Ejemplos de Branded Content sobre sostenibilidad que harán brotar tu creatividad

Para llevar a cabo una campaña que demuestre tu compromiso con el medio ambiente y hacer llegar tu mensaje al mundo, nada mejor que contar con excelentes ejemplos de branded content de sostenibilidad. Empresas de diversos sectores se han lanzado a captar a las nuevas generaciones que muestran un compromiso especial con el entorno y la preservación.

Los jóvenes no sólo eligen marcas que se alinean con sus ideales y estilo de vida, sino que también están dispuestas a comprar sus productos. La denominada Generación Z es la primera que da preferencia real a los productos sostenibles. Por eso, no sorprende que tantas empresas se estén subiendo al carro del marketing de sostenibilidad para seguir siendo relevantes.

Hoy, más que nunca, los consumidores esperan que las compañías cumplan lo que prometen en sus mensajes.  Es imprescindible para su imagen mantenerse 100 % comprometido y ser auténtico con sus esfuerzos para impulsar la sostenibilidad. Y, ante todo, ser transparente en las comunicaciones y la relación con la audiencia.

Ocho ejemplos de branded content de sostenibilidad a tener en cuenta

Los casos de éxito son una excelente fuente de ideas. Ver aquello que funciona e introducirlo en tu hoja de ruta es imprescindible. Y también es una ayuda para identificar aquellas cosas que has hecho en tus publicaciones y no han funcionado como esperabas.

En el siguiente listado encontrarás grandes campañas de contenido de marca que demuestran un fuerte compromiso con problemas de actualidad:

1.- Levi´s: Compra mejor, úsalo más tiempo

El sector de la moda sigue siendo uno de los más contaminantes. Por eso, las grandes marcas continúan trabajando para crear conciencia entre sus seguidores. En esta campaña, la célebre marca de ropa comparte la responsabilidad con el consumidor sobre sobre el impacto de la producción y el consumismo en el medio ambiente.

De la misma manera, pone el foco sobre los esfuerzos de la empresa para llevar a cabo prácticas de producción más sostenibles: medidas para ahorrar agua e inversión en productos y tecnologías más respetuosas con el entorno, como el algodón orgánico.

Otro de los objetivos es hacer llegar a la audiencia que su ropa puede durar varias generaciones. La campaña tuvo presencia en medios de comunicación digitales, televisión y redes sociales.

2.- Ikea: Rediseñando el mañana

La gran empresa sueca de mobiliario de diseño incita a los espectadores de este documental a trabajar por el mundo sostenible del futuro. En él participan personalidades de prestigio internacional: desde arquitectos hasta filósofos, pasando por diseñadores y profesores.

Durante el documental se destacan tres conceptos primordiales: colaboración, la creatividad y la innovación. Estos han de ser, en opinión de sus protagonistas, la base para hacer frente a los desafíos ecológicos, demográficos y de convivencia que surgirán en las próximas décadas.

3.- Ecovidrio: Collejeros

Dentro de los ejemplos de branded content de sostenibilidad los rostros conocidos tienen un papel especial. Antonio Resines, actor español de notorio prestigio, visita bares, restaurantes y locales de ocio para concienciar sobre el valor del reciclaje del vidrio. 

Consta de 5 capítulos breves en el que se producen conversaciones entre Resines y diversos propietarios y trabajadores del sector hostelero. La premisa es recalcar la necesidad de impulsar el reciclaje de envases hechos con este material.

Esta modalidad de contenido de marca demuestra una vez más que el humor, la cercanía y la originalidad forman un tándem perfecto para llegar al público. Y también sirve para concienciar, sobre todo en los profesional que tratan con vidrio a diario.

Asimismo, su repercusión fue más allá de la mencionada reflexión sobre la reutilización sostenible. Fue galardonado con el premio a mejor campaña en branded content en el Festival Europeo de Publicidad.

4.- Convecinos: Ecovidrio

A menudo se coloca el foco sobre hostelería y grandes marcas, pero el reciclaje empieza en los hogares y en los barrios. Una comunidad unida por la reutilización y la sostenibilidad puede ser gran inspiración para una campaña de contenido de marca. Y este es, precisamente, el eje de esta mini serie de Ecovidrio.

Durante 12 capítulos de breve duración se aborda el tema del reciclaje de vidrio desde el humor y la cotidianidad. Alrededor del icónico cubo verde los actores hablan sobre situaciones y problemáticas relacionadas con el reciclaje.

El objetivo, claro está, es educar al espectador sobre la reutilización de este material y el respeto hacia el entorno. Mantener limpio el barrio y sus calles favorece un mejor día a día y una buena convivencia entre los vecinos. 

