Estrategias SEO para tu ecommerce en 2018

Si tienes un sitio web de comercio electrónico necesitas tener estrategias SEO para Ecommerce para que te ayuden a atraer tráfico, posicionarte y ganar visibilidad. Solamente así podrás convertir clientes potenciales en usuarios que generen retorno.

El SEO sin embargo, no es una ciencia cierta. El SEO por el que se trabaja hoy en día utiliza técnicas diferentes para la clasificación en el ranking de Google de las que utilizaba hace un tiempo. El objetivo final de SEO hoy en día va un paso más. Ahora trabaja para aumentar la confianza de tu sitio web y así generar más clientes potenciales. Y este es uno de los factores para aumentar las visitas orgánicas a tu web.

Google valora la calidad y el contenido de un sitio web

Google no clasifica simplemente un sitio web en su primera página porque el sitio tiene muchas palabras clave. Atrás quedaron los días cuando eso solía funcionar. En el entorno actual, las malas prácticas de SEO son definitivamente contraproducentes para tu marca.

Google valora la confianza que demuestran los usuarios por un sitio web y esto afecta a la calidad del mismo. Las actualizaciones de sus algoritmos de clasificación son continuas. Y estas actualizaciones no son solo para mejorar los resultados de búsqueda sino también para establecer estándares de contenido de toda la web.

Por lo tanto, cuando crees algo para tu sitio web será mejor optimizarlo desde el inicio. Pero la verdadera clave es no obsesionarse únicamente con las tácticas. Debes enfocarte en la calidad. A partir de los cambios de algoritmos realizados últimamente, la esencia es que el rango de búsqueda en un motor de búsqueda depende de la calidad de tu sitio web y de tu contenido. Lo mismo que ocurre en este 2018.

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La calidad de tu sitio web no está determinada solo por su aspecto y estructura. Aunque la apariencia y el diseño son importantes para la experiencia del usuario, también afectan factores como:

• Velocidad de carga de la página.
• Backlinks.
• Enlaces salientes de tu sitio.
• Cantidad y calidad del contenido.
• Tiempo de permanencia.
• etc,.

Y esto es lo que de verdad mide la calidad de un sitio. Las estrategias SEO para Ecommerce deben trabajar en este sentido.

Estrategias SEO para Ecommerce

Con los frecuentes cambios de algoritmos, las nuevas actualizaciones de funciones del motor de búsqueda y consejos contradictorios, muchos especialistas de marketing no están seguros de por dónde empezar con el SEO de su marca. Por eso a continuación se muestran algunas estrategias SEO para Ecommerce probadas que pueden generar resultados increíbles:

1.- Reduce el tiempo de carga de tu web

Los tiempos de carga rápidos no son solo esenciales para una gran experiencia de usuario, sino que también tienen un impacto significativo en los rankings de búsqueda. 2-3 segundos de tiempo de carga es el punto de referencia que deberías seguir. ¿Qué usuario está dispuesto a esperar mientras se carga tu web? 

Aunque hay muchas maneras de mejorar la velocidad del sitio, la compresión de imágenes tiene un impacto inmediato. También se recomienda revisar el Administrador de etiquetas de Google para hacer un inventario de los scripts activos en tu sitio. Si la lista es excesivamente larga, es posible que necesites eliminar etiquetas que pueden ralentizar tu sitio.

2.- Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles

Si tu sitio no está optimizado para dispositivos móviles, esta puede que sea tu mayor desventaja. Puede que sea una de las estrategias SEO para Ecommerce más antigua de todas pero desde luego, la más necesaria para este 2018.

Los hábitos de consumo de los usuarios hacen que el diseño responsive sea esencial tanto desde el punto de vista de SEO como de la experiencia del usuario. Si estás buscando llevar las cosas un paso más allá, el formato AMP de Google puede optimizar aún más las experiencias móviles al reducir el tiempo de carga y mejorar el posicionamiento de las búsquedas mobile.

3.- Resuelve los errores del sitio

Mantén tu sitio limpio supervisandolo continuamente. Utiliza Google Search Console para ello. Los errores del sitio pueden incluir enlaces rotos, páginas 404 indexadas o errores en los archivos del mapa del sitio. 

Aunque no todos los errores sean iguales, resolverlos mejora la capacidad de Google para indexar tu sitio y puede afectar positivamente en las clasificaciones de búsqueda. Este tipo de errores además no son excesivamente difíciles de solucionar. Muchas veces son pequeños errores que se realizan sin darse cuenta. Pero estas pequeñas mejoras pueden salvar tu posicionamiento.

4.- Habilita la etiqueta canónical

La canonización, también conocida como la etiqueta canónical, le dice a los motores de búsqueda que una URL de página realmente representa una página maestra predeterminada. Esto es especialmente útil cuando tienes páginas con más de una URL.

