Enlaces UGC y sponsored: ¿cuándo debes usarlos?
SEOSi te interesan las estrategias SEO los enlaces UGC y sponsored son uno de los elementos que debes cuidar sobremanera. Hoy en día, las reglas de juego en SEO van cambiando de forma continua.
Cada año existen muchas más actualizaciones que afectan a las búsquedas de los usuarios. Y que obligan a cualquier marca a estar pendiente de cada cambio que se realiza. De esta manera, el posicionamiento de tus proyectos no estará en peligro y no se verá afectado.
Y es que a partir del 1 de marzo entraron en juego nuevas reglas, algunas de las cuales se dedican a regular la creación de enlaces y las técnicas de linkbuilding.
Anteriormente, al crear enlaces bien trabajados en lo referente al SEO, se hacía solo utilizando dos atributos en específico del código html: “follow” y “nofollow”. Estas etiquetas eran las encargadas de indicarle a Google si se debía tener en cuenta el enlace o no.
Para qué se utilizan atributos en los enlaces
Los atributos follow y nofollow son utilizados principalmente con la intención de darle mucha más facilidad a Google para que entienda tu perfil de enlaces. De esta forma sabrá si tus enlaces son naturales o no.
Sin embargo, en la actualidad esto no es suficiente. Y es que ahora para recopilar más datos de tu perfil tendrás que tomar mejores decisiones. Que son las que definirán la posición que te mereces ante los ojos de Google.
Es por ello que se han añadidos nuevos atributos: los enlaces UGC y sponsored. Se trata de elementos que pueden llegar a cambiar la forma en la que se trata al atributo “nofollow”.
¿Qué son los enlaces UGC?
Los enlaces UGC son especialmente interesantes para definir el contenido que genera el usuario. Todos los comentarios que tengas, tus publicaciones en los foros o las publicaciones que realizas en las redes sociales podrían formar parte de esta categoría. Y es que estos son enlaces en los que la marca no tiene el control de forma directa e inmediata.
Seguro que cuando un usuario publica algún comentario en tu página web lo revisas antes de que este sea publicado. Es la manera de asegurarte si es bueno o no. Pero cuando administras diversas redes sociales y foros no cuentas con el tiempo suficiente para poder leer todo y verificar los enlaces.
En el pasado muchas empresas los marcaba como enlaces “nofollow” para después vigilar las publicaciones en la medida en que se pudiera.
Claves para las nuevas etiquetas UGC
Estos enlaces son usados de acuerdo a las instrucciones, para el contenido que genera el usuario. Sin embargo, es muy importante que tengas en cuenta que Google sugiere muchas veces que no todos los enlaces que generan los usuarios tienen valor.
En algunas ocasiones Google intenta seguir estos enlaces solo para ver si existe alguna relevancia. O bien si la página que se vincula tiene algo de valor con respecto a la página de origen del enlace. Por eso, es importante estar a todos los comentarios así como a aquellas áreas en las que tus visitantes pueden crear contenido.
Si la mayoría de estas publicaciones tienen relevancia, son valiosas y todas las páginas a la que están vinculadas hablan de cosas similares, entonces obtendrás algo de crédito. Sin embargo, es necesario que conozcas cuál es el valor y la recomendación al utilizar UGC:
- Valor UGC: Google está seguro de que puede hacer uso de los enlaces de una forma mucho más útil, y no solo dejar de seguirlos.
- Recomendación de uso de UGC: Para los comentarios que tengas en tu blog, todavía es recomendable que emplees enlaces “nofollow”. Pero si tienes un sitio web en el que los comentarios que recibes son específicos y puedes confiar en sus usuarios, no es indispensable hacerlo así.
¿Qué son los enlaces sponsored?
Hasta los últimos cambios, todo anuncio pagado, bien sea para productos o anuncios de afiliados, formaban parte de la etiqueta “nofollow”. Sin embargo, hoy en día se va a reducir la forma en que las marcas le van a dar uso a la etiqueta, para que luego Google le pueda dar el sentido que se requiere.
Un ejemplo es cuando hay dinero involucrado. No importa si es mediante publicidad o que has obtenido alguna comisión de una venta a través de programas de afiliados, lo indispensable es que hagas uso de este atributo concreto en tus enlaces.
Un enlace que tenga el atributo “sponsored” va a ser muy diferente al “nofollow”. Básicamente porque estás enviando una señal en la que se indica que sigas el enlace, pero identificando que se trata de un enlace publicitario o patrocinado.
