7 ejemplos de Content Marketing de este 2021 que no te dejarán indiferente

Las marcas no dejan de sorprender a los consumidores y los ejemplos de Content Marketing 2021 son una muestra de ello. Si algo comprendieron las empresas es que tienen que adaptarse a las situaciones y acontecimiento del día a día pata trabajar en sus campañas.

El 2020 fue un año paralizado por la pandemia y aunque todavía está presente las personas han aprendido a convivir con una «nueva normalidad«. A las compañías no les ha quedado de otra que ajustarse a este ritmo de vida obligado, pero han sabido adaptar sus estrategia a él.

Saber enfrentar las crisis es lo que va a definir que tus contenidos y campañas tengan el éxito esperado. Existen muchos ejemplos de Content Marketing 2021 que lo demuestran, y que seguramente te pueden servir de inspiración para crear los tuyos.

Conoce algunos ejemplos de Content Marketing 2021

A veces es mucho más fácil trabajar en tus propios contenidos viendo los de otras marcas. Por lo tanto, es oportuno que tengas en cuenta algunos de los mejores ejemplos de Content Marketing 2021 que, sin duda, lograron cautivar a la audiencia:

1.- Ikea – La silla de Bernie

La corporación multinacional nunca deja de sorprender a los consumidores con sus creativos contenidos. Una muestra de ello, fue la promoción que lanzaron de la silla Bernie. Para los que no saben de quién se trata es, nada más y nada menos, que el senador Bernie Sanders.

Este año durante la ceremonia de inauguración del presidente Joe Biden hubo un momento que se viralizó. Algo tan sencillo como ver al senador envuelto en un anorak y guantes en este evento. Y es que su aspecto abrigado y sentado en una silla con sus piernas cruzadas, causó mucha gracia a los usuarios.

Los memes no se hicieron esperar. Esta imagen apareció en diferentes situaciones divertidas. Y entre ellas, estuvo la creación de Ogilvy Grecia para Ikea, una promoción que no solo ofrece la silla Bernie, sino también accesorios que forman parte de su look.

Una excelente estrategia que aprovechó la viralidad del momento para promocionar sus productos y logró atraer mucha atención positiva a la marca. Así que cuando veas una oportunidad de explotar los contenido virales, no la desaproveches y sala a tu favor.

2.- Burger King – Order from…

Si de competencia se trata, las cadenas de comida rápida se llevan el primer lugar. Pero con la llegada de la pandemia, la solidaridad se convirtió en una prioridad y así lo demostró Burger King. En sus redes sociales posteó una especie de comunicado cargado de emociones.

Dicho escrito se titula «Order from McDonald’s», es decir, invita a sus consumidores a comprarle a uno de sus grandes rivales. Pero al adentrarte en el texto te podrás dar cuenta que es un invitación más amplia en la que destacan marcas como KFC, Domino’s Pizza y muchas más.

Todo lo hace sin dejar a un lado el toque humorístico. El comunicado termina con esta frase: «Obtener un Whopper siempre es mejor, pero ordenar un Big Mac tampoco es tan malo». La invitación sigue siendo la misma, apoyar a las demás cadenas de comida rápida en tiempos tan difíciles a consecuencia de la pandemia.

No cabe la menor duda de que este es uno de los ejemplos de Content Marketing 2021 que más ha sorprendido a los usuarios. Nadie espera que una marca como esta promueva la compra a la competencia. Fue tan grande la reacción que en su publicación en Instagram obtuvo más de 40 mil me gusta.

3.- Dove – Qué hay detrás del selfie

Otra marca que se une a los ejemplos de Content Marketing 2021 es la popular Dove, quien lanzó una campaña audiovisual llamada «Qué hay detrás del selfie». Con la intención de concienciar a la sociedad de los efectos negativos que tiene en los jóvenes el uso excesivo de filtros.

Podrás ver a una joven que pasa un buen tiempo con una herramienta de edición, mediante la cual cambia diversos elementos de su aspecto físico. Tanto así que llega al punto en el que termina pareciendo otra persona totalmente diferente a lo que es ella en realidad.

Según el propio estudio realizado por la marca, refleja que el 42% de las entrevistadas invierte más de 10 minutos en preparar la foto que va a postear. Además, que se hace una media de siete selfies antes de seleccionar una, demostrando lo perjudicial que pueden ser en caso de excesos.

Dove indicó que lo que quiere es «cambiar la situación y contribuir con herramientas», poniendo como modelo su guía didáctica para los padres y familiares. Con la intención de que esto pueda «ayudar a los jóvenes a navegar por las redes sociales de forma positiva».