La etiqueta canónical transfiere el crédito de SEO de las URL duplicadas a la página predeterminada que quieres clasificar. Es una solución simple pero necesaria que puede tener un gran impacto en las clasificaciones de búsqueda.

5.- Agrega reseñas de clientes

Los motores de búsqueda tratan las opiniones de los clientes como nuevo contenido y como un factor de valor para tu sitio web. Ambos son factores que influyen en las clasificaciones. Los comentarios de los clientes también mejoran significativamente la experiencia del usuario al agregar credibilidad de terceros a tu negocio.

Las reseñas ofrecen valor a tus publicaciones. De esta forma los motores de búsuqueda posicionarán tu contenido como contenido relevante. Estas estrategias SEO para Ecommerce te permitirán subir en el ranking de buscadores.

6.- Utiliza el marcado para habilitar los fragmentos enriquecidos y los gráficos de conocimiento

Puedes proporcionar a los motores de búsqueda información detallada del producto o servicio a mostrar, como por ejemplo precio, disponibilidad y testimonios, directamente en la página de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda están implementando estos nuevos formatos para los resultados de búsqueda.

Los sitios que aparecen en fragmentos enriquecidos (Rich Snippets) y gráficos de conocimiento (Knowledge Graphs) ahora son el primer lugar donde los visitantes tienden a hacer clic. Aparecer en esta parte de SERP ayudará a atraer clics. Y en última instancia, ayudará a tener más visitantes a tu página. Utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para ver si tus páginas usan correctamente el formato adecuado.

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7.- Agrega «migas de pan«

Las migas de pan en tu sitio web ayudan a los motores de búsqueda a comprender las relaciones específicas que hay entre los productos y categoría de productos que hay en tu pagina. Básicamente ayuda a entender el organigrama de tu sitio web.

Piensa en ello como una hoja de ruta que hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar tu sitio y contenido. Esta táctica puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario y tu clasificación de forma sencilla y efectiva.

8.- Optimiza tu contenido

Estas son dos de las estrategias SEO para Ecommerce que deberías seguir:

• Descripciones de productos

Las descripciones de productos suelen ser un desafío para las marcas que venden productos de fabricantes que también tienen presencia en el comercio electrónico. Para diferenciarte de la competencia, concéntrate en la psicología detrás del producto.

¿Por qué alguien compraría este producto en particular? Ofrece más que los detalles genéricos que te facilita el fabricante. Desde una perspectiva SEO, piensa en los términos en los que estás tratando de clasificar. Dedica un tiempo a buscar palabras clave que tengan sentido para tus productos. Utilízalas e inclúyelas en lugares que tengan sentido dentro de la descripción.

• Páginas de categoría

Desde una perspectiva de contenido, trata las páginas de categorías como páginas de inicio individuales. Con esto, lo que se busca es optimizar tu contenido (H1, enlaces, H2, etc.) para el término por el que intentas clasificarte. Así aumentarás tus posibilidades de clasificación para términos un poco más amplios.

9.- Optimizar para búsqueda en el sitio

Aunque la búsqueda de sitios no es una táctica específica de SEO, es también una característica esencial del sitio web. Y afecta a la forma en que los clientes encuentran tus productos. Cuando se trata de las páginas de productos, coloca las palabras clave con alto volumen de búsqueda interna en los H1 y H2 así como las descripciones del copy. Esto ayudará al enfoque de palabras clave y a la ubicación del contenido dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Sugerencia: habilita la función de búsqueda de sitios en Google Analytics para rastrear lo que tus visitantes están buscando en tu sitio. Puedes habilitar esta característica en «Ver configuraciones» en «Configuración de búsqueda del sitio«. Después introduce tu consulta de parámetros de búsqueda (según la plataforma de comercio electrónico que utilices). Los términos de búsqueda se pueden ver en Comportamiento – sección Búsqueda del sitio en Google Analytics.

10.- Controla tu visibilidad SEO

Se sabe que Google lanza al menos 2 o 3 cambios principales de algoritmo cada año. Las últimas actualizaciones dieron prioridad a los sitios compatibles con dispositivos móviles y los protocolos HTTPS. Asegúrate de controlar frecuentemente tu visibilidad de SEO a través de las mejores estrategias SEO para Ecommerce. Ser proactivo en lo que respecta al rendimiento orgánico puede ayudarte a mantenerte por delante de la competencia.

Estas estrategias SEO para Ecommerce son clave para tu negocio. Utiliza nuestra plataforma de content marketing de Coobis para conseguir aún más visibilidad en tu estrategia a través de otro tipo de técnicas de marketing digital. ¡Empieza ahora!