Estrategias para crear un blogtrip

Las estrategias de blogtrips abarcan muchos más temas de los que realmente uno puede creer. De hecho, seguro que estás pensando que se ciñen al sector turismo. Pero, ¿realmente son tan limitadas?

Por lo general, las estrategias de blogtrips están vinculadas con el turismo y el mundo de los viajes, pero nacen para aprovechar el potencial de los influencers de cualquier sector. De esta manera se promocionan destinos turísticos, hoteles, restaurantes, cafeterías, diferentes tipos de productos, parques de atracciones, etc.

En definitiva, las estrategias de blogtrips tienen la capacidad de promocionar cualquier cosa a cambio de que un influencer se mueva de un sitio a otro.

Pero, ¿quién sale ganando? ¿El influencer o la marca?

Vayamos paso por paso.

Lo cierto es que dependiendo de la influencia de una persona se generará un tipo u otro de acuerdo con la marca. Pero si hay algo seguro es que se ganarán varias cosas:

1. Como punto de partida, las estrategias de blogtrips permitirán al influencer viajar gratis. La marca, en este caso, es quien se hace cargo del alojamiento, transporte, etc.
2. Además, el mismo influencer podrá ganar y mejorar su reputación al hacer networking. Sobre todo porque, por lo general, este tipo de estrategias se hacen de manera conjunta con un grupo de influencers.
3. Y por último, es probable que el influencer cobre por su trabajo. Cuando se lanzan este tipo de estrategias se busca que sea el influencer quien cree y comparta contenido. Por lo general, la marca paga cada pieza. Y todos estos gastos son independientes de los costes del viaje.

El organizador de las estrategias de blogtrips, por su parte, ganará visibilidad, notoriedad, alcance y difusión.

¿Cómo se gestionan estas estrategias?

1.- Ten claro lo que quieres conseguir

Al igual que cualquier otra estrategia de marketing necesitas tener claros tus objetivos. Aunque ya sabes el dicho: «quien mucho abarca, poco aprieta«, por lo que es mejor que te centres en lugar de querer conseguir mil cosas a la vez.

Por ejemplo, puedes aprovechar las estrategias de blogtrips para:

• El lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
• Posicionar un sitio web consiguiendo enlaces entrantes de calidad. Es decir, de tu público potencial.
• Conseguir una comunidad de seguidores más amplia.
• Atraer turismo a una zona determinada.
• También podrías plantearte acabar con los prejuicios que tiene la gente con determinados destinos. Aquellos que tienen fama de ser poco seguros, los aburridos, etc.

2.- Ponte en contacto con el influencer adecuado

Según los datos de Augure sobre el influencer marketing, las marcas están empleando de manera constante este tipo de estrategias. Tanto es así que hasta un 84% de las empresas encuestadas asegura tener en sus planes una campaña de este tipo.

Sin embargo, todas coinciden en lo mismo. Escoger el influencer ideal es uno de los mayores desafíos que existen.

Lo mas recomendable es que busques a personas influyentes en el sector al que esté dirigido tu producto o servicio. Como truco, sigue estos pasos:

• Fíjate en lo que publica y en cómo lo hace.
• Intenta observar la frecuencia de publicación.
• Mira su número de seguidores. Pero sobre todo, presta atención al nivel de engagement que genera en su comunidad. ¿Interactúa con sus seguidores?
• ¿Crees que tu marca es afín a su estilo?
• ¿Qué canales utiliza para crear y compartir contenidos?

En este sentido, hay algunas herramientas que te ayudarán a valorar el perfil de un influencer. Por ejemplo Klout puntuará su perfil del 1 al 100.

Por otra parte, debes dejar claro si quieres lanzar estrategias de blogtrips con un único influencer o con varios. Y, sobre todo, fijar el número de días que ocupará la campaña.

3.- Organiza tu plan de ruta

Ninguna de las estrategias de blogtrips tienen éxito sin una organización previa de todas las actividades que se van a realizar. Por eso, en caso de que vayas a lanzarte con una campaña de este estilo, deberás contar con una planificación previa de dos meses.

Con ese margen de tiempo deberás asegurarte de que cada influencer recibe un guión con toda la información detallada. Pero, ¿qué deberías tener en cuenta?

El hashtag

Los influencers tienen grandes ejércitos de seguidores en redes sociales. Por lo tanto, lo más interesante es que crees un hashtag para que se utilice durante toda la campaña.

De esta manera podrás monitorizar el movimiento que genere antes, durante y después de la campaña.