La campaña fue lanzada en la plataforma Movistar+ por todo lo alto en el Día Mundial del Reciclaje (17 de mayo) y tuvo finalización el Día Mundial del Medioambiente (5 de junio). La acogida fue positiva y, además, contó con cameos de rostros como Fernando Romay y Agatha Ruiz de la Prada.

5.- Devolver, reutilizar y repetir: The Body Shop

La marca se dio una buena mañana que la imagen que proyectaba la industria de la belleza necesitaba un lavado de cara. Cada año es culpable de lanzar ingentes cantidades de plástico a los océanos. Sintiéndose parte de esta catástrofe, The Body Shop se lanzó a concienciar a su comunidad.

La campaña #BringBackOurBottles fue todo un éxito. Para ello se asoció con TerraCycle para instalar contenedores de reciclaje de productos en todas sus tiendas. Llevaron a cabo un programa continuo que motivaba a los consumidores a devolver sus envases vacíos a cambio de un cupón de descuento canjeable para sus compras.

El reciclaje no es la solución definitiva para atajar el problema del plástico, pero en este caso The Body Shop pretende dar un paso importante. Éste fue el inicio del camino hacia el uso exclusivo de plástico 100 % reciclado posconsumo.

Esta estrategia de marketing tuvo una excelente acogida porque los usuarios prefieren apoyar a las marcas que se toman en serio los problemas sociales y medioambientales. Mucha gente se ha comprometido por un mundo mejor, razón que explica lo rápido que se viralizó por redes sociales.

6.- La desaparición de la cocodrilo: Lacoste

La compañía de la archiconocida imagen del cocodrilo tomó una decisión sorprendente y de gran impacto para apoyar la acción de conservación de especies en peligro de extinción en todo el mundo: reemplazó su icónico logotipo bordado por 10 especies en peligro de extinción.

Pero no quedó aquí la cosa. Lacoste también donó las ganancias directamente a la preservación de cada una de las especies.

Aunque la cantidad de polos para cada especie era diferente, todas se agotaron en menos de 24 horas. Y con cifras de récord: 76 % en nuevos clientes, 600 000 compartidos y 1,2 millones de impresiones en sus perfiles en redes sociales. Asimismo, el tráfico al sitio web de la ONG Save Our Species aumentó en un 200 %.

Más allá de las rápidas ventas, es uno de los ejemplos de branded content de sostenibilidad más claros para demostrar que una simple acción, como cambiar un pequeño logo, puede tener una repercusión global. Esta brillante campaña tuvo presencia en los medios de comunicación de todo el planeta, incluso en países donde las camisetas no se podían adquirir.

7.- Patagonia: No compres esta chaqueta

La compañía es conocida por su filosofía de conciencia ecológica, generosas donaciones a grupos ecologistas y su participación en acciones activistas, que van desde la protección y restauración del mundo natural hasta los esfuerzos de conservación.

En esta campaña Patagonia vio la oportunidad de denunciar el consumismo excesivo en el Black Friday. El titular provocativo buscaba la reflexión del consumidor. Fue efectivo para llamar la atención sobre el consumismo y reforzar el compromiso de la marca con la sostenibilidad, colocándola incluso por encima de las ganancias.

La sinceridad distancia a Patagonia de sus competidores en el mercado. Con acciones así demuestra que su compromiso es real, lo que favorece una conexión más directa con la audiencia y refuerza el engagement.

8.- Carlsberg

La marca cervecera está continuamente mejorando sus esfuerzos de sostenibilidad para llegar al objetivo de huella de carbono cero. Uno de sus hitos destacados fue la tecnología de pegamento para el paquete de seis latas, eliminando por completo la tradicional envoltura de plástico.

Su última invención es la primera botella de cerveza de «papel», hecha de fibras de madera 100% de origen biológico y sostenible. Igualmente, tienen la intención de trabajar con otras marcas referentes del sector para desarrollar envases sostenibles.

La transparencia en su mensaje fue determinante para lograr una mayor repercusión e impacto. Sus consumidores se identificaron con la idea de sostenibilidad y se mejoró la confianza hacia la empresa. Ésta inició un camino hacia la reducción de emisiones y respeto por el medio ambiente al que se sumaron muchas personas.

Esto ejemplos de branded content de sostenibilidad te servirán como inspiración para futuras campañas donde pretendas demostrar tu compromiso con diversas cuestiones. Por ejemplo, la preservación del medio ambiente, el cambio climático o el reciclaje.

Pero para que llegar a tu público y lograr la ansiada viralidad es preciso contar con las herramientas adecuadas. Con Coobis podrás encontrar los medios de comunicación e influencers más acordes a los objetivos de tu campaña. Más de 30.000 posibilidades a tu alcance. Contacta ahora, crea tu cuenta en un minuto y comienza a trabajar.