6 errores de linkbuilding que debes evitar

Los errores de linkbuilding se cometen más a menudo de lo que se debería. Y esto ocurre porque no todos los responsables de marketing conocen las mejores técnicas y estrategias para atraer enlaces que apunten a su propia web.

De hecho, teniendo en cuenta las constantes actualizaciones y cambios que vive Google, muchos de los errores de linkbuilding se dan porque ya no surten los efectos esperados.

El linkbuilding siempre ha sido una parte indispensable de las estrategias de posicionamiento SEO. Tanto es así que, en 2018, Backlinko analizó más de un millón de resultados de búsquedas de Google y descubrió que los backlinks afectaban a las clasificaciones de los motores de búsqueda en mayor medida que cualquier otro elemento de posicionamiento.

Ventajas de utilizar bien los enlaces

Eso te dará una visión más amplia sobre la importancia de los backlinks. Los enlaces son la clave número uno para el éxito de tu estrategia SEO. Y como tal, el número de backlinks de calidad influirá en el proceso y en:

• Los rankings de búsqueda.
• El tráfico de búsqueda de sitios web.
• Las ventas generales.

Sin embargo, todavía hay dudas y errores de linkbuilding que se cometen continuamente. Éstos cuestan dinero, esfuerzo y dañan los rankings de búsqueda. Si los evitas, conseguirás ventajas como:

• Posicionarás tu marca.
• Una buena estrategia de linkbuilding te ayudará a crear el branding de la marca.
• Generarás tráfico calificado.
• Construirás relaciones

Los peores errores de linkbuilkding a evitar

Por lo tanto, es el momento de hacer frente a esta situación. Para asegurarte de que sus campañas de linkbuilding te brindan buenos resultados, he aquí los errores de linkbuilding más comunes y las alternativas perfectas para evitarlos.

1.- Backlinks de mala calidad

Desde el punto de vista de Google, hay sitios web buenos y malos. Y aquellos que contienen contenido de spam o tienen un mal comportamiento son los candidatos perfectos para ser castigados. De hecho, una vez que un sitio web viola las pautas del proveedor del motor de búsqueda, sufrirá una penalización.

Ese castigo puede llevar a la eliminación de páginas que contienen diferentes tipos de enlaces y contenidos:

• Dominios con contenido de spam o enlaces.
• Los sitios web que han comprado backlinks.
• Sitios web que alojan contenido con derechos de autor.
• Páginas con thin content.
• Página con codificación defectuosa.

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Con todo, si quieres evitar los errores de linkbuilding debes estar atento. Presta especial atención a la calidad al crear backlinks. Así no tendrás problemas con los motores de búsqueda.

Además, para evitar una caída en el ranking de tu sitio web o una penalización, los backlinks deben realizarse en sitios web que traten temas similares. Este punto es fundamental en las estrategias de Linkbuilding llevadas a cabo por NeoAttack. Esta agencia de SEO madrileña apuesta siempre por los enlaces temáticos y por tomar decisiones después de estudiar de forma exhaustiva a la competencia.

2.- No hagas linkbuilding con sitios web que no son relevantes

Otro de los errores de linkgbuilding que, aunque parece obvio, se sigue cometiendo, es la construcción de enlaces en un gran número de sitios web que no son relevantes para tu marca.De hecho, lo que conseguirás con esto será crear un perfil artificial para tu sitio web a ojos de los motores de búsqueda.

Naturalmente, los webmaster hacen linkbuilding con sitios web que son complementarios a los suyos. Es decir, se asemejan en el tipo de contenido e incluso aquellos que añaden información de valor son válidos.

Una de las mejores estrategias de linkbuilding es la de contactar con otras páginas, marcas o empresas de temática similar. Aunque si no son del sector, mejor, ya que no serán competencia.

Es más probable que un sitio web relacionado con marketing se vincule a otros temas de marketing que a sitios web de medicina o nutrición deportiva. Si un sitio web recibe una cantidad particularmente grande de backlinks de sitios no externos, esto rápidamente da la impresión de que los enlaces se han comprado o intercambiado.

Para evitar una caída en el ranking de tu sitio web o una penalización, los backlinks deben realizarse en sitios web que traten temas similares.

3.- No construyas enlaces desde páginas o dominios no-index

Este es uno de los errores de linkbuilding al que deberías prestar atención. Hay personas que crean enlaces desde páginas web o dominios sin índice. Si un sitio web no está indexado en Google y estás intentando obtener enlaces de ese sitio, tu web tendrá altas posibilidades de ser penalizada.

De hecho, los algoritmos de búsqueda de Google lo harán. Independientemente de que lo estés haciendo a sabiendas o sin saber, asegúrate de evitar este tipo de errores de linkbuilding. Solo así conseguirás que Google trate tu contenido de forma segura.

Para ello, vigila siempre tu backlink profile. Utiliza herramientas como SEMrush para monitorizar tus backlinks y si encuentras algo sospechoso, deshazte de esas páginas lo antes posible.