Reserva cada actividad

La planificación es fundamental en este tipo de campañas. Por lo tanto, deberás tener hecha la reserva de cada actividad que se vaya a desarrollar. Además, es recomendable que anotes el tiempo que se deberá dedicar a cada una. Así los influencers sabrán cómo organizarse, qué vestuario llevar, etc.

Por otra parte, es recomendable que reserves también tiempos de descanso entre una actividad y otra. De esta manera los influencers tendrán un hueco para lanzar contenido en sus redes. Aunque no debes presionarlos para que lo hagan.

Cada persona trabaja de una manera diferente y aportando su toque personal. No quieras todo «aquí y ahora»

Asimismo, otro de los elementos que debe estar bajo control es el tema de internet y de enchufes.

Cuenta con un equipo preparado y comprometido

El grupo de influencers deberá ir acompañado en todo momento por algún miembro de la organización. Y éste, deberá estar preparado para solucionar cualquier duda o imprevisto que pueda surgir durante el viaje. Pero también debe estar totalmente documentado por si surge algún tipo de duda respecto al producto o servicio en cuestión.

Por supuesto, tu producto debe ser de calidad y debe satisfacer necesidades reales. Si se trata de un artículo mediocre, nadie querrá recomendarlo en sus redes. Por lo que no busques publicidad de este tipo.

Asegúrate de que cada persona disfruta una experiencia única con tu producto o servicio. Es la mejor táctica para que después lo recomienden.

Si conviertes el blogtrip en una experiencia emocional tendrás más probabilidades de que hablen bien de él.

Estrategias de blogtrips que quizás te suenen

1.- China y Huawei

China ha llevado a cabo una de las mejores estrategias de blogtrips hasta el momento. De hecho, apostó por el turismo español a través de 150 influencers del país.

China Influencer Project es una campaña de la Administración Nacional de Turismo de China en España, lanzada para potenciar el turismo español en China.

El mecanismo fue el siguiente: se realizaron varios viajes a China durante el periodo de un año, donde 150 influencers conocerían las maravillas del país asiático. Asimismo, la idea era que fueran ellos mismos quienes dieran visibilidad al país y compartieran cada actividad y lugar que visitaran.

La organización aquí fue clave.Tanto, que la estrategia estaba pensada de principio a fin.

¿Cómo se aseguraría la Administración Nacional de Turismo de China en España de que todos los influencers compartieran los mejores momentos? Con la colaboración de otra marca china: Huawei.

Cada participante fue obsequiado con un móvil para que las imágenes y vídeos que compartieran en redes tuvieran la mejor calidad posible.

Entre los influencers se encuentran Marta Riumbau, Dulceida, Leiva, Mario Casas, Blanca Suárez, Pelayo Díaz, Laura Escanes, Michael Chenlo, Andrea Compton, Fernando Tejero, Miguel Ángel Muñoz o Florencio Sanchidrián.

Si te estás preguntando por los resultados, deberías saber que fueron muy positivos.

Durante el primer día de la acción, la campaña consiguió convertirse en Trending Topic en Twitter dos veces. Pero además, también logró generar un millón de interacciones con las publicaciones de los influencers. El engagement aumentó en un 800%.

2.- Festival Desalia

Ron Barceló lleva años lanzando estrategias de blogtrips con un amplio grupo de influencers para dar a conocer uno de sus mejores festivales. Pero, ¿cómo se lo monta?

La marca no se conforma con colaborar con las caras más conocidas del panorama español. Sino que además, los lleva todos los años de crucero por el Mediterráneo con más de 1.000 personas más para dar visibilidad a su marca.

Así, año tras año, el crucero “Desalia” se convierte en el tema de conversación entre los millennials, que sueñan con vivir la experiencia y conocer a los influencers más importantes.

3.- EF y sus múltiples destinos

La academia de idiomas EF tampoco pierde el tiempo y, siempre que puede, invita a influencers a lugares paradisíacos a vivir experiencias inolvidables.

4.- Viajaway

Esta agencia de viajes también es experta en crear estrategias de blogtrips con influencers. Tanto es así que durante el pasado verano consiguió organizar a 17 personajes conocidos del panorama español para llevárselos a México.

La campaña consiguió que más de un millón de personas interactuaran con el Instagram de la agencia. Y 17.000 de ellas accedieron al sitio web para conocer más acerca de los viajes organizados por la marca joven de Barceló Viajes.

Se lanzaron un total de 170 imágenes al día donde se mostraban playas paradisíacas, resorts de lujo y excursiones a los lugares más icónicos de México.

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