Cuánto cuesta anunciarse en Facebook: todas las claves

El uso de las redes sociales por parte de las empresas y marcas cada día es más frecuente. Entre las múltiples opciones que éstas ofrecen, es interesante saber cuánto cuesta anunciarse en Facebook. Esta plataforma digital se ha convertido en una de las opciones predilectas de las marcas para promocionar sus productos o servicios.

No se trata sólo de comenzar a publicitarte, también tienes que saber que cuentas con el presupuesto acorde para mantenerte en este canal. La idea no es tener únicamente un anuncio, sino poder contar con varios para que logres alcanzar a la audiencia que deseas.

Saber cuánto cuesta anunciarse en Facebook será de gran ayuda para estipular qué cantidad de tu presupuesto debes destinar para ello. La finalidad es trabajar con campañas que sean de alto alcance y que, a su vez, logren ser mucho más efectivas.

Subasta de anuncios en Facebook: ¿Cómo funciona?

Adentrarse en el universo de la subasta en Facebook es fundamental, porque puedes determinar qué anuncios debe ver cada usuario. Y esto es importante tenerlo claro antes de comenzar a publicitar tu marca y lo que ofreces en esta plataforma digital.

Para lograrlo tienes que tener presente dos aspectos relevantes. El primero es la segmentación que se efectúa a través de Facebook Ads. Esta te de la posibilidad de determinar a qué tipo de público quieres mostrarle tus anuncios. Es la forma más efectiva para llegar a la audiencia que tienes en mente. 

En esta función de subasta es donde se mostrará tus anuncios a aquellos usuarios que tienen una mayor probabilidad de interactuar con ellos. Esto influye directamente en el segundo aspecto: la puja. Se trata de lo que estás dispuesto a pagar a cambio de que una persona haga la acción que deseas.

Además, Facebook estudia factores para determinar los anuncios que se mostrarán al usuario:

• Oferta: esto hace referencia a cuánto está dispuesto a pagar el anunciante.
• Público objetivo: la audiencia a la que se desea alcanzar con el anuncio.
• Relevancia del anuncio: para las personas seleccionadas de tu público objetivo.
• Proyecciones del anuncio: se trata de qué anuncio tiene mayor probabilidad de obtener más interacción.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook?

No es fácil determinar el coste de los anuncios en Facebook. Esto se determina en función de subastas. También hay que destacar que existen factores que influyen en el costo y que es necesario que controles.

Por lo tanto, no se puede establecer de forma precisa cuánto cuesta anunciarse en Facebook, puesto que esto variará dependiendo de tus necesidades. Como anunciante le debes indicar a esta red social la cantidad que deseas gastar en publicidad.

Después Facebook se encargará de proporcionarte el mayor número posible de resultados por el importe especificado. Por ejemplo, si solo cuentas con 5 o 10 euros por semana, limítate a invertir eso. En caso de que tu presupuesto sea más extenso, no te cortes e invierte todo lo que puedas mientras el retorno sea positivo.

Hay algunos tipos de anuncios avanzados que sí exigen un gasto mínimo para que puedan funcionar de la forma correcta. La misma plataforma te lo notificará, así que no tienes que complicarte. Mientras tus anuncios sean rentables, y cuenten con un ROI y ROAS positivos, no debes preocuparte por el precio de la publicidad en Facebook.

Factores que influyen en el costo de los anuncios

No hay cantidad exacta para publicitarse en Facebook. Esto dependerá de lo que decidas gastar. Sin embargo, es importante resaltar que existen varios factores que sí influyen en el precio de los anuncios:

1.- Presupuesto

El primer aspecto a tener en consideración es el presupuesto, esto es, la cantidad de dinero que le indicarás a Facebook que puedes gastar. Esta suma que deseas invertir es la que permitirá que se muestren los anuncios a determinadas personas de acuerdo a la segmentación.

Existen dos tipos de presupuestos con los que puedes trabajar en esta red social: el presupuesto diario y el presupuesto total. Esto estará sujeto al tamaño de tu audiencia, puesto que en función del público al que te diriges, aumentarán tus costes de publicidad, ya que si es pequeña volverás a impactar a las mismas personas de manera repetida.

Si tus campañas están teniendo éxito y quieres aumentar el presupuesto, debes tener cuidado al escalarlas. Porque si no lo haces de la forma correcta, esto puede implicar un incremento de los costes.

