¿Cuánto debe durar un vídeo en cada red social? Guía práctica con ejemplos
Social Media¿Cuánto debe durar un vídeo en cada red social? Que cada plataforma tiene sus propias normas es algo bien sabido. No en vano, la mayoría ofrece guías sobre cómo utilizar imágenes en ellas, así como consejos sobre las resoluciones y formatos más adecuados. Entonces ¿por qué iba a ser distinto para los contenidos audiovisuales?
Te has empleado a fondo para crear ese vídeo y llega el momento de compartirlo en tus redes. Pero debes saber que si quieres que tu contenido triunfe tendrás que adaptarlo específicamente a cada red social.
Con esta guía podrás saber cuánto debe durar un vídeo en cada red social y tenerlo en cuenta cuando vayas a emprender un nuevo proyecto audiovisual para tu negocio. A este respecto, cabe aclarar que lo ideal sería no sólo adaptar la duración, sino también el contenido.
¿La razón? Adaptar cada vídeo a cada plataforma evitará que aburras a tus seguidores presentándoles el mismo contenido una y otra vez.
Conociendo la era audiovisual: Ventajas del vídeo
Nos encontramos ante un nuevo paradigma en cuanto al uso del formato de vídeo en las estrategias de marketing digital. Hoy en día el vídeo se ha convertido en el formato estrella. Todos los gurús hablan sobre sus bondades, los usuarios lo demandan y las marcas responden.
El uso del vídeo como formato tuvo un boom en 2018, estimándose que de media hay 1000 millones de reproducciones de vídeo diarias en todo el mundo. Y la realidad hoy en día es que los vídeos generan más del 60% de los leads cualificados y suponen el 80% del tráfico en Internet. Por ello, es importante tener claro cuánto debe durar un vídeo en cada red social.
El formato de vídeo es una de las tendencias más fuertes en marketing digital. No es de extrañar teniendo en cuenta la serie de beneficios que aporta:
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1.- Genera más engagement, conversiones y ventas
Los vídeos generan mucho más engagement que otros tipos de formatos. Se suben millones de horas de vídeo en Internet al día y éstos se comparten mucho más que cualquier otro tipo de publicación.
Además, este tipo de contenido tiene la capacidad de captar la atención del usuario de forma muy rápida. De esta manera, pueden hacerse virales fácilmente. Esto permite llegar a un número mayor de usuarios en un tiempo muy reducido.
2.- Construye confianza con el usuario
Muchos usuarios admiten preferir ver vídeos explicativos sobre productos y servicios, ya que pueden obtener información más específica antes de la compra o conversión.
Este tipo de vídeos permiten hacer demostraciones de producto. Y al usuario le generará mayor confianza sobre una marca si ésta le proporciona este tipo de contenido.
3.- Es el formato ideal para Branded content: Storytelling
Al igual que Ikea, muchas marcas se decantan por el uso del vídeo en sus estrategias de marketing debido a los grandes éxitos de engagement que suelen suponer.
Si lo tuyo es el branded content, el vídeo es un formato que no debes dejar de utilizar. Una de las estrategias más importantes del branded content es el storytelling. Contar tu historia en formato de vídeo es mucho más entretenido que utilizar cualquier otra vía.
Además, está demostrado que los usuarios prefieren contenidos de vídeo que sean entretenidos. Lo que te ayudará a generar un vínculo con el espectador.
4.- Consigue un mejor puesto en el ranking de búsquedas de Google
Los contenidos originales producidos en vídeo suelen tener más probabilidades de estar en la primera página de posicionamiento de Google. A Google le encantan los vídeos y por ello cada vez más empresas se deciden a crearlos.
Antes de determinar cuánto debe durar un vídeo en cada red social donde quieras compartirlo, se debe tener en cuenta unos cuantos aspectos generales sobre lo que funciona mejor en este formato.
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Tipología de vídeos para social media
A la hora de plantearse la realización de una pieza audiovisual dentro de una campaña de marketing digital, lo más común es tender a realizar vídeos cortos. Los vídeos cortos consiguen mantener la atención de los usuarios durante toda la reproducción. No hay que olvidar que una de las característica que define al usuario es su impaciencia.
Lo mejor a grandes rasgos suele ser hacer vídeos entretenidos y que no sobrepasen los 2 minutos de duración. Esto no quiere decir que no se deba utilizar vídeos más extensos, ya que esto dependerá de las necesidades de cada sector. Si hablamos de una plataforma de e-learning, difícilmente hallaremos vídeos que sean más cortos de 10 minutos.
Siempre hay que intentar adecuarse a la estrategia y a los objetivos del negocio. De hecho, los tipos de vídeos que se pueden encontrar son muy variados:
- Vídeos explicativos
- Demostraciones de productos
- Entretenimiento
- Vídeos publicitarios
- Vídeos testimoniales
Cada uno tendrá la duración que exija su contenido dentro de cada estrategia de marketing digital. Aun así, se hace imprescindible tener presente cuánto debe durar un vídeo en cada red social para que el mensaje llegue de forma adecuada al público adecuado.
El quid de la cuestión: cuánto debe durar un vídeo en cada red social
Realizar un vídeo para redes sociales puede parecer a priori muy sencillo. Desarrollar la idea, hacer el vídeo y compartirlo en todas tus redes. Sin embargo, planteárselo así es un error.
Muchas empresas obvian la necesidad de investigar cuánto debe durar un vídeo en cada red social y terminan gastando tiempo y recursos en hacer un contenido que no encaja en alguna de sus plataformas.
Tener muy presente los canales en los que quieres transmitir te va a ayudar a adaptar tus vídeos a distintas duraciones y contenidos. Y esto, a su vez, te va a facilitar llegar al público que deseas.
