¿Cómo funciona el editor de anuncios automatizados de Facebook?

El editor de anuncios automatizados de Facebook viene a hacerte la vida más fácil. Los anuncios de Facebook han sido una herramienta poderosa en el kit de herramientas de los publicistas desde hace varios años.

El administrador de anuncios de Facebook tiene una amplia gama de funciones para crear campañas altamente orientadas y ofrecer resultados. Sin embargo, esto requiere experiencia, además de estar actualizado y dispuesto a invertir una cantidad de tiempo razonable en la creación de campañas de aprendizaje.

Algunos anuncios de bajo rendimiento siguen funcionando. De hecho, es posible que quieras liberar algo de tiempo de tu rutina de administración de anuncios. Ahí es donde entra en juego el editor de anuncios automatizados de Facebook.

También tienes la opción de automatizar los anuncios mediante reglas. Configura tantas reglas detalladas como desees para optimizar continuamente los anuncios según tus métricas preferidas.

¿Por qué es importante automatizar los anuncios de Facebook?

Las reglas automatizadas eliminarán un par de docenas de euros aquí y allá y cambiarán el presupuesto hacia los anuncios que mejor funcionen. Así, te dará tiempo a analizar los resultados y obtener información útil para realizar diferentes pruebas. Tanto en creatividades como en segmentación y estrategia de compra.

La reciente actualización de la fuente de noticias de Facebook resultó en menos tiempo para los usuarios. Por lo que ahora 5 millones de anunciantes de Facebook tienen que luchar aún más enérgicamente por las preciosas impresiones. Para ti, como anunciante, esto significa un CPM más alto y, por lo tanto, más difícil obtener el costo por acción deseado.

La asignación de presupuesto eficiente requiere el lanzamiento y la pausa constantes de los conjuntos de anuncios. El ajuste de presupuestos y ofertas y la duplicación de conjuntos de anuncios. Sin embargo, la mayoría de estas tareas pueden ser automatizadas. De ahí la importancia del editor de anuncios automatizados de Facebook.

¿Automatizas tus anuncios?

Cuando comiences a configurar reglas automatizadas para tu cuenta de anuncios, piensa en los elementos que verificas con frecuencia y las acciones posteriores que realizas en el administrador de anuncios. Por ejemplo:

  • ¿Haces una pausa en los conjuntos de anuncios cuando llegan a gastos específicos pero tienen 0 conversiones?
  • ¿Incrementas tu puja si la entrega es baja?
  • ¿Duplicas conjuntos de anuncios si se desempeñan bien?

Las campañas de cualquier escala requieren verificaciones y optimizaciones diarias, por lo que aquellos que gastan una parte importante de sus presupuestos de marketing en los anuncios de Facebook y no usan reglas automatizadas pierden mucho dinero. Y cuanto mayor es el gasto, más importante es la configuración de las reglas automatizadas.

¿Qué es una regla automatizada?

Las reglas automatizadas pueden verificar tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y luego tomar las medidas necesarias o notificarte.

Anuncios automatizados de Facebook vs. Publicaciones mejoradas

Los anuncios automáticos de Facebook y las publicaciones mejoradas de Facebook son muy similares en muchos aspectos, pero tampoco son lo mismo.

Las publicaciones mejoradas nacen con la capacidad de establecer optimizaciones para ciertas acciones como visitas a sitios web. Pero su objetivo principal siempre ha sido aumentar la participación posterior. No hay nada de malo en eso si eso es lo que quieres. Sin embargo, lo que realmente quieres no es generar engagement. Quieres ventas, clientes potenciales o visitas a sitios web.

Es una falsa sensación de éxito ver un montón de “me gusta” en tu publicación después de que hayas tirado algo de dinero y sentir que ha funcionado porque el alcance orgánico está disminuyendo y por lo general obtienes una interacción mínima, en comparación.

Con un post potenciado tienes que preguntarte; ¿Cuántos de los que gustaron, realmente visitaron el sitio web? ¿Cuántos de ellos realmente realizaron una de esas valiosas acciones?

En la mayoría de los casos, no lo sabrás porque no habrá pasado nada. Ya que se habrá optimizado para los usuarios incorrectos. Y si intentas ver el tráfico en Google Analytics para ver lo que hizo, no encontrarás parámetros de URL asociados.

Diferencia visible

La diferencia clave con los anuncios automatizados es que están totalmente orientados a encontrar personas que puedan realizar las acciones que deseas. Además, están diseñados para ejecutarse en una escala de tiempo más larga para que puedan optimizar y mejorar con el tiempo.

¿Cómo empezar con el editor de anuncios automatizados de Facebook?

Para empezar a utilizar el editor de anuncios automatizados de Facebook, simplemente dirígete a tu página de empresa y en el menú de la izquierda selecciona “Promocionar”. Se abrirá una ventana y deberías ver dónde puedes comenzar si están disponibles. “Empezar a usar los anuncios automatizados”.

Cuando comiences, navega a través de un par de pantallas en las que Facebook te hace algunas preguntas. Qué cuenta de anuncios te gustaría usar y más ampliamente sobre tu negocio y objetivos, a fin de configurarse. Las opciones disponibles parecen bastante razonables.