Esa acción, cuando se ve influenciada por el dinero, no quiere decir que no tenga valor. En este caso es todo lo contrario, ya que cuenta con el suficiente valor para que las personas estén dispuestas a pagar por lo que se ofrece. Sin embargo, debes conocer el valor y las recomendaciones de estos enlaces:
- Valor del enlace sponsored: Es muy difícil saber qué valor va a poner Google en estos enlaces.
- Recomendaciones al usar enlaces sponsored: Utilízalo en enlaces que sean de pago y que, además, sean simples y llanos. Pero si lo que quieres es obtener valor, debes asegurarte que estos enlaces se encuentren ubicados en lugares que sean relevantes y de calidad.
¿Cómo se deben usar los nuevos enlaces UGC y sponsored con atributo nofollow?
Antes de que se hiciera este nuevo cambio, el atributo “nofollow” era muy recomendado por Google. Era la manera en la que se debían indicar los enlaces de pago así como los patrocinados. Además, eran los enlaces que se elegían para los comentarios que estaban en los blogs y en los posts de los foros.
Ahora, usar el atributo “nofollow” se va a centrar en aquellos enlaces que deseas que Google no tenga en cuenta. No obstante, Google puede o no valorar ese enlace, únicamente para así aumentar el ranking.
Con todo, el atributo “nofollow” se puede complementar con los enlaces UGC y sponsored, para así tener una mejor definición en cuanto a la tipología que tengan estos enlaces.
Cuándo usar los enlaces UGC y sponsored
Es muy importante que conozcas los enlaces adecuados en los que utilizar los enlaces UGC y sponsored. Es una de las maneras adecuadas para evitar tener ningún tipo de problema con los enlaces de tu página.
A.- Cuándo usar enlaces UGC
UGC significa “User Generated Content”, es decir “contenido generado por los usuarios”. Por lo tanto, el atributo UGC se recomienda para que marques enlaces en el contenido que generan los usuarios de un sitio web. Un ejemplo son los posts de un foro o los comentarios de un blog.
UGC es término de gran valor para muchas estrategias de marketing dgital. Así, cuando vayas a introducir enlaces en los comentarios de un blog, tienes que incorporar el atributo «rel=ugc«.
De esta forma, Google sabrá que se trata de un enlace en un contenido generado por los usuarios de dicho espacio digital concreto.
B.- Cuándo usar enlaces sponsored
Google recomienda que hagas uso de este atributo para marcar aquellos enlaces que forman parta de una acción publicitaria, que tengan algún patrocinio o que cuenten con un acuerdo de compensación.
Así, cuando vayas a realizar enlaces que tengan procedencia de alguna publicidad, patrocinio o intercambio, Google te aconseja que utilices el siguiente atributo: «rel=sponsored«.
Por lo tanto, cada vez que vayas a introducir algún enlace en una reseña, o que hayas pagado por colocar un enlace o bien que haya comprado enlaces en medios digitales, debes etiquetar siempre esos enlaces como sponsored.
El uso de este tipo de enlaces es obligatorio. Si estos atributos han sido creados es porque el buscador considera que son de gran utilidad para definir su algoritmo y que las marcas puedan trabajar estrategias SEO adecuadas.
Gracias a esta información, Google podrá entender de mejor manera el sentido que tienen los enlaces, para así organizar sus algoritmos de posicionamiento.
¿Estos enlaces transfieren ranking?
Hasta hace poco, muchas personas decían que los enlaces “nofollow” no transferían el ranking de un sitio a otro. Sin embargo, Google ya matizó que la decisión sobre si transferir valor en los enlaces no va a depender de ellos mismos.
El ejemplo más claro para esta situación son esos sitios web que colocaron todos los enlaces a sitios externos utilizando el “nofollow”. Ante esto, Google sabe que es imposible que los enlaces que estén en el sitio sean calificados de la misma manera. Es por ello que la clasificación “nofollow” no tenía tanto sentido.
Utilizar o no estos enlaces no garantizará que el ranking no se vaya a transferir. Google lo tomará como una sugerencia dependiendo de la naturaleza que tenga el enlace.
Ahora que ya conoces todo lo que tiene que ver sobre estos enlaces, es momento de saber si su uso será efectivo o no. Para ello, nada como empezar a trabajar con la plataforma de Content Marketing & Influencers de Coobis que te permitirá incrementar los ingresos publicando contenido en tu sitio web o en tus redes sociales. Unos contenidos que deberán llevar alguno de estos nuevos atributos en los enlaces UGC y sponsored.
