook Pixel sea tan sencillo como copiar y pegar. Después de todo, tener el Pixel en tu página web mejora tus estrategias publicitarias en facebook.

La red social también está feliz de que uses su Pixel. Porque, te publicites con ellos o no, estás ayudando a Facebook a construir perfiles más ricos de sus usuarios. Tener su píxel de seguimiento disperso por todo Internet le permite a Facebook saber qué están haciendo sus usuarios fuera de la plataforma.

Plugins para agregar el código Pixel en tu web/blog con WordPress

Si usas WordPress, aquí encontrarás unos pocos plugins recomendados para agregar fácilmente el código de Facebook Pixel:

• Facebook Pixel by PixelYourSite – Events, WooCommerce & Easy Digital Downloads (te permite agregar en todas las páginas el código de Facebook Píxel).
• Tracking Code Manager
• Insert Headers and Footers
• Facebook Conversion Pixel (Con este plugin agregas manualmente el píxel a cada página o artículo que publiques).

Para verificar si tu código del Facebook Píxel está funcionando, solo tendrás que instalar en tu navegador Chrome la extensión “Facebook Pixel Helper“. Luego das clic en el icono y podrás ver los eventos de Facebook Píxel. Recuerda que tienen que estar todos en verde.

Si deseas poder monitorizar con precisión el ROI de tus campañas y redireccionar visitantes al sitio web. No tienes muchas opciones: necesitas instalar el Facebook Pixel en tu sitio web.

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