Algoritmo de Instagram: entiéndelo para hacer contenidos exitosos

El algoritmo de Instagram y su funcionamiento siempre ha sido del interés de muchos de sus usuarios. Más aún de las marcas que pretenden aprovechar el potencial de esta red. El hecho es que conocerlo en profundidad puede cambiar el futuro de la empresa a niveles nunca antes vistos.

Hasta hace apenas poco tiempo se pensaba que el hecho de tener muchos likes en una cuenta era suficiente para hacerla crecer y mantener o incrementar su posicionamiento frente a la competencia. La última actualización del algoritmo de Instagram ha llegado para cambiar muchos aspectos relacionados con esta app.

Por eso, en estos momentos entender cómo funciona Instagram es una prioridad para muchos. Los nuevos cambios cambian bastante de las ideas preconcebidas sobre esta app que ya alcanza los mil millones de personas en el mundo.

Por qué ha cambiado el algoritmo de Instagram

El usuario común de la aplicación se fue dando cuenta que tener likes era la forma más rápida y común de obtener un buen posicionamiento. Pero con el paso del tiempo eso cambió, después de que la plataforma se diera cuenta de que era importante aplicar unos factores muy relevantes.

Durante un tiempo se llegó a especular con la aplicación al comprar likes para aumentar el posicionamiento. Esto se hizo recurrente para muchas marcas que buscaban rapidez. Pero la compra de likes obviamente va contra las reglas.

Así, la decisión de Instagram fue la más sabia de todas. La compañía decidió dar de baja la utilización de los likes como forma para buscar posicionamiento y actualizó todo su algoritmo. En definitiva, el algoritmo de Instagram se ha reformulado para determinar qué tipo de publicación o qué contenidos tienen más valor que otros.

Cómo funciona el algoritmo de Instagram

La fórmula del algoritmo de Instagram es desconocida en su totalidad. Sin embarggo, te puedes hacer una idea de cómo funciona si analizas lo que valora positivamente la propia plataforma.

La idea de no dar a conocer dicha fórmula es para que no se copie y se pueda utilizar a favor o en contra de los demás usuarios. Lo cierto es que el algoritmo podría tener más de 450 factores entre los que se encontrarían desde los likes hasta los comentarios, los guardados os las veces que se ha compartido o los emojis utilizados, entre muchos otros.

Algo que se debe tener muy presente es que el algoritmo de Instagram no va a depender en nada de la persona como tal, sino del contenido que muestre y cómo su comunidad reaccione ante estos mensajes. Entre las variables más importantes que fijan este algoritmo se encuentran:

1.- Fecha de la publicación

Aunque esto no siempre funciona de esta forma, la aplicación da mucha más prioridad a los contenidos que son publicados recientemente que a mensajes anteriores.

Esto puede cambiar y depende de la interacción que ha tenido la comunidad con determinadas publicaciones. Lo que hará que una publicación que ya haya sido publicada hace bastante tiempo tenga relevancia todavía.

2.- Publicaciones guardadas

El contenido que es guardado por los seguidores o usuarios es muy bien valorado, ya que se toma como una publicación que quiere verse más de una vez. Esto posiciona este mensaje en muy buen lugar para la plataforma.

3.- Veces que ha sido compartido

Al igual que los demás factores, este factor va de la mano con la interacción de la publicación con el público o con los seguidores. Un contenido que es compartido para que otros usuarios puedan verlo tendrá mayor preponderancia que aquel que no es compartido en absoluto.

4.- Los comentarios en el algoritmo de Instagram

Si un contenido ha generado gran cantidad de comentarios o reacciones entre usuarios es muy bien valorado por la aplicación. De igual forma, en este punto es importante señalar que la reglas son claras cuando se trata de llamar la atención de los seguidores.

Por ejemplo, no se van a tener en cuenta contenidos publicados con la única intención de generar controversia o polémica solo para que las personas interactúen o comenten. Con todo, hay publicaciones a las que será muy complicado determinar la intención que tienen. Por eso, este aspecto dependerá de cómo vaya avanzando la postura de Instagram.

5.- La conexión entre los usuarios

La aplicación va guardando y registrando el tiempo que pasa un usuario en la cuenta de otra persona. Hace esto para determinar qué contenidos son los más vistos en un momento determinado.

Esto genera un grado de prioridad a la hora de posicionar contenidos en la red social por encima de otros.

6.- El uso que se le da a la aplicación de la cámara

Aquí entran en juego todos los formatos disponibles que existen para publicar: las stories, el feed, los reels, IGTV,…

En este punto importa, incluso, la utilización de los emojis o de los stickers. Todo queda registrado en la aplicación a la hora de posicionar tu contenido.

7.- Contenido de valor agregado

La cantidad de visualizaciones y el alcance que tenga determinado contenido también es otro factor utilizado por la aplicación para posicionar contenidos.

