Cuánto cuesta anunciarse en Youtube: todo lo que necesitas saber

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¿Sabes cuánto cuesta anunciarse en Youtube? En realidad muy poco si te centras en los grandes beneficios que conlleva realizar publicidad en el formato más consumido a nivel mundial.

Hoy en día el vídeo supone más del 85% del tráfico de Internet, lo que lo convierte en el medio idóneo para atraer nuevos consumidores a tu marca. La razón es simple: se trata de un formato de fácil consumo, ágil y, sobre todo, entretenido.

Según un estudio de Oberlo los usuarios invierten 1000 horas diarias en promedio a consumir vídeos en Youtube. Algo que, además, se ha visto impulsado por la crisis sanitaria mundial. El crecimiento de plataformas como Tik Tok, o el desarrollo de nuevas funcionalidades de vídeo en prácticamente todas las redes sociales en los meses anteriores, ofrecen un buen testimonio de ello.

¿Y que tiene Youtube que decir al respecto? No solo supone la principal plataforma de vídeo a nivel mundial, sino que hoy en día constituye el segundo buscador más consultado tan solo por detrás de Google. Saber cuánto cuesta anunciarse en Youtube puede ser el empujón que necesitas para comenzar a invertir en publicidad en esta plataforma y llegar a tu público objetivo como nunca antes lo habías hecho.

¿Merece la pena publicitarse en Youtube?

Anunciarse en Youtube y mejorar la visibilidad de tu marcaEl vídeo es el formato con mayor engagement de cuantos existen. Esto hoy es una realidad casi irrefutable en el entorno online. Pero como bien dice el dicho, «el que algo quiere, algo le cuesta» y crear contenidos en vídeo es un proceso más complejo que el de realizarlo en cualquier otro tipo de formato.

Así que si no tienes claro si publicitarse en Youtube merece todo el esfuerzo en tiempo y recursos que conlleva generar contenidos en vídeo, debes saber que la respuesta es un rotundo «depende». La primera pregunta que deberías plantearte es, ¿está mi público objetivo consumiendo contenidos en Youtube?

Teniendo en cuenta que en esta plataforma puedes encontrar casi cualquier tipo de temática para multitud de sectores, es muy difícil que la respuesta a la pregunta sea no. Lo que no implica que no debas asegurarte de que sea un canal efectivo para poner en marcha tu estrategia publicitaria. Una vez verificada esta cuestión, ¡adelante! porque la publicidad en Youtube tiene muchos beneficios para tu marca.

Alcanza audiencias masivas, pero segmentadas

La principal ventaja de anunciarse en Youtube frente a otros medios de publicidad más tradicional es su amplia capacidad de segmentación. Actualmente, se estima que Youtube tiene unos 2000 millones de usuarios. Esto es casi un tercio de la población mundial, lo que implica uno de los públicos más amplios en Internet.

Sin embargo, la máxima rentabilidad a la hora de colocar anuncios en la plataforma se alcanza atendiendo a criterios de segmentación. Youtube te ofrece la posibilidad de ajustar un presupuesto garantizándote que los anuncios serán visualizados por usuarios que realmente tengan probabilidades de convertirse en clientes de tu marca.

Esto supone que, independientemente del capital que necesites invertir, tu retorno de inversión siempre será superior al que puedas obtener a través de medios publicitarios más tradicionales. Ten en cuenta que solo tendrás que pagar cuando un usuario haga clic en el anuncio o, en el caso de publicidad tipo True View in stream, solo pagas si el contenido recibe un tiempo mínimo de visualización.

Si se atienden a factores más relacionados con el branding o con las ventas, la publicidad en vídeo suele ser más efectiva para mejorar el recuerdo de marca, educar a los usuarios y precipitar la decisión de compra. Teniendo en cuenta todo lo que puedes conseguir, determinar cuánto cuesta anunciarse en Youtube se vuelve una cuestión menos limitante a la hora de poner en marcha este tipo de estrategias publicitarias.

Youtube amplía la audiencia de los anuncios

Inicialmente, los anuncios de Youtube solo aparecían en contenidos originales de creadores que habían decidido monetizar sus canales. Sin embargo, recientemente Youtube ha cambiado sus Términos y Condiciones y, a partir de ahora, la plataforma se toma la licencia de incluir publicidad en contenidos que no pertenecen al programa de socios.

Este es un nuevo impulso de la plataforma social para aumentar sus ingresos, ya que los propietarios del contenido no recibirán ningún tipo de compensación económica por ello. Aunque una de las consecuencias esperables es que muchos usuarios se decidan a monetizar sus contenidos.

Para los anunciantes esto es una buena noticia. Los anuncios solo estaban visibles en contenidos generados por usuarios que pertenecían al programa de socios, pero ahora, se incluirán en todo tipo de vídeos. Y esto supone poder llegar a una audiencia mucho más amplia y, por ende, es mucho más importante saber exactamente cuánto cuesta anunciarse en Youtube.

Cuánto cuesta anunciarse en Youtube


A la hora de realizar publicidad Online, una de las cosas que más le preocupan a los usuarios es saber cuánto cuesta anunciarse en Youtube. Por algún motivo, muchos ni siquiera se plantean una estrategia porque tienen la idea de que la publicidad en esta plataforma tiene un coste muy elevado.

