6 ejemplos de branded content de banca que nos han enamorado en 2022

El contenido de marca cada vez tiene mayor impacto en la publicidad, buena excusa para conocer algunos ejemplos de Branded Content de banca que han sido sumamente exitosos en este año 2022.

La banca se ha reconciliado con su público. Ha logrado abrir nuevos canales de comunicación más cercanos y efectivos. Este sector fue uno de los que más tardó en unirse a los nuevos canales digitales, pero lo ha hecho implementando modernas estrategias de marketing.

La idea de que las entidades bancarias deben generar confianza en sus clientes mantenía a estas empresas lejos del auge de las redes sociales, que seguían anclados en los spots publicitarios en medios convencionales.

Esta realidad cambió notablemente e, incluso, ya se observan casos de éxito del sector bancario en el ámbito digital.

Bases del Branded Content y sus beneficios

Los medios tradicionales se encuentran una época en la que su impacto social es bastante menor en comparación con las redes sociales. De este modo, las necesidades publicitarias de las marcas ya no pueden satisfacerse desde estos canales, ya que no logran tener la requerida autoridad y presencia ante las audiencias.

En este sentido, hace algunos años las empresas decidieron migrar hacía otros formatos en donde sí podían encontrar audiencias verdaderamente grandes y receptivas. Así pues, nació el branded content.

La transformación de la comunicación es parte de la base de este concepto. Esto se traduce en una serie de técnicas de marketing que transmiten los valores de marca para generar conversaciones, posicionarse en el mercado, generar valor y ganar notoriedad.

Diferencias entre la publicidad convencional y el branded content

Ambas tácticas tienen sus ventajas y desventajas, pero no cabe duda de que el branded content proporciona muchos beneficios para las empresas.

En primer lugar, la publicidad convencional promueve la compra entre consumidores. En cambio, el branded content busca reconciliar la relación entre el consumidor y la marca para generar un vínculo sólido que vaya a durar en el tiempo.

Otra característica que genera el verdadero cambio es que el contenido de marca deja de lado la intromisión y hace que la publicidad sea interactiva, no unidireccional. Las técnicas empleadas en este proceso no son intrusivas, sino voluntarias. El público muestra interés en consumir ese contenido.

Finalmente, el contenido patrocinado genera conversaciones en torno a la marca creando un vínculo a largo plazo. La publicidad tradicional, entonces, suponía vínculos menos estrechos y más efímeros.

Pero lo más importante es que el branded content no es publicidad directa, es más bien una estrategia de comunicación de marketing integral.

Ejemplos de branded content de banca

Analizar las acciones estratégicas de marketing de las distintas entidades bancarias puede arrojar luz sobre su cambio estructural en sus sistemas de comunicación y vinculación con su audiencia.

1.- BBVA

Entidad tradicional dentro de los ejemplos de branded content de banca. Uno de sus objetivos estratégicos en los últimos años ha sido mantener la salud financiera de sus clientes. Esta premisa aporta valor a todas las estrategias que se ha ido desarrollando en torno a lo que han llamado sus seis prioridades estratégicas.

En este sentido, el banco ha considerado que el bienestar financiero será la bandera de su contenido de marca.

BBVA es, ahora mismo, la entidad líder en propuestas digitales comerciales en España. El rendimiento de sus campañas es notablemente superior al de otros bancos, mejorando la experiencia de usuario y conectando con sus clientes desde las propuestas de valor con contenido de calidad no intrusivo.

2.- AKBANK, líder en captación de potenciales clientes

AKBANK destaca por ser uno de los ejemplos de branded content de banca de referencia gracias a su excelso trabajo en el ámbito publicitario digital.

The Campaign that knows your needs better than You fue una campaña de Marketing y ventas digitales de la entidad promocionada a través de Google ADS.

Lo que buscaba era captar más potenciales clientes, pero se basaba en ofrecer una solución estratégica: solicitudes online que respetaban el tiempo de los usuarios.

A raíz de esta campaña se lanzaron otros contenidos de marca que promocionaban a la empresa siguiendo sus valores: dar atención óptima a todos los interesados.

La campaña publicitaria consiguió más de 278 mil potenciales clientes y esto potenció el branded content cómo respuesta del público al contenido de valor. Además, generó conversaciones en torno a la entidad.

3.- RAKBank es un ejemplo de Branded Content de banca

Este banco es uno de los más antiguos de los Emiratos Árabes y pasó por un proceso de transformación de identidad usando el branded content cómo estrategia.

