Los mejores ejemplos de branded content que han impulsado el sector turístico

Hoy en día son muchos los ejemplos de Branded Content del sector turístico a tener en cuenta para entender el repunte que ha tenido este mercado. Y es que si existe un sector que se ha visto golpeado por el paso de la pandemia del coronavirus ha sido el turístico. Desde la aparición del famoso virus, las restricciones estuvieron a la orden del día y muchos fueron los sectores que vieron cerradas sus puertas como el gastronómico y el turístico.

Con el avance en las vacunas y la nueva normalidad, este sector ha iniciado una recuperación más rápida de lo esperado. Los ejemplos de Branded Content del sector turístico han empezado a inundar Internet.  Y es que el contenido patrocinado juega un papel central en la visibilización de contenidos y la captación de posibles clientes.

Ofrecer experiencias nuevas, tiempo de relajación y salir de la rutina del trabajo son algunas de las formas en que el sector turístico ha atraído a su target para estas vacaciones de verano. El Branded Content es muy importante para llamar la atención de los clientes, ya que se trata de ofrecer un contenido de calidad y útil para los usuarios.

Lo más efectivo es vender una experiencia única para los clientes que les permita hacerse una idea fidedigna del destino u obtener información sobre el lugar de sus futuras vacaciones. Y es que todo los ejemplos de Branded Content del sector turístico tienen como objetivo enamorar a los potenciales clientes sin estos haber viajado todavía.

El Branded Content y el sector turístico

Para conseguir mayor visibilidad y engagement en todos los contenidos relacionados al sector, el Branded Content es una de las herramientas más rentables. Las distintas características de esta estrategia de marketing se adaptan perfectamente a los intereses y necesidades de los usuarios sin ser invasivos para nadie. Así, las agencias de viajes pueden llamar la atención de su público objetivo y atraerlo hacia su marca de forma orgánica.

Las campañas de Branded Content permiten mejorar la reputación digital de una marca y el posicionamiento SEO, puesto que una de sus bondades es convertir la empresa en un referente en el sector y, por ende, captar mayores ventas y mejor fidelización.

Todos los buenos ejemplos de Branded Content del sector turístico tienen como objetivo atraer la atención de las personas en esta época de vacaciones. Con la estrategia adecuada, se puede llegar a un público mayor, por lo que las posibilidades de venta en el sector aumentan. De hecho, el 30% de las personas en España cree que las vacaciones y los viajes son muy importantes. Esto confirma que los viajes se retomarán en cuanto las restricciones desaparezcan.

En busca de mejorar los números y acercar los destinos turísticos a las personas, este formato de contenido es indispensable. Y es que para este año 2021 se estima que las empresas de viajes gasten alrededor de 16 mil millones de euros en publicidad digital y branded para generar mayor cantidad de ventas.

Ventajas de implementar el Branded Content en el sector turístico

Como ya se ha mencionado anteriormente, el Branded Content ayuda mucho a incrementar la visibilidad de una empresa. Principalmente, porque el contenido trabaja con keywords que serán más o menos efectivas en tanto en cuanto se correspondan con las verdaderas intenciones de búsqueda de los usuarios.

Lo cierto, es que estos no son los únicos beneficios que se pueden obtener del Branded Content. Entre sus otras ventajas se encuentran los siguientes:

• Permiten dar a conocer la marca y sus paquetes turísticos.
• Sirven para llegar a un número muy elevado de personas en todo y persuadirlas para que conviertan.
• Permite controlar la reputación digital y mejorar la imagen de marca y el posicionamiento SEO.
• Ayuda a ahorro de dinero, puesto que es una estrategia más económica que la publicidad o el Email Marketing.

Aspectos importantes para crear la mejor campaña de Branded Content

Hay que tener en cuenta algunos factores importantes para destacar con una buena campaña de Branded Content del sector turístico. Al respetarlos se podrán obtener mejores resultados que los esperados en los planes de marketing iniciales.

A.- Conocer las necesidad del consumidor

Cada consumidor tiene sus propias necesidades y motivaciones a la hora de viajar y hay que saber brindarle todas las alternativas de viaje antes de que este emprenda realmente su aventura. Satisfacer todas las demandas es muy importante para ofrecer el mejor servicio y experiencia posible. Un punto muy relevante es ofrecerle al cliente la oportunidad de vivir una experiencia única y personalizada.

Internet y  las redes sociales permiten conocer fielmente a la audiencia y al público objetivo si aplicas estrategias de escucha activa. Podrás obtener interesantes insights sobre tu audiencia y crear contenidos que conecten emocionalmente con tus clientes potenciales.

Hacerle sentir y conocer todo lo que se va a encontrar esta persona durante su viaje es una buena forma de transmitir y vender una información, algo que los ejemplos de Branded Content del sector turístico que verás a continuación hacen muy bien.

B.- Aumentar las expectativas del cliente

El Branded Content busca siempre generar un valor extra en la mente del consumidor con el fin que se sienta atraído por la experiencia de viaje. Una buena forma de captar la atención e interés de las personas es ofrecerles contenidos que estén alineados con sus valores y expectativas. Para ello, se debe conocer fielmente qué quiere.

