Cuál es el impacto del blockchain en la publicidad y qué beneficios le aporta

El blockchain en publicidad es una nueva realidad que pretende transformar los sistemas publicitarios digitales tal y como se conocen en la actualidad. Son varias las características que serán modificadas, todo en beneficio de los anunciantes y creadores de contenidos.

Para conocer mejor de qué se trata todo esto es necesario precisar qué es el blockchain. Se trata de un sistema en cadenas de bloques a través del cual quedan registros reales e inmutables de las transacciones realizadas en la web. Podría calificarse como un libro mayor que contiene información compartida y visible para miembros autorizados.

Del mismo modo, permite una mejor comercialización en la web partiendo de un sistema de información de datos sólido, no variable y no modificable por acción humana. Todo esto favorece una correcta gestión de los datos para dar mayor confianza y credibilidad a las transacciones digitales.

Ahora mismo seguramente te preguntarás cómo incide todo esto en la publicidad y eso es lo que podrás conocer en la siguiente información.

El blockchain en la publicidad

En la actualidad las dinámicas publicitarias digitales no están regidas por ningún sistema oficial. Esto genera descontrol de precios, entre otros problemas a los que se enfrentan agencias y creadores por igual.

En el caso de marketing de influencer cada creador decide cuál es el precio que cobrará por sus servicios. Al mismo tiempo, las transacciones carecen de veracidad, no hay contratos y se mantienen incluso al margen de la legalidad.

Orden para mayor credibilidad

Ordenar estos sistemas para ganar credibilidad es primordial y es lo que ha logrado con éxito el blockchain en publicidad. Al ser este un sistema de datos que regula las transacciones digitales, promueve el uso de los servicios web, elimina la dependencia de terceros y aporta confianza.

Estos son los factores principales por lo que integrar la tecnología blockchain a la publicidad digital sentará buenas bases para el futuro:

El manejo de datos salva inversiones

Las inversiones a ciegas son uno de los principales problemas que ha de afrontar la publicidad digital. Tanto creadores como agencias con poca experiencia han incurrido en el error de invertir en publicidad sin medir ni llevar un control de datos.

Bien se conoce que el éxito de un negocio depende, en gran medida, de cómo manejan su información.

Los negocios en los que la información es clara y los datos están correctamente expresados, es más sencillo llevar un control de las inversiones.  Todo esto se traduce en una mejor gestión del dinero e inversiones asertivas.

Control de transacciones en blockchain

Hasta la llegada del blockchain no había forma de controlar las transacciones, lo que hacía imposible medir de forma clara cuáles eran los pasos que se habían dado.

Además, la intervención humana también suponía una traba, ya que en agencias fraudulentas podían alterar los datos para tratar de convencer a los clientes del éxito de las inversiones. El blockchain eliminó esta posibilidad.

Legitimidad en transacciones

Las redes de bloques funcionan a través de miembros autorizados por lo que la información que contienen es de acceso libre a esos miembros.

La red de suministro de las agencias o creadores puede formar parte de este libro mayor. Allí pueden ver de forma clara cómo es el proceso transaccional e incluso cuál es la inversión. Es posible establecer rutas completas de rastreo de una transacción.

Esto, a nivel de equipo, supone un gran avance en materia de seguridad de las inversiones realizadas en publicidad. Además, de esta forma se deja huella sobre los costos, índices inflacionarios, si los hubiera, demanda, incremento o disminución. Este factor también marca una hoja de ruta para futuras transacciones.

Tabla de valores

Si una agencia tiene registro en blockchain en publicidad es posible establecer una tabla de valores aproximados, comparando las inversiones realizadas más datos como el tiempo, y claramente sus resultados. Esta información será valiosa en el futuro, no solo en la toma de decisiones sino en el establecimiento de costes.

Beneficios del blockchain en publicidad digital

La lista de beneficios que se obtienen al contratar publicidad digital a través de protocolos de blockchain no es menospreciable. En algún momento, no muy lejano, esta será la manera más demandada para establecer este tipo de relaciones comerciales, solo basta con conocer la información a fondo y tener la seguridad para operar.