2.- Público objetivo

Antes de comenzar a anunciarte es imprescindible que tengas claro cuál es el perfil de tu cliente ideal. Porque de lo contrario, sólo tendrás personas viendo tus anuncios pero que no hacen clic en ellos. Lo que demuestra la importancia de una buena segmentación de la audiencia.

De modo que debes trabajar el buyer persona apropiado para tu marca. Es la única forma efectiva de garantizar la rentabilidad de tus anuncios. Ten en cuenta que Facebook desea que los usuarios estén el máximo tiempo posible dentro de su plataforma.

Y para lograrlo es necesario que las personas se sientan cómodas con los contenidos, es decir, tienes que mostrar anuncios relacionados a sus intereses. Mientras más relevante sea un anuncio para un tipo de audiencia, menor va a ser el coste de los anuncios en Facebook.

La recomendación es que estudies el precio que estás pagando en función del género y edad de tu público. Solo tienes que buscar en los Informes Publicitarios y agregar las columnas de edad y sexo. Para facilitar el trabajo puedes hacer de forma individual el análisis de estos dos aspectos.

3.- Anuncios

Uno de los aspectos que influye en esa interrogante de cuánto cuesta anunciarse en Facebook es la calidad de los anuncios. Esta red social tan popular espera que sus usuarios tengan una experiencia positiva cuando hacen uso de ella. De lo contario, penalizará las publicidades que no despiertan el interés de la audiencia.

No son pocos los elementos que debes cuidar en tu anuncio para que este tenga la calidad que la célebre plataforma espera:

• Imagen o vídeo de la publicidad.
• Titular.
• Texto.
• Descripción.
• CTA.

Si trabajas de forma adecuada cada uno de estos elementos, tendrás un anuncio atractivo. Piensa que lo primero que captará la atención de los usuarios será la imagen o vídeo. Sin embargo, el texto es uno de los factores clave en la toma de decisión de la persona.

4.- Ubicación de los anuncios

Tienes la alternativa de ubicar tu anuncio donde lo veas más conveniente. Puede ser en la sección del feed, en las stories, espacios contextuales, apps y sitios web. Una vez selecciones una de las opciones mencionadas podrás escoger ubicaciones más concretas.

En este apartado vuelven a surgir nuevas dudas: ¿Cuál es la ubicación más económica para colocar el anuncio? No hay respuesta clara a esa cuestión, puesto que mientras más competencia tenga una determinada ubicación, mayor será el coste de la publicidad.

Sin embargo, una de las alternativas más baratas es la de Audience Network, la cual puede funcionar bien para las campañas de remarketing en Facebook. Lo mejor es que vayas analizando los resultados de tus campañas anteriores en tus Informes Personalizados, que encontrarás dentro de la opción Ubicación. Analiza el embudo completo para que puedas tomar una decisión efectiva.

5.- Puja

Facebook funciona a través de un sistema de pujas, al igual que Google. Esto es muy útil, porque te ayudan a controlar el coste por resultado, así como la manera de gestionar el presupuesto para la campaña.

En resumidas palabras, es lo que estás dispuesto a pagar a cambio de que tu audiencia objetiva produzca un resultado deseado. Y en este caso es fundamental que no pujes por un resultado superior al que te puedes permitir, de lo contrario tus campañas no serán rentables.

Por esta razón, es importante que tengas muy claro cuánto es lo máximo que puedes pagar por cada acción. Debes establecer un límite (puja automática), porque sino Facebook intentará optimizar tu presupuesto para que obtengas los mejores resultados.

6.- Sector

Otro de los aspectos importantes a la hora de anunciarse en Facebook es la industria en la que te desarrollas. Y esto es algo que está directamente relacionado con el público al que te deseas dirigir.

El sector en la que te encuentres y el producto que vendes tienen mucho que ver con el costo de tu anuncio. Se puede decir que en función del tipo de industria el CPC se puede disparar o no.

Ahora que tienes todas estas claves ya puedes comenzar a trabajar en la estrategia de tu campaña publicitaria en Facebook Ads. Aunque no tengas un presupuesto claro definido, ya sabes que hay varias opciones, desde lo más económico hasta una inversión máxima.

Está en tus manos seleccionar el presupuesto que mejor se ajuste a las posibilidades económicas de tu empresa. Pero siempre recordando que la respuesta a la pregunta ¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook? Siempre será depende de varios factores que ya conoces.

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