Por ejemplo, una persona que siente interés por la historia verá con buenos ojos un tour por los diferentes castillos de la costa mediterránea, los puertos etc. Una buena forma de conectar con las personas es asociar el lugar con un evento o personalidad famosa. Los influencers funcionan muy bien en esta estrategia de marketing, ya que no venden un servicio, sino que comparten una experiencia.

C.- El storytelling

Este es el formato más utilizado por el Branded Content para promocionar un lugar turístico. Vender una historia es la mejor y más efectiva forma de llegar al público objetivo, ya que no intenta vender directamente el producto o servicio, sino que lo hace mediante las emociones que produce.

En este sentido, el vídeo es el formato más usado por sus características. Tiene un mayor engagement puesto que resulta fácil y entretenido de consumir, es más visto, genera un mayor tráfico y puede transmitir de mejor forma un mensaje.

D.- Otros contenidos que también funcionan dentro de los ejemplos de Branded Content del sector turístico

Ofrecer paquetes al usuario puede ser una tarea fácil, pero lo cierto es que no siempre se lo puede convencer con un solo vídeo. Existen otras formas de enviar un mensaje. Por ejemplo, usando imágenes atractivas, a través de foros con opiniones de viajeros, audios, etc. Todos son bienvenidos en una estrategia de Branded Content que quiera seducir al cliente.

E.- El objetivo del Branded Content es crear emociones

Si tienes como meta el conseguir emocionar al público objetivo con los ejemplos de Branded Content del sector turístico, estás en el buen camino para alcanzar el éxito. Los contenidos que se utilicen deben estar compartidos de forma tal que el cliente se sienta parte de estos. Hablar de estilos de vida, gustos, experiencias, compañías etc. es una buena forma de transmitir un mensaje con el Branded Content.

Las emociones van a acercar al cliente al lugar de destino y esparcimiento. Lograr que una persona reconozca Ibiza como un lugar de descanso y de aguas cristalinas es parte del proceso del Branded Content. Se trata de llevar a la persona a ese lugar mediante experiencias y sensaciones únicas.

Mejores ejemplos de Branded Content del sector turístico

Los siguientes son solo algunos de los ejemplos de Branded Content del sector turístico del año 2021 que han resultado muy beneficiosos para este mercado en el verano europeo y mundial:

1.- Ayuntamiento de Málaga

El spot publicitario del Ayuntamiento de Málaga ha lanzado una campaña de Branded Content muy original donde combinan muchos elementos para llamar la atención del público de todo el mundo, no solo el europeo.

Y es que destacan todas las virtudes de la ciudad en cuanto al turismo, todas las actividades al aire libre, sus playas, montañas mientras una voz en off va hablando acerca de los retos que todos han tenido que superar por culpa del coronavirus en el año 2020.

El vídeo es uno de los mejores ejemplos de Branded Content del sector turístico de este año. Para el destino supuso un aumento notable en las visitas a la ciudad española. Mediante experiencias y emociones se destacan los puntos fuertes de la ciudad, como su urbanismo, su gente y sus paisajes.

Incluso el vídeo promocional va más allá y se atreve a mostrar la vida nocturna de la ciudad, que tiene una de las calidades de vida más elevadas de toda Europa.

2.- Turismo Junta de Andalucía

De la misma forma que el spot publicitario de Málaga, la Junta de Turismo de Andalucía propone pasar este verano de 2021 en su tierra. Para ello, muestra un vídeo con todas las experiencias placenteras que se podrán vivir en este maravilloso lugar, como degustar platos gastronómicos especiales, su música característica, sus playas y el sol.

También aprovecha la imagen de una personalidad que bien puede pasar por influencer como lo es el actor Antonio Banderas que promociona su tierra natal de forma muy orgullosa. El sentido de pertenencia y seriedad que le aporta la aparición del artista lo hace una campaña de Branded Content muy especial.

3.- Turismo de Arequipa 2021

Mediante un vídeo promocional recientemente publicado el Gobernador de la ciudad hace gala de las potencialidades de la ciudad peruana de Arequipa.

Esta campaña está muy bien trabajada porque juega de forma excelente con las emociones y experiencias al brindarle un aperitivo de lo que las personas van a poder encontrar al acercarse a Perú y visitar Arequipa.

Mediante el uso de imágenes y una música llena de emoción y suspenso se logra captar la atención de las personas al mostrar los puntos más interesantes a visitar y conocer de la ciudad. Por si fuera poco, la voz del Gobernador hace hincapié en que tienen todo lo necesario para convertirse en una potencia turística mundial.

4.- Campaña Turismo de Cartagena

Este es un spot publicitario muy original porque no está enfocado en vender directamente sus paisajes o sus beneficios a nivel turístico. Lo hace, sin embargo, de una forma inteligente mostrando la variedad de personalidades que puede tener una persona cuando está de vacaciones.

Mediante el juego de imágenes de atractivas actividades como nadar, bucear y surfear, la voz en off va narrando las bondades que se pueden disfrutar en Cartagena. 

Gracias estos spots te habrás dado cuenta de lo importante de transmitir emociones y sentimientos en tus campañas de contenido que atraigan viajeros. Coobis es una Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing que puede ayudarte a captar nuevos clientes en el sector turístico y fidelizarlos. ¿A qué esperas?