• El blockchain aplicado a la publicidad digital elimina los intermediarios, partners, managers y falsas agencias.
• Garantiza el flujo de la inversión haciéndola rastreable y transparente.
• Se elimina la dependencia de las grandes empresas como Facebook o Google.
• El intercambio publicitario es directo: persona a persona.
• Los resultados son medibles, cuantificables y se pueden archivar la información en el tiempo.
• Permite que todos los involucrados en el proceso hagan una lectura clara de los datos para llegar a conclusiones más rápidas.
• Se reduce el fraude publicitario incentivando al crecimiento de la industria y fomentando la confianza en el proceso.
• Se devuelve la seguridad en la publicidad programática, ya que cada persona tiene su propio control de los espacios en los que publicita.
• Los anunciantes tendrán la información sobre los sitios confiables.
• Los datos estarán descentralizados.

Contratos inteligentes para regularizar la publicidad digital

Otro de los problemas que enfrentaba la publicidad digital era la falta de regularización y el blockchain también permite mejorar este aspecto. Los contratos inteligentes son documentos digitales a través de los cuales se establecen normas, condiciones, tiempos, duración y otras características de una publicidad. De este modo se le brinda mayor seguridad al proceso.

Los acuerdos dejarán de ser simplemente de palabra y estarán expresados en un documento digital que tampoco puede alterarse ni eliminarse. Este documento también estará a disposición de los miembros autorizados y su incumplimiento puede terminar en acciones legales.

Se impulsa la fidelización de consumidores

Al ser las relaciones directas, sin intermediarios, los anunciantes pueden interactuar con los consumidores de su publicidad e incluso podrían recompensarlos directamente. Este aspecto impulsa la fidelización de los clientes, abriendo la posibilidad de crear vínculos más recíprocos.

Cuando los consumidores son recompensados tienden a generar vínculos de mayor confianza. Esto es fundamental para las conversiones y para acelerar el proceso de compra. Todo esto, a su vez, da mayor credibilidad a la publicidad digital.

Los consumidores también tienen control de lo que reciben

Una de las críticas más comunes hacia la publicidad digital es que suele ser invasiva, un aspecto que molesta a los consumidores, puesto que los anuncios aparecen en el peor momento, restándoles tiempo e interés.

Con el uso del blockchain en publicidad esto se elimina por completo y los usuarios tienen la posibilidad de escoger qué quieren ver. En los últimos estudios publicitarios se ha demostrado que la publicidad invasiva es poco efectiva y no necesariamente fomenta a la compra.

En el blockchain los clientes potenciales pueden consumir publicidad de forma voluntaria, algo que hasta hace poco era impensable. Con esta dinámica también es más sencillo verificar quiénes vieron los anuncios, cuánto tiempo y cuál es el nivel de compromiso con el material.

El valor de los tokens lo determina cada anunciante

Otra ventaja del blockchain en publicidad es el control del valor de los tokens. Esto se hace a través de los NFT que son productos digitales únicos y comercializables. Estos activos digitales pueden determinar autoría e incluso generan regalías a largo plazo.

Esta es una forma de otorgar valor a los consumidores ofreciendo productos digitales que se posicionan en poco tiempo pero que generan grandes ingresos a sus creadores. Además, cuando estos se venden se ceden solo algunos derechos sobre la obra, permitiendo un mejor control del activo, su venta, reproducción o más.

El autor conserva la autoría, propiedad y autonomía de su obra y al venderlo comparte una especie de licencia de uso. A través de los NFT las marcas pueden vender su contenido de forma directa a sus consumidores.

Blockchain en publicidad, una nueva era

El blockchain ofrece soluciones efectivas a los problemas que ha presentado la publicidad digital en la actualidad. Lejos de ser perjudicial para la industria, este avance supone un gran beneficio para anunciantes, creadores, influencers y más; ahora hay mayor democracia y menos dependencia.

Otro factor importante es que, de ninguna manera, esto supondrá pérdidas para grandes empresas como Google, solo las obliga a una actualización constante producto de las mismas necesidades del mercado.

La descentralización marcará la era de la web 3.0, lo que significa que los negocios, empresas, personas, organizaciones, agencias y más deberán adecuarse a las nuevas realidades. Los usuarios piden mayor autonomía y control del contenido y de su monetización, es así como el blockchain en publicidad da respuesta a estas peticiones.

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