Cómo crear contenidos de calidad que Google valore positivamente

Crear contenidos de calidad es indispensable para que Google posicione mejor a una marca y valore positivamente los propios contenidos. Es decir, los contenidos de calidad son los que pueden impulsar a una marca al estrellato y marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

¿Pero qué entiende Google por contenidos de calidad?

Algoritmo de Google

Dentro de las estrategias digitales, una de las más útiles y también más utilizadas es el SEO. Es decir, el posicionamiento de la noticia en los buscadores, como Google.

Pero Google ha cambiado numerosas veces de algoritmo por lo que los expertos en marketing digital también han tenido que cambiar la forma de hacer SEO. Cada vez que se ha producido un cambio, la forma de posicionar también ha variado, siempre buscando la manera de hacer la información más asequible al buscador. Algunos de los algoritmos más conocidos de Google han sido Panda, Penguin y Colibrí.

Para comprender los motivos de estos cambios hay que tener en cuenta que Google vive de la venta de palabras que posicionan un producto o servicio en su buscador. Por ello, no ve con buenos ojos aquellas prácticas ilícitas que atentan contra su sistema. Eso, unido al intento de hacer de su buscador una herramienta útil y sin spam para los usuarios, son la causa de la evolución del algoritmo de Google.

Qué considera Google contenidos de calidad

Con los últimos cambios Google establece cuatro principios básicos de calidad. Así, los deja escritos en sus directrices para webmasters.

1. Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
2. No engañes a los usuarios.
3. No recurras a trucos para que el motor de búsqueda mejore la clasificación del sitio. Una buena regla general es preguntarte si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho en un sitio web que compite con el tuyo o a un empleado de Google. Otra buena forma de comprobar tu buen proceder es preguntarte: “¿Esto es útil para mis usuarios? ¿Haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?”.
4. Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único, valioso o atractivo. Haz que destaque del resto en tu campo.

Google es consciente de que el SEO se ha convertido en una herramienta básica para posicionar las noticias en el propio buscador. En parte debido a la gran cantidad de páginas que se publican a diario. Sin embargo también reconoce que existen otros factores relevantes a tener en cuenta la hora de calificar una página web.

5 elementos esenciales de contenidos de calidad

1.- Extensión adecuada

Existen diversas opiniones sobre la longitud ideal de los contenidos, sobre todo en lo referente a los textos.

Google muestra preferencias por el contenido extenso. Especialmente cuando trata un tema desde diferentes ángulos o de forma más extensa. En ese sentido, si se trata de una mera enumeración de contenidos sin cohesion entre ellos, el valor de la extensión queda de lado.

Sin embargo, según la progresión que están llevando las redes sociales y el consumo móvil, todo apunta a que este factor pueda cambiar en breve. Cada vez más usuarios se conectan y consumen contenidos digitales desde dispositivos móviles. Y este perfil de usuario prefiere consumir contenidos más cortos de forma rápida.

Además, con una clara preferencia por los contenidos visuales, como imagénes y vídeos. Sólo hay que observar las visitas que registra Youtube a diario para darse cuenta de que los usuarios consumen gran cantidad de videos.

Sin embargo, Google sigue prefiriendo los contenidos de mayor extensión. Por norma general, para aparecer en las primeras páginas del buscador la extensión del texto tiene que superar las 1000 palabras.

2.- Contenidos audiovisuales

Es posible elaborar contenidos de calidad sin tener que recurrir a las imágenes u otros recursos. Pero el contenido visual tiene un mayor impacto en el usuario que un texto. Además, ayuda a atraer enlaces naturales, fomenta la viralización en redes sociales o aumenta el tiempo de permanencia en página.

Para que las imágenes entren dentro de los estandartes de contenidos de calidad deben responder a ciertos requisitos:

• Las imágenes deben apoyar el texto que complementan.
• Deben ser agradables visualmente o de calidad.
• De producción propia, que tengan derechos de autor cedidos o sean de libre uso.
• Que se adapten a la web y que no generen problemas técnicos.

No merece la pena incluir contenido visual si este no tiene calidad o no aporta nada al contenido en general. Es decir, que es el contenido de calidad el que Google valora positivamente y el que además, obtiene beneficios para las marcas y dueños de la web.

Sin embargo, la falta de calidad o la falta de decoro de las mismas puede generar gran incomodidad o incluso rechazo entre los usuarios. En ese sentido los efectos colaterales pueden ser fatales.

3.- Ortografía, coherencia y tono

Google no analiza las faltas de ortografía de una página web pero los usuarios sí. Leer un post repleto de faltas de ortografía no es algo agradable ni forma parte de los contenidos de calidad. Por ello es importante ofrecer el contenido de la mejor forma. Los usuarios lo valorarán positivamente hasta el punto de convertir a la página en un sitio fiable y de confianza.

