Email marketing y blogs, una estrategia ganadora

Email marketing y blogs es la nueva combinación ganadora. El email marketing es posiblemente una de las herramientas más antiguas utilizadas por las empresas, emprendedores o marcas, para comunicarse con sus clientes.

Lo que en un principio se utilizaba para alertar de promociones y novedades ahora cobra una gran relevancia.

Campañas con influencers

Actualmente los influencers tienen un papel muy importante en el marketing digital. Precisamente el marketing de influencers es una novedosa estrategia de marketing que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y los influencers.

Las marcas aprovechan la influencia y gran visibilidad de los influencers para mostrar sus productos o servicios a los usuarios. Estas personas se han convertido en importantes referentes para un gran número de personas. De ahí su influencia sobre ellas y que las campañas publicitarias de este tipo sean efectivas.

Efectividad de las campañas con influencers

Un estudio realizado por TapInfluence con el apoyo de Nielsen Catalina Solutions ha medido la efectividad de una campaña con 258 influencers. El estudio demostró que:

• Las personas expuestas a las campañas con influencers compraron un 10% más del producto a diferencia del grupo de control.
• El Retorno de Inversión (ROI) de un sólo artículo publicado (sin considerar promoción en redes sociales) es 11 veces mayor que el retorno de inversión que se tiene en un banner de publicidad después de 12 meses.

El número de seguidores del influencer, así como las interacciones que existan entre ambos consolidan el perfil de los influencers. También, los ‘me gusta‘ o los comentarios. Cuantos más seguidores e interacciones tenga, más relevancia tiene.

Sin embargo, las marcas no solo pueden incorporar influencers cuya acción se centra en redes sociales. También pueden colaborar con youtubers o bloggers.

Este tipo de colaboración no es tan frecuente pero resulta que la unión de email marketing y blogs es la combinación perfecta para las marcas.

Los influencers son para la marca una auténtica oportunidad, son considerados diamantes en bruto. Que el influencer muestre un determinado producto puede hacer que la valoración, o imagen de la marca de un cambio radical. Este tipo de acción hace que las ventas aumenten rápidamente.

Del mismo modo, que un blogger aparezca en las campañas de email marketing de la empresa es un hecho que se valora positivamente. Y que además, tiene sus consecuencias positivas para la marca. Por ello, email marketing y los blogs es una combinación perfecta.

Ventajas de utilizar un influencer

• Las marcas consiguen amplificar los mensajes positivos.
• Se genera conversación en la red sobre los productos o servicios.
• Se aumenta el tráfico hacia la web de la marca o landing page de la campaña.
• Generalmente los seguidores de los influencers tienen una alta capacidad de compra e invierten en productos.
• Las campañas bien diseñadas con influencers son rentables y generan beneficios.
• La marca gana reputación, popularidad y prestigio.

Bloggers en campañas de marketing

Cada vez más empresas ven en los blogs y bloggers una oportunidad para promover sus productos o servicios. Precisamente uno de los sectores que más se benefician de los bloggers son las empresas de viajes o que guardan algún tipo de relación con ellos.

Por ejemplo, Harley Davidson ha desarrollado el proyecto ‘Discover More‘ en el que una persona motorista recorre Europa durante dos meses con una Harley.

El motorista se mueve acompañado de un equipo de grabación y busca las mejores carreteras europeas. La única condición es que hable inglés y cuente su experiencia en Internet a través de un blog.

Los bloggers crean contenido que perdura en el tiempo. Las entradas de los blogs no se olvidan ni se eliminan. De hecho, se pueden entrelazar y crear un hilo narrativo. No ocurre lo mismo en otras plataformas, sobre todo en redes sociales.

Twitter y Facebook tienen grandes ventajas para las campañas pero no perduran en el tiempo. Los usuarios recuerdan brevemente los tweets o las publicaciones. En los blog ese contenido perdura y una colaboración puede seguir generando ingresos aún tiempo después de que se acabe.

Por ello, las redes sociales son un modo excelente de crear mensajes que acompañen los contenidos del blog, que difundan la campaña y que capten usuarios, entre otros.

Historias, no reseñas

Las reseñas de productos son útiles. Los usuarios han depositado su confianza en el influencer y este responde a tales expectativas. La ventajas o inconvenientes que emita el influencer van a tener un impacto real en el producto en cuestión.

Es decir, gracias a las redes sociales los influencers pueden mostrar o reseñar un producto y casi automáticamente la marca verá como crecen las ventas del producto. Siempre que se cumplan otros factores, como que la audiencia acepte la marca y que la campaña se lleve correctamente.

Sin embargo, con los blogs no ocurre lo mismo. Los usuarios buscan reseñas, sí, pero también historias. Los blogs tienen la capacidad de contar con palabras. No tienen un limite de extensión y en cierto modo «son más libres«.

Las historias que los bloggers pueden transmitir son lo que mueve a los usuarios a realizar una acción para con la empresa. En ese detalle radica su influencia. El blogger, sobre todo de viaje pero también de otros ámbitos, transmite sentimientos, historias y experiencias. Y esa historia es lo que mueve a la audiencia.

Por ejemplo, si un usuario no ha pensado en viajar a Nepal, una reseña sobre los hoteles le puede no importar demasiado. En cambio, las historias o las experiencias de viajar allí, sí.