Hacer uso de todas las herramientas y tener contenido con un valor agregado o un plus hará más atractivo el mismo para otras personas.

8.- Cantidad de contenidos publicados

No existe un número exacto a tener en cuenta a la hora de publicar. Pero lo cierto es que tener una cuenta activa es mucho más favorable para el posicionamiento:

• Muchos influencers han comentado que se debe publicar al menos tres veces por semana utilizando todos los formatos.
• Publicar al menos 9 stories semanales.
• Tener entre 3 y 5 reels semanales.
• Una cuenta con 2 o 3 IGTV.

Aunque son los números que se manejan en estos momentos, estos pueden variar. Además, algunas cuentas que no siguen esta regla pueden lograr un buen posicionamiento de sus publicaciones.

9.- Constancia en los contenidos publicados en Instagram

Publicar frecuentemente hace que la cuenta siempre se mantenga entre las más vistas. Por el contrario, publicar demasiado también puede ser muy mal visto por los usuarios. Así, tener un balance entre uno y otro es fundamental.

Por tanto, crear una programación balanceada es clave para mantener el algoritmo de Instagram a favor de la cuenta.

La mejor forma de aprovechar el algoritmo de Instagram

Como ves, para que el algoritmo de Instagram se ponga a favor de una cuenta en particular hay que tener en consideración varios factores que seguramente producirán los mejores resultados. Estos son algunos consejos para mantenerte al día siempre con el algoritmo de Instagram.

A.- La calidad es lo más importante: Un contenido de calidad en cuanto a las imágenes o los vídeos va a tener mucha mayor relevancia que otro que, por ejemplo, tenga imágenes que se vean pixeladas o de baja resolución. El tamaño de imagen más recomendado para el feed es el de 1080 x 1080 píxeles.

B.- Diferentes tipos de publicaciones: En la variedad está el gusto. Bajo esta simple premisa el publico podrá escoger qué tipo de contenido ver. Una cuenta con un contenido variado en cuanto a formatos es mucho más atractiva que una con un contenido más lineal. Así, los carruseles tienen mayor alcance y engagement que aquellas publicaciones más estáticas como una sola imagen.

Otras formas de aprovechar el algoritmo de Instagram

C.- Repetir aquellos contenidos más exitosos: Cuando ya se conozca qué tipo de contenido es el que prefiere la audiencia, es recomendable seguir ese camino para obtener los mejores resultados. Por este motivo, es fundamental analizar las estadísticas de las distintas publicaciones para determinar cuál ha tenido mayor o menor éxito.

D.- Publicar en los horarios adecuados: Conocer a la audiencia es clave a la hora de saber en qué horarios es mejor el alcance de una u otra publicación. Existen distintas plataformas de marketing y social media que pueden ayudarte a obtener estos datos.

E.- El uso de los hashtags: La utilización de los hashtags hará mucho más visible el contenido de una publicación que otros. Por esa razón, saber utilizarlos es clave. Cambiarlos frecuentemente y según el tema que se está hablando es vital para mantenerse al frente del algoritmo.

F.- Buscar comentarios de los seguidores: Realizar o crear mensajes que inciten a interactuar con la audiencia es clave. Contenidos con preguntas, acertijos o interrogantes son muy bien vistos por el algoritmo de Instagram y pueden ayudar a posicionar de buena manera tu publicación.

G.- Participar activamente: Mantenerse activo en la plataforma es esencial para que el algoritmo valore la cuenta manejada. Navegar en la aplicación, dar likes, comentar y compartir otros contenidos en otros perfiles también ayuda a aumentar la visibilidad de los contenidos propios.

Cómo evitar ser penalizado por el algoritmo de Instagram

Un aspecto importante si quieres mantener una cuenta activa y con un buen engagement y alcance es evitar ser penalizado por Instagram. Con todo, con el nuevo algoritmo es mejor trabajar poco a poco una cuenta que adentrarse en prácticas dañinas.

Entre algunas de las prácticas más llamativas para ser penalizado por Instagram están:

• Acciones de seguimientos masivos.
• Comprar seguidores.
• Adquirir me gusta.
• Acciones invasivas y masivas de likes.
• Comentarios invasivos y dañinos.
• Copiar y pegar mensajes en la red social.

También existen aplicaciones con cuenta bots que automáticamente hacen el trabajo por la persona como dar likes, comentar, etc. Estas herramientas no son recomendables ya que si Instagram llega a detectarlas puede producir efectos negativos en la cuenta.

Por eso, lo mejor es hacer el trabajo de manera orgánica. Para ello necesitarás conocer perfiles de usuarios con los que te interesen interactuar. La plataforma de Branded Content, SEO & Influencer Marketing de Coobis te permitirá conocer el trabajo de otros usuarios y marcas e interactuar de manera sencilla con ellos.