Cómo crear contenidos SEO friendly a medida de los buscadores

Los contenidos SEO friendly son fundamentales para que te encuentre tu audiencia. Así, logran que se te conozca, te puedan leer y puedas cumplir con tus objetivos comerciales.

El gran motor de busqueda que se ha convertido en el nuevo canon del siglo XXI es Google. Y es así porque puede analizar semánticamente el contenido de tu sitio web. De esta forma ordena sus búsquedas y arroja resultados tras cada consulta, en la que jerarquiza la información que ofrece.

Esta es la razón que obliga a ofrecer un contenido que sea simple y sencillo en tu página web. Por tanto, los contenidos SEO friendly deben ofrecer una lectura fácil, clara y comprensible.

Cuando se optimizan los textos de una página web lo que consigues es, además de ofrecer un mejor servicio a tus visitantes, un mayor posicionamiento web. Es decir, que Google te indexará de forma preferente. La consecuencia es que cuando arroje sus resultados estarás en mejor posición. 

Los peligros de escribir solo para motores de búsqueda

Antes de continuar, hay que especificar que no se puede escribir solamente a la medida de los buscadores. La clave es pensar primero en dirigirse al lector. A continuación, hay que seguir una serie de pautas que te ayudarán a adaptar tus mensajes de manera que se conviertan en contenidos SEO friendly.

Es decir, no se escribe de igual forma en todas las ocasiones. Como tampoco se escribe de la misma forma para un periódico que para una radio, para una obra de teatro que para un ensayo, para una crónica de fútbol que para otra de tribunales. Por eso, tampoco se escribe igual para los motores de búsqueda. 

Distintas formas de escribir

Hay que seguir unas reglas, pero no hay que dejar que estas mismas reglas nos atrapen. No se puede consentir que agrades mucho a Google pero expulses a tus visitantes. Algo que sucede en algunas páginas web que sólo tienen en cuenta a los buscadores y aportan contenidos casi crípticos para un usuario normal.

Cuando te aplicas demasiado en escribir para los motores de búsqueda, puedes incluir en el grave error del keyword stuffing. Esto significa abusar de palabras clave y de forzar la sintaxis hasta escribir expresiones y frases poco naturales, que asustarán a tus lectores.

De hecho, en su acepción más clásica y comúnmente aceptada, el posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés Search Engine Optimization), es el conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.​

Por eso, hay que cuidar una serie de aspectos fundamentales, porque el SEO trabaja aspectos técnicos. Entre ellos, la optimización de la estructura y los metadatos de una web. Pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios. Eso es lo que debes tener en cuenta para convertir tus mensajes en contenidos SEO friendly.

Black Hat SEO

La expresión Black Hat SEO significa, literalmente, SEO de Sombrero Negro. Se trata de una expresión que utiliza la imagen del sombrero negro, que es el que llevan los malos de las películas, para reflejar las malas prácticas. Es decir, lo que supone lo contrario de los contenidos SEO friendly.

Así, se trata de utilizar recursos técnicos para intentar engañar al buscador, sea Google, Yahoo o Bing. La idea es mejorar los resultados con  el uso de palabras clave trabajadas y orientadas al motor de búsqueda y no hacia los visitantes. Y apostar por algunas técnicas de automatización fraudulentas que buscan el posicionamiento de manera rápida.

Qué son los contenidos SEO friendly

Los contenidos SEO friendly son aquellos que gracias a sus características están optimizados desde el punto de vista SEO. Y se incluyen en páginas web que son fáciles de encontrar a través de los motores de búsqueda. Por tanto, son también aquellas que tienen un mejor posicionamiento web.

Estas características engloban aspectos tan diferentes como la programación, el diseño y, por supuesto, los contenidos de la página web. Cuando son contenidos SEO friendly ayudan a que se posicione mucho mejor. El resultado es un aumento de reputación, notoriedad y presencia en la red. Asimismo, se incrementa la posibilidad de hacer negocio.

No obstante, hay que recordar en todo momento que el hecho de que una página web incluya contenidos SEO friendly no supone que esté dedicada exclusivamente a posicionarse en los motores de búsqueda. Hay que ser capaces, y en eso precisamente consiste el SEO friendly, de generar contenidos que gusten a tus usuarios y que, al mismo tiempo, puedan ser indexados de manera sencilla por los buscadores.

10 factores SEO Friendly

Una vez aclarados estos conceptos preliminares fundamentales hay que tener muy en cuenta que la construcción de contenidos SEO friendly pasa por seguir una serie de técnicas que los hacen eficaces.

Entre ellas se encuentran desde la utilización de las palabras de transición SEO en tus textos hasta la necesaria mejora de la legibilidad de tus contenidos. Todo ello con el fin de lograr mejorar las métricas de tu página web, tanto como el tiempo de permanencia en tu web o la tasa de rebote.

