10 errores que debes evitar en tu blog corporativo

Conocer los más habituales errores a evitar en un blog corporativo es un paso esencial para que tu estrategia de blogging sea eficaz. Un blog es una herramienta poderosa para demostrar el valor, el conocimiento y la profesionalidad de tu negocio. Da voz a tu marca, te proporciona cierta diferenciación y es ideal para atraer clientes y retenerlos.

Sin embargo, hay quienes no consiguen ni la mitad de esos objetivos debido a sus malas prácticas. ¿Eres consciente de los errores a evitar en un blog corporativo? ¿O lo utilizas igual que un blog personal?

«Abrí el blog hace un año y no he obtenido buenos resultados». Quizás estés sintiendo algo así. ¿Crees que serías capaz de detectar qué es lo que estás haciendo mal? ¿Sabes por qué tu blog no funciona?

Tener un blog desde hace más o menos tiempo no significa que obligatoriamente vayas a obtener más o menos tráfico. Pero de hecho, antes de conocer los errores a evitar en un blog corporativo deberías tener en cuenta la base de este formato:

• Un blog no te asegura tráfico. Ni siquiera te asegura un buen posicionamiento en Google.
• Eso lo consigues tú mismo con buenas prácticas, constancia y trabajo.

Todos cometemos errores. Y lo mejor de todo es que esos fallos se convierten después en experiencias de aprendizaje. Sin embargo, una de las mejores maneras de ahorrar tiempo e ingresos en un blog es aprender de los errores de los demás. Si evitas esas trampas tú mismo estarás adelantándote al juego.

Errores a evitar en un blog corporativo

1.- No conocer a tu audiencia

Entonces, ¿en qué te basas para crear un tipo de contenido u otro?

Uno de los errores a evitar en un blog corporativo es precisamente trabajar con este desconocimiento. Y por desgracia muchos bloggers se ponen a escribir sin saber quién está al otro lado de la pantalla. Por lo que no se llegan a conocer problemas, necesidades y dudas. Y mucho menos se aportan soluciones prácticas o útiles.

Aunque suene muy básico, este es el error más común y más grave de todos. 

Si escribes acerca de lo que la audiencia quiere, las personas correctas llegarán hasta ti. Por eso antes de nada necesitas conocer bien a tu audiencia. Y muchas técnicas para conocer a los usuarios, aunque lo más recomendable es que crees tu Buyer Persona para basarte un perfil determinado.

Sin embargo, ¿existe alguna otra técnica para dar con tu audiencia? ¿Hay más recursos?

• Puedes aprovechar diferentes herramientas de encuestas. SurveyMonkey o Google Forms te ayudarán a crear encuestas para los visitantes de tu sitio.
• Entre las herramientas SEO tenemos a Alexa. Te ayudará a vigilar a tu competencia, descubrir dónde vive tu audiencia, qué sitios web visita, etc. Además, no olvides revisar tu propio blog. En este caso Alexa te proporciona una versión gratuita de prueba en la que puedes observar varios datos.
• Otras herramientas SEO: Similar Web, SEM Rush y SpyFu, entre otras.
• Las herramientas para crear tu Buyer Persona: Xtensio.

Ya no tienes excusa para no escribir a las personas adecuadas.

2.- No recopilar emails desde el día 1

Hazte un favor a ti mismo y apuesta por recopilar las direcciones de tu audiencia de inmediato. De esta manera evitarás posibles problemas con actualizaciones del algoritmo de Google. Y además, podrás mantener informados a los usuarios proporcionando comunicaciones más personalizadas vía email.

Si te preocupa recopilar emails por el hecho de que los usuarios se sientan molestos, despreocúpate. Si lo haces de manera correcta podrás obtener toda esa información de manera natural. De hecho, toma nota d algunos consejos:

1.- Freebie marketing o actualizaciones de contenido

Ofrece regalos o actualizaciones a tu audiencia. Pero con una condición. solo tendrán acceso a estos documentos quienes te hayan facilitado su email, ya que únicamente lo compartes por esa vía. Esto, como imaginas, puede incluir ebooks, podcast o diferentes cursos.

Una técnica es compartir un post en el blog que aborde las necesidades de tu target. Al final del post, señala que aún existe contenido más detallado y práctico en un ebook.

2.- Incluye CTAs en los sitios correctos

Los usuarios responden mejor a ciertos tipos de CTAs. Deben ser claras, precisas y deben dejarle claro al lector qué pueden obtener a cambio de hacer clic.

3.- Rich-Media content

Proporciona contenido que entusiasme a tus lectores. Haz que quieran saber más de ti. Las buenas publicaciones de un blog sin duda aportan valor a tu marca. Pero para ello debes jugar con varios formatos. Ten en cuenta que uno de los errores a evitar en un blog corporativo es la utilización total del texto. Cualquier usuario quiere dinamizar ese contenido.

Solo con un contenido de calidad podrás conseguir direcciones de email.

3.- Renunciar a tu personalidad

Internet está repleto de contenido divertido y que atrapa. Pero por cada blog que cubre estas características existen al menos 100 aburridos y lineales.

Nadie quiere leer algo que le haga conciliar el sueño.

