Diccionario de Facebook Ads Manager para anunciantes

Si quieres convertirte en un buen anunciante, debes tener un amplio conocimiento sobre el diccionario de Facebook Ads Manager. Gracias a ello podrás tener una visión más clara sobre el funcionamiento de los anuncios en esta red social. Además, te ayudará a trabajar de modo más rápido y eficientemente.

Algunos anunciantes cometen el error de comenzar a trabajar sus anuncios publicitarios en esta plataforma sin antes conocerla en profundidad. No se trata únicamente de hacer la publicación y esperar a que comiencen a aparecer los resultados positivos.

Esto no es algo que ocurra por arte de magia. Tienes que pensar muy bien tu estrategia antes de aplicarla. Y para desarrollarla necesitas tener a mano el diccionario de Facebook Ads Manager. Con él conocerás con más detalle cada uno de los factores relevantes para publicitarte.

Principales herramientas de publicidad de Facebook

Este diccionario de Facebook Ads Manager va más allá de unos términos básicos. Si quieres trabajar con esta funcionalidad, debes saber todo lo relacionado a ella. Por esta razón, a continuación se desgranan las 3 principales herramientas de publicidad de Facebook:

1.- Administrador de anuncios

En primer lugar está el panel de control básico con el que puedes administrar tus campañas. Aquí es donde encontrarás todo lo necesario para crear y editar campañas, conjuntos de anuncios y  monitorear los resultados y optimizarlos.

El Administrador de anuncios es muy provechoso para los anunciantes a pequeña escala, especialmente para los principiantes. Además, también resulta muy útil para echar un vistazo rápido a tus campañas y ver los resultados a diario o por horas.

Su principal beneficio es que es fácil y rápido de usar, gracias a que posee una interfaz muy simple, lo que es muy conveniente para monitorear tus campañas. Sin embargo, cuando se trata de administrar varias campañas y optimizarlas, puede resultar más lento el Administrador de anuncios que el Power Editor.

Para poder usarlo, tienes que dirigirte a tu fuente de noticias. Luego, desplázate hacia abajo en el lado izquierdo de la pantalla y haz clic sobre «Administrador de anuncios».

2.- Business Manager

Business Manager fue creado por esta red social para empresas que tienen varias personas trabajando en los activos de Facebook de la empresa. Es decir, páginas, cuentas publicitarias y aplicaciones.

Te da la oportunidad de administrar todos tus activos de Facebook en un solo lugar. También permitir o denegar el acceso a otros usuarios a cada activo. Puedes tener todos en un solo lugar para crear y administrar todas tus páginas. Aquí se incluyen catálogos de productos y cuentas publicitarias en el Administrador comercial.

Pero si ya cuentas con activos en Facebook y acabas de crear un Administrador comercial, puedes agregarlos haciendo clic en «Reclamar activos». Esta opción la encontrarás en la parte superior derecha del Administrador comercial.

Puedes otorgar permisos a tus empleados o socios para que sean administradores, anunciantes o puedan analizar cada uno de tus activos. Además, tienes la posibilidad de administrar el modo de pago a Facebook por cada cuenta. Si anuncias en varios países puedes pagar con diferentes monedas o usar diversas cuentas con un método de pago distinto en cada una.

3.- Power Editor

Esta herramienta te permite llevar a cabo acciones masivas como crear, editar y duplicar campañas y cargarlas cuando hayas terminado. Además, tienes la posibilidad de descargar tus campañas a Excel, trabajar en la hoja de cálculo y volver a cargarlas en Facebook al finalizar.

Power Editor se adapta a la mayoría de los anunciantes, especialmente a los avanzados. Esto se debe a que facilita la administración de cuentas de mediana y gran escala con múltiples campañas y conjuntos de anuncios. Cabe destacar que es más complejo que el Administrador de anuncios y puede ser complicado para los principiantes.

Lo que hay que destacar de esta herramienta es que tiene la ventaja de realizar acciones masivas de forma fácil. Asimismo, exporta e importa rápidamente tus campañas. Pero su uso puede resultar complejo, especialmente para anunciantes de pequeña escala. Y también suelen aparecer más errores que en el Administrador de anuncios.

Si estás interesado en usarla así, solo tienes que hacer clic en el botón de menú que está en la parte superior izquierda del Administrador de anuncios. Se desplegará una lista de todas las herramientas y en «Crear y administrar» verás el Power Editor.