4.- Usar el mismo anchor text en todos los backlinks es uno de los errores de linkbuilding

Si hay algo claro con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google es que la calidad es mas importante que la cantidad. Por eso, uno de los errores de linkbuilding que debes evitar es utilizar el mismo anchor text en todos los backlinks. 

Uno o dos backlinks de calidad pueden conseguir mejores resultados que 20 backlinks de directorios web diferentes. De hecho, aquellos que comparten un tema en común con tu sitio web son los que mayor confianza tienen por parte de Google.

Para obtener una visión general de la calificación de la confianza que tiene una página, lo mejor es que examines el perfil del enlace de la página de destino. De hecho, muchos especialistas SEO confían en herramientas como Majestic para desarrollar sus análisis. Ten en cuenta que:

• Un buen enlace de perfil tendrá un enfoque relacionado y un alto nivel de confianza.
• El linkbuilding te proporcionará un buen enlace de perfil y valores de confianza.
• Un enlace de perfil incorrecto es aquel que tiene un amplio abanico de temas y, por lo tanto, un bajo nivel de confianza.

Google trata los anchor text optimizados como estrategias de Black Hat SEO. Y si te excedes, podrías ser penalizado. Ten en cuenta que a través de los anchor text necesitas lograr aumentar la autoridad de tu sitio. Por lo tanto, necesitas saber cómo aprovecharlos para favorecer las principales palabras clave que entren dentro de tu estrategia.

5.- Otro error: Construir, únicamente, enlaces dofollow

Crear solo un tipo de backlinks, ya sean dofollow o nofollow, es otro de los grandes errores de linkbuilding a evitar. La construcción de un solo tipo de enlace es una mala práctica de SEO. Y como tal, Google podría penalizarte por ello. Pero ¿cuándo usar cada uno?

Aunque cedas parte de tu autoridad, lo normal es utilizar enlaces dofollow. De hecho, deberías tener en cuenta que la mayoría lo son. Se añade el atributo nofollow a los links que dirigen a URLs que no son tan relevantes. De esta manera, toda la autoridad del sitio web en su conjunto se divide entre menos páginas. Y el posicionamiento es más alto. No obstante, la idea es aplicar los enlaces dofollow hacia sitios web que son importantes y de calidad para tu audiencia.

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Pero si una web enlazada con un link dofollow recibe una penalización, la web que la ha enlazado también se verá perjudicada. Por esta razón se utilizan los enlaces nofollow. Así le estarás indicando a Google que no eres el responsable de la calidad de ese sitio web.

¿Qué porcentaje de cada tipo de enlace necesitas aplicar?

En cuanto al uso de cada tipo de enlace, se habla de un porcentaje del 30-40 % para los dofollow. Y del 70-60 % para los nofollow. La razón es que Google penaliza a los sitios web que tienen una gran proporción de enlaces dofollow con respecto a los enlaces nofollow.

Los enlaces nofollow fueron creados con el objetivo de disminuir el spam. E incluso para mejorar la calidad de los enlaces que se emplean. Éstos apuntan a una web. Y sin embargo, le están diciendo a Google o cualquier otro buscador que no siga el link. Es decir, que no le dé puntos.

En definitiva, no transmiten Pagerank (PR) o autoridad al destino del enlace. Aunque esto no significa que no indexe la página de destino. Algo para lo que se utiliza el atributo “noindex”.

6.- Evita los enlaces rotos

Otro de los errores de linkbuilding que pocos responsables de marketing tienen en cuenta es la optimización de los enlaces rotos. Esta técnica no promete resultados instantáneos. Sin embargo, es otra de las opciones que debes tener en cuenta a la hora de evitar los errores de linkbuilding. Su fin, básicamente, consiste en dirigir a tu página los errores 404 que estén relacionados con tus contenidos.

Para ello, debes dar con los enlaces rotos y proporcionar una alternativa al error 404. Eso sí, necesitas encontrar enlaces rotos que contengan tus palabras clave. De hecho, una de las tácticas que más se utilizan en este caso es apuntar a un dominio personal. E incluso a un blog que lo gestione la empresa. Así, pasado un tiempo, se puede editar el contenido y redirigirlo a tu web.

Bonus track

7.- Evita los enlaces de sitios web con poco engagement en redes

Para determinar la calidad del contenido publicado, una de las variables que el algoritmo de Google observa es el rendimiento general en redes sociales de esa publicación en particular. Si una publicación obtiene 522 retweets, 3.000 me gusta, 500 shares, tendrá un mejor posicionamiento que cualquier otro artículo competitivo con bajo impacto social.

Por otro lado, si estás intentando obtener enlaces de páginas con engagement en redes sociales, éstos no agregarán ningún valor de SEO a tu sitio web. Es decir, es uno de los errores de linkbuilding que debes evitar.