10 pasos para encontrar contenidos de nicho

Encontrar contenidos de nicho para decidir el enfoque que vas a dar a tu estrategia de content marketing no es sencillo. Y muchos de los que se ponen a ello no saben cómo realizar esa búsqueda de manera efectiva.

Esta es la razón por la que muchas marcas deciden crear contenidos más generalizados y abarcar temas más generales. Pero, ¿es realmente recomendable?

Es similar al uso de las keywords long tail. Cuanto más específico seas en tu contenido, mayor facilidad tendrás para atraer a un público de nicho. El long tail SEO es detalle, precisión, concreción. Y la mejor manera de entenderlo es mediante un ejemplo, que también te ayudará a entender la importancia de encontrar contenidos de nicho.

Imagina que tienes un negocio en el que vendes ordenadores portátiles. En caso de que la temática que utilices en tus contenidos sea muy amplia y general, tus esfuerzos se disiparán.

Es decir, si te acostumbras a hablar de temas informáticos en términos amplios, no conseguirás atraer a los clientes potenciales que realmente necesitan un ordenador portátil. Conseguirás que todo aquel que se interese por algún producto electrónico llegue hasta ti y después se vaya.

Habrás invertido el doble de esfuerzo para lograr resultados mínimos.

En cambio, si apuestas por crear contenidos específicos y además te preocupas por encontrar contenidos de nicho para saber cómo diferenciarte de tu competencia, atraerás justamente al público que te interesa y necesitas.

Los blogs de nicho tienden a generar más tráfico y de mayor calidad que los blogs con temáticas más generales. Esta información podría servirte de gran utilidad en caso de que quieras monetizar tu blog, por ejemplo.

Además, encontrar contenidos de nicho en los que enfocarte te permitirá construir una reputación como fuente autorizada acerca de un tema.

¿Cómo encontrar contenidos de nicho?

Y sobre todo, ¿por qué necesitas dar con ellos?

En el momento en el que logres encontrar contenidos de nicho podrás ver cómo trabaja tu competencia. Esto te proporcionará ciertas pistas sobre lo que el target en cuestión quiere, sobre todo si realizas un análisis de tu competencia completo. Y, en conjunto, conseguirás la información suficiente para aprender a generar el contenido que te permita diferenciarte. Más que nada porque sabrás qué necesita tu público objetivo y cómo dárselo sin ser igual que los demás.

Posicionarte en un nicho puede regalarte recompensas interesantes en términos de reconocimiento. Tus lectores sabrán perfectamente acerca de lo que escribes. Esto dirigirá automáticamente tráfico hacia tu blog.

1.-  Define tu modelo de negocio

Tienes que partir de tus objetivos. ¿Qué es lo que quieres hacer? ¿Quieres vender algo? ¿Buscas posicionarte? ¿Quieres ganar visibilidad y atraer más tráfico?

Hay varios nichos que podrías ir descartando dependiendo de los objetivos que tengas en mente.

2.- Descubre qué es lo que quiere leer la gente

Es muy probable que tengas grandes conocimientos sobre diferentes temas. Puede que seas un nutricionista excepcional que también sabe sobre el cuidado de perros y además te gusta escribir críticas de cine en tu tiempo libre.

Si tu estrategia de contenidos se basa en crear todo tipo de información sobre estas tres temáticas, te resultará complicado decantarte por una.

Una manera de averiguar cuál merece más la pena es realizando búsquedas online. Por ejemplo, puedes probar el Keyword Planner de Google, KeywordSpy o KeywordEye. Te ayudarán a realizar una investigación completa de diferentes keywords.

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Estos servicios tienen opciones que son total o parcialmente gratuitas. Te servirán como buenos puntos de partida para encontrar contenidos de nicho. Así podrás ver con tus propios ojos cuáles son los más demandados, por no hablar de la rentabilidad de cada uno. También puedes ayudarte de Google Trends para ver tendencias de términos o BuzzSumo para sondear lo que más se comparte en redes.

Por ejemplo Google Trends te permite realizar comparaciones entre diferentes keywords para conocer cuáles son las tendencias. Es decir, analiza en tiempo real los conceptos más buscados, las tendencias y la evolución de cada uno de ellos.

Saber lo que se mueve en Google es ideal para poder ajustar el planteamiento SEO de tu marca. Y también para encontrar contenidos de nicho. Google Trends funciona en tiempo real y, por tanto, sus resultados varían constantemente.

3.- Identifica a tu buyer persona

Ya tienes una visión más o menos orientativa sobre la temática que te interesa cubrir. Lo que no tienes tan claro es quiénes serían tus clientes potenciales. Aquellas personas a las que necesitas dirigirte una vez hayas podido encontrar contenidos de nicho que realmente van a calar.

El proceso de identificar a tu buyer persona se divide en cuatro pasos fundamentales:

1. Define qué necesitas saber.
   • Información personal.
   • Datos demográficos.
   • Información laboral.
   • Retos.
   • Metas.
   • Comportamiento.
2. Recolecta los datos. Sobre todo asegúrate de que los datos respondan a estas cuestiones clave:
   • Qué dice que necesita.
   • Qué necesita realmente.
   • Cuál es su preocupación.
   • Cómo puedes ayudarle.
3. Tratamiento. Una vez que hayas recopilado toda la información es fundamental que la organices. Este proceso te proporcionará inspiración y algunas ideas a la hora de descubrir insights sobre los que trabajar después.
4. Crea la ficha evitando errores.