Al mismo tiempo, es muy importante estructurar correctamente y con un orden lógico los contenidos. Sobre todo cuando se tratan temas técnicos. Los textos deberían seguir un orden coherente para ser considerados contenidos de calidad. Además, si la publicación salta de una explicación a otra sin sentido alguno, ocurre lo mismo que con la ortografía, los usuarios terminarán por no volver.

Por último, en función del público objetivo, es recomendable adaptar el lenguaje. Es decir, que en ocasiones es preferible utilizar un tono más desenfadado mientras que en otras es preferible usar un tono más serio.

4.- ¿Es de interés en redes sociales?

Algunos estudios demuestran que existe una fuerte correlación entre el número de acciones sociales para con los contenidos de una web y un mejor posicionamiento en los buscadores.

Resulta evidente que, cuanto más se comparte un contenido mayor relevancia adquiere y más enlaces consigue. Y precisamente los enlaces sí que son factores que Google procesa como contenidos de calidad.

Las marcas no deberían menospreciar a las redes sociales ya que a través de ellas los usuarios pueden interesarse por un contenido o por un servicio. Es decir, que las redes sociales son el nuevo escaparate de las marcas. Constituyen una oportunidad para generar ingresos y atraer a los usuarios.

Del mismo modo, cada vez más marcas crean campañas con influencers. Dichas campañas son realmente beneficiosas para las marcas que consiguen atraer a más usuarios que nunca. Estos han depositado la confianza en el influencer, quien recomienda un producto. La marca así pasa a ser conocida, al instante, por cientos de miles de seguidores. Muchos de los cuales acabarán consultando la web de la marca e incluso realizando la compra.

5.- Estructura de enlaces

Uno de los indicadores más importantes para dotar de credibilidad a un sitio son sus enlaces. Es decir, que Google valora positivamente las publicaciones que tienen enlaces y backlinks, y las clasifica como contenidos de calidad.

Una página que enlaza a páginas fraudulentas o de spam va directamente a lista negra de Google. También está mal valorada aquella web que abusa de enlaces internos poco naturales.

En ese sentido los contenidos de calidad vienen determinados por el número de enlaces y por la naturaleza de los mismos. Si los enlaces provienen de páginas conocidas y de sitios de buena reputación es un buen indicador para Google. El buscador considera que dicha web ofrece contenidos de calidad.

Por el contrario, si no hay enlaces a otras páginas o los que hay son de sitios de baja reputación, desconocidos o spam, Google considera el sitio poco fiable y sin contenidos de calidad.

6.- Se aporta valor con el contenido

Google no es capaz de determinar si los contenidos tienen valor o no pero sí que mide los usuarios que se interesan por ese contenido. Dicho de otro modo, qué flujo de usuarios leen e interactúan con el contenido. O qué porcentaje de los usuarios que llegan a la web, leen el contenido y lo comparten.

En ocasiones los contenidos de calidad no son aquellos que reciben mayor número de visitas, solo hace falta consultar los vídeos virales. Las webs pueden crear contenidos de gran calidad y ser compartidos por algunas personas. Pero precisamente su valoración crece porque el número de visitas también es reducido.

Google también mide el número de comentarios que recibe una publicación. En general, como en el caso de las redes sociales, los comentarios entran dentro de la categoría de interacción. Y Google califica como contenidos de calidad todas aquellas publicaciones que tengan un número relevante de interacciones.

Dicho de otro modo, si una web tiene un buen número de comentarios en sus publicaciones, debería incitar a que los usuarios sigan dejando sus opiniones. Del mismo modo, debería aparecer, de forma visible, el número de comentarios. Los comentarios de otros usuarios pueden animar a otros a compartir su propia opinión.

Por último, no hay que olvidar que las marcas que generen contenido exclusivamente para contentar a Google no generan contenidos de calidad verdaderamente útiles. Por ello, el buscador no calificará los contenidos como contenidos de calidad e invisibilizará la web de la marca.

Las empresas deben centrarse en generar contenidos de calidad que los usuarios quieran consultar. Con las visitas, los comentarios y los backlinks la marca irá mejorando su posicionamiento web e irán creciendo sus contenidos de calidad.

Si lo que buscas es mejorar o crear contenidos de calidad valorados positivamente por Google y que mejoren tu posicionamiento y visibilidad, en Coobis podemos ayudarte. Visítanos y descubre nuestra plataforma de content marketing. Publica esos contenidos que tus usuarios esperan tanto en webs como en redes sociales.