Diccionario de Facebook Ads Manager: términos básicos

Ahora que conoces las principales herramientas que puedes usar, es turno de ver los términos básicos que te servirán para publicitarte en Facebook Ads Manager. Es de gran importancia que como anunciante sepas cuáles son, pues esto facilitará tu trabajo:

• Anuncios: se trata de las creatividades que vas a usar en tus conjuntos de anuncios. Existen diferentes tipos en función de las ubicaciones y objetivos de campaña. Cada conjunto de anuncios puede tener varios anuncios a la vez, permitiéndote evaluar cuál funciona mejor.
• Campaña: es un conjunto de estrategias comerciales cuyo objetivo es dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. También puedes crear campañas con el objetivo de generar clientes potenciales. Permiten a los consumidores rellenar un formulario con su información de contacto.
• Canvas: una herramienta con la que puedes crear una pantalla completa, y agregar títulos, textos, vídeos y fotos. Te da la oportunidad de utilizar el creador de Facebook para hacer Canvas básicos. Sirve para pre-filtrar o para obtener los datos de usuarios cualificados.
• Catálogos: un archivo que contiene una lista con todos los productos que quieres anunciar, también llamado «fuente de datos». Cada línea del catálogo cuenta con una descripción de un artículo, donde se incluye el identificador, nombre, categoría,  disponibilidad, URL del producto y de la imagen, etc.
• Conjunto de anuncios: son el segundo nivel para estructurar las campañas de Facebook. Cada conjunto de anuncio incluye uno o más anuncios. Aquí es donde puedes configurar las ubicaciones, presupuesto, calendario y segmentación.
• Cuenta de Publicidad: es la plataforma con la puedes trabajar píxel, públicos y administrador de anuncios para gestionar campañas de publicidad. Ten en cuenta que la publicidad también está disponible para los perfiles personales, no únicamente para las páginas de fans.

Términos complementarios en el diccionario de Facebook Ads Manager

• Estadísticas de público: a través de ellas puedes analizar los intereses y datos demográficos y sociales de una audiencia determinada. Desde una página de fans que manejas, hasta el tráfico de página web.
• Facebook Píxel: es un código invisible que instalas en tu página web para que Facebook pueda rastrear todas las visitas y conversiones de los usuarios. Se genera teniendo un código de base que medirá siempre las visitas y posteriormente agregando eventos de acuerdo a las acciones que realizan las personas.
• Objetivo de la campaña: se trata de la meta que quieres alcanzar con tus anuncios en esta red social.
• Optimización de entrega: en donde se priorizan los resultados que deseas conseguir. Facebook intentará mostrar tu anuncio a los usuarios que más probabilidades tengan de convertir.

Diccionario de Facebook Ads Manager: Públicos

• Público: personas que podrían ver tus anuncios de Facebook. Al escoger un público objetivo puedes crear un nuevo público o usar uno guardado.
• Público objetivo: cantidad de personas que abarca tu criterio de segmentación.
• Público personalizado: te permite crear público a partir de los usuarios que interactuaron con tu página o contenidos, bases de datos, visitas a página de tu sitio web, etc.
• P. Similar: público creado por Facebook para ayudar a los anunciantes a llegar a personas que se asemejen al tipo de destinatarios que te interesan. Para ello, necesitas una lista de los clientes o las personas que interactuaron con tu marca.
• P. Anuncio especial: tipos de públicos que se pueden crear para anuncios de categorías especiales, como oportunidades crediticias, empleo, vivienda o servicios relacionados.

Términos de métricas

• Alcance: número de personas que vieron tus anuncios al menos una vez.
• Conversiones: son acciones efectuadas por el cliente, como una compra o agregar artículos a un carrito en un sitio web.
• Clasificación de calidad: métrica en la que Facebook compara la percepción de calidad de tu anuncio con la de los anuncios que compiten por el mismo público.
• Clics: número de clics en tus anuncios. Y los clics en el enlace son la cantidad de clics en los enlaces del anuncio que dirigieron a destinos definidos por el anunciante, ya sean dentro o fuera de Facebook.
• Clics salientes: cantidad de clics en enlaces que dirigen a las personas fuera de Facebook.
• Clics únicos: el número de usuarios que registraron un clic.
• CPC (costo por clic en el enlace): coste promedio por cada clic en los enlaces.
• CPM (costo por mil impresiones): precio promedio por 1.000 impresiones.
• CTR (porcentaje de clics en el enlace): porcentaje de veces que los usuarios vieron tu anuncio e hicieron clic en el enlace.
• Frecuencia: promedio de veces que cada persona vio tu anuncio. Este número de debería ser menor de 3, si es mayor debes cambiar las creatividades.
• Impresiones: número de veces que tus anuncios aparecieron en la pantalla.
• ROAS (retorno de la inversión en publicidad): se trata del retorno de la inversión en publicidad total de las compras.

Como puedes ver, son muchos los términos que necesitas anotar en tu diccionario de Facebook Ads Manager, los cuales te ayudarán a crear anuncios más efectivos. Y si quieres que tus anuncios obtengan más visibilidad, en Coobis te ayudamos con nuestra plataforma de Branded Content & Influencer.