¿Qué es Keyword Density?

El marketing de contenidos da lugar a una infinidad de cuestiones por resolver. Si sigues el blog de Coobis es muy posible que te estés adentrando cada vez más en el mundo del content marketing y que estés aprendiendo a aplicar técnicas más profesionales. Aunque eso no quiere decir que no puedas tener dudas y no saber, por ejemplo, qué es keyword density.

Hace unos días se habló del concepto de keyword stuffing y de cómo evitarlo. Lo que podría dar lugar a nuevas incógnitas alrededor de uno de los conceptos que se trataron. De hecho, podrías estar preguntándote qué es keyword density y cómo afecta a tu estrategia SEO y de contenidos. O si realmente los términos keyword stuffing y keyword density vienen a decir lo mismo.

Pero no. Son conceptos diferentes. Aunque trabajen para complementarse cada uno tiene su papel en el mundo del posicionamiento SEO y, sobre todo, en la creación de contenidos.

Como sabes, el keyword stuffing, es el relleno de contenido de un sitio web con excesivas keywords. Se utiliza para poder manipular los resultados y ponerlos a tu favor.

La consecuencia más directa es la penalización por parte de Google. Es cierto que se consigue un mejor posicionamiento de forma instantánea, pero no es una buena práctica a largo plazo, ya que resulta perjudicial.

Pero, ¿cómo interviene la keyword density en este proceso? ¿Cuál es su papel principal? ¿Qué tiene que ver con el keyword stuffing?

Lo más recomendable es ir paso por paso.

¿Qué es keyword density?

Antes de ir al grano con su funcionamiento o con las características que diferencian a este concepto del keyword stuffing, es importante conocer qué es keyword density. Pero, además, también resulta interesante saber de dónde viene y por qué ha surgido.

¿Tienes alguna idea acerca de qué es keyword density?

Hace referencia a la frecuencia con la que un término de búsqueda (una keyword) se encuentra dentro de un texto en relación con la cantidad de palabras que contenga en total ese contenido. Mientras que keyword stuffing hace referencia a esa acción de relleno de contenido.

Por ejemplo, si una palabra clave se repite 4 veces en un texto de 200 palabras, la keyword density sería de 2%.

Verás a finales de los 90, cuando se estaba viviendo el boom de los motores de búsqueda, la keyword density pasó a ser un elemento de gran importancia para decidir cómo se debía posicionar una página. De hecho, la propia densidad de keywords era uno de los factores más decisivos a la hora de determinar si una página era relevante o no.

No obstante, a medida que los responsables de los sitios web iban conociendo el poder de las keywords, comenzaron a implementar un porcentaje óptimo en todos sus contenidos. Esto, unido con el keyword stuffing dio lugar a malas prácticas. Y como consecuencia, todas estas técnicas dejaron de funcionar.

Los motores de búsqueda empezaron a dar más poder a otros factores. Sobre todo, porque el exceso de las malas prácticas de keyword stuffing suponen penalizaciones.

¿Cómo se calcula y cuál es el porcentaje ideal?

densidad de la palabra claveCon todo, la densidad recomendable de keywords se encuentra entre el 1 y el 3%. Un porcentaje mayor puede considerarse como spam en las búsquedas.

Sin embargo, el tema de los porcentajes es relativo, ya que puedes encontrarte varias temáticas donde los profesionales fuerzan más y no sufren ninguna penalización. Mientras tanto, otros, que lo hacen de manera más discreta, aún tienen problemas.

Por eso, en este caso, lo más recomendable es que analices a tu competenciaObserva en Google cuáles son los 10 o 15 primeros resultados y haz un repaso del nivel de keywords que utiliza cada sitio web.

Con todo, te mantendrás seguro si no pasas del 2%.

Por ejemplo, si tienes un contenido de 638 palabras y utilizas una palabra clave 47 veces, lograrás un 7,37% de densidad. La clave, en este caso, sería hacer únicamente 13 repeticiones. Con este número, se conseguiría un keyword density de un 2%.

Pero, ¿cómo?

Fórmula 1: (CVK / CPT) x 100

Ahora que sabes qué es keyword density solo tienes que aprender a hacer el cálculo. Y para ello, tienes dos opciones, aunque esta primera es la más recomendable.

Simplemente, debes hacer un recuento de las veces que has incluido la keyword en tu contenido (cantidad de veces de keyword o CVK) y dividir ese número entre la cantidad total de palabras que tiene el texto (CTP) y multiplicarlo por 100 para lograr el porcentaje.

Esta fórmula, te proporcionará el resultado de la keyword density de la página que estás analizando. Pero si quieres calcular la keyword density de una frase compuesta por varias palabras clave, tendrás que utilizar la siguiente fórmula.

Fórmula 2: {(CVK x CPK)/CPT} x 100

CPK en este caso hace referencia a la cantidad de palabras que tiene la frase que vas a analizar. Por ejemplo, si la keyword es “zapatillas de hombre” y se ha incluido 5 veces en un texto de 458 palabras, la fórmula sería la siguiente:

{(5 x 3) / 458} x 100 = 3,27%

Sin embargo, al definir qué es keyword density siempre se tiene en cuenta la primera fórmula. Ésta, de hecho, implicaría un relleno artificial de la keyword density que no siempre sería válido.