RAKBank pasó de ser un banco netamente corporativo a ser una institución comercial. Esto lo logró fundamentalmente a través de una campaña de Marketing muy exitosa.

La campaña llevó por nombre RakFoodie Paints The Town Yellow. Todo estuvo enfocado en mejorar la experiencia del usuario buscando enriquecer su estilo de vida y no solo enfocándose en la banca.

La campaña consiguió 7 premios Smarties y, posteriormente, el banco obtuvo un premio en la categoría de Tecnología por fomentar el uso del móvil como agente transformador del cambio y medio de pago.

4.-Isbank, acciones basadas en la tecnología

El Branded Content de esta institución se potenció por el uso de nuevas estrategias tecnológicas cómo la inteligencia artificial, que fomentaban la interacción con el público.

Isbank es una de las instituciones financieras privadas más grandes de Turquía, con más de 25 mil empleados y más de 1400 sucursales a nivel nacional.

Esta estrategia también participó en los premios Smarties y alcanzó cuatro premios. La idea principal fue mejorar la interacción, aportando soluciones efectivas para los clientes con un asistente conversacional.

A su vez, el contenido de valor y la promoción de los objetivos de los marca se evidenciaba en los medios digitales, lo que aportó mucho más crecimiento.

5.- Banco Santander en búsqueda de los millenials

Como una forma de acercarse a las nuevas generaciones, promoviendo sus valores de marca, el Banco Santander impulsó una estrategia que es uno de los ejemplos de Branded Content de banca a seguir para toda compañía que desee llamar la atención de potenciales clientes.

La información se transmitió en formato audiovisual. Fue un Thriller con un mensaje transformador: «Pon el dinero a tu servicio, no tú al servicio del dinero».

La campaña fue un éxito promoviendo la misión y visión de la institución. Cómo resultado inmediato la empresa adquirió 90.000 nuevos clientes. Asimismo, el contenido consiguió 760.000 visualizaciones en Youtube.

6.- Otros ejemplos de branded content de banca

Abanca es otra institución que popularizó una estrategia de Branded Content vinculada con la emocionalidad. La campaña se llamó «Dentro de nos» en gallego y buscaba apoyar las tradiciones gallegas.

Los valores de la marca fueron transmitidos en este contenido audiovisual en el que público pudo consolidar un vínculo más sólido con los usuarios.

Características del Branded Content a tomar en cuenta

Si perteneces al sector bancario, o cualquier otro, hay ciertas características que debes tener presente para que tu estrategia funcione y te aporte los resultados que esperas. Conoce cuáles son esas características y beneficios que te ofrece:

En primer lugar, esta estrategia es de bajo costo. Normalmente, para poder conocer cómo se comporta el público y cuál es el contenido que funciona se necesitan hacer pruebas entregando contenido de valor sin inversión monetaria. Posteriormente, se pueden integrar publicidades, siguiendo las mismas premisas.

Además, el contenido de marca promociona valores y la misión de la empresa, no promociona productos y servicios. Es por eso que, si haces publicidad directa de un producto o servicio, entonces no estás frente a una estrategia de branded content.

Este concepto tampoco es invasivo, no se mete a la fuerza en los espacios de las personas. El contenido, como cumple con características interesantes, atrae al consumidor. Por eso, la participación del público es voluntaria.

Otros beneficios

Los datos globales demuestran que las personas pasan mucho más tiempo en sus dispositivos móviles consumiendo contenido, por lo que es una gran oportunidad desarrollar campañas de branded content adaptadas a estos instrumentos.

Esto abre grandes posibilidades de viralidad, ya que los públicos están receptivos y no existe un rechazo masivo, como sí ha llegado a suceder con la publicidad tradicional.

Es mucho más probable que al promover los valores de marca el mensaje se multiplique rápidamente. Sobre todo esto es más sencillo que en el caso de un producto específico. Las personas tienen una mala percepción del contenido basado en productos, lo perciben como invasivos y esto suele generar un rechazo casi inmediato.

Esta táctica permite a las empresas expresar su personalidad y originalidad, además de su misión y sus valores. El contenido de marca ayuda a las empresas a establecer relaciones duraderas y muy sólidas con sus clientes e, incluso, con los prospectos. Igualmente, el branded content puede ayudarles a establecer una identidad de marca.

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