Lo primero que tienes que tener claro es que existen muchas modalidades de pago en Youtube. Y esto hace que sea bastante accesible en función de las necesidades y el presupuesto que tengas. En realidad, si estás familiarizado con Google Ads, pronto descubrirás que las opciones son muy similares.

A.- PPC-Precio por clic

Youtube también se basa en un sistema de pujas que incrementa o disminuye el precio en función del nivel de competencia de la palabra clave elegida. También influirán factores como la calidad del contenido en el que se inserta o la de la web de destino.

B.- CPC- Costo por clic

Con este método de pago solo gastarás tu presupuesto cuando los usuarios hagan clic en la llamada a la acción de tu anuncio, o en cualquiera de las tarjetas publicitarias que los acompañan en la parte inferior del vídeo.

C.- CPV- Costo por visualización

Como ya intuirás, con el costo por visualización pagas una vez superado un tiempo determinado de visualización del vídeo. En este caso, a partir de los 30 segundos de reproducción. Si el usuario se «salta» el anuncio antes, no gastarás tu presupuesto. Aunque también puede ocurrir que el vídeo sea más corto y el usuario lo visualice entero.

D.- CPM- Costo por mil impresiones

Quizá este tipo de pago es el que resulta más complejo de rentabilizar. Hay que tener claro el objetivo del anuncio, ya que pagarás por cada vez que el anuncio se muestre mil veces, independientemente de que los usuarios hagan clic, o lo vean completo o no.

Una cuestión muy importante a tener en cuenta es que todos estos métodos de pago pueden combinarse, por lo que, en ocasiones, puedes llegar a pagar dos veces por el mismo lead. Por ejemplo, si hace clic tras visualizar más de 30 segundo de vídeo.

Pagar por visualizaciones o por impresiones es más aconsejable si se trata de campañas de branding donde se quiere dar a conocer la marca. Sin embargo, si el objetivo es conseguir leads, lo mejor es utilizar un sistema de coste por clic.

Tipos de anuncios y métodos de pago

Los anuncios de Youtube son una excelente oportunidad para las empresas de llegar a su público objetivo a través de un formato muy atractivo. Además, con las interesantes oportunidades que te ofrece el poder controlar el gasto completamente, segmentar profundamente a la audiencia y medir correctamente los resultados.

Si quieres empezar a poner en marcha campañas publicitarias en este gigante del streaming, a continuación podrás resolver todas tus dudas sobre qué tipo de anuncio puede resultar más efectivo para tu estrategia y cuánto cuesta anunciarse en Youtube.

1.- Anuncio de vídeo saltable

Cuánto cuesta anunciarse en Youtube: Publicidad True View in streamEste tipo de anuncios también son conocidos como True View In stream. Son pequeños spots publicitarios que van insertados al principio, durante o al final del contenido, pero que permiten ser saltados una vez transcurridos 5 segundos de la reproducción.

Al implementar esta tipología, la idea era llegar a la audiencia, pero sin ser completamente intrusivo. Ten en cuenta que con el uso extensivo de adblockers, los ingresos publicitarios habían descendido, por lo que había que buscar nuevas fórmulas para evitar que los usuarios le dieran esquinazo a la publicidad.

En cuanto a su duración, no hay ninguna norma. Pero por lo general, suelen ser anuncios de unos 30 segundos mínimo. Por eso, en cuanto a los medios de pago, este tipo de anuncios suelen ser CPV o CPM, ya que se cobrará por el número de visualizaciones o por cada 1000 impresiones.

2.- Anuncio de vídeo no saltable

A diferencia del tipo anterior, estos anuncios suelen presentar una duración más corta, alrededor de los 15 segundos, y no permiten al usuario saltárselo para ir directamente al contenido. Aunque al igual que los saltables, aparecen al principio, en el medio o al final del vídeo.

Con estos anuncios pagarás cada 1000 impresiones en la modalidad de CPM.

3.- Bumper

Este tipo de anuncio tampoco permite ser saltado, por lo que siempre habrá que visionarlo hasta el final. Su visualización aparece siempre al inicio del contenido, pero su duración es mucho más corta, con un máximo de 6 segundos.

La opción de anuncio Bumper está accesible al activar los anuncios saltables y no saltables. En cuanto al tipo de cobro para este modelo de publicidad es de CPM, ya que Youtube cobra por las impresiones.

4.-Anuncios Video Discovery

Publicidad Video Discovery de YoutubeEste tipo de anuncios nacen de una combinación entre el vídeo y el formato display. Pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Youtube o junto a los vídeos relacionados. Se trata de una miniatura acompañada de un texto breve y que, por tanto, se cobra por CPC, ya que el usuario debe pinchar en la imagen para ver el anuncio.

Son muy útiles para dirigirse a audiencias segmentadas, puesto que no son establecidos en base a términos de búsqueda. Por ello, son de gran ayuda para impactar a la audiencia e incrementar el conocimiento de marca.

Una vez visto cuánto cuesta anunciarse en Youtube, ya no tienes excusas para no desarrollar increíbles campañas publicitarias e impactar a tu audiencia real.

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