Y ya no es tanto por el tema, es por el tono. ¿Sabes cómo darle la vuelta y destacar más?

• Utiliza el humor. El humor vende. De hecho, si no puedes encontrar la manera de resultar gracioso, al menos encuentra la forma de burlarte de esa carencia.
• Procura destacar. Lee tantos posts «aburridos» como puedas para saber cómo no debes escribir.
• Simplifica ideas. Acuérdate de cómo en Twitter eres capaz de resumir. No incluyas paja solo por rellenar.
• Céntrate en la identidad de la marca. El lenguaje importa pero también lo hacen los contenidos visuales.

4.- No tener como objetivo una buena experiencia del usuario

¿Sabes cuáles son los errores a evitar en un blog corporativo respecto al UX?

Si un usuario navega por tu sitio web y no sabe cómo moverse, cómo salir o, en el peor de los casos, cómo rellenar un formulario o realizar una compra, eso contribuirá a una user experience deficiente. ¿Qué deberías evitar?

1. Una mala arquitectura de la web. 
2. Textos demasiado largos e ilegibles. ¿Alguna vez has llegado a un blog y al ver el contenido te has sentido saturado? ¿Cuántas veces te has topado con textos interminables que ni siquiera se separa en párrafos? ¿Y qué hay de los subtítulos? ¿O los colores? Fijar una extensión media en los textos de tus webs para mejorar la experiencia del usuario.
3. Mucho cuidado con los enlaces rotos en textos e imágenes.
4. Mobile first.

5.- Demasiados popups y banners

Otro de los errores a evitar en un blog corporativo es abusar de la publicidad y de las ventanas emergentes. Sobre todo porque ponen en peligro la experiencia del usuario.

Es muy probable que necesites esa publicidad porque monetizas tu blog. Sin embargo, pon unos límites.

Verás, el 70% de los usuarios se siente molesto cuando saltan popups durante su navegación.

La solución a los Ad Blockers parece complicada, ya que buena parte de los usuarios se ha acostumbrado a utilizar alguno de ellos. La experiencia de navegación de estos usuarios se basa, principalmente, en la red sin publicidad, por lo que volver atrás parece complicado.

El 66% de los usuarios que utilizan ad blockers declara que se plantearía desactivar los adblockers si se aplican mejoras al mostrar publicidad como las siguientes:

• Evitar publicidad emergente que tapa contenidos.
• Reducir el consumo de datos de la publicidad.
• Tener un mayor control sobre su privacidad.

6.- Una frecuencia de publicación irregular

Una de las dudas más frecuentes a la hora de crear un blog es determinar la frecuencia. Y precisamente aquí se comenten varios de los errores a evitar en un blog corporativo.

No existe una respuesta de talla única para esta pregunta, pero hay algo en lo que todos los expertos en content marketing están de acuerdo. La coherencia es la clave para gestionar un blog eficaz.

Esto no quiere decir que necesites publicar 5 posts por semana, pero sí que necesitas organizar un calendario con una frecuencia fija.

7.- No enfocarte en una keyword concreta

Sin duda la mala elección de las palabras clave puede ser uno de los motivos que hace que tu blog se estanque y no consiga buenos resultados. Pero no solo eso, querer cubrir al menos 4 o 5 keywords en cada post no te favorecerá en absoluto.

Es mucho más fácil clasificarte con una frase que contenga varias palabras clave, que sea muy específica, que con una frase genérica de una o dos palabras.

Analizar las palabras clave es la base sobre la que se edifica tu estrategia SEO. De hecho, uno de los errores más comunes es escoger las palabras clave que crees que pueden funcionar y darlas por válidas sin comprobar que eso sea realmente cierto.

Dar con esa precisión a la hora de analizar el tipo de contenido que el usuario busca es vital.

8.- Ignorar los comentarios de tu blog

¿Para qué escribes? ¿Quieres reforzar tu relación con tu audiencia? Si ésta está lo suficientemente comprometida como para dejarte un comentario, el más grande de los errores a evitar en un blog corporativo es ignorarlo.

Un comentario es un feedback, es una oportunidad de crear una nueva relación, de atraer a un nuevo cliente potencial, una oportunidad de generar una venta. Jamás lo ignores.

9.- Tus temas son muy amplios

«Cómo hacer marketing en redes sociales», «Cómo ganar dinero en internet», etc. ¿Crees realmente que con un solo post puedes cubrir un tema tan amplio y proporcionar todo tipo de respuestas?

Existen tantos detalles y matices que necesitas enfocarte en cada uno de ellos. Y además, al igual que con el long tail SEO, dando respuesta a cuestiones específicas podrás atraer a otro tipo de audiencia. Y como consecuencia, la engancharás.

10.- No darle cobertura en redes

Otro de los errores a evitar en un blog corporativo es no darlo a conocer. Redactar es una parte de una estrategia de content marketing. Pero la otra parte consiste en difundirlo. De hecho si no lo haces tú, nadie lo hará por ti.

Ahora que conoces los errores a evitar en un blog corporativo tendrás más facilidad para convertirte en un blogger con autoridad. Y como sabes, esa autoridad te permitirá colaborar con marcas.

Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta distintas marcas con diferentes medios. O, también con influencers. ¿Quieres conocernos?