Cómo escribir títulos para tu blog

¿Eres de los que piensa que crear títulos para tu blog es un arte? ¿Crees que se necesita un don especial para desarrollar un copy suficientemente atractivo como para atraer al lector con un solo vistazo? ¿Sabes cómo desarrollar el contenido pero te falta ese último toque final para crear un artículo de 10? Tranquilo, no eres ni el primero ni el último al que le va a pasar esto. Y como todo, tiene sus trucos.

Crear contenidos buenos y crear títulos para tu blog son conceptos totalmente diferentes. Pero a la vez van de la mano.

Verás, en los últimos posts se ha hecho mucho hincapié en cómo escribir contenidos para que el usuario los consuma de principio a fin, se han aportado consejos para planificar el contenido, trucos para desarrollar artículos que enamoren y muchos consejos para optimizar tu blog. Sin embargo, nada de esto tiene sentido si el usuario ni siquiera accede a tu entrada.

Y esta acción depende absolutamente del titular.

Los títulos son los que venden tu contenido. Son quieres te representan en los motores de búsqueda, en tu campaña de email marketing o en las redes sociales. Y aunque no es nada nuevo, ¿dirías que los trabajas suficientemente como para convertirlos en irresistibles?

Los síes y los noes

Piensa un segundo en cómo te comportas a la hora de crear títulos para tu blog. ¿Hay algo que descartes automáticamente? ¿Sigues alguna pauta para hacer más fácil el proceso? Si creas los títulos para tu blog al azar, te interesará lo siguiente:

1.- Qué deberías hacer

• Sé lo más específico posible. Cada post está creado con un propósito. Es decir, en cada uno tratas un tema en concreto, no abarcas 16 cuestiones diferentes a la vez. Por eso tu titular debe dejar muy claro el fin de ese post. Por ejemplo, hoy te enseñamos a crear títulos para tu blog. Y aunque se aporten determinados consejos y trucos, la esencia no es más que aprender a crear títulos. Aprende a extraer lo esencial.
• Sé único. Imagina que en el blog de Coobis hubiera otro post para ayudarte a redactar títulos. ¿Crees que ayudaría que se titulara igual que este? No tendría sentido. Por eso asegúrate de que vas a crear títulos para tu blog absolutamente únicos.
• Sé útil. Los motores de búsqueda solo muestran tu titular, la descripción y la URL. Cuanto más útiles sean a primera vista para el usuario, más probabilidades tendrás de que hagan clic.

2.- Qué deberías evitar

• No te repitas. Twitter fue quien nos enseñó a extraer lo más importante de un tema en 140 caracteres. Cambia el chip, como si fueras a escribir en esta plataforma, y extrae lo fundamental. Lo peor que puedes hacer a la hora de crear títulos para tu blog es repetir una y otra vez el mismo concepto. Por ejemplo, en vez de titular tu post «Cómo crear títulos para tu blog», una mala idea sería «Consejos para crear títulos para tu blog y trucos y tips para diseñar buenos títulos». ¿Realmente es necesario incluir todo eso? Aunque pueda parecerte exagerado, hay titulares así.
• Procura evitar las frases largas. Muy unido al punto anterior, si necesitas extraer la clave de tu post, obviamente se entiende que éste debe ser corto. Lo ideal es que no superes los 70 caracteres.
• No incluyas el nombre de tu empresa antes que el título. Lo primero son las keywords.

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Fórmula para crear títulos para tu blog

1.- Parte de un título de trabajo

¿Qué es eso? Verás, no se pueden crear títulos para tu blog desde el minuto uno. El diseño del título perfecto necesita apoyarse en ciertos pasos. Es un proceso como otro cualquiera.

Por eso, para empezar de la mejor manera necesitas un titular provisional, un título de trabajo. Como punto de partida debes tener muy claro el tema que vas a tratar en el post y extraer lo importante del mismo. Es decir, si vas a hablar acerca de «cómo cuidar la alimentación de los niños», puedes crear títulos provisionales como los siguientes:

• «Alimentos atractivos y sanos para hacer que tus hijos coman bien».
• «Guía para padres para aprender a cocinar sano para sus hijos».
• «El menú perfecto para cuidar la alimentación de los más pequeños».

Cada uno de ellos es uy específico. Uno trata recetas, otro hace hincapié en algunos alimentos y otro pretende enseñara los padres ciertas pautas para lograr el objetivo. Por eso mismo debes tener muy claro que dependiendo del tema se pueden crear distintos enfoques. Y de cada enfoque se pueden sacar diferentes titulares. De ahí la importancia de ser tan específico.

