Errores SEO al hacer linkbuilding interno: malas prácticas que debes evitar

El posicionamiento SEO con linkbuilding interno no suele tener tanta atención como merece. Realmente, incluir los enlaces internos a tu sitio web resulta una estrategia fundamental para ganar autoridad y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Se trata de una técnica que sería ideal no olvidar, y evitar cometer errores SEO al hacer linkbuilding interno.

Para ello, es primordial saber que estás ante una de las tácticas SEO más poderosas que te ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

El posicionamiento SEO y linkbuilding interno

Con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO con las tácticas del linkbuilding interno, es conveniente que entiendas tu sitio web como una pirámide. Hay algunas páginas que tienen más relevancia que otras, por lo que los enlaces que incluyes deberán ir acorde con esa coherencia.

De esta manera, la landing page será una página central para recoger los enlaces internos a otras páginas de interés. Lo ideal es que desde la propia home enlaces a las páginas más importantes de tu sitio web. Entonces, podrás crear categorías, subcategorías, grupos de productos y productos en concreto.

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Además, para trabajar el posicionamiento SEO a través del linkbuilding interno es fundamental estar actualizado. Los links que incluyas deberás comprobar que contienen contenidos de calidad y están correctamente enlazados. De esta manera, podrás evitar los errores SEO al hacer linkbuilding interno más habituales.

Errores SEO al hacer linkbuilding interno

El linkbuilding tiene un gran potencial en el posicionamiento SEO de una página. En concreto, los enlaces externos tienen un gran valor en el SEO; sin embargo, el linkbuilding interno también juega un papel importante.

Resulta común encontrarse con errores SEO al hacer linkbuilding interno, que afecta al SEO y rendimiento de la página. Si evitas los siguientes errores, podrás optimizar los enlaces de tu página y lograr un mejor posicionamiento en los buscadores.

Así, los resultados de búsqueda serán mayores y los usuarios podrán encontrarte más fácilmente. Para ello, es importante evitar los siguientes errores SEO al hacer linkbuilding interno:

1.- Enlaces internos rotos

Uno de los errores más comunes es incluir enlaces internos que estén rotos. Es decir, enlaces que no funcionan y no redireccionan a ninguna otra página. Antes de incluir un enlace interno es muy importante comprobar que el enlace de la URL es correcto; en caso contrario, tendrás que corregirlo.

Debido a una URL mal construida el enlace interno que añades puede estar roto. También, es posible que la página que dirige el enlace esté rota o ya no exista. Así, previamente es imprescindible comprobar que todos los enlaces que incluyas estén correctos y no lleven a errores.

Los enlaces internos rotos afectan de manera negativa en el posicionamiento SEO de la página. Google interpreta que estas páginas tienen una baja calidad porque los enlaces que están incluidos entorpecen al usuario; por lo que no les interesa a los usuarios. Entonces, Google penaliza y tu posicionamiento SEO se verá perjudicado si no incluyes enlaces de calidad que estén correctos.

En concreto, el 42,5% de los sitios webs analizados según un estudio de Semrush tienen problemas con enlaces internos rotos. Además, cada página puede tener entre 20 y 100 enlaces, de manera que un solo enlace roto puede llevar a dificultades.

2.- Falta de enlaces internos

Con el objetivo de que la página tenga importancia dentro del sitemap, será fundamental incluir enlaces internos. De esta manera, la métrica que determina la cantidad de flujo de enlaces de una página, está en relación directa con la cantidad de enlaces internos que admite una página.

Es decir, cada enlace interno que puede ir estratégicamente añadido para que la página tenga más autoridad y relevancia.

Por ejemplo, si cuentas con 5 páginas que pueden consolidarse mediante una keyword en común, puedes vincularlos a una página de destino como la landing page. Además, si incluyes las keywords correctas en el anchor text, la optimización será mayor.

3.- Demasiados enlaces on-page

En la arquitectura de la página y su optimización, tener demasiados enlaces on-page resulta un inconveniente. A veces se piensa que incorporar más enlaces es mejor para la visibilidad de tu página. Por el contrario, incluir demasiados enlaces on-page es uno de los errores SEO al hacer linkbuilding interno más comunes.

La experiencia de usuario  en una página mejorará siempre que incluyas enlaces de calidad. Dentro de una página es conveniente incluir unos 2-3 links internos, que dirijan al usuario a otra página del mismo dominio.

Así, los usuarios podrán complementar la información que están recibiendo con contenido de la misma marca.