1.- Elige tu plan

En esta siguiente pantalla, obtendrás tu “plan personalizado” de Facebook. Esto es interesante. Hay un poco de información sobre el presupuesto sugerido; la llamada a la acción y las métricas de tráfico diarias estimadas, como clics e impresiones. 

2.- Configura tu anuncio

En esta segunda etapa, el editor de anuncios automatizados de Facebook te lleva a una pantalla de vista previa donde se han extraído imágenes de tus publicaciones orgánicas de página.

Aquí tienes una serie de opciones de personalización y configuraciones para trabajar. Esto parece realmente familiar, ya que estás muy cerca de ver cómo se visualiza la pantalla de creación de anuncios en el administrador de anuncios.

Una vez que hayas ordenado tus imágenes, puedes hacer la mayoría de las cosas que harías (y deberías) hacer en el administrador de anuncios. Entre otros, crear titulares para los anuncios; escribir un copy de la pieza; ingresar una URL final y personalizar el botón de CTA.

3.- Selecciona tu audiencia

La selección de audiencias personalizadas te permite seleccionar desde tu biblioteca de audiencias personalizadas; dentro de la cuenta de anuncios que seleccionaste al principio.

Junto con esto, también puedes utilizar audiencias guardadas o crear una nueva audiencia. La orientación es algo que realmente se cae con los mensajes impulsados ​​la mayor parte del tiempo.

4.- Presupuesto 

Con tu audiencia definida, tienes algunas sugerencias de presupuesto. Puedes seleccionar tu píxel y revisar la campaña que estás a punto de lanzar.

Algo realmente bueno es que Facebook ofrece enviarte actualizaciones a través de Messenger sobre cómo se están desenvolviendo tus anuncios y consejos para mejorarlos. Esto es una de las cosas buenas que trae consigo el editor de anuncios automatizados de Facebook.

¿Por qué deberías anunciarte en Facebook?

1.- Tu audiencia está en Facebook

Facebook tiene una base de usuarios más grande que la población de China. Con 1.49 mil millones de miembros en todo el mundo y 22 mil millones de clics de anuncios por año, Facebook brinda a las empresas la mayor oportunidad de publicidad desde la búsqueda. Así que sí, tu audiencia está ahí en alguna parte, es solo una cuestión de encontrarla.

2.- Visibilidad

La razón por la que necesitas publicitarte es porque obtener el impulso de la actividad orgánica en la página de tu negocio no dará resultados.

3.- Las capacidades de segmentación de Facebook son excepcionales

Además de toneladas de diferentes tipos de anuncios, como los anuncios de vídeo, el nivel de granularidad que puedes obtener con las capacidades de segmentación de Facebook es increíble. Puedes literalmente dirigirte a Obama o al Primer Ministro de Francia.

Ya sea por comportamientos, intereses, datos demográficos, conexiones, rangos de edad, idiomas o ubicaciones. Puedes profundizar bastante en estas capacidades de focalización y colocarlas entre sí para asegurarte de eliminar cualquier cuestionable, fuera de tu mercado.

4.- Facebook es eficaz para empujar por el embudo

Prueba el remarketing en Facebook a través de audiencias personalizadas. Esta estrategia funciona de maravilla para un departamento de marketing. El remarketing funciona dirigiéndose a una audiencia que ya ha visitado tu sitio y, por lo tanto, es más probable que esté interesada en tus productos u ofertas en algún nivel.

Si ya estás haciendo una búsqueda pagada, prueba el pirateo de “The Savvy Social Stalker”. Con esta técnica, le darás un impulso a tus PPC mediante el remarketing a los no convertidores a través de los anuncios de Facebook.

5.- Facebook te permite encontrar nuevos leads calificados fácilmente

Una vez que hayas encontrado una audiencia que genera conversiones, puedes clonarla. La función se llama “audiencias de aspecto similar”. Ahí puedes llevar una audiencia personalizada y Facebook llegará a nuevas personas que son similares a ella. Por lo tanto, es probable que estén interesadas en tu negocio.

Las audiencias de aspecto similar también se pueden crear con píxeles de conversión. Por ejemplo, los píxeles de conversión de sus anuncios de búsqueda pagados. Pero también puedes instalar datos desde aplicaciones móviles o simplemente de seguidores de tu página de Facebook.

Y puedes definir con mayor precisión el tamaño y las opciones de orientación para garantizar que tu público similar sea un reflejo preciso de tus compradores objetivo.

Las redes sociales son una excelente manera de darte a conocer, generar contenido que te interesa, y ganar dinero. Controlando el editor de anuncios automatizados de Facebook, llegarás más lejos. Las marcas buscan ampliar su ratio de acción y ser más cercanas y directas con el público.

Las plataformas de content marketing que ayudan a conectar marcas y medios son grandes aliados en estos procesos. Si eres nuevo en el mundo del marketing digital y quieres ganar dinero con Facebook, ¡toda ayuda es poca! Así que no lo dudes, ¡entra y regístrate en Coobis!