Ventajas de un blog

• Mensaje atemporal. Los artículos publicados en el blog están ahí de forma permanente e indefinida. Además, se pueden compartir una y otra vez.
• Los contenidos se pueden utilizar en otras plataformas. No ocurre lo mismo con los contenidos de redes sociales u otras plataformas.
• El blog es personal. El creador de contenidos tiene libertad para contar las historias, los contenidos que mueven a las audiencias.
• Genera conversación. Los usuarios pueden hacer preguntas en la parte inferior de comentarios. Del mismo modo, el autor puede responder a los comentarios por lo que la interacción prácticamente no tiene fin.

Email marketing y blogs

Prácticamente todo el mundo tiene una cuenta de correo electrónico. Es un medio barato, o gratuito, cómodo y al alcance de todo el mundo. Además, es necesario para trabajar y para el ocio. Con el tiempo el correo electrónico se ha convertido en una herramienta indispensable en el día a día de los usuarios.

El 58% de los adultos lo primero que hacen en el día es revisar su bandeja de entrada. Además, 64% de los usuarios dejarán de hacer la actividad que estén realizando si les llega un email importante o interesante o muy esperado.

Precisamente por ello, las empresas centran gran parte de sus esfuerzos en el email marketing. Las marcan pueden alcanzar a gran cantidad de usuarios potenciales, sin recurrir a empresas externas. Además, el email marketing permite obtener datos de audiencia de forma fácil y eficaz.

Qué es el email marketing

Además de funcionar para todos los modelos de negocio, el email marketing permite mantener una relación constante con la audiencia. Los correos se pueden programar previendo contenidos para cada grupo o lead.

Segmentar el contenido permite acercarse más a las preferencias de los consumidores. La consecuencia positiva es que los usuarios están cada vez más enganchados a los contenidos. Precisamente por la adecuación de la oferta a sus gustos y necesidades. ¿Por qué buscar fuera cuando ya recibes lo que quieres?

Generar contenidos diarios

El email marketing y los blogs tienen un objetivo en común. Ambos permiten difundir de forma más extensa los contenidos o servicios de una marca.

Las marcas pueden tener sus propios blogs corporativos para compartir contenidos que ellos mismos han creado y tienen interés en difundir. O bien, utilizar blogs externos que compartir. De ahí, el recurrir a los bloggers.

Dentro de las estrategias de email marketing se recomienda que las marcas generen o difundan contenidos diarios que se van actualizando. Los leads pueden ser atraídos en cualquier momento. Si el empresario muestra su trabajo, construye su autoridad, crea un nicho y crea expectativas.

Bloggers en campañas de email marketing

Los bloggers pueden generar contenidos para las marcas de dos modos diferentes:

• Pueden escribir sobre productos o servicios de la marca en sus propios blogs.
• Por otro lado, pueden realizar contenidos exclusivamente para las newsletters de las marcas. 

Las newsletter forman parte de la estrategia de email marketing. Tratan de ofrecer temas de posible interés, pueden ser de enlaces externos, al público potencial.

Con esa acción, las marcas mantienen la atención de los usuarios y se genera una oportunidad de dirigir visitas a la web de la empresa. No obstante, el email marketing y el blog también es un dúo que ayuda en el branding de la marca.

Email marketing y blogs de moda

Las marcas tienen que encontrar la oportunidad de establecer relaciónes con influencers que compartan sus intereses y su target a fin de poder colaborar en proyectos comunes. Dichos proyectos pueden ser realmente interesantes para ambos, sobre todo para mejorar el branding.

En la relación de email marketing y blogs se puede utilizar un influencers que preste su imagen para los mensajes masivos de la empresa. En cierto modo, el blogger se convierte en embajador de la marca, pero dentro del email marketing de la empresa.

Una marca elige a un embajador cuando desea mantener una relación a largo plazo y aprovecharlo al máximo. Este tipo de acción implica más trabajo, más dinero invertido pero también obtiene mayores beneficios. Con este tipo de campaña la imagen de la marca puede cambiar radicalmente. Ya que un embajador puede llegar a prestar su imagen a la marca. De este modo puede llegar a asociarse influencer y marca.

Dentro del sector de la moda, algunas empresas ya han incorporado a bloggers dentro de su estrategia de marketing digital, desarrollando el dúo perfecto de email marketing y blogs.

En el caso de la marca de joyería Tous, las bloggers incorporan piezas de la marca para crear sus looks. En sus perfiles de Instagram también continúa la campaña de colaboración entre email marketing y blogs.

Este tipo de colaboración entre email marketing y blogs busca crear una necesidad en los usuarios o suscriptores para incitarles a realizar la compra. Los usuarios perciben que esos son objetos referentes de moda, y por ello quieren incorporarlo en su propio look.

El email marketing y blogs es una combinación ganadora que poco a poco irá haciéndose un hueco dentro del marketing digital. Si eres una marca, en Coobis, encontrarás influencers que conecten con tus valores para poner en marcha una campaña de marketing digital. Contamos con más de 2.000 anunciantes registrados incluyendo muchas de las marcas líderes en los principales sectores de actividad. Si lo haces bien, las ventas estarán aseguradas.