Herramientas para detectar problemas SEO en una web

Evitar tener problemas SEO es un aspecto fundamental que debe tenerse en cuenta a la hora de realizar una estrategia de marketing digital. Pero, mientras que el 90% del SEO depende de la propia estrategia y de saber a quién se dirige el mensaje, el resto depende de la herramienta utilizada.

A fin de facilitar el trabajo de los responsables de campaña, o de los propios redactores, existen herramientas de SEO que ayudan precisamente a evitar los problemas SEO. De este modo, facilitan el trabajo de todos ellos, mientras que aumentan el rendimiento de la propia campaña o SEO.

Análisis de problemas SEO

problemas de SEOPara realizar un análisis de problemas SEO hay que tener en cuenta diferentes factores. Factores que tienen un papel importante a la hora de favorecer o evitar los problemas SEO. Se trata de la indexación, del SEO On Page y de la adaptación a otros formatos.

1.- Indexación y rastro

Google Search ConsoleLa indexación afecta a la propia estructura de la página. Desde su arquitectura, los Meta Robots, los sitemaps o los enlaces tanto internos como externos. Resulta fundamental comprobar la indexación de una página web sobre todo para determinar qué páginas o contenidos son las que se quieren posicionar.

El contenido indexado sin sentido no ayuda lo más mínimo y potencia los problemas SEO. Por ello, resulta indispensable realizar análisis a fin de obtener datos cuantitativos sobre la actividad de las páginas web en cuestión. Al tener datos concretos se puede saber qué páginas están siendo indexadas y cuáles no.

En ese sentido, se puede determinar qué páginas que están siendo indexadas interesan que sigan siéndolo, o al contrario. Los datos siempre son útiles y permiten tomar decisiones más acertadas y acorde a las necesidades.

2.- Google Search Console

Se trata de una herramienta gratuita que permite saber qué nivel de indexación se está llevando a cabo. Además, al darse de alta en la herramienta se puede saber, hasta en el subdominio, el nivel de indexación. Se este modo se obtienen datos específicos orientados, tanto al dominio como al subdominio.

Por otro lado, esta herramienta también permite configurar otras características. Como, por ejemplo, con qué frecuencia se desea que Google rastree el contenido.

3.- Comandos Google

Es una forma más sencilla de controlar la indexación. A través de los comandos como Google Sites, se puede saber exactamente qué contenidos están indexados. Por otro lado, también permite saber qué subdirectorios están indexados.

4.- Soluciones para la indexación y los problemas SEO

Robots txtLa indexación es prácticamente el punto fundamental del contenido SEO. En el momento en el que los contenidos o páginas web estén indexados por Google, empezarán a redirigirse las visitas. Si las páginas o contenidos no están indexados, es como no existir.

Google muestra lo que indexa, por lo que no estar indexado, o indexar el contenido erróneo, son simplemente problemas SEO. Por eso, es importante saber qué y dónde se indexa el contenido.

El modo más sencillo de solucionar los problemas de indexación es diciéndole a Google que muestre más contenido. Por ejemplo, en lugar de mostrar 10 resultados, se le puede pedir que muestre 100. Se puede instalar un plugin AutoPagerize que elimina la paginación de los resultados de Google. Así, se consigue un scroll prácticamente infinito con todos los resultados de la búsqueda realizada.

Otra forma de evitar los problemas de indexación es comparar los propios enlaces. Algunas herramientas como URL Profiler ayudan a saber si las páginas que seleccionas están o no indexadas. Es tan sencillo como seleccionar la URL que se quiere verificar y esperar los resultados.

En el caso de no estar indexadas se pueden indexar manualmente. De hecho, la propia herramienta de problemas SEO prepara un excel con las páginas que están indexadas.

5.- Robots.txt

Las extensiones que incluyan este fichero público serán las que determinen que Google, u otro buscador, entren en la web. Es la forma más rápida de decirle a los buscadores que pueden indexar esa página y no otra.

Para poder gestionar Robots.txt se pueden utilizar diferentes herramientas, según las necesidades que se tengan. Por ejemplo, con Screaming Frog se pueden hacer validaciones del propio site como de sites de competidores. Esto último puede ser interesante a la hora de hacer un análisis de la competencia.

Esta herramienta también permite explorar las páginas hasta encontrar problemas SEO. Y es que comunica errores y la información de cada página interior. Resulta perfecta para detectar problemas de indexación, contenido duplicado e información de cada página como meta descripciones, títulos o headers.

6.- Seo On Page

problemas seo en páginaSe trata de uno de los grandes puntos de análisis SEO y se basa sobre todo, en el etiquetado y en el contenido. Respecto al etiquetado, el objetivo es optimizar las etiquetas de las URL indexadas. En la medida en la que las etiquetas están duplicadas, se verá afectado el CTR orgánico de la web.

El objetivo sería encontrar títulos que no estuvieran duplicados, o que directamente no existieran, con los CTR ya introducidos en Search Console. De este modo se pueden controlar los CTR preexistentes y mejorarlos.

