Cómo medir la audiencia de tu podcast con Google Podcast Manager

¿Sabes cómo usar Google Podcast manager para medir la audiencia de tu podcast?, ¿y determinar si tu espacio está teniendo éxito o no? Aprender a utilizar esta herramienta te será de gran utilidad si habitualmente generas podcast para tu marca.

Uno de los aspectos más laboriosos a la hora de crear verdaderas conexiones con tu audiencia, es crear contenido de calidad. Debes procurar siempre que sea un contenido que sume, al que quiera volver tu audiencia y que les entusiasme compartir con otros. Esto, es precisamente lo que logran los podcast.

Por qué usar Google Podcast manager

Si existe una razón por la que deberías saber cómo usar Google Podcast manager es para poder verificar que todos tus esfuerzos para la proyección de tu podcast no han sido en vano.

Saber cómo usar Google Podcast manager te dará una buena muestra de si tu contenido está impactando y siendo disfrutado por la audiencia. Los podcasts son herramientas de difusión que requieren de una especial dedicación de tiempo y energía e, incluso de dinero. Si bien comenzar un podcast puede ser fácil. Pero hacer uno que valga la pena escuchar es mucho más difícil.

Según The Infinite Dial, el podcasting ha alcanzado un hito. Y, además, tras los días de pandemia la mayoría de los consumidores de contenido online afirman que han escuchado un podcast al menos una vez.

Esto es posible porque la popularidad de los podcasts continúa creciendo. Factores como la producción de más programas de calidad, más ingresos publicitarios, más empresas comprometidas con el podcasting y más opciones de hardware que hacen que sea más fácil escuchar, están impulsando este desarrollo.

¿Cómo se mide el éxito de un podcast?

Como cualquier acción de marketing que vayas a realizar, la difusión y promoción de un podcast pasa por una serie de procesos que te permitirán alcanzar objetivos deseados. Hay diferentes mecanismos para hacer análisis del comportamiento de tu podcast. Usar Google Podcast manager, por ejemplo, te será de gran utilidad.

Sin embargo, antes de entrar a revisar algoritmos y números, hay que ir a lo esencial. Lo primero, será poner en contexto tus objetivos. Para ello, es recomendable preguntarse:

• ¿Cuál es el objetivo para tu podcast?
• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿Por qué el podcasting es un buen medio para lograr tu objetivo y llegar a ese público determinado?

Una vez respondidos estos interrogantes, podremos contextualizar la evaluación de tus resultados. Y es interesante saber utilizar Google Podcast manager para verificar que hayamos alcanzado estos objetivos.

¿Qué son los análisis de podcast?

Los análisis de podcast son las métricas y otras piezas de información relevantes sobre la audiencia que te escucha. Incluyen cosas como descargas de episodios, descargas totales de temporadas, dispositivos preferidos para la escucha, etc.

También, puedes obtener datos sobre la ubicación geográfica de tus oyentes, el tiempo total de escucha de cada episodio, el porcentaje de tu audiencia que está suscrito a tu podcast, número de episodios iniciados y transmisiones completas, edad, género y más.

Al determinar cómo usar Google Podcast manager podrás verificar resultados muy puntuales. Estos te permitirán descubrir y medir lo que funciona segundo a segundo, como:

• Las revisiones y calificaciones de tu podcast, testimonios, recomendaciones y acciones sociales de participación digital o en persona.
• Si tu podcast tiene un sitio web, puedes ver la cantidad de visitantes del sitio. Asimismo, conocer su comportamiento dentro de la web y las formas cómo fue encontrada (pago, directo, orgánico, etc.).
• En el caso de que cuentes con una estrategia de email marketing, como la difusión de un boletín informativo, puedes prestar atención a las opciones de suscripción y a las tarifas de apertura en tus campañas relacionadas con tu podcast.
• Si tienes patrocinios, puedes ver los ingresos publicitarios y las conversiones en los anuncios que publicas.
• Incluso, puedes tomar como parte de tu análisis de podcast cosas como la creación de redes o las oportunidades de participar y evaluar cómo afectó el contenido de tu podcast en las audiencias.

¿Cuáles son los indicadores clave de rendimiento en un análisis de podcast?

Como sabrás, un indicador clave o KPI es un factor de medición para saber qué tan efectivas estás siendo tus acciones para alcanzar un objetivo o no. Por ejemplo, la cantidad de compartidos o de leads que me planteé generar con el último capítulo de tu podcast.

Saber cómo usar Google Podcast manager te permitirá visualizar tus resultados de forma mucho más efectiva. Por ejemplo, algunas de las mediciones en las que deberías poder fijarte son aquellas que trascienden a los números y sumen en el valor de tus objetivos. Algunos de estos KPIs podrían ser:

• La cantidad y el nivel de los actores participantes de tu podcast. ¿Estás logrando ser atendido por personalidades influyentes en un sector del mercado? Si la respuesta es afirmativa, este elemento indica que estás teniendo credibilidad. Lo que trae consigo confianza.
• Te han invitado a colaborar en otros podcast para hablar de tu área. Si sabes cómo usar Google Podcast manager, lograrás que un objetivo te lleve al otro. Esto quiere decir que si ya comienzas a construir confianza a través de acciones que generen credibilidad, lograrás que otros podcasters estén interesados en tu trabajo. Así, terminarás ampliando tus canales de promoción y convirtiéndote en un experto. Cada vez que eres invitado, o uno de tus clientes es invitado a un nuevo podcast, significa una mayor exposición.