En sí, no se trata de dejar de usar filtros, ya que hay algunos muy creativos y hasta divertidos. Lo que quiere la marca es concienciar sobre aquellos que distorsionan la realidad, y pueden llegar a ser perjudiciales para la autoestima de los jóvenes.

4.- Cat Person – Contenido generado por el usuario

Hay diferentes formas de trabajar con este tipo de marketing y una de ellas es con el contenido generado por el usuario. Justamente esto es lo que hace la marca Cat Person, quien maneja una propuesta de valor clara: «Mejor comida, mejores camas, mejores tazones. Entregado».

Sin embargo, más allá de su propuesta, lo que realmente capta la atención de la audiencia es el UGC en su cuenta de Instagram. Animan a las personas a que les envíen fotos de sus propios gatos, especialmente, en esos momentos en lo que disfrutan de los productos Cat Person.

Al ingresar en su cuenta verás un feed muy activo, además de tener una alta frecuencia en lo relacionado a la etiqueta la marca. Esta es una excelente estrategia si estás buscando incrementar el alcance y el conocimiento de tu negocio. Además, que esto te ayuda a generar una relación más cercana con tu audiencia.

5.- Adobe – Honor Héroes

Algo común y muy merecido durante estos años de pandemia ha sido las diferentes formas de agradecimiento al personal sanitario y de otros sectores. Es por ello que entre los ejemplos de Content Marketing 2021 destaca el de Adobe. Este es un vídeo de un minuto que se titula «Honor Héroes».

Se trata de un homenaje a los trabajadores clave durante estos momento difíciles, como es el caso de los médicos, enfermeros, cocineros, choferes y más. Es un material en formato vídeo que aparte de rendirle honor a estos profesionales, muestra lo que se puede lograr con la potente suite creativa con la que cuentan. 

Una campaña realmente estratégica, puesto que Adobe no solo muestra a los trabajadores clave, sino que también demuestra las capacidades de su propio conjunto de herramientas. Este audiovisual fue tan exitoso que logró más de 3.4 millones de visitas.

6.- Lemonade Insurance – Contenido artístico

Diferenciarse de las demás empresas puede ser todo un reto, pero no es así para la empresa de seguros Lemonade Insurance. Cuenta con un plan de marketing de contenidos completo que abarca los canales de redes sociales y los blogs. De hecho, su sitio web está clasificado para más de 30,4 mil palabras clave en los EE. UU.

Aunque esto llama la atención, lo que realmente destaca es que a la compañía le obsesiona el arte, algo atípico en este sector. Entrar en su cuenta de Instagram es como ingresar a una galería de arte, ya que su feed está colmado de obras de diferentes artistas. 

Creó centros de contenido con obras de artistas modernos, con el objetivo de respaldar su línea de negocios de seguros de arte. Su campaña #ConnectedByLemonade impulsa a artistas internacionales para que creen arte utilizando el característico color rosa de la marca. La marca lo describe como «una oportunidad para explorar y celebrar la creatividad en todas sus formas».

7.- Publicis Sapient – The HOW Channel

Entre los ejemplos de Content Marketing 2021 más originales está la idea de Publicis Sapient, quien lanzó The HOW Channel. Se trata de un canal de YouTube en el que se presentan contenidos audiovisuales bien producidos de carácter de informativos. Cabe destacar que estos materiales se enfocan en el público B2B y de marca.

Tal como en muchos casos, la pandemia fue la promotora de este proyecto que busca «comprender el mundo y el momento». Con esta filosofía comenzaron a crear contenidos audiovisuales de primer nivel, desde piezas breves hasta documentales más detallados. Lo cierto es que está llenos de ideas, recomendaciones y conclusiones prácticas para las empresas.

Todo esto ha llevado a Publicis Sapient a obtener más de 160.000 visitas al mes. Logrando así su misión de ser un socio de transformación digital para las organizaciones. Es un buen modelo a seguir, solo debes tener altos valores de producción y excelentes temas.

Acaba de ver algunos de los mejores ejemplos de Content Marketing 2021 que sin duda impactaron a los espectadores. Pero que también son una buena guía a tener en cuenta al momento de realizar tus campañas.

Pero en caso de que quieras un poco más, en Coobis tenemos una excelente aliada. Se trata de nuestra Plataforma de Content Marketing, con la que vas a poder conseguir más visibilidad para los contenidos que publiques tanto en la web como en redes sociales.