12 ebooks imprescindibles para gestores de marketing

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¿Tú también eres de los que se apoya en ebooks de marketing para asegurarte de que tus estrategias están bien encaminadas? ¿Sueles encontrar la información que estás buscando?

Varios estudios aseguran que la pieza que falta en el rompecabezas del marketing es una estrategia documentada. Es decir, tener dónde acceder para contrastar datos, información, consultar dudas y absorber consejos.

Sin embargo, el problema está en que no se busca lo suficiente, ya que Internet está repleto de información gratuita y de ebooks de marketing que consultar.

Como el saber no ocupa lugar, hoy te proponemos una oferta que no podrás rechazar. Campañas de inbound marketing, herramientas, social media, SEO, Content Marketing… Toma nota de algunos de los ebooks de marketing que cualquier responsable de marketing debe tener siempre a mano. Nunca sabes cuándo los vas a necesitar.

Ebooks de marketing que no puedes perderte

1.- Purple Cow,  Seth Godin

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Seth Godin en Purple Cow escribe sobre la revolución postindustrial, la forma en que las ideas se difunden, el marketing, el abandono o temas tan interesantes y de los que tomar nota como el liderazgo. Y, sobre todo, escribe acerca del cambio en uno de los ebooks de marketing más completo.

De hecho, este libro ayudó a que Godin adquiriera fama como un gurú de la nueva era del marketing. El ebook cuenta que la clave del éxito de empresas gigantes como Apple o Starbucks reside en su valentía de pensar fuera de lo establecido. Y, sobre todo, de arriesgarse, de no ir a lo seguro.

Godin cuenta también que las 4P’s del marketing (promoción, producto, precio y punto de venta) se están quedando obsoletas. Y ante eso tiene una nueva propuesta: la P de Purple Cow.

2.- Blue Ocean Strategy de W. Chan Kim & Renée Mauborgne

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¿Cómo crear un espacio de mercado incontestable y hacer que la competencia sea irrelevante? Los autores de Blue Ocean Strategy, W. Chan Kim y Renée Mauborgne, demuestran que la competencia cara a cara no es la única que lleva a las empresas al éxito.

De hecho, Kim y Mauborgne aseguran que crear nuevos espacios de mercado sin explotar (“océanos azules“) hará que la competencia sea irrelevante mucho más rápido y durante más tiempo.

Blue Oceans vuelve a la teoría tradicionalista de la estrategia de negocios. Y, para ello, plantea cuatro principios básicos de todo “océano azul”:

  1. Crear nuevos espacios para el consumo.
  2. Centrarse en la idea global, no en los números.
  3. Conocer más allá de la demanda existente.
  4. Asegurar la viabilidad de la estrategia.

3.- Where’s the Money?, de Ruth Ann Nordin

Si sientes que tienes una idea potente o un buen producto pero no sabes qué hacer con él, uno de los ebooks de marketing que puede ayudarte es el de Ruth Ann Nordin.

El ebook Where’s my money está escrito desde la propia experiencia de la autora. Y, por ello, comparte trucos de venta para las personas o empresas que no lo tienen fácil. O que les cuesta mucho generar ventas.

Se trata de una guía práctica que le viene bien a cualquier profesional del sector que esté buscando mejorar sus estrategias de autopromoción.

4.-Inbound Marketing: Attract, Engage and Delight Customers Online de Brian Halligan & Dharmesh Shah

Halligan y Shah son los responsables de crear uno de los ebooks de marketing más completos para aumentar la visibilidad online y generar engagement por parte de los usuarios.

Si necesitas conocer el comportamiento de tus clientes y detectar cuál es su experiencia digital preferida, el ebook resolverá tus dudas. Además, si quieres aprender más acerca del lead nurturing también te proporcionará varias ideas al respecto.

En definitiva, puedes optar por este ebook si lo que te interesa es el marketing desde el principio: La visibilidad, cómo convertir y cómo tomar mejores decisiones a lo largo de toda estrategia.

5.- StoryBranding, de Jim Signorelli

En el mundo digital lo que predomina es el contenido. Sobre todo aquel que consigue enganchar a los usuarios y que cuenta historias que aportan un valor extra.

Jim Sognorelli en su ebook asegura que la relación que hay entre las historias y los productos es la encargada de crear una identidad de marca auténtica. Y, sobre todo, de hacer que ciertas empresas se mantengan en el top of mind de los usuarios.

Si necesitas mejorar tu estrategia de contenidos, sin duda, éste es uno de los ebooks de marketing que puede ayudarte. Te proporcionará consejos para que el producto que vendas consiga conectarse con el consumidor. De manera más personalizada e íntima.

6.- Email Marketing para principiantes, MDirector

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Otro de los ebooks de marketing mas completos es éste de MDirector. Cuenta con más de 100 páginas en las que aprenderás, paso por paso, a diseñar tu estrategia de Email Marketing desde cero sin tener conocimientos técnicos.

Además, también te enseñará a llevar a cabo una gestión eficaz de tu base de datos para conectar con tus clientes de forma eficaz. Es decir, sin resultar intrusivo. Y te proporcionará las claves para crear campañas de 10.

