Guía práctica para escribir el post perfecto

Escribir el post perfecto es relativamente sencillo si tienes claras las características de cada red social. Esta tarea forma parte de la gestión de estrategias en redes sociales, un desafío constante para los expertos en marketing digital. Para ello será necesario descubrir cuándo publicar el contenido, medir continuamente tu ROI, hacer una monitorización constante y crear contenido atractivo para compartir, entre otras acciones.

Cada red social ha seguido diferentes corrientes tanto en la forma de configurar los mensajes como en lo que respecta a la forma de crear contenido. Por eso, todas las plataformas tienen sus propios límites de caracteres, las mejores horas para publicar o los tamaños de imagen ideales.

La forma de obtener mayor interacción en Instagram es muy diferente a la de Twitter, por ejemplo. Incluso para la misma publicación. De ahí la dificultad de escribir el post perfecto de una forma general para todas las redes sociales.

Con tiempo y recursos limitados, crear una publicación única para cada red social puede ser complicado pero merece la pena. Entonces, ¿cómo escribir el post perfecto para cada red social? A continuación tienes una guía completa para crear los mejores mensajes en cada una de las principales redes sociales.

Adapta tu contenido a cada red social

La tendencia es clara: las marcas destacadas y las que tienen éxito en redes sociales cambian sus publicaciones en las distintas redes para cualquier mensaje que quieren lanzar. Aunque quieran expresar lo mismo. Algunos ejemplos de esto incluyen:

• Agregar hashtags a publicaciones en Twitter e Instagram.
• Contar con una descripción más larga en LinkedIn y Google +.
• Desgranar historias y utilizar un copy más fácil de compartir en Facebook.

Tener una voz única y compartir contenido con un mensaje dirigido a la audiencia correcta en la red social adecuada puede marcar una gran diferencia en el engagement que consiguen tus publicaciones. Y también en el sentimiento que crean tus mensajes.

Escribir el post perfecto en Facebook

No importa qué tipo de publicación estés compartiendo en Facebook. El mensaje puede ser clave para mejorar su funcionamiento. Aquí tienes algunos consejos para crear un copy impresionante que te ayude a aumentar el alcance y el engagement de tus publicaciones:

1.- Experimenta con la longitud de la publicación

Según un estudio realizado por Buffer las publicaciones con 80 caracteres o menos reciben un 66% más de participación. Por tanto, pese a que el límite de caracteres sea de 63.206 lo mejor es no superar los 100 o 120.

Por otro lado, según un análisis de National Public Radio (NPR) de más de 3.000 publicaciones con enlaces en Facebook, las publicaciones más cortas, aquellas que tienen menos de 120 caracteres, tenían tasas de clic más altas que las publicaciones más largas, de más de 280 caracteres.

Por eso, merece la pena experimentar tanto con publicaciones cortas como largas para ver qué funciona mejor en base a tus objetivos. Parece que el contenido breve podría funcionar bien para los clics, mientras que el largo mejora el engagement.

2. Haz una pregunta

Las preguntas son una excelente manera de despertar el interés a medida que alguien se desplaza a través de su muro de Facebook.

Por ejemplo, en lugar de escribir algo como «Aquí tienes una guía práctica para escribir el post perfecto en tus redes sociales» puedes incluir una pregunta para hacer que sea más interesante y atractivo. Por ejemplo, «¿Cansado de ver que tus seguidores no aumentan? ¡Prueba adaptando tu contenido a cada red social con esta completa guía para crear el post perfecto!«. Este cambio de enfoque puede marcar la diferencia.

3.- Las listas son un recurso que gusta

Las listas, generalmente, también funcionan bien para dar contexto e invocar la intriga. Intenta desglosar algunos de los puntos clave de tu publicación en un blog, por ejemplo, en unos pocos puntos para incluirlos en tu contenido.

4.- Extrae una frase del texto

¿Hay una estadística interesante o una cita del artículo que consideres clave? Si es así, puedes utilizarla como frase clave de tu publicación y luego darle un contexto al mensaje. Puede que existan algunas citas interesantes dentro del contenido que sea interesante extraer y agregar a tu publicación.

5.- Incluye un emoji

Según Hubspot, los emojis en una publicación pueden aumentar los «me gusta» en un 57%. Y los comentarios en un 33%. Experimenta con la utilización de emojis en tus publicaciones para ver si con tu marca este dato también se cumple.

6.- Tamaños de imagen perfectos

Una imagen es uno de los tipos de contenido más populares para compartir en Facebook. El tamaño recomendado para imágenes en Facebook es de 1.200 x 630 píxeles. Y el tamaño óptimo para una imagen en un enlace compartido en Facebook es de 1.200 x 627 píxeles.

Escribir el post perfecto en Instagram

1.- Longitud de la publicación

En cuanto a la longitud de los mensajes en Instagram no existe una ley clara. Los leyendas tienen un límite de 2.200 caracteres. Y después de tres líneas de texto se ven tres puntos suspensivos y un «más» que esconde el texto completo.

Lo habitual es escribir más de lo que se lee pero siempre intentando escribir algo interesante en la primera frase que haga a los usuarios leerla completa.