2.- Apóyate en tu target para convertir ese titular en algo más preciso

¿Tienes dudas sobre cómo enfocar ese titular provisional? Fíjate en quién es tu público objetivo y resolverás dudas. Y esto no es nada nuevo.

Tener claro para quién estás escribiendo es la clave del éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Sobre todo para tu blog. Por eso mismo, el proceso de creación de un titular debe estar relacionado con el tipo de visitas que recibes.

Por ejemplo. Si tu producto está orientado a niños, tu target serán sus padres. Y por lo tanto, tendrás que mantener un tono adecuado para padres, utilizando expresiones y pautas más concisas.

Pero si por otra parte tu público objetivo es adolescente, tanto el tono como el enfoque deberán cambiar. Mientras los padres buscarán consejos y estrategias para mejorar la alimentación de sus hijos, los adolescentes querrán encontrar comida atractiva, llamativa, sabrosa y fácil de hacer.

Lo mejor es que identifiques a tu buyer persona y trabajes en base a la información que vayas detectando.

3.- No te vayas por las ramas

Es importante mantener la precisión de la que se ha hablado al principio. Necesitas refinar tu título y que éste muestre unas expectativas reales acerca de lo que el usuario se va a encontrar cuando haga clic en él.

Una de las recomendaciones para hacer más hincapié en esa precisión, es que incluyas paréntesis que expliquen de qué se trata. Te ayudará.

De hecho, un estudio apunta que los titulares con este tipo de aclaraciones tienen mejor rendimiento que los titulares sin aclaración. En concreto, mejoraron en un 38% su rendimiento. Es una manera de mostrarle al usuario qué es lo que se va a encontrar si hace clic.

4.- ¿Cómo convertir un título simple en algo llamativo?

Como todo, crear títulos para tu blog implica darle algo de vida, de chispa. Sobre todo para que a ojos del usuario resulte atractivo y provoque algo en él.

Ten en cuenta que llegado a este punto sabes muy bien qué estilo aportar a tu título. Sobre todo porque conoces a tu audiencia y sabes qué tipo de expresiones puedes utilizar y cuáles no. Con todo, solo necesitas ciertos retoques «mágicos» para aportar esa luminosidad que capte la atención del lector en tan solo unos segundos.

1. Juega con las aliteraciones. ¿Alguna vez has probado a utilizar expresiones como «fórmula infalible» en tus títulos?
2. Destaca tu propuesta de valor. En este sentido es recomendable que siempre que puedas especifiques el tipo de contenido que es, imagen, infografía, podcast, etc.
3. Por supuesto, que incluya imágenes. Y que eso quede reflejado en el título. Un estudio ha encontrado que los títulos que incluyen la palabra fotos tienen un 37% más probabilidades de ser clicados que los que no la incluyen.

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5.- El poder del cómo

¿Te has fijado alguna vez en cómo planteas tus dudas en el buscador? Los resultados mejor posicionaros son los que resuelven dudas. Y por ende, las búsquedas más comunes empiezan por «cómo». Apuesta por esta técnica a la hora de crear títulos para tu blog.

6.- Haz que tu titular convierta en viral tu post

¿Sabes cómo? Existen ciertas palabras con las que puedes comenzar. Así como la técnica anterior del «cómo» es una buena idea, puedes jugar con distintas frases para convertir tu título en algo atractivo.

Para ello, necesitas llegar al usuario y provocar algo en su interior. Y no hay nada como despertar las emociones para hacer que éstos actúen. ¿Te preguntas con qué emociones/sentimientos podrías jugar?

• Miedo: 10 tips para evitar que tu email caiga como spam.
• Beneficio: Consigue mejorar tus conversiones con 3 cambios en tu landing page.
• Pasión: 7 trucos para generar contenido que enamore.
• Urgencia: Cómo preparar tu plan de acción para el Black Friday.

Sigue estos ejemplos:

• Cómo: Cómo crear un blog gratis.
• Cómo + un objetivo: Cómo conseguir dinero gracias a tu blog.
• Consejos: 10 consejos para diseñar la infografía perfecta.
• Retos: 6 trucos para mejorar la tasa de apertura de tu email.
• Listas: 10 ideas para crear contenido cuando te falta inspiración.
• Anhelos: Las 6 claves del marketing de Philip Kotler.
• Mitos: Rompemos los 10 mitos sobre marketing digital en las empresas.

Como ves, éstos son solo algunos de los títulos de posts que mejor funcionan. Pero también puedes jugar con la curiosidad o con los testimonios de tus clientes para crear titulares llamativos.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de content marketing a través de la que cualquier marca puede descubrir los contenidos ajustados a sus estrategias de marketing online. O, también, para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de algunos de los principales influencers del sector.

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