Para ello, trabajarás aspectos como la viralización, los diseños responsive, los mejores horarios de envío o la captación de nuevos leads.

Además, Juan Diego Polo, editor y creador de WWWhatsNew, colabora en el ebook con una introducción en la que explica el paradigma al que se enfrenta el Email Marketing hoy en día. “El uso de malas prácticas en Email Marketing ha ensuciado durante mucho tiempo el prestigio de una técnica que, aún hoy, continúa siendo extremadamente eficaz cuando se realiza de forma inteligente”.

Es uno de los ebooks de marketing más completos en cuanto a email marketing se refiere. Se trabajan estos puntos:

  • Buenas prácticas en email marketing – evita ser catalogado como ¡SPAM!
  • Cómo desarrollar y gestionar una campaña de email marketing.
  • Elementos indispensables en un email de éxito.
  • Sinergias entre Email y RRSS (Redes Sociales) – consigue más followers.
  • Analizar las métricas más adecuadas.
  • Aspectos esenciales de una Landing Page.

7.- Read Their Mind – How to Hear What the Marketplace Wants & Build a Huge Business, de Sandi Krakowski

Uno de los ebooks de marketing que mejor te va a contar todo acerca del copywriting es éste de Sandi Krakowski. El autor propone varias estrategias para detectar cuáles son las necesidades específicas de los clientes ideales de una marca.

Aunque está escrito desde la experiencia de Krakowski, el ebook propone estrategias para potenciar empresas. Independientemente de su tamaño. Siempre pensando desde el cliente.

8.- Marketing 3.0,  de Philip Kotler

Philip Kotler una de las referencias más importantes del mundo del marketing, propone un nuevo modelo de venta en el que se tiene que tratar al cliente como el ser humano complejo y multidimensional que es.

El ebook transmite que el cliente de hoy en día prefiere a empresas, productos y servicios que realmente satisfagan sus necesidades de comunidad, creatividad e idealismo.

Además, el autor asegura que el futuro del marketing caerá en productos y servicios que logren inspirar y reflejar los valores del usuario.

9.- Brands in Glass Houses, by Dechay Watts and Debbie Williams, with Said Baaghil

Brands in Glass Houses cuenta cómo proporcionar contenidos interesantes para que los clientes puedan conectarse a nivel emocional con las marcas. De esta manera, se harán más propensos a comprarte, a hablar sobre ti y a compartir sus experiencias con tu marca.

10.- All Employees Are Marketers, de Richard Parkes Cordock

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Este es uno de los ebooks de marketing que te hará pensar. Habla de cómo los embajadores de marca de una empresa son, en realidad, propios empleados de la compañía. De hecho, si tus propios empleados no pueden recomendar tus productos y servicios, ¿quién lo hará?

All Employees Are Marketers habla sobre cada empleado. Independientemente del título que tenga o del lugar que ocupe en la empresa. Todos y cada uno son responsables de las ganancias que se van generando.

Además, éste es uno de los ebooks de marketing que también hace especial hincapié en el potencial del boca a oreja. Sobre todo en el momento de posicionar a una marca o de construir una reputación

11.- El ABC del Shopping Experience, de Elena Alfaro & Beatriz Navarro

¿Qué es lo que determina el comportamiento de compra de un usuario? ¿Hay algo que empuje a alguien a comprar determinados productos u otros en un supermercado? ¿Qué es lo que el usuario mira para decantarse?

El ABC del Shopping Experience es uno de los ebooks de marketing que habla precisamente de esta acción de compra. De hecho, ayuda a diferenciar ofertas y proporciona ciertas estrategias para entender mejor al público objetivo.

12.- Socialholic de Fernando Polo y Juan Luis Polo

Uno de los mayores cambios que ha vivido el mundo del marketing ha sido el boom que han generado las redes sociales. Tanto es así que entre el 2008 y el 2011 el número de usuarios activos en estas plataformas llegó a duplicarse.

Aunque este libro trate cifras de España, plantea cómo serán las relaciones entre las marcas y los clientes ahora que nos hemos vuelto “súper sociales. Y hace especial hincapié en redes como Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest o Tumblr, entre otras.

Los autores de uno de los ebooks de marketing más enfocado en social media definen a los usuarios como News Junkies. O, en otras palabras, unos adictos a la actualidad que sienten la necesidad de estar continuamente informados. Ya sea por medio de suscripciones o por la búsqueda activa en los principales buscadores.

El libro nació tras 10 años de experiencia de los autores a través de las redes. E indaga cómo será la nueva relación de las marcas con un cliente multiconectado. Para ello, usa casos reales y varias entrevistas.

En definitiva, aunque estos son algunos de los ebooks de marketing más completos, también existen otras alternativas con las que mantenerte al día. Entre ellas, los blogs son una de las mejores opciones.

Así, el blog de Coobis es ideal para mantenerte al día de las últimas novedades, estrategias, trucos y consejos sobre Content Marketing y estrategias en redes sociales y con influencers.