Claves para entender a la perfección el algoritmo de Linkedin
Content MarketingSi tu marca tiene una estrategia potente en LinkedIn necesitarás conocer el algoritmo de Linkedin mejor que nadie. Y es que, LinkedIn es un gran lugar para que tu contenido sea visto por las personas adecuadas. Es un poco más serio que Facebook o Twitter, y sus usuarios son más receptivos a temas relacionados con los negocios, el marketing y todo lo demás.
Pero, necesitas saber cómo funciona el algoritmo de LinkedIn para asegurarte de que lo que publicas hace lo mejor que puede. En el pasado, ha habido algunos consejos y trucos que terminaron dando vueltas. Por ejemplo, los saltos de línea significaban que los usuarios tenían que hacer clic para ver toda la publicación, lo que aumentaba el compromiso.
Eso ya no es algo en lo que puedas confiar. LinkedIn se está volviendo más inteligente. Afortunadamente, han sido bastante transparente sobre cómo clasifican y muestran el tráfico orgánico en esta publicación de blog.
Casi 600 millones de profesionales de negocios se congregan en LinkedIn para encontrar trabajo, hacer crecer sus redes y compartir contenido. La mitad de los compradores B2B confían en él para tomar decisiones comerciales. Así, ya sea que estés desarrollando tu marca personal o marketing en nombre de una empresa, LinkedIn no es una red social que puedas ignorar.
Cómo funciona el algoritmo de Linkedin
Las dos cosas principales que hay que comprender acerca de las principales fuentes de noticias de LinkedIn son las siguientes:
- Se ocupa principalmente del contenido nativo y orgánico.
- No se basa en la actualidad sino en un algoritmo de relevancia.
Al igual que Facebook e Instagram, el algoritmo de LinkedIn prioriza el contenido que es más probable que encuentre relevante y con el que interactúe sobre el contenido más reciente.
Afortunadamente para la cordura de todos, eso significa que no necesitas publicar 20 veces al día para mantenerse en la cima. Si bien es ideal publicar regularmente, el algoritmo de LinkedIn favorece los horarios de publicación «naturales» en lugar de los muy regulares. Eso significa que tus publicaciones podrían ser penalizadas por aparecer todos los días exactamente a la misma hora.
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De esta manera, publica contenido frecuente y de alta calidad a intervalos irregulares, incluidos los fines de semana. En la imagen de arriba, puedes ver cómo fluye el algoritmo.
En general, el contenido se clasifica y se muestra en función de la reputación de tu cuenta, cómo los usuarios se han involucrado con tu contenido antes y qué es lo que más se publica. Así es como funciona:
Filtro n. ° 1
Cada vez que publicas algo, el algoritmo de feed de LinkedIn determina si es spam, de baja calidad o buen contenido. Obviamente, tú querrás estar en la categoría de buen contenido.
Filtro n. ° 2
Si LinkedIn aprobó tu contenido, éste aparecerá en el feed temporalmente. Durante esta etapa, los robots de algoritmos de LinkedIn observan cómo tu audiencia interactúa con el contenido:
- Si les gusta, comentan o comparten, es una buena señal de que pasarás al siguiente filtro.
- Si las personas lo marcan como spam o lo ocultan de su feed, LinkedIn penalizará tu contenido.
“Informar sobre esta publicación” y “Ocultar esta publicación” son dos opciones diferentes, pero a menudo se usan indistintamente. Las personas pueden ocultar tus publicaciones porque publicas demasiado o porque tu contenido es irrelevante para ellas.
Así, cuanto más compromiso reciba tu publicación de inmediato, mejor. Puedes optimizar tus tiempos de publicación en función de tus propios análisis o los mejores momentos para publicar.
Filtro n. ° 3
En este paso, el algoritmo de LinkedIn mirará más allá del contenido de tu publicación para determinar si debe seguir apareciendo en los feeds de los usuarios. Te mirarán a ti y a tu red para determinar si esta es una publicación de spam y si tu red lo disfrutará. Esto se debe a que LinkedIn quiere evitar recompensar las cuentas de spam y el contenido con visibilidad viral.
Según esta etapa, LinkedIn puede eliminar tu contenido del feed o mostrarlo con menos frecuencia. En cualquier caso, depende de tu red relacionarse con tu publicación y mantenerla disponible para otra revisión.
Filtro n. ° 4
Finalmente, los humanos entran al proceso. En este punto, los editores revisan tu publicación para determinar si debe seguir mostrándose, si podrían incluirla en otro lugar, como un canal, o si pueden sacar conclusiones de ella para futuros ajustes de algoritmos y desarrollo de productos.
Quieren saber: ¿por qué, exactamente, tu publicación funciona tan bien? Mientras sigas obteniendo participación, tu publicación permanece en la onda, continuando su viaje algorítmico a través de la fuente.
Es por eso que a veces verás publicaciones en tu feed que tienen semanas (sí, semanas) de antigüedad, algo que definitivamente no verías en los feeds de Facebook y Twitter.