La posición vs. la densidad

La posición vs. la densidadYa sabes qué es keyword density, en qué se diferencia con keyword stuffing y cómo se calcula. Pero aun así, la prominencia a veces puede ser más importante que forzar el porcentaje en cuestión.

Es decir, en este caso, la prominencia hace referencia a procurar que las palabras clave se ubiquen en zonas en las que puedan ser favorecidas. Como por ejemplo, que se incluyan en la meta title, en etiquetas H, al principio del contenido, al final, etc. Evitando, por supuesto, un uso excesivo.

Si las keywords se incluyen en zonas clave, tu keyword density se verá favorecida. Además sin necesidad de incluir un número determinado de veces la palabra clave en cuestión.

¿Qué tipos de penalizaciones puedo sufrir?

Hacer un uso abusivo de las keywords puede penalizar todo tu trabajo. De hecho, es motivo más que suficiente para bajar tu posición en los rankings. Y puedes hacerlo tanto de forma algorítmica como de forma manual.

Si no lo sabías, también existen penalizaciones manuales que pueden ser llevadas a cabo por los editores. Para que lo entiendas mejor:

  • Una penalización algorítmica es una “multa” que se le impone a tu web de manera automática. En este proceso, no participa ningún humano. La decisión recae en manos de Google.
  • La penalización manual. En este caso, está impuesta por un editor de Google de manera manual en tu web. De hecho, recibirás un mensaje en Search Console cuando te ocurra.

¿Qué herramientas puedo utilizar para medir mi keyword density?

1.- La extensión de SEO Quake

 La extensión de SEO QuakeUna alternativa que puedes utilizar es la extensión de SEO QuakeCuando instales la extensión, visualizarás tu página con un menú nuevo con diferentes pestañas. Entre todas, céntrate en la de “Densidad”.

Esta es una herramienta muy completa para entender qué es keyword density y para sacarle el mejor partido posible. De hecho, también te ayudará a optimizar tu estrategia de long tail SEO.

¿Sabes por qué? Porque tendrás una imagen más general de las palabras clave. Es decir, podrás ver todas las que aparezcan en tu sitio web, más allá de las que hayas introducido tú manualmente en tu contenido.

Aparecen palabras que teóricamente no están en el texto escrito pero sí en el HTML de la página. La herramienta analiza tu menú, los sidebar, el footer. Así es como mide si estás realizando keyword stuffing o no.

Con todo, si vas al menú lateral de la página de análisis darás con la opción de visualizar las construcciones de keywords. Esta parte, te servirá para determinar la densidad de cada una y optimizar tu contenido.

2.- Keyword Density Checker

Keyword Density Checker - qué es keyword densityRedacta la URL del sitio web que deseas analizar.

  1. Activa la pestaña “Include Meta Tags“ para verificar también si tus keywords también están incluidas en las etiquetas meta.
  2. Posteriormente, activa también la casilla “Include Titles”. Así podrás comprobar las keywords que hay en la etiqueta title.
  3. Activa la casilla “All Titles“, para que recuente las palabras clave de los H1, H2, H3, etc.
  4. Incluye el texto de tu contenido dentro del casillero.
  5. Aquí puedes elegir si quieres que aparezcan en el informe términos de búsqueda de una palabra, de dos palabras o de tres palabras.

3.- Otras herramientas para calcular la keyword density

Existen muchas más herramientas para calcular la densidad de las palabras clave ideal para tus contenidos. Lo más recomendable, es que pruebes todas y trabajes con aquella que te resulte más sencilla o mejor te ayude.

Con todo, para determinar la keyword density ideal, no hay nada como conocer a tu público objetivo y saber qué es lo que éste está buscando. Es decir, no te empeñes en posicionarte con palabras clave de poco interés. Así, solo conseguirás forzar su densidad y caer en las malas prácticas.

Cuanto mejor sepas qué es lo que tu publico objetivo está buscando en Internet, más fácil lo tendrás. Valora lo que para tu target tiene interés y crea contenido de valor que responda a necesidades.

La mezcla perfecta para crear contenido ideal consiste en conocer a tus usuarios, optimizar el contenido en base a esos gustos y, además, crear contenido de valor añadido. En el momento en el que apuestes por keywords específicas y trabajes para conseguir variedad y riqueza, evitarás malas prácticas como el keyword stuffing. Y sobre todo, conseguirás determinar una keyword density de calidad.

¿Necesitas ayuda para optimizar tu contenido y posicionarte mejor? Ya sabes qué es keyword density, ahora solo te queda ponerte en manos de alguien que sepa cómo sacarle partido a tu contenido utilizando una densidad ideal de palabras clave.

Utiliza la plataforma de content marketing de Coobis con la que podrás conseguir más visibilidad para tus contenidos.

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