Además, contar con demasiados enlaces hace que los usuarios puedan tener la sensación de hacer spam. Con lo cual, demasiados enlaces on-page afectan claramente al posicionamiento. De hecho, la autoridad de tu página, el PageRank, se divide entre el número de enlaces que contiene; por lo que cuanto más enlaces incluyes, menos valor SEO transmite cada uno de ellos.

Por lo tanto, es esencial que cuando vayas a hacer linkbuilding interno previamente hayas determinado los enlaces necesarios y relevantes.  

4.- Anchor text incorrecto

Uno de los errores SEO al hacer linkbuilding interno que más afecta a la página es emplear el anchor text incorrecto. Los anchor text hacen referencia a la parte visible de un link que dirige a una página. Es decir, se trata del texto que ven los usuarios en una página, aquel en el que tienen que pulsar si quieren abrir ese enlace.

Para el anchor text es conveniente que no utilices un texto genérico como “haz clic aquí”, ya que no capta la atención de los usuarios. Igualmente, es recomendable que no utilices un anchor text que coincida en su totalidad con tu palabra clave.

Además, no cometas errores SEO al hacer linkbuilding interno como añadir anchor text que sean irrelevantes.

5.- Utilizar anchor text diferentes para enlazar la misma página

Enlazar una misma página y utilizar diferentes anchor text es uno de los errores SEO al hacer linkbuilding interno que debes evitar. Muchas veces se optimizan en exceso las páginas, y también se enlaza la misma página desde varias palabras clave en la página.

A veces resulta complicado plantear la optimización de esta manera. Sin embargo, lo más adecuado es tener claro qué páginas están destinadas a clasificar las palabras clave. Puedes empezar por determinar cuál es la página de aterrizaje a la que vas a querer dirigir a tu audiencia.

Una de las prácticas más recomendables es crear silos de contenidos. Así, podrás mantener las categorías agrupadas y reunir el contenido por temas. De esta manera los enlaces que has ido creando van unidos a esos temas por orden. No debes mezclar temas y categorías, y es esencial que los enlaces internos respondan a un mismo silo de contenido. Esta es una de la mejores formas de hacer SEO con linkbuilding interno.

6.- Páginas huérfanas en el sitemap

Una página huérfana se denomina a aquellas páginas que no tienen ningún enlace entrante. Normalmente, esto se debe a que estas páginas no tienen contenido de calidad; por lo que los motores de búsqueda no rastrean las páginas huérfanas porque no aportan valor al usuario.

Para tu estrategia de linkbuilding es muy importante que revises las páginas huérfanas de tu sitemap, y si quieres indexarla porque contiene contenido de calidad, lo hagas mediante los enlaces internos. En caso de que no aporte un valor añadido, es conveniente que la elimines de tu sitemap.

Según el estudio de Semrush, el 84% de los sitios web tienen estos problemas, y en una web típica se calcula que alcanza el 12% de las páginas. Por lo tanto, al hacer linkbuilding interno asegura que los contenidos de las páginas sean de calidad.

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La importancia del content marketing en el linkbuilding interno

Las estrategias de linkbuilding tienen un base potente en los contenidos de calidad de las páginas. Es decir, los enlaces que estés incluyendo deben ir estratégicamente pensadas, en función de lo que busques.

Para una estrategia de marketing es recomendable añadir tanto enlaces internos como externos. Siempre que elijas enlaces de páginas externas, asegúrate de que el contenido que se muestra es de calidad y relevante para el usuario. Además, debe ir en relación con el contenido que estés mostrando en tu página.

Asimismo, no debes olvidarte del linkbuilding interno, con lo que generas una mayor visibilidad y autoridad de tu sitio web. Los enlaces internos que incluyas deberán dirigir al usuario a páginas propias con contenidos de calidad. De esta manera, tener una estrategia de content marketing trabajada es esencial para que el posicionamiento SEO en los motores de búsqueda sea bueno.

Aquellos sitios web que tienen contenido de calidad que captan la atención de los usuarios son los que mejor posicionamiento tienen en Google. Tu sitio web destacará con contenidos atractivos, valiosos y únicos que respondan a los intereses y necesidades de los usuarios.

En definitiva, si lo que buscas es mejorar el posicionamiento SEO en los motores de búsqueda puedes utilizar una plataforma de Branded Content & Influencer marketing como Coobis. Así, podrás mejorar la experiencia de tus usuarios con contenidos de calidad, que te ayudarán a evitar los errores SEO al hacer linkbuilding interno.