¿Están los blogs cerca de su final?

El futuro de los blogs es un asunto que está presente casi desde que nacieron. Sin embargo, con los avances en tecnología, las nuevas tendencias y modos de vida y las diferentes formas de consumir contenidos online cada vez se ponen en duda más estrategias de marketing. Y entre ellas, uno de los canales más potentes hasta el momento también se ha visto afectado.

¿Está en juego el futuro de los blogs? Teniendo en cuenta que los contenidos visuales cada vez tienen más poder, muchos pueden pensar que los contenidos en texto estén quedando obsoletos. Pero, si los textos dejan de funcionar, ¿tiene sentido abrirse un blog?

Existen muchos tipos de contenidos diferentes. Sin embargo, los textos son los que más atención requieren por parte del usuario. Y teniendo en cuenta que el tiempo es el recurso que más escasea, muchos prefieren consumir contenidos de manera más cómoda. Como por ejemplo, en vídeo.

El potencial de las palabras clave

Ante este panorama surgen preguntas como las siguientes:

  • ¿A corto plazo seguirán funcionando los blogs?
  • ¿La gente realmente lee tus contenidos?
  • ¿Se interesaría más la audiencia por tu blog si incluyeras contenidos en otros formatos?
  • ¿El futuro está abierto únicamente al vídeo?
  • ¿Merece la pena seguir redactando artículos?

No se puede negar que la creación de un blog es casi una obligación para todo negocio que quiera tener una buena presencia en Internet. Y, mucho menos, pueden pasarse por alto sus beneficios. Pero la transformación es inminente.

No obstante, la escritura es un tipo de contenido que realmente ha inspirado y formado a millones de personas durante décadas. Y si con el paso de los años no se ha quedado atrás, no tiene por qué hacerlo ahora.

De hecho, tal y como apunta David Ogilvy“la publicidad es un negocio de palabras”. La cuestión entonces es, ¿hasta cuando seguirá siendo así?

El futuro de los blogs en manos del vídeo

el futuro de los blogsTodos los datos y estadísticas de marketing digital coinciden en algo: En el entorno del marketing digital, el contenido es el rey. Pero el vídeo es el formato estrella para ese contenido. Al menos en 2017. De hecho, hay ciertos aspectos que deberían tenerse en cuenta para entender el verdadero potencial de este canal:

Todos estos datos deparan un buen futuro para el vídeo. Pero, ¿cuál es el futuro de los blogs? ¿Dónde quedan los contenidos escritos? ¿Todo debe ser visual?

Ya existen artículos que informan de la preocupación que muchos responsables de marketing tienen por la posible disminución del consumo de contenidos escritos debido al vídeo. Y no es para menos. No hay mas que ver el poder que tienen las redes sociales y sus nuevos formatos visuales. Entre ellos, los vídeos en directo o las stories.

La longitud de los textos tiene un gran valor

el futuro de los blogs

Pero si la escritura ha sido el lenguaje estrella durante décadas, ¿por qué iba a desaparecer ahora? Nuestras tendencias biológicas no van a dar un giro de 360º simplemente porque hoy en día existan formatos digitales que permitan unir sonido con imagen.

Y aunque así fuera, también se tendría que escribir para vídeo. ¿Cómo si no se construiría si no es con un buen storyboard?

Además, teniendo en cuenta que no todos saben hacerlo, esta prisa por evolucionar podría venir bien a aquellos que son expertos. Sobre todo para dar una nueva salida a este tema. El futuro de los blogs aún es incierto. Pero no sólo en el aspecto negativo. Uno de los aspectos a tener en cuenta es el poder de los blogs para compartir conocimientos.

Además, la acción de leer no va a desaparecer. De hecho hay estudios que confirman que los ejecutivos son doblemente propensos a compartir artículos largos antes que cualquier otro contenido digital. Y por si te pareciera poco, Google valora los contenidos ricos en texto.

De hecho, es uno de los aspectos que más tienen en cuenta los responsables de que el posicionamiento orgánico de una marca mejore. Cuanto más largos sean los textos mejor estarán posicionados en las páginas de resultados orgánicos de los buscadores.

Formatos de contenido diferenciales

el futuro de los blogs

Por tanto, ¿es precipitada esta preocupación por el futuro de los blogs? Aunque no lo tengas en cuenta, cuando tú mismo lees algo es porque realmente capta tu atención.