Con todo esto, paso a paso, y con un trabajo organizado en la aplicación de estas técnicas SEO friendly enfocadas a la respuesta de la intención de búsqueda del usuario sobre las palabras clave definidas, lograrás poco a poco tus objetivos. Y, en efecto, mejorarás el posicionamiento de tu página web.

1.- Trabaja sobre palabras clave específicas

Una página web SEO friendly se basa en que cada contenido esté destinado a una sola palabra clave, una keyword concreta. La forma adecuada es que no chirríe, que no haya que forzar la escritura para incluir la palabra clave. Así, debe estar presente en el contenido de forma natural así como resaltar la idea central de la página.

2.- Cuida el código

Nada sienta peor que una página que te interesa y que te ha aparecido como resultado prioritario en un motor de búsqueda tarde en cargar una eternidad. Esto ocurre cuando no se ha cuidado ni la programación ni el código, que son los encargados de que la página web cargue lo más rápido posible.

Es por ello que hay que preocuparse en introducir de forma adecuada todo lo necesario, desde las etiquetas meta hasta la utilización de URLs coherentes. Y si tienes posibilidades de ir más allá del propio contenido, nunca está de más alojar la página en servidores que cuiden estos aspectos.

3.- Un diseño web con estilo y coherente

El diseño de las paginas web tiene que tener estilo pero, sobre todo, debe ser coherente para conseguir integrar de forma adecuada los contenidos SEO friendly.

Es decir, una página web debe ser pensada para que disponga de un diseño atractivo pero que a la vez facilite la navegabilidad. Además, no hay que olvidarlo nunca, tiene que ser usable y responsive. Es decir, fácil de leer y descargar y que se adapte a todo tipo de dispositivos conectados a  Internet.

4.- La importancia de enlazar los contenidos

Lo mejor es incorporar vínculos a tus contenidos SEO friendly. Sirve, en primer lugar, para generar tráfico hacia la web. Por otro lado, permite que los motores de búsqueda la indexen de forma principal y pueda ser encontrada de forma preferente. Cuanto mejores sean los enlaces, más alta será la clasificación de su página en los resultados de búsqueda.

5.- Escribe más de 500 palabras

Una de las reglas demostradas del SEO es que Google otorga más relevancia a los artículos que son más largos y trabajados.

Si antes se abogaba por escribir muchos artículos con una media de trescientas palabras para estar en todos lados y ser indexado con facilidad por los motores, ahora está aceptado que una página debe tener, al menos, quinientas palabras para comenzar a posicionarse de manera adecuada.

6.- Hay que titular y subtitular siempre

Es importante titular y subtitular para que los contenidos SEO friendly encuentren su mejor posición en los motores de búsqueda. La correcta utilización de esta técnica facilita muchas cuestiones importantes:

• La primera es que la lectura será más sencilla para tus lectores, al estar todo ordenado y destacado en importancia.
• En segundo lugar, los motores de búsqueda actúan de forma paralela a los lectores. Rastrean contenidos, encuentran títulos y subtítulos y les ayuda a priorizar unos contenidos sobre otros.

7.- La calidad del contenido determina una mejor indexación

Cuanto mejor es el contenido generado mejor es todo lo demás. Desde la atención y recepción de los mensajes por parte de los usuarios hasta el trabajo de rastreo que hacen los motores de búsqueda.

Por eso, en lo que debes trabajar de manera clara es en la generación de contenidos que los usuarios encuentren de valor.

8.- Las palabras de transición son puentes a los buscadores

Las palabras de transición (En primer lugar, antes de, así como…) te ayudarán a mejorar los contenidos SEO friendly, ya que son las palabras que hacen que la lectura sea más agradable y sencilla. También dan continuidad al contenido.

De igual forma, una estructura sencilla es valorada por los motores de búsqueda.

9.- Las imágenes optimizan los resultados

Las imágenes son esenciales. Hay que optimizar las fotos incorporando palabras clave a los archivos de imagen y proporcionando las etiquetas ALT. También tienes que optimizar el tamaño de la foto para lograr que tus contenidos SEO friendly sean del agrado de los buscadores.

10.- Amar es compartir

Una vez que tienes un contenido SEO friendly publicado, el siguente paso es hacerlo compartible. De nada sirve tener un contenido excelente, bien redactado, que cumpla con los requisitos técnicos de SEO si, posteriormente, no facilitas que se pueda compartir de manera sencilla.

Para eso, puedes utilizar una plataforma de Branded Content, SEO & Influencers como Coobis. Te facilitamos descubrir los medios e influencers más acordes a los objetivos de tu campaña.