Tus objetivos y la medición de los KPIs te ayudarán a alcanzar esos objetivos. Son, precisamente, los insigths que te ayudarán a determinar qué análisis y métricas debes evidenciar para rastrear el éxito de tu podcast.

¿Qué es Google Podcast Manager?

Google Podcast Manager es una herramienta generada para colaborar en la medición de los resultados de tu Podcast. Es similar a lo ya experimentado con aplicaciones como Google Analytics o las métricas de YouTube.

Google Podcast Manager es la apuesta del equipo de Alphabet Inc para dar a los creadores de contenido en podcast  una herramienta potente de gestión y análisis. Gracias a ella, es posible verificar en tiempo real el comportamiento de las audiencias ante cada capítulo de tu podcast. No solo las reproducciones, si no el tiempo medio de reproducción de cada episodio.

También, podrás entender cuáles son los dispositivos más usados para reproducir los capítulos de tu programa, si son ordenadores o altavoces, así como los horarios de emisión que mejor funcionan. Lo que te permitiría adaptar tu contenido a los hábitos de escucha para ser más efectivo en los alcances.

Por ejemplo, si determinas que eres más consumido en dispositivos manos libres, es probable que puedas ser escuchado por audiencias de varias edades. En este caso, vendría bien una verificación de tu guión. De esta forma,  podrá ser escuchado por todo tipo de público.

Tipos de reportes en Google Podcast Manager

Para entender cómo usar Google Podcast manager  debes saber que existen dos tipos de reportes que te permitirán manejar los datos acerca de tu rendimiento. Lo que te ayudará para que posteriormente puedas construir tu nuevo contenido.

1.- Informe de actividad del oyente: reproducciones y descargas

Con el informe de actividad del oyente puedes ver las estadísticas de reproducción y descarga para tu podcast o un episodio individual.

Las estadísticas de reproducción y descarga pueden desglosarse por día para la serie de podcasts o filtrarse para ver las estadísticas de episodios individuales.

• Reproducciones: la cantidad de veces que un oyente comenzó a escuchar un episodio de podcast.
• Descargas: la cantidad de veces que un oyente descargó un episodio en su dispositivo.

2.- Informe de suscriptor

Con el informe del suscriptor puedes ver el número total de personas que se suscriben a su podcast. Para ser considerado suscriptor, un oyente debe haber agregado el podcast a la sección «Mis podcasts» de Google Play Music en la aplicación o en la web. Los suscriptores también pueden optar por descargar automáticamente o recibir notificaciones de nuevos episodios.

Cómo usar Google Podcast Manager

Lo primero que debes tener claro para saber cómo usar Google Podcast manager y poder analizar y obtener las métricas de un podcast, es que necesitas tener acceso al correo electrónico asociado al podcast. De lo contrario, no podrás hacer la verificación de las audiencias y sus comportamientos.

El Administrador de Podcasts permite que los editores vean y analicen los datos de escucha de los usuarios. Estos datos incluyen la cantidad de reproducciones por programa y episodio, la cantidad de reproducciones por segmento de episodio, el porcentaje de reproducciones de cada episodio y mucho más.

A.- Ingresa a Google Play Music Podcast Portal

Nada más entrar en Google Play Music Podcast Portal deberás hacer clic en el botón de «empezar». Este primer paso te permitirá tener acceso al seguimiento que ha hecho Google al contenido de tu podcast.

Recuerda que, de no tener acceso o permiso para ingresar a estos datos, no podrás obtenerlos a través de Google o de más nadie.

B.- Selecciona un podcast

Introduce el usuario del podcast al que deseas tener acceso para hacer tus análisis de métricas. Para ello, previamente debiste haber creado un feed RSS que lo describa. Este feed RSS debe cumplir con las especificaciones de RSS 2.0, con etiquetas y valores adicionales.

En este punto, podrás ver los informes generales de tu podcast o los detallados. Para poder ver los datos por capítulo de forma específica, haz clic en el icono de «Informes».

En el caso de que quieras visualizar informaciones más generales como la actividad de escucha de las audiencias o suscripciones, deberás hacer clic en los vínculos proporcionados por la herramienta para visualizar estas áreas.

Los datos se agregan y se muestran diariamente. Cuando los datos de la actividad estén disponibles por primera vez para una fecha determinada, estarán visibles en los informes del portal de podcasts.

Es importante que sepas que, dado que los usuarios pueden escuchar los episodios de podcast sin conexión, puede tomar algunos días para que todos los datos de escucha de podcast se agreguen completamente.

En Coobis estamos encantados de ayudarte a posicionar tu podcast a través de nuestra plataforma de Branded Content, SEO & Influencers que permitirá fortalecer tus acciones de marketing y llegar a las audiencias adecuadas.