El SEO de contenidos se dirige a optimizar el contenido de los textos así como las metas de los mismos. De ese modo se posicionarán los propios contenidos, y no solo la web, ante buscadores.

7.- Web responsive

Tasa de Conversión con SEO. Web responsiveUno de los mayores errores de las páginas web es que no se adapten a los diferentes dispositivos. Es decir, una web que no esté preparada para ser abierta en un móvil, por ejemplo ya tiene problemas SEO.

Los últimos tiempos han demostrado que los usuarios consultan todo, o prácticamente todos los contenidos, a través de su móvil. Por ello resulta indispensable que el proyecto que se esté llevando a cabo tenga en cuenta esta plataforma y sea responsive.

Para comprobar que un sitio es responsive, se pueden pasar las URL por URL Profiler, y a través de la API de Page Speed se detectarán las páginas que no estén adaptadas. De este modo es sencillo ver si tu sitio web está adaptado a los terminales móvil y se evitan problemas SEO.

URL Profiler también ayuda a determinar y gestionar el rendimiento de la página web. En este caso se aconseja añadir todas las URL que sean necesarias. El informe Excel que se recibe a cambio es todo lo concreto y completo que se necesita. Sobre todo a nivel de caché y compresión, entre otros.

Controlar el rendimiento y mejorarlo evitará problemas SEO. Y es que cuanto más lento sea el rendimiento más tardará en posicionarse. Y cuando se trata de SEO y evitar problemas SEO, ser el primero es fundamental.

Otras herramientas de SEO On Page

Google Site SpeedLas siguientes herramientas permiten identificar los problemas que existen dentro de la página web, es decir los problemas SEO. Como norma, las herramientas de problemas SEO ayudan a identificar los errores de forma más rápida y sencilla. Por eso ahorran tiempo y esfuerzo.

  • Google Site Speed. Detecta los principales problemas SEO, sobre todo en la optimización de la web y en los tiempos de carga del servidor.
  • Google Snippet Preview. Permite comprobar cómo se vería un resultado de Google a partir de un título, una URL y una descripción. Es útil para comprobar cómo quedarán todos los elementos, incluido el SEO, antes de que no haya marcha atrás.
  • Check my Links. Permite comprobar que los enlaces no estén rotos y no den error. Herramienta perfecta para evitar malos backlink y SEO negativo.

Herramientas de prevención de problemas SEO

Más allá de las herramientas que responden a los problemas específicos existen muchas otras que previenen los problemas SEO en general.

Las herramientas generales de SEO son, en parte, imprescindibles ya que detectan problemas de forma más sencilla y pueden aplicarse en cualquier situación.

1.- Herramientas de Google

Webmaster Tools

  • Webmaster Tools: Herramienta que ayuda indicando al buscador cómo interpretar la página web. Además, permite que este te indique y notifique los errores de la web, penalizaciones, problemas SEO y errores en links.
  • Analytics: Se trata de una de las herramientas más conocidas y es que no se utiliza únicamente para detectar los problemas SEO. A través de esta herramienta se puede saber qué hacen los usuarios en el sitio web y cómo llegan a ella, entre otros.

2.- Planificador de Keywords

Adwords Keyword PlannerElegir correctamente las keywords, o más bien, elegir las palabras clave adecuadas, puede evitar la mayoría de problemas SEO. Elegir adecuadamente las palabras clave significa que se han identificado las demandas de los usuarios y se va a responder a ellas. Y del mismo modo, además de saber dónde se encuentra el tráfico, se ha identificado a la competencia. Por ello, es más fácil diferenciarse de ella.

Existen herramientas que ayudan a encontrar el equilibrio entre el texto, los objetivos y las palabras clave. Herramientas que evitan los problemas SEO desde el propio texto.

  • Adwords Keyword Planner. Se accede desde Adwords a Herramientas y análisis, y a planificador de palabras. Esta herramienta sugiere palabras clave o cadenas de palabras según el propio contenido.
  • Google Trends. Permite ver las últimas tendencias, o según un periodo de tiempo concreto, las palabras clave. Además, se puede especificar por países o por zonas geográficas concretas. Resulta relevante para escoger o encontrar tendencias emergentes. O por el contrario, aquellas que ya han caído en el olvido por parte de los usuarios y deben dejarse atrás.
  • Übersuggest. Esta herramienta sugiere palabras clave a partir de un punto de inicio. Se basa en la programación de autocompletar que tiene Google. En resumidas cuentas, este diccionario de SEO permite ser más creativo con las palabras clave, pero sin olvidar el funcionamiento del propio buscador.

Evitar los problemas SEO es fundamental para poder posicionar bien los contenidos creados o incluso la propia página web. Para ello, existen herramientas especializadas como la plataforma de content marketing de Coobis que permiten evitar los problemas SEO. Es la forma más sencilla y rápida para detectar los fallos que pudieran pasar desapercibidos.