4.- Escoge un marco de tiempo

¿Quieres que tus lectores puedan encontrar los mismos contenidos de nicho durante mucho tiempo o prefieres ir centrándote en crear contenido relativo a tendencias del momento?

Imagina que decides enfocarte en publicidad de Facebook. Escribir únicamente sobre eso podría proporcionarte resultados instantáneos. Sin embargo, es más que probable que dentro de unos años surjan nuevas redes sociales interesantes.

Podrías optar por especializarte en publicidad digital. O publicidad en social media. De esta manera, por mucho que vayan surgiendo nuevas redes sociales tus lectores sabrán que tú estarás al tanto y cubrirás esos temas.

5.- Observa el contenido que ya existe

El hecho de que antes tuvieras un blog que tratara diferentes temas no quiere decir que tengas que acabar con él para empezar de cero. Todo lo contrario. Todos esos contenidos podrían proporcionarte ciertas pistas sobre qué es lo que ha calado en los visitantes. Qué gusta más, cuáles de los posts han generado más engagement y tráfico.

En cambio, estudia los blogs o contenidos que ya has creado y mira si puedes detectar algunas señales de temas anteriores que hayan gustado a la gente especialmente. También puedes realizar encuestas informales y pedir a los lectores que te digan sobre qué les gustaría que escribieras. Modal Survey es una herramienta que te puede servir.

Todo proceso complicado tiene pasos simples. Encontrar contenidos de nicho puede ser tan sencillo como adaptar tu anterior blog hacia un rumbo bien definido. No te compliques creando uno nuevo y pidiendo a tu comunidad en redes que te siga. Simplemente dale una vuelta al que ya tienes.

6.- Verifica que existe una rentabilidad

Es muy posible que quieras encontrar contenidos de nicho en los que enfocarte para monetizar tu blog. Pero para ello necesitas asegurarte de que esa temática realmente funciona.

Una de las mejores maneras de hacer un control de rentabilidad para tu nicho de mercado es asegurarte de que exista otro blog de tu misma temática con éxito. De hecho, hay algo que debería quedarte claro. Ser especialista en un nicho único, creado por ti, será muy complicado de rentabilizar.

Por lo tanto, si no logras encontrar contenidos de nicho de terceros, incluso después de cierto tiempo de investigación, es probable que no sea bueno para ti.

La parte buena y mala de Internet es que existen miles de millones de contenidos acerca de muchísimos temas. Por eso es muy probable que cualquier idea que se te pase por la cabeza ya se le haya ocurrido a alguien antes.

Si no puedes encontrar un solo blog exitoso en el nicho escogido, probablemente deberías replantearte tu enfoque.

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7.- Piensa siempre en escalabilidad

Es decir, está muy bien encontrar contenidos de nicho con los que mantener enganchados a tus lectores. Pero no tienes por qué centrarte tanto en ese nicho que no te permita hacer nada más.

No escojas un nombre muy especifico para tu blog. Lo más recomendable es que no te limites. Asimismo, tampoco escojas un nicho tan concreto que no te permita tener cierta variedad de contenidos. Eso hará que la gente te visite una vez y no vuelva.

En resumen, para encontrar contenidos de nicho que realmente se ajustan a tu negocio, tus conocimientos y tu target, debería ser:

• Un buena combinación entre experiencia y pasión.
• Un tema lo suficientemente amplio como para que pueda cubrir varios subtemas.
• Rentable.
• Que esté alineado con el modelo de negocio que tienes en mente desde un principio.

8.- Mentalízate en el largo plazo

Hay quienes se sienten muy cómodos al encontrar contenidos de nicho pero con el tiempo ni siquiera logran inspiración. Ese bloqueo también puede pasarte a ti, por eso es esencial que antes de nada sepas a qué te vas a enfrentar.

Necesitas preguntarte si podrías redactar al menos 100 posts sobre ese tema de nicho. Si no, deberías considerar cambiarlo.

9.- Encuentra lo que te hace diferente

En casi todos los nichos de mercado quedan dudas sin resolver. Necesitas encontrar esos «subnichos» y aportar todo lo que sepas al respecto. Si alguien no está siendo atendido adecuadamente llegará hasta ti.

10.- Lanza contenido long tail

Cuanto mejor sepas qué es lo que tu publico objetivo está buscando en Internet más fácil lo tendrás. Valora lo que para tu target tiene interés y crea contenido de valor que responda a necesidades concretas.

La combinación perfecta pasa por conocer a tu audiencia, optimizar el contenido en base a esos gustos y, además, crear contenido de valor añadido. A partir de ahí, solo necesitas optimizar tu contenido para SEO y apostar por keywords específicas para lograr un posicionamiento interesante.

De esta manera generarás interés y conseguirás que te encuentren a la primera. Cuánto mejor posiciones y más atractivo sea tu contenido, más gente compartirá e interactuará con ese contenido. Y por tanto, será también contenido interesante para los buscadores.

¿Necesitas ayuda para que tu contenido se comparta? Utiliza la plataforma de content marketing de Coobis con la que podrás conseguir más visibilidad para tus contenidos.