Pero todo dependerá de lo que estés publicando y de la imagen que tengas. Por tanto, para escribir el post perfecto en cuanto a caracteres no hay nada preestablecido en Instagram.

2.-  Microblogging en Instagram

Una nueva tendencia que está creciendo en Instagram es usar la leyenda como una publicación de blog de formato corto. Este tipo de publicaciones te permite hablar sobre un tema en profundidad, dando las explicaciones necesarias. Se suele utilizar entre otras cosas para:

• Tutoriales: tal y como se ve en la imagen superior, para explicar a tu audiencia cómo hacer algo. No importa cuál sea tu industria, es interesante aplicar esta técnica a tu sector.
• Consejos y trucos: en estilo lista puedes compartir trucos para hacer cualquier cosa que consideres que sea interesante para tus usuarios. Por ejemplo, consejos para crear una buena atmósfera de trabajo, trucos para tener una vida equilibrada, etc.
• Historias entre bastidores: Se trata de ampliar información que, de otra forma, nadie conocería. Por ejemplo, hablar sobre los miembros de tu equipo y contar sus historias personales, gustos o trayectoria profesional.

3.- Utiliza hashtags

Los hashtags permiten a los usuarios descubrir nuevos perfiles y cuentas a seguir. Experimenta agregando varios hashtags a tus publicaciones y verás cómo afectan a tu alcance y participación. Hay un límite cambiante en el número de hashtags que Instagram permite en los mensajes. En estos momentos, puedes incluir un máximo de 30 hashtags por publicación.

4.- Fomenta la interacción

Pedirle a tus seguidores que respondan directamente a tu publicación es una de las mejores maneras de aumentar la participación en tus publicaciones de Instagram.

Piensa en las formas en las que puedes alentar a tu audiencia a comentar en tus publicaciones de Instagram. A menudo, todo lo que se necesita es un pequeño empujón para empezar la conversación.

5.- Tamaño de las imágenes

Estos son los mejores tamaños para los tres tipos de imágenes de Instagram:

• Imagen cuadrada: 1080 px. de ancho por 1080 px. de alto.
• Foto vertical: 1080 px. de ancho por 1350 px. de alto.
• Imagen horizontal: 1080 px. de ancho por 566 px. de alto.

Escribir el post perfecto en Twitter

1.- Evita el uso de todos los caracteres

El CEO de Twitter, Jack Dorsey, adelantó que la extensión de la longitud de los tweets en realidad no ha modificado el tamaño medio de los mensajes que las personas envían, pero ha llevado a un mayor compromiso.

Según el gráfico de la imagen que Twitter publicó hace un tiempo aumentar sus caracteres a 280 no ha generado escribir mensajes más largos. Generalmente, los mensajes siguen teniendo menos de 140 caracteres. 

2. Evita demasiados hashtags que te distraigan

Joe Wadlington explica en el blog de Twitter que «los hashtags enlazan con todas las otras menciones de esa frase, y son útiles si te centras en el engagement. Pero si tu objetivo es que las personas vayan a tu sitio web o sigan tu cuenta, no te arriesgues a que alguien haga clic en un hashtag en lugar de en tu llamada a la acción«.

Piensa en el propósito de tu publicación antes de agregar cualquier hashtag. Si estás, por tanto, buscando que la publicación llegue a nuevas audiencias, uno o dos hashtags pueden tener sentido. Pero si buscas clics de tu audiencia, lo mejor sería no usar hashtags.

3.- Reescribe los titulares cuando se comparten enlaces

Al compartir un enlace en Twitter, piensa en titulares alternativos que podrías compartir o maneras en que en las que podrías usar algunas citas clave o estadísticas de la publicación dentro de los caracteres.

Cuando los enlaces se comparten en Twitter, el título se muestra dentro de la publicación. Por eso no tiene sentido repetirlo. Aprovecha esta oportunidad para dar otro tipo de información complementaria.

4.- Tamaños de imagen ideales para Twitter

El tamaño de visualización mínimo para una imagen en Twitter es 440 x 220 px. Estas son algunas pautas recomendadas para las imágenes de Twitter:

• Tamaño mínimo de la imagen: 440 x 220 píxeles, en una proporción de 2: 1.
• Puedes tuitear hasta 4 imágenes en un tweet.
• Tamaño máximo de visualización: 1024 x 512 píxeles.
• Las fotos en formato JPEG pueden tener hasta 5 MB y los GIF pueden tener hasta 5 MB en dispositivos móviles y hasta 15 MB en la web.
• Puedes cargar archivos GIF, JPEG y PNG.
• Tu foto se escalará automáticamente para mostrarla en tu tweet expandido y en tu galería.

Con estas claves para escribir el post perfecto podrás conseguir mayor visibilidad y engagement. Si sigues estos pasos podrás conseguir que las marcas contacten contigo más a menudo y convertirte en el influencer de moda. ¡No te olvides de darte de alta en nuestra plataforma de content marketing para que más de 2.000 marcas te encuentren! Coobis te ayudará a demostrar que tus publicaciones tienen un mayor engagement.