De hecho, conseguir enganchar a los usuarios por medio de textos es una de las técnicas de engagement más difíciles de lograr. Sobre todo porque requiere una actitud activa por parte del usuario. O en otras palabras, un interés real.

Por lo tanto, puedes estar seguro de que si tienes un blog y te da buenos resultados, la comunidad que has creado a partir de él es de calidad. Es decir, es parte de tu público potencial. Por lo que será favorecedor para tu negocio.

Y puedes, además, utilizar una gran variedad de formatos de contenidos de texto. Entre ellos:

  • Posts en blogs. El futuro de los blogs es positivo para cuando este formato permite que el usuario y la marca creen vínculos fuertes. Sobre todo porque se deja a un lado la actitud comercial y se opta más por educar y entretener al lector.
  • E-books. A menudo incorporan información relacionada con los blogs. Se utilizan como una forma alternativa de volver a proponer el mismo contenido en ocasiones posteriores.
  • Estudios de casos. Puede ser una manera inteligente de involucrar a personas que no están dentro de tu target.
  • El propio contenido de tu sitio web.

En definitiva: Texto relevante para el usuario, que resuelve dudas. Algo que seguirá teniendo su nicho en el entorno digital.

Cuándo utilizar contenidos de texto

Lo ideal es que apuestes por el contenido en formato texto para cumplir alguno de estos objetivos:

  • Cuando quieras establecer relaciones entre la marca y el consumidor.
  • Para hacer hincapié en conocimientos y experiencias.
  • A la hora de trabajar el proceso de confianza con el usuario.
  • Para medir y comparar tus servicios y productos.
  • Con la intención de compartir opiniones y reseñas. Aumentará la confianza en el usuario.

3 maneras de generar un contenido perfecto

En definitiva, el futuro de los blogs depende de su adaptación a las nuevas necesidades. Y esto no compete tanto a los propios blogs como a los bloggers, por lo que necesitas ponerte las pilas y actualizar tu contenido y tu forma de ver las cosas para generar un contenido perfecto que garantice el futuro de los blogs. ¿Cómo?

1.- Ponte al día con nuevas habilidades de escritura

No todos tienen la capacidad de adaptación que desearían. Pero si tu negocio aún funciona en el entorno digital, quiere decir que has sabido ponerte al día.

Si lo recuerdas, cuando Twitter apareció a muchos les parecía imposible decir algo con sentido en tan solo 140 caracteres. Y, sin embargo, esa limitación fue la que enseñó a muchos a extraer ideas importantes.

Los creadores de contenidos más extensos supieron resumir ideas que, por supuesto, también tendrían un sentido a corto plazo en sus blogs. Eso se plasma en los titulares de cualquier post. Ya no valen titulares extensos, sino que los cortos, impactantes y emocionantes son los que se llevan todas las miradas.

Por no hablar de las redes sociales. Las descripciones de Instagram y de Facebook son vitales para hacer que el contenido posterior se consuma o no.  Y todo eso es texto.

Lo recomendable es que te especialices en un tipo de contenido y cruces formatos. Como, por ejemplo, el microblogging desde Instagram.

2.- Mejora tus habilidades existentes

Hoy en día no tienes barreras. Internet te brinda todo tipo de facilidades para que puedas aprender a utilizar herramientas y convertirte en un escritor competente. Aunque lo realmente difícil es destacar.

Por eso, se hace tanto hincapié en estrategias de content marketing que busquen dar con esa diferenciación. Necesitas pasar de ser competente a ser “de los mejores

3.- Utiliza el storytelling para destacar

El storytelling es fundamental para tu blog. Las emociones siempre han jugado un papel importante en las tomas de decisiones. Y, por lo tanto, provocar ciertos sentimientos es una de las prácticas más exitosas de las estrategias de marketing.

En este sentido, el storytelling es muy potente ya que consigue crear emociones y tener enganchado al usuario. Aprovechar, por lo tanto, este recurso implica humanizar tu marca, conectar con los usuarios y estrechar lazos.

¿Estás pensando en crear una historia original? El futuro de los blogs depende de ti. Pero también de plataformas profesionales que te guíen por tendencias, trucos y pautas a seguir.

Coobis es una plataforma de content marketing con años de experiencia que, mediante la unión entre editores y anunciantes, logra conseguir los objetivos que ambos desean. ¿Quieres contar una historia y diferenciarte del resto?

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