Consejos para «vencer» al algoritmo de LinkedIn
LinkedIn sabe muy bien que algunos miembros tienen la intención de jugar o aplicar ingeniería inversa al algoritmo. Por esta razón, la compañía ha proporcionado consejos y mejores prácticas. Así, toma buena nota:
A.- Sé relevante
Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad? Hay algunas formas en que los creadores de contenido pueden ver la relevancia. Primero está la regla fundamental: conoce a tu audiencia.
- Comienza realizando una investigación exhaustiva de la audiencia.
- Usa análisis, información de tus otras plataformas, o incluso la audiencia de un competidor para crear personas, representar intereses gráficos y obtener una mejor comprensión de lo que le interesa a tu audiencia.
- Usa estos hallazgos como puntos de partida para tu estrategia de marketing de LinkedIn.
La relevancia también puede aplicarse a los formatos. Los miembros de LinkedIn prefieren interactuar con los medios enriquecidos. Las publicaciones con imágenes reciben el doble de comentarios que las publicaciones de texto, y los vídeos tienen cinco veces más probabilidades de recibir comentarios. En general, los vídeos de LinkedIn ganan tres veces más participación que las publicaciones de solo texto.
Al utilizar formatos que son populares entre los miembros de LinkedIn, es probable que los creadores ganen puntos en las columnas «relevancia de interés» y «probabilidad de compromiso».
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B.- Promociona tus publicaciones
Una de las mejores maneras de aumentar la participación en tus publicaciones es aumentar la cantidad de personas que lo verán. Hay varias tácticas que los creadores pueden emplear para ganar tracción adicional en LinkedIn:
- Etiqueta compañías y miembros relevantes.
- Usa palabras clave estratégicamente.
- Incluye hashtags relevantes.
Los hashtags de marca también pueden tener un alto potencial aquí. Si creas un hashtag que vale la pena seguir, es probable que el algoritmo muestre publicaciones que lo usan para los seguidores del hashtag.
No todas las promociones deben realizarse en LinkedIn. Si crees que una publicación reciente podría ser de interés para empleados o clientes, compártala en Slack o en tu newsletter. Esta puede ser una excelente manera de involucrar a los miembros inactivos de LinkedIn con tu contenido. A su vez, el compromiso mejorará tu clasificación con el algoritmo de LinkedIn. Es un win-win.
C.- Fomenta el compromiso
El algoritmo de LinkedIn recompensa el compromiso, especialmente las publicaciones que inspiran conversaciones. Una de las mejores formas de iniciar una conversación es con una pregunta.
Así, pídele a tu audiencia que comparta sus opiniones o ideas contigo. Hacer las preguntas correctas posiciona a tu marca como líder de opinión y brinda la oportunidad de aprender más sobre los intereses de tu audiencia.
D.- Dirígete a un nicho
Este consejo viene directamente de LinkedIn. «Sabemos por nuestros datos que los miembros están más interesados en profundizar en los temas que les interesan», explica Davies. «Constantemente vemos una mejor conversación en torno a ideas de nicho».
Este es un obstáculo común para las empresas, especialmente las nuevas empresas, que prometen cambiar el mundo o revolucionar una industria. Hipérbole de repuesto a favor de detalles concretos. Y no olvides el consejo n. ° 1: Sé relevante. Esto puede aplicarse a toda tu estrategia de contenido, hasta los hashtags que usas.
Por ejemplo, KLM. Aunque esta compañía aérea podría usar hashtags populares como #travel, a menudo opta por más etiquetas de nicho como #aviation. Es una distinción inteligente ya que #travel conecta a KLM con aquellos que ocasionalmente sufren de pasión por los viajes, mientras que #aviation conecta a la compañía con una base duradera de #avgeeks.
Sin embargo, eso no significa que debas ignorar por completo los hashtags genéricos. Encuentra el equilibrio correcto sin exagerar. LinkedIn recomienda tres hashtags máximo.
E.- Publica en el momento adecuado
Cuanto más rápido lleguen los me gusta y los comentarios, mayor será el algoritmo de LinkedIn que clasificará tu publicación. Una de las mejores formas de optimizar la interacción es publicar en ocasiones en que los miembros de LinkedIn están online.
- El mejor momento para publicar en LinkedIn es a las 7:45 a.m., 10:45 a.m., 12:45 p.m. y 5:45 p.m.
- El mejor día para que las marcas B2B publiquen en LinkedIn es el miércoles (seguido del martes).
- Los mejores días para que las marcas B2C publiquen en LinkedIn son los lunes y miércoles.
Asegúrate de hacer una referencia cruzada de estos hallazgos con tus propios análisis. Por ejemplo, si una parte importante de tu audiencia se basa en una zona horaria específica, puedes encontrar algunas variaciones.
Siguiendo estos pasos, tu visibilidad en Linkedin aumentará. Si además quieres que sea aún mayor, regístrate en la plataforma de Branded Content & Influencer Marketing de Coobis. Aquí encontrarás influencers que te mostrarán a la audiencia que necesites.