1.- Facebook
La limitación de la duración de los vídeos en Facebook es un tanto elevada ya que el tiempo máximo es de 120 minutos. No obstante, la duración recomendada es la de 1 minuto. Pero, esto es aplicable a los vídeos compartidos desde otras plataformas.
Si se habla de vídeos originales y nativos de Facebook, aquellos de duración entre 30 y 40 segundos son los que consiguen más shares y resultan más eficaces.
¿Cuál es la razón por la que los vídeos subidos a la plataforma funcionan mejor? Una de ellas es que te dan mayor visibilidad y alcance. Esto es así porque Facebook los mantiene durante más tiempo en los muros. Y, además, cuentan con el sistema de reproducción automática. Y como es lógico, cuanto más tiempo dure un vídeo circulando, mayor alcance y, por tanto, mayor número de shares conseguirá.
Utilizar el formato de vídeo de manera adecuada en Facebook reporta muchos beneficios. Es ideal para vídeos cuyo objetivo es el awareness. En la era de la información los usuarios están saturados y buscan contenidos de calidad que sean fáciles de consumir.
Pero no hay que olvidar que la sección de inicio de Facebook funciona a modo de escaparate de noticias, por lo que vídeos cortos de contenido informativo suelen ser habituales.
2.- Instagram
Instagram es una red social nutrida principalmente de contenido visual. Esto la convierte en una plataforma idónea para compartir vídeos. Pero si aún no sabes cuánto debe durar un vídeo en cada red social, deberías saber que aquí todo pasa volando.
El desplazamiento por el muro de noticias es mucho más rápido que en cualquier otra plataforma. Y utilizar vídeos es una forma excelente de llamar la atención del usuario.
Teniendo esto en cuenta, lo que prima en Instagram son los vídeos de duración corta. Aunque a este respecto es interesante añadir que hay diferentes formas de compartir contenidos en vídeo en Instagram, y que cada una tiene sus características específicas:
Compartir un vídeo como un post
Si vas a compartir un vídeo en una publicación normal, la duración máxima permitida es de 1 minuto. Aunque al igual que en Facebook, la extensión máxima recomendada es menor.
Los vídeos en Instagram son un éxito asegurado, pero es fundamental tener presente cuánto debe durar un vídeo en cada red social, ya que si en esta plataforma excedes los 20 segundos es probable que algún que otro espectador se te escape.
Los vídeos de Instagram Stories
Instagram Stories te permite contar una historia en 10 segudos, la cual transcurridas 24 horas desparecerá para siempre. El éxito que ha tenido esta funcionalidad ha sido bestial, llegando ya a sobrepasar los 500 millones de usuarios activos al día.
Además, Stories cuenta con la opción Instagram live, por lo que ya se pueden compartir vídeos en directo con los usuarios.
La implementación de la plataforma IGTV
Esta funcionalidad de Instagram pretende llegar a competir con Youtube en cuanto a vídeos de formato largo. En este caso, la duración máxima de los vídeos que se pueden compartir es de 10 minutos, y 60 si eres un influencer verificado.
3.- Twitter
Si algo caracteriza a Twitter es la brevedad. El 93% de los usuarios de esta plataforma accede a ella a través del dispositivo móvil. Es importante que los contenidos que generes funcionen como actualizaciones breves. Twitter es una red social de consumo rápido.
Como es fundamentalmente informativa, es importante ser conciso a la hora de trasmitir cada mensaje. Por esta razón, la duración recomendada de los vídeos en Twitter es de 45 segundos, aunque la máxima permitida es de 2 minutos y 20 segundos.
4- LinkedIn
Como está destinada al mundo de los negocios, LinkedIn está pensada para ofrecer determinados tipos de vídeo. Así, nos encontramos con que en la plataforma se comparten fundamentalmente vídeos educativos, consejos laborales, videotutoriales y noticias sobre economía y desarrollo laboral.
Teniendo en cuenta la polémica sobre cuánto debe durar un vídeo en cada red social, deberías saber que LinkedIn permite compartir vídeos de hasta 10 minutos. Sin embargo, la recomendación suele que hacen los expertos es que la duración no sobrepase los 5 minutos.
5.- Youtube
Youtube es la red social de vídeo por excelencia. Actualmente cuenta con más de 800 millones de usuarios que producen y consumen millones de horas de vídeo al día. Por esta razón, Youtube es la red social que permite la subida de vídeos de mayor duración.
A una cuenta estándar se le permitirá subir vídeos de 15 minutos. Para las cuentas verificadas el límite sube hasta 12 horas. Aunque lo ideal si se trata de vídeos de contenido comercial es que no supere los 2 minutos.
Hay que tener en cuenta que Youtube permite al usuario navegar libremente por multitud de canales. Por tanto, generar vídeos demasiado largos puede terminar ahuyentándolo. Con la gran oferta de vídeos que hay es muy fácil que su atención se desvíe hacia otro contenido.
Necesitas partir de una estrategia clara de redes
Como ves, es importante saber cuánto debe durar un vídeo en cada red social. Un buen vídeo marketing puede ser más complejo de lo que en un principio hubieses esperado. Hay que planificar bien qué es lo que voy a transmitir y, por supuesto, por medio de qué canales voy a hacerlo.
Si por ejemplo has realizado un video tutorial de media hora sobre cómo utilizar una de tus herramientas, puedes crear después varios vídeos cortos para publicar en otras redes sociales. De esta manera puedes enlazar al contenido extendido y le estarás dando un mayor alcance a tu material.
Por tanto, a la hora de determinar cuánto debe durar un vídeo para cada red social, se hace imprescindible tener en cuenta factores como el objetivo, para qué estás haciendo este vídeo, las características de cada sector, en qué plataformas vas